| 标题 | 地市级广播电视发展新媒体浅议 |
| 范文 | 陈奕钢++李静波 【内容提要】本文分析了在互联网新技术条件下，地市级广播电视台新媒体面临的机遇与挑战，结合呼伦贝尔广播电视台新媒体发展的实际，提出了新形式下的发展之路。 【关键词】地市级广播电视台 融媒体 手机客户端 微信公众号 在融媒体时代，地方台新闻网站之间的竞争除了拼个性、拼原创、拼深度、拼独家、拼做活的内容竞争外，还有渠道的竞争、推广的竞争以及数据的竞争。 从新闻属性上来说，每个新闻网站及其手机客户端、微信公众号都不能以好坏来加以评判，而是看其是否有利于网站自身优势和竞争潜力的发掘。现行新闻网站的发展趋势呈现两个方面，一种是不变的趋势，另一种是变化的、变更的甚至是变革的趋势。 所谓不变的趋势，具体说就是作为地方台的手机客户端、微信公众号，必须承担起社会责任和政治责任，发挥我们的传媒作用。其次，手机客户端、微信公众号也是一个舆论阵地，为我们弘扬正气，还原视听，同时抵御有害信息、不良文化的侵袭。还可以利用互联网的优势和特点，发挥上情下达、下情上达的桥梁作用。 一、新变化 地方台网站、手机客户端、微信公众号的发展趋势很大程度上要根据信息技术的发展和应用来确定。以我们今天对信息技术发展的判断，地方台网站今后大致还可能出现以下几个方面的趋势： 1.数量的变化。 网站和手机客户端、微信公众号的数量将成倍增加，这一变化基于网站运行的网络基础的多元化的变化。在未来5G网络的情况下，可能视频网站会更多地出现，并呈现出清晰度更高、交互式发展更多的特点，同时还可能出现VR技术的新闻网站。 就目前来说，这种多元化的竞争在微信公众号方面体现得更加强烈。由于微信公众号申请和操作简单易得，公众号的数量显现井喷的态势，但在内容上也呈现出良莠不齐的情况，精品少，同质化现象突出。有的在一家媒体内就有多个微信公众号，难以形成合力。这其实是一种无序的情况，这一情况在同一媒体最好得到统一，以便形成拳头，形成合力。 网站是基础也是母体，手机客户端、微信公众号是其新的传播方式，体现了贴身服务、增强黏合度的特点。微信公众号和手机客户端还是有很大区别的，公众号以微信为平台，而手机客户端则是自己的平台，有更多的自主权。 2.采编技术的变化 网站运行的信息采编技术将会发生多元化的变化。这种变化趋势将会使得新闻网站能够更有效地综合运用图文信息、视频信息和音频信息，并将使提供这样的综合信息变得非常便捷。 在全国层面，很多直播平台推出的视频直播为大众提供了一种新的娱乐、教育和交流方式，也提供了一种新的成名方式。网红成为近年来的热点词汇。以往只有通过电视、广播、剧场才能成名的途径被颠覆，著名直播平台打造网红的能力一点也不比传统的方式差，网红们通过唱歌、才艺表演等方式为人们所熟知，其收入也相当可观，有的甚至可以比肩一线名星。但这种直播良莠不齐，无底线的事情也时有发生，这是需要解决的问题。但其对传统媒体的挑战是不言而喻的，甚至分流了地市级城市年轻受众。 在融媒体时代，以往的传播方式和内容都是互融的，文字、图片、音频、视频都可以交互传播，以往报纸、广播电视的分割和区别在这里都消失了，现场直播变得更加简单，借助第三方平台和自有平台，直播实现的方式变得可以多种选择，多种方式实现。 广播的视频直播、网站、APP、官微的现场直播多种方式的融合，使媒体之间的区分度下降。但在这种情况下广播电视网天生的视频、音频优势依然存在，而且还可以继续充分发挥下去，因为广播电视台具有专业的制作、播出视频、音频的能力，这种能力依然是其他新闻网站需要追赶的。 但个人认为，广播电台视频直播虽然突破了只有音频的局限，然而盲目的视频直播吸引关注度有限，相反在某些节目中失去了广播的神秘性，有些得不偿失。 新媒体融合要求有全新的采编流程，中央厨房的采编方式是应用最广泛的一种。但在很多地市級媒体，尤其是广播电视媒体，中央厨房模式推广起来可能有些难度，因此也可以采用其他灵活的方式来体现全媒体的特征。 在融媒体时代，人才的基本配备尤其是技术人才是正常运营的关键，技术人才是很多创新业务的基础。因此要加强技术人才的吸引和储备。 3.产品的变化 新闻网站、手机客户端、微信公众号所提供的信息产品将会出现多元化的变化。这种多元化的变化体现为内容的多元化和传播方式的多元化。内容的多元化是指新闻网站不仅传播时政和社会新闻，还有服务性的信息以及娱乐视频，甚至网友自拍上传的视频，内容丰富，满足了不同受众的需要。内容的形式可以是文字、图片、视频、动漫等多种方式。 传播方式的多元集中表现为，途径是多元的，形式是互动的。网站、官方APP、微信公众号是三架马车，网友的转载也是很重要的方式，网友的评论和线索是新闻二次加工的动力和来源。 信息的多元化还表现为地域差别被打破。在融媒体时代，信息是海量的，对于大媒体来说有的也正在实施地区战略，可以说地域的差别正在被打破，这对地市级媒体的影响是巨大的。但贴近性和本地化依然是地市级媒体的法宝，吸引当地人的关注，为当地人服务是地市级媒体的生存基础也是地市级媒体的本分所在。 二、如何应对 根据广播电视网和其手机客户端、微信公众号未来的发展趋势，本人认为在融媒体的大环境下，呼伦贝尔广播电视网和其手机客户端、微信公众号发展大约要经历两个阶段。 （一）品牌深化、能量积累阶段 要实现这个目标就必须有3个过程：1.获得大众深度认同，在赢得社会效益的同时兼顾经济效益。2.手机客户端、微信公众号下载量和关注度达到可观的数量。3.打造成当地影音综合网站的第一品牌。 那么，以上目标如何来实现？个人认为可以通过以下两个途径： 1.整合现有资源，加强特色建设 整合现有资源应该从页面和频道优化入手，首页视觉效果从某种方面来说是会影响浏览量的，首页是网站的门面，体现着它的风格特色，给人的第一印象直接影响到人们对整个新闻网站的评价，新闻网站能否挽留住浏览者的目光，一定程度上取决了首页设计。手机客户端、微信公众号的设计亦是如此。 加强标题的导读功能和叙事功能，这在新闻网站尤其显得重要。新闻网站的首页除了以页面设计来吸引浏览者外，还有一个重要手段就是设计好标题。因此，要加强标题对浏览者的吸引度，从而将标题的功能发挥到最大化。 频道优化应该在坚持原有优秀频道的同时，加强特色频道建设的进度。现有频道的优化应该在坚持原有优秀资源的同时，凸显频道的特色，用具有浓郁的特色和亮点的内容来吸引浏览者。充分运用和发挥广播电视网站的优势，加大音频、视频新闻的分量。加强新闻策划意识，可以从记者、编辑队伍中择优组成兼职的策划机构，并从策划的出台到执行进行有力统筹，确保成品不偏离原有策划的思路。而且，策划类新闻也要注重自我营销意识，通过一切可以达到的手段进行宣传。另外，在建设好原有频道的同时，开辟新的频道。还可以将许多网站都开设的话题内容充分运用和演绎，通过手机客户端、微信公众号将话题讨论形式、结果等通过多方面宣传。 新闻频道的建设应该注重当地的地方特点，通过多种途径对本地新闻进行最大化的整合，应该和有关职能部门保持长期、良好的战略关系，保证职能部门第一时间给本站提供最新信息和具有新闻意义的思路和措施，国家大事、政府新规必须第一时间推出，让市民了解。让市民形成一种收视习惯，想了解一手的新闻，必须通过当地的网站、手机客户端及微信公众号，实现新闻网站和政府资源的有机整合。 另外，报道好民生新闻，多发布一些和当地百姓有关的新闻热点、身边的大事小情，发挥原创的力量，让登录者有看点，减少屏蔽率和关注完回退的现象，充分发挥网站、手机客户端、微信公众号的互动性，从而建立本站的战略品牌和网民的良好口碑。 在融媒体时代，信息是海量的，粉丝是稀缺的。活动为王，内容为王，互动为王。关注度是第一要义。有效的活动宣传能够成倍地增加网站和手机客户端、微信公众号的影响力和辐射范围，并且可以直接给经营带来实在的效益。这还需要我们大量举办评比大赛、营销活动、投票等市民参与性强的活动，来增加关注率、粉丝量。还可以建立粉丝俱乐部，和商家合作进行有奖推广，在下载手机客户端、关注微信公众号用户中抽奖。通过举行活动、评选等方式是增加关注度，增加官方APP下载和微信公众号关注度的很好的方式，往往能收到立竿见影的效果。需要强调的是，活动要有持续性，不能忽冷忽热，不能是网友们参与完了就取消关注了，要让大家对我们的平台产生依赖性、追踪性，所以我们必须具有挖掘精神和开拓精神，保持平台的吸引力、快捷性和时代感。 2.建立真正意义上的传统传播方式和网友的互动 呼伦贝尔广播电视网及APP、微信公众号和网友的互动还停留在一个比较浅的层面。应该充分发挥网站、官方APP、微信公众号的优势，将互动上升到新高度。 在网站、官方APP、微信公众号开通用户互动平台， 建立用户微信群进行交流。 网站、手机客户端、微信公众号在发布广播电视新闻信息的同时，要加强对新闻信息进行再开发。 作为地方的网络媒体，呼伦贝尔广播电视台要利用现有资源和权限，利用新闻点深度报道，做新聞的延续，讲新闻背后的故事，做一些热点新闻和新闻专题，让市民看到更新鲜的消息。 广播电视的内容来源可一部分取自网络、手机客户端、微信公众号，体现“民意”。也就是说，受众在网上的言论将会在呼伦贝尔广播电视台的节目中得到反映，这无疑能鼓励更多受众参与到网站、手机客户端、微信公众号中的互动，也使内容更加丰富，角度更全面。 自有内容制作方面，要抓住人们最关心的内容，不一定是新闻，也可能是娱乐性的视频、旅游推荐等。对每月过生日用户集中制作一期，采访他们的亲戚朋友，将祝福语言刊登在手机客户端、微信公众号上，以此来吸引受众。 （二）突出特色、品牌拓展阶段 开创个性网络时代，引领网络潮流，打造集新闻发布、交互沟通、出行旅游、消费购物为一体的综合性地方门户网站。在第一阶段的营建后，应该多推出服务类的项目，比如交通指南、出行须知。呼伦贝尔市的广播电视里就推出了停电、停运信息，机票、火车车次查询业务以及电费缴纳服务业务。下一步还将推出预约挂号、医保社保缴费等业务，让市民依托这一平台，一步到位地实现智慧生活、智慧城市的愿望。 在大数据面前，一对一的服务变成可能，根据后台的数据分析，对不同爱好的人推送不同的内容对地市级媒体依然是一个新的课题，这依赖于技术的进步更依赖于资金的投入。 一个优秀的地方台网站、手机客户端、微信公众号在成功积累资源之后，应该充分表现自己的特色，引领网络潮流。只有走在最前面，才有可能做成最优秀的品牌网站。 （作者单位：呼伦贝尔广播电视台） 编辑：长 青 |
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