| 标题 | 立足本土打造首府电视新闻品牌 |
| 范文 | 平淑英 近年来，呼和浩特电视台在激烈的市场竞争中，找准自身定位，不断挖掘本土化资源，以地方受众为本位，新闻节目在内容上以报道所在区域范围内发生的新闻事件为主，以强化新闻的地方色彩为辅，坚持新闻的贴近性，本土化，在打造鲜明地域化新闻特色上做了有益的尝试。 一时政新闻、新闻评论的本土化表达 呼和浩特电视台时政新闻《呼和浩特新闻》始终把“突出当地时政报道，宣传大政方针，用事实说话，让百姓知情，第一时间为您提供权威咨询”作为节目宗旨。同时为增强新闻的引导能力和沟通能力，在信息量上力求最大化，在形式上突出贴近性，在主题风格上增强亲和力，最大限度地整合首府地区的时政新闻，再加上近年来我台加大技术改造力度，实现数字化制作播出，新闻节目本土化的实施加之高质量的播出，呼和浩特新闻的收视率不断提升，老百姓都说：“呼市的新闻内容丰富了，节目好看了，我们更喜欢了。”还有作为我台新闻中心的一档深度报道新闻评论类节目《新闻视点》，则立足地域，聚焦首府地区百姓关注的热点难点问题，解读重大民生政策，挑起“善解民请、直抒民意、匡扶正义、鞭挞丑恶”的社会责任，弘扬正气，针砭时弊，正像节目宣传语所表述的那样“解读今日事态，评说热点话题，新闻事件在这里延伸。”节目办得有特色、有成效。 二打造具有地域特色的民生新闻来提升收视率 2006年11月13号，呼和浩特电视台首档民生栏目《直通首府》经过半年紧张筹备顺利开播，该栏目是首府台举全台之力倾力打造的一档民生新闻，以平民化的地域新闻为定位，以城市居民为主要受众。节目开播伊始，就引起了政府、百姓的普遍关注，栏目每天热线不断，群众向《直通首府》反映他们的喜怒哀乐，栏目将群众的意见和愿望及时准确地表现出来，对损害人民利益的人和事给予批评和批露，对错综复杂、不利于媒体监督解决的事及时向有关部门反馈，努力成为政府的好帮手，民意的反馈镜，受到了自治区及呼市有关领导的表扬。2008年，《直通首府》还被写入呼和浩特市改善民生63条意见之中，作为政府为民办实事的一项重要内容。由于体制原因，过去呼和浩特市电视台新闻节目说教味重，宣传味浓，节目质量不高，群众满意度不高，随着电视台改革的逐步推进，适时推出新栏目，提升首府台公信力与影响力已成为全台共识，《直通首府》正是在这种背景下应运而生。目前，该栏目收视率位居呼和浩特电视台各类节目之首，已成为首府地区的一个名牌栏目，是首府老百姓获取信息的重要窗口。应该说《直通首府》的推出并一炮打响，是呼和浩特电视节目改革的一个重要成果，也是首府电视台推行本土化节目战略的一个集中体现。 三坚持“三贴近”推行本土化战略提升城市台新闻公信力 城市电视台办新闻，与省台相比毫无疑问有着资金、覆盖面上的劣势，但也应看到，在本土化方面，城市电视台也有着与本地观众地缘上，与心理接近性的地域优势。目前覆盖首府的民生新闻有内蒙古台新闻综合频道《新闻天天看》、内蒙古台经济频道《都市全接触》及我台《直通首府》。省级电视媒体之所以办民生新闻，实际上看重的就是城市这一块媒体市场，民生新闻的竞争前几年在南方地区就愈演愈烈，相比而言，首府地区的民生新闻之战火才刚刚燃起。但城市台只有未雨绸缪，树立忧患意识，牢牢把握本土化战略这一思想，强化地缘优势，更新经营理念，以改革促发展，才能在夹缝中求得生存，在竞争中抢得先机。就前文所述，三个栏目相比，唯一覆盖首府地区，唯一服务于首府市民的栏目只有首府电视台的《直通首府》。因此，地方电视台要以发挥地缘优势、挖掘本土新闻为特性而找准定位，办出特点是这个节目的立足之本。此外，城市电视台与市本级单位联系密切，沟通方便，当前呼和浩特市市委、政府创造了一个相对宽松的舆论环境，市领导也更加关注本土化民生栏目，栏目报道的内容更容易引起当地政府官员的重视。市长汤爱军说：“《直通首府》能够最直接反映老百姓的心声，这个栏目是我市了解社情民意的一个窗口，希望它越办越好。”2007年12月31日栏目一则《四年水泥路居民盼通行》的报道引起了市长汤爱军的高度重视，在第二天召开的全市经济工作会议上，汤市长要求玉泉区相关部门要尽快着手解决。不到一个月的时间，西菜园乡道路铺设工作全面展开，在媒体的关注下。在领导的关注下，一个让老百姓头疼了四年的路难行问题得到解决。 四加强节目营销推广强化社会责任提升节目本土化影响力 民生问题是执政党关心的首要问题，以民为本，以人为本的理念正引导我国走向新的历史阶段，在今年的全国“两会”上，民生問题得到了充分的重视和体现，构建和谐社会，关注民生成了代表委员们的热门话题。党的十七大对改善和加强民生问题进一步做了更深的阐述，并提出了新的目标。作为首府电视台，如何顺应形势，强化媒介功能，发挥电视优势，服务政府百姓是一个需要长期认真思考的问题。 近几年，呼和浩特电视台克服重重困难，发挥后发优势，大力改革，锐意进取，积极探索民生新闻改革，努力搭建政府与百姓之间的沟通桥梁。 在创办《直通首府》过程中，电视台要求栏目要做到深度关注民生，体现人文关怀。2009年8月15日，一则在首府电视台滚动播出的公益广告引起了许多市民的关注，许多人纷纷打电话要捐助该片中的主人公一急需巨款救治白血病的3岁小女孩王欣雨。虽然媒介的力量也许并不能解决一些需要体制解决的问题，募捐活动款项也与治疗疾病有差距，但正是关注这些弱势群体的爱心活动，正是这种视觉向下的人文关怀，见证了首府电视台改革的努力与决心，也使呼和浩特市百姓看到了首府电视台的变化与发展。 在改革中，呼和浩特台要求在处理经济与社会效益时，必须要把讲社会效益放在首位，《直通首府》开播后，栏目推广至关重要，对此，台领导作出决策，节目推广必须以服从“服务百姓，强化社会责任”为前提。2007年，《直通首府》先后举办了“与福利院儿童共度新春”，“直通首府与市民共植迎庆林”，“直通首府进社区”，“迎大庆直通首府与武警官兵共庆‘八·一联谊会”等多项群众喜闻乐见并参与其中的大型社会公益活动，尤其是《直通首府》进社区活动持续近4个月，主持人、编辑、记者深入本市4区，与市民零距离接触，在向观众推广栏目的同时，更多地传播了自治区成立60周年大庆的相关知识，居民生活小常识及交通安全消防知识，市民文明道德文明标准等等。在新城区、玉泉区举办的宝宝大赛，家庭厨艺大赛中，社区家庭积极广泛参与，与主持人现场互动，气氛一派和谐。在迎大庆进军营活动中，采编人员与部队官兵同台演出，喜迎大庆共贺“八·一”建军节。我台将联谊会全程录制并播出，受到了部队官兵及人民群众的广泛赞誉。 五打造具有地域特色的主持人突出个性化主持风格提高节目亲和力 2009年底，为不断突显本土化战略，我台对民生新闻进行全新改版，作为其中的一个子栏目《崔磊说事》成为节目中的一个新亮点。《崔磊说事》以地方方言为播音语态。讲述百姓生活百姓故事，以平和的视角，服务于百姓，内容大到经济形势小到针头线脑还原市井原貌、生活百态，与民同行。当然，方言节目的上马，是否能在呼和浩特取得更好的收视效果，达到更好的传播效应，还要随着时间的推移需市场的进一步验证。但无论如何，大力实施新闻本土化战略，使电视新闻更贴近、更亲和、更平民化，都是城市电视台不断探索的一个方向。 据统计，中国目前有700个城市台，2000余个城市频道。城市台作为中国电视网中的一级电视媒体，以地缘上、心理上的接近性赢得本土观众，但同时也要面对来自多方面的夹击。这里面包括中央电视台和省级卫视、当地的纸质媒体和新媒体的冲击。因此，发挥地缘优势，坚持新闻本土化，不仅是城市电视台适应电视产业竞争形势，迎合观众的收视心理，而必须作出的理性选择，也是生存发展的需要，更是新闻实现舆论监督、创建和谐生活环境、增进社会福祉的责任和义务。新闻是支撑媒体运作的主干，城市新闻是城市台的灵魂，城市台更应该关注本土地区发生的事情，注重传播的贴近性和亲和力，最大程度的实现新闻本土化，只有这样才能赢得受众，才能在激烈的竞争中求得持续健康发展。 |
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