| 标题 | 新媒体发展背景下对纸质媒体SWOT分析 |
| 范文 | 刘晓冬 相关资料显示，截至2015年6月，中国网民人数达到6.68亿，互联网普及率为48.8%；手机网民人数达5.94亿，占比提升至88.9%。这表明，新媒体凭借巨大的传播潜力，正在慢慢地改变信息的传播方式和人们的阅读习惯。同时对纸质媒体的冲击越来越大，使纸质媒体面临严峻的生存考验。但是，纸质媒体依然有着不可置否的传播优势，传统报纸要在传媒市场中寻求发展，必须认清形势，认知自身和新媒体，在发展中摸索适合自身的发展之路。 通过发放300份关于纸质媒体的抽样调查问卷的形式，选取不同年龄段的读者作为此次调查的基数人群，以此探讨分析新媒体发展背景下纸质媒体的优劣势及存在的机会与挑战。 一、 纸质媒体的调查问卷 此次问卷调查是笔者经过多方征询意见制定的，整合汇总了如下问题： 1. 您的年龄？ 2. 您平时获取信息的渠道？ 3. 您平时阅读报纸吗？ 4. 您阅读报纸的频率？ 5. 您认为最有权威的信息来自？ 6. 为什么选择阅读报纸？ 7. 如果您更倾向于新媒体，理由？ 8. 您认为纸质媒体的优势在于？ 9. 您认为纸质媒体的不足在于？ 10. 您觉得新媒体会逐渐取代纸质媒体吗？ 11. 您认为纸质媒体是否还有存在的必要？ 二、 调查问卷的数据内容 调查问卷中的问题设置，充分考虑了互联网时代下受众对于纸质媒体和新媒体两者间的整体需求，具有较强的实际效果。逐项问题所得数据内容如下： 1. 在填写调查问卷的受众年龄中，18—30岁人群居多，达到了259人，占基数人群的86.33%；剩余年龄人群占比相对较少，18岁以下（10人）、30—50岁（16人）和50岁以上（15人）分别占比3.33%、5.33%和5%。 2. 在平时获取信息渠道方面，网络和手机成为多数选项，在基数中分别有138人、130人，占比为46%和43.33%，报纸相对较少，仅有32人，占比为10.67%。 3. 300名填写调查问卷人群中，平时阅读报纸的人群达到了118人，占比39.33%，不阅读报纸人数为182人，占比60.67%。 4. 在阅读报纸的频率方面，调查基数人群中每天看报纸为33人、一周两到三次为115人、从不看人数为152人，分别占比11%、38.33%和50.67%。 5. 在最有权威的信息来源方面，100人和99人选择了报纸、电视，占比分别达到了36.67%和33%，78人选择了新媒体，占比为26%，选择杂志为13人，占比4.33%。 6. 在选择阅读报纸原因构成上，94人认为是一种习惯，121人认为纸质媒体有新媒体没有的新闻、知识，两者占比分别为31.33%和40.33%。不喜欢阅读报纸人数为140人，占比46.67%。 7. 在选择新媒体理由上，时效性强、便捷性和信息海量性三者人群数量不相上下，分别为217人、222人和198人，占比为72.33%、74%和66%。不选择新媒体人数为24人，占6%。 8. 在纸媒优势方面，选择方便快捷和易于保存人数分别为47人和142人，占比为15.67%和47.33%。选择权威可信、思想有深度和有历史基础人数分别为147人、153人和141人，占比49%、51%和47%。 9. 在纸媒不足方面，选择互动性和时效性不强两项人数分别为193人和169人，占比64.33%、54.33%。选择信息量小人数为124人，占比41.33%，选择携带麻烦人数为200人，占比66.67%。 10. 对于新媒体会取代纸质媒体选择上，94人选择了“会”，占比31.33%，151人选择了“不会”，占比达到了50.33%。而55人选择了“不清楚”，占比18.33%。 11. 对于纸质媒体的存在必要性上，230人认为纸质媒体有其存在的必要，因为纸媒依然是获取信息的主渠道，占比达到了76.67%，17人认为有新媒体存在就够了，占比为5.67%。不关心人数为53人，占比17.67%。 三、调查问卷整体数据分析 综合调查问卷的数据结果，从中可看出以下几点： 1. 无论处在哪个年龄段的读者群体都不忽视，纸质媒体应在现有基础上，努力扩大读者受众群。 2. 网络和手机逐渐成为受众获取信息的渠道，作为纸质媒体来说应正视这一点，并在纸媒和新媒体间发现融合切入点。 3. 纸质媒体作为传统媒体，仍有其巨大的受众基础。 4. 对于受众而言，纸质媒体的权威性是首当其冲的。在信息碎片化的时代下，虽然新媒体的发布空间具有延展性，且新闻字数不受物理限制，这种“无限性”使海量信息不断更新，但是，无门槛的网络平台任何人都可以发布信息，其中不乏假新闻的存在，从而误导了舆论方向。 5. 受众认为时效性强、信息海量性和便捷性是新媒体的优势。在时效性方面，新媒体可以实时传播，同时受众也能够将自己的所见所闻分享在信息平台。新媒体让文字、声音、视频等可以同时传播，另一方面，信息的海量性也增加了受众的选择性。 6. 权威性、思想性是受众选择报纸的重要原因，同时受众认为纸质媒体的劣势大部分体现在互动性和便捷性上。 四、 纸质媒体的SWOT分析 在数字信息时代，新媒体突破了时间与空间限制、打破了容量约束，但是纸质媒体依然被大众所接受和推崇。所以，发展渐缓的纸质媒体也要综观全局，合理分析自我，结合当下环境进行变革，在竞争中寻求发展。同时，我们也应当看到纸质媒体经过长时间的摸索，拥有着一套完整的运营体系。自信息时代以来，有人认为纸质媒体已经进入停滞期，然而笔者认为这些数据说明纸质媒体仍然具有强大的“地基”。在未来，纸质媒体从经营策略上进行改革的话，还有巨大的发展空间。 诚然，新媒体已经使媒介格局发生变化，不再是过去的单向传播，而是双向传播，此外，新媒体的门户平台也在人们的日常生活发挥着重要作用。新媒体的崛起，促使纸质媒体的发展出现负增长走势，但是报纸媒体行业有着强大的后备力量和集团支持，仍然处于传媒体系的主导地位。 1.纸质媒体不可取代的传统优势 纸质媒体的真实性、可靠性以及技术支持等都远远超过新媒体。以《解放日报》为例，具有以下优势：报纸内容较丰富，具有相当大影响力；所属的解放报业集团具有雄厚的传播能力；拥有大量的读者；发行网络集多层次多渠道于一体；广告收入排名前列；经过多方面的改版之后，增加了可读性、权威性和新闻性。 2. 纸质媒体自身存在的劣势 纸质媒体由于自身的劣势在新媒体环境下不断受到冲击。通过《解放日报》来分析纸质媒体的劣势：时效差；传播范围相对较窄；交互性不强；感染力不突出；受众数量的模糊性；广告投放范围有限。 3. 纸质媒体应在竞争中寻求机会 新媒体的冲击也给纸质媒体带来新的发展机会。纸质媒体可以通过变革创新、改革机制来寻求发展，在网上建立自己的新闻平台。在国家振兴文化产业和国家积极投资传统媒体产业的大形势下，充分调动人力物力资源不断完善纸质媒体的发展和经营。网络媒体的发展依赖于传统媒体。具有品牌效应和社会影响力的纸质媒体如加强与新媒体的合作，利用公信力和品牌资源，也会为自己的新一轮发展提供机会。 4.纸质媒体所面对的威胁挑战 纸质媒体受到电视广播的威胁。广播增加了符合听众喜好的节目，而且突破了文化程度等因素的约束，生动灵活地给受众带来服务。同时，由于电视媒体在可视性和画面感方面的优势，使得受众对电视产生了一定程度的依赖性。 纸质媒体受到网络媒体的威胁。互联网媒体的开放性和自由性，获得了相当数量的受众。这对纸质媒体的广告市场也造成威胁，发行量的减少导致了广告收入的减少，一些企业在这种形势下，开始转投新媒体。 纸质媒体受到新兴媒体的威胁。当下4G手机、IPAD等新兴媒体终端实现了更大范围内的信息传播。另外，在互联网、无线网、电视网合一的大趋势下，将会在更大程度上实现内容、资源、频道的整合，冲击传统纸质媒体。 五、新媒体背景下纸质媒体的发展策略 1.传播高质量的信息 传播高质量的信息内容，是传媒立足的根本。同时纸质媒体应增强新闻的服务性、指导性和可读性。其次，纸质媒体要合理设置报纸版面，贴近老百姓的生活。在信息的编写上，新闻工作者还要做到语言的通俗化。 2.加强深度报道 深度报道还原了新闻的本质——真实、客观，不仅满足了受众的阅读需求，也在无形中增强了核心竞争力，因此，纸质媒体应该增加深度报道的数量，增设深度报道专版。 3.纸质媒体的模式要创新 纸质媒体在内容上要做到原创，在表现形式上，对受众的阅读喜好进行全方位的调查，对报纸的版面进行创新，合理设计排版，满足读者的阅读习惯。 4. 与新媒体的融合发展 纸质媒体应打破单向传播的局限，与受众互动；其次，纸质媒体可以利用互联网平台开发报纸的电子版，增加自己的受众数量；另外，纸质媒体与新媒体技术融合发展，增强纸质媒体的感染力。 综上所述，新媒体的迅猛发展，对纸质媒体带来了很大的冲击，对报纸的生存产生了威胁，使得人们产生了纸质媒体消亡与否的问题思考。但是在调查中发现，仅有31.33%的被调查者认为纸质媒体会被新媒体所取代，76.67%的被调查者认为报纸仍然是获取信息的主要渠道，因此纸质媒体不可取代的优势依然给传统媒体的发展留有空间，纸质媒体应该适应时代的变化，抓住机遇，积极面对挑战，通过对自身的SWOT分析，总结经验，变革创新，找到适应新时代的发展策略，寻求新的出路，与新媒体并驾齐驱，共同发展。 |
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