| 标题 | 媒体人应善于做“新闻导演” |
| 范文 | 刘志贤 在信息量大爆发的自媒体时代，人人都是传播者、发声者。媒体传统的答疑解惑、服务性等功能被大大削弱。那么，媒体的优势在哪里呢？尤其是传统的纸质媒体，该怎样发挥优势，在融媒体的大时代中脱颖而出呢？笔者认为，注重新闻策划，做一个“新闻导演”尤其重要。 一、好策划在选题内容编排等方面都要下功夫 一直以来，策划都被认为是新闻报道实现深度和特色的源泉。学界对新闻策划的界定是：新闻策划是关于新闻传播的一种程序化的计划、组织、整合、实施的过程。反观那些有重大影响力、频频获奖的新闻作品，哪一个不是从前期准备到采访再到写作成稿都经过精心策划的？ 以《中国青年报》关于巴金逝世的报道为例，巴金于2005年10月17日与世长辞，《中国青年报》于10月18日、19日、20日、24日、26日、27日连续推出篇幅不一、体裁不同、图文兼有的多篇报道，形成了一个完整的系列策划报道：18日在头版右下角处刊发《巴金平静辞世》的消息，并配发一张资料图；19日推出了整版深度报道，稿件从多角度诠释巴金，包含知识分子巴金、小说家巴金、丈夫巴金、父亲巴金等；20日《反躬自省是对巴金最好的缅怀》等评论，用新闻评论来冷静思考“纪念巴金逝世的意义”；24日是巴金先生的遗体告别日，《综合新闻》《青年调查》《文化周刊》等版面从不同角度推出了相关报道；26日在名牌栏目《冰点》中，推出《巴金忏悔——重读〈随想录〉》一文；27日在《特别报道》版推出专家评价+网络调查等。 这一系列报道引起了很大反响，成为策划报道的一个典型案例。同时，这一报道也为媒体尤其是纸媒的策划报道提供了一些启示价值：在选题上，要集中一个主题；在体裁上，要善于采用多种新闻文体；在编排方式上，要利用版面说话；要善于运用自己的名牌栏目、专版、周刊和导读的优势；要善于创新。 二、好策划贯穿在采访和写作各环节 好的新闻策划可以抢占先机，让新闻的深度、广度得到最大限度的延伸，实现新闻的独家报道。因此，各大媒体均把新闻策划视为新闻报道的灵魂，将其放在新闻工作最重要的位置上来抓。以笔者所在的媒体《内蒙古日报》为例，早在六七年前，报社就提出了三级策划制度，在2015年，又进一步出台相关责任制度，要求各采编部门明确一个时期的宣传重点，部门主任要主动抓好二级策划，同时组织采编业务骨干做好三级策划，形成层次策划推动新闻宣传的局面。事实证明，近年来三级策划制度在《内蒙古日报》日常的新闻采编业务中发挥了非常重要的作用，达到了提升报道质量和办报水平的效果。 举《内蒙古日报》一个成功的策划案例： 在2014年底全区经济工作会议召开之时，经济部提前准备，认真研读政策，周密策划了一组“今年我区经济稳中有进”的问号系列深度报道。由部门主任组织起草策划方案，方案设计非常严谨，从每篇报道的标题、字数到责任人等，方案都进行了精准确定。同时，每篇报道还给出了非常详细的内容提示，让责任人在内容提示框架中采编，让报道更准确集中。光这篇策划方案就有7000字。随后，《我们的新实力在哪？》《我们的新活力在哪？》《我们的新动力在哪？》《我们的新优势在哪？》《我们的新基础在哪？》5篇经济报道陆续在《内蒙古日报》刊发。这个系列报道最终获得了2015年内蒙古新闻奖一等奖。 结合工作实际，笔者觉得，只要是经过认真思考策划的稿子，肯定要比不经过策划得好。新闻策划就是有机地调动各种新闻传播手段，围绕新闻事实进行有意识的组织、计划。重大的新闻需要策划，具体稿件也需要策划，但前提是，新闻策划的最基本要求是真实、客观，新闻策划一定不能悖离这个原则，在客观存在的新闻中进行创作、创新。那么，新闻采编人员究竟该如何做好日常报道的策划工作呢？ 笔者认为，应该做好以下几点：一是要把策划工作做到采访之前，做好充分准备，判断新闻线索的价值、规模等，熟悉采访中需要的事例、图片等，带着这些小策划采访会事半功倍；二是把策划贯穿在采访中，需要被采访者提供哪些素材或内容，采访者应该心里有数，并有意识地引导被采访者；三是在写作中也要策划，用哪些新闻素材、先用哪个后用哪个、哪个可以不提、怎样谋篇布局、怎样开头结尾，这些都是策划，写作中没有思路、没有取舍也是不行的。 三、好标题也能为好策划加分 好的新闻策划不仅关注稿件的采写过程，还要重视版面策划，落实到版面或栏目上，达到内容与形式的完美结合。在版面设计中，讲究通过字体、线框、色彩、留白等元素突出重点，对报道进行外部包装，以及将图文巧妙搭配，言论、相关链接等同一题材的内容有机结合等方式，通过版面策划增强整个新闻策划的影响力、传播力。 在这里，举一个笔者参与过的版面策划案例：2008年8月24日，北京奥运会闭幕，中国队以51枚金牌的优势位列金牌榜榜首。笔者接到一个任务，做一期奥运特刊，用连版的形式盘点中国队的这51枚金牌。众所周知，奥运会是全世界的盛会，国内外媒体的报道铺天盖地，如何在这无数的同质化报道中做出些许新意，做出点自己的个性？笔者把重点放在了版面创新上。经过与版面编辑的不断交流碰撞，最终确定了版式：把英文“Victory”（胜利）作为一个重要元素，以一个大大的字母“V”设计为整个特刊的灵魂，放在连版的正中央。还有一个精心策划的小细节是——在字母“V”的底端加上一个形似奖牌的圆形，这样整个版面既突出了“胜利”的寓意，还像一枚奖牌，一箭双雕。在版面编排中，把这个字母“V”作为文字区，对51位金牌得主进行盘点，其余版面由51位金牌得主的照片拼接而成，标题是言简意赅的4个字“中国骄傲”，用大大的0号超粗黑字体编排，特别醒目。这个倾注责任编辑和版面编辑不少心血的奥运特刊于2008年8月25日10版、11版见报后，得到了不少好评，总而言之就是：“这块版确实用心了！” 同时，该版面在第十七届内蒙古新闻奖（2008年度）评选中获奖。 另外，标题也能为新闻策划增加分量。所谓“题好一半文”，可以说，标题制作的水平高低直接决定着报纸市场占有率。在如今这个信息“速食”的时代，新闻的标题在很大程度上决定着读者是否愿意读下去，因此，所谓的“标题党”也就不难理解了。然而，并不鼓励记者编辑们“标题党”式的做法，而应该紧贴报道内容，制作出有分量、概括性强、新颖的标题；如果是一个系列报道，则要考虑每篇稿件在标题上的统一性。如：《内蒙古日报》在2016年4月5日、7日、8日、9日、10日在1版推出的《“五大任务”之内蒙古新政篇》系列报道，5篇稿件的标题分别为《去库存：调准刚需这根弦》《去产能：在“五个一批”上见真章》《去杠杆：下好有扶有控这盘棋》《降成本：招招打实“组合拳”》《补短板：把好钢用在刀刃上》。 在日益开放的社会语境和竞争日趋激烈的媒介环境中，精心策划是一剂“良药”，可以让自己的新闻独树一帜，获得最佳的传播效果，新闻采编者一定要重视起来。 （作者单位：内蒙古日报社） 编辑：王洪越 |
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