| 标题 | 综艺节目“花字”的传播特点 |
| 范文 | 【内容提要】综艺节目本身具有轻松愉悦的易受性特点，在网络技术和数字媒体的影响下，为吸引受众眼球，娱乐节目的编导们在后期包装时对“花字”的大量使用，使其更具视觉冲击力，娱乐性、趣味性大大增强，“花字”的重要性日益凸显。“花字”在节目中的呈现形式、傳播特点和作用影响力引起人们的普遍关注。 【关键词】综艺节目 花字 传播特点 在当今大众文化的迅速发展之际，我国各大卫视为了获得更大的收视率以及门户网的点击率，吸引受众眼球，博得持续关注，在节目后期包装上煞费苦心。视频时出现的造型奇特的花哨字幕，简称 “花字”，是业内约定俗成的叫法，主要指除普通字幕外的花样式字幕，而弹幕、图形字幕、动画字幕等，因其独特的艺术形式，也隶属“花字”之列。 节目的创作一般经过三部分，前期策划、中期拍摄、后期包装，而画面、声音、字幕是影视作品三要素，画面和声音在后期拍摄时已经成型，在后期处理上很难再次进行趣味性加工，所以字幕的加工处理就成了后期包装的重中之重，同时花字的处理效果会影响到观众对于整部剧情的理解，“花字”的艺术性特征也决定了作品的美学效果。 近年来综艺作品中新式的节目包装风格，迅速吸引了广大受众的眼球。《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《我是歌手》等娱乐节目进行本土化的加工的同时，“花字”等时尚元素民族文化符号的融合，创造出了较好的娱乐效果。不仅如此，一些网络短视频为了吸引眼球，为了加强节目的审美性和娱乐性，也都意识到后期包装的重要性。“花字”已经成为娱乐节目发展的一把利器。 “花字”是近年来出现并且迅速发展起来的，因为出现时间不长，但其影响力和作用还是比较突出的，所以“花字”的质量也决定了整部作品的艺术水平，因此“花字”也是综艺节目制作的一道不容忽视的学问，以下就从“花字”的分类、“花字”的作用、“花字”的特点三个方面来分析“花字”在综艺节目中的艺术魅力。 一、“花字”的分类 “花字”属于字幕的一种，"“花字”就是所谓的包装字，每一种“花字”有不同的效果，在作品中有不同的艺术特征。“花字”普遍运用在综艺节目中，在不同类型的综艺节目中，“花字”的功能又有不同的偏重，按照“花字”在综艺节目中的功能分类，大致可以分为以下五类： 1.说明性“花字”。说明性字幕在综艺节目中大多用在介绍主持人，或交代时间地点等一些观众在画面中无法辨识的信息，以及在真人秀节目中，说明性字幕还会用在介绍比赛环节，交代比赛进展等。在综艺类节目《奔跑吧兄弟》中，说明性字幕主要运用在介绍时间地点以及游戏环节介绍等方面。在一期综艺节目粗剪完成后，一些重要的信息很难在前期拍摄中艺术化的表现出来，后期“花字”在视觉方面具有较强的艺术性以及能够带来较强的视觉享受。所以说明性“花字”的作用在综艺类节目中就显得尤为重要，不仅可以交代信息，同时也使得作品带有较强的艺术性。 2.强调性“花字”。在综艺类节目中，娱乐性和趣味性是观众需求的，编导们在后期剪辑以及节目的包装上力求通过把一些具有笑点性的素材进行加工放大，突显节目的趣味性和娱乐性，从而达到娱乐大众的目的。强调性“花字”就要是把嘉宾的幽默语句用艺术“花字”表现出来，或把节目中的一些有趣的细节给观众指出来。例如在综艺节目中，嘉宾有趣的动作在画面中的比例可能是很小，创作人员在视频上加一个箭头指向便可起到强调的作用。 3.解释性“花字”。这类“花字”主要是为了使观众能够较好的融入到节目中而制作的，这类“花字”一般是嘉宾的内心独白，或者是修饰嘉宾的动作。这类字幕的运用一般是配合着动画元素运用的，如表现嘉宾大脑凌乱的状态，字幕组便会在其头上加入一个艺术圈，中间配上一团黑线条表示嘉宾目前的状态。有的“花字”还配合运用了冻结关键帧或者变化色调的形式，如表示一个人尴尬的状态，导演有意识的把关键帧静止，以及变化视频的色调，并且在屏幕上方配上一个动画“花字”“乌鸦”飞过，加上乌鸦叫声的音效表示嘉宾尴尬的场面。解释性“花字”的另一种作用是表达大众的情绪，当大众对画面内的嘉宾表演无语时，字幕组也会直接放进一个流汗的表情包表达大众的情绪。 4.修饰性“花字”。综艺节目中的动画也属于“花字”的一种，动画类的“花字”的表现效果比文字类的效果更突出，更具有感染力。“花字”不仅仅局限于花里胡哨的字体上面，它也包括一些视频之上的小动画等。修饰性“花字”可以起到锦上添花的效果，在别致的画面上面加上艺术字体，不仅不会感到突兀，反而会使得画面更具有艺术性。修饰性“花字”还可以起到修饰画面的作用，例如在综艺节目中难免出现一些穿帮镜头，例如广告标志等，修饰性字幕还可以起到遮挡的作用。 5.唱词类“花字”。唱词类“花字”是普通唱词的变体，这类唱词主要运用在歌唱类节目中，如《我是歌手》《蒙面歌王》等节目，这些节目主要是把普通唱词进行艺术化处理，改变以往在视频中的位置，以及在画面中的出入方式等方面都是有讲究的。普通唱词到“花字”的变换也可以体现出制作单位对电视节目精包装的要求，体现出当下电视节目包装的重要性。然而这种精包装的作用确实非常大的，它不仅可以美化画面感，同时优美的歌词加上特殊字体的艺术字，可以加深整个作品的意境，能够使观众在欣赏之余能够体会到更深的内涵。不仅突破了传统字幕的呆滞形象，使得画面更加生动和艳丽。 6.弹幕。弹幕是近年来随着互联网的兴起而迅速发展起来的一种受众即时评论形式。弹幕主要是指大众在观看视频时视频上呈现的花里胡哨、内容各异的评论，很多网站提供视频发送弹幕的功能。如AcFun、bilibili等，因为弹幕的表现形式与字体样式各不相同，所以在这里也将弹幕归为“花字”的一种类型。因为“花字”给观众一种“实时互动”的错觉，弹幕一般在视频中特定的一个时间点出现，每条弹幕基本上围绕一个相同的主题进行各个角度的评论。①所以这就使得观众在观看视频时可以同时观看到他人的评论，不仅可以实现受众之间的交流，视频发送者还可以通过观看视频的评论来修正自己的不足。 二、“花字”的作用 从“花字”的出现到运用的普遍性，我们可以看出这是制作单位为了吸引观众，提升节目品味，加大收视率而有意识的包装活动。电视节目的包装和普及不仅使得“花字”有了更多的类型，也使得“花字”的作用不再局限于提升收視率方面，从而使得制作单位以提升节目品位的方向为目标而制作节目。以下从三个方面解读“花字”的作用。 1.画龙点睛，制造笑点。综艺节目的原视频剪辑出来的时候笑点并不多，节目内容也挺粗糙的，哪怕是请了人气再大的明星，节目中的笑点再多，观众也不会买原视频的账，制造视频的吸引力最关键环节是需要字幕组的发挥。字幕组拿到剪辑完成的视频后，一般仔细地看几遍，他们不会放过任何一个细节，然后思考每个细节能做出什么笑点，所以对于“花字”组来说创作“花字”就犹如一场头脑风暴。为了使得节目风趣幽默，“花字”组需要具有较强的网络敏感性，既要掌握当下的网络热词，同时还要在节目的合适位置运用到节目当中。不仅要学习当下的金句和词汇，他们也要挖掘嘉宾的语言，例如“为啊伐木累”“森碟”等，这些词汇的走红会提升嘉宾的人气，“花字”对动作夸张的恶搞，起到意想不到的效果，如增加粉丝量，提升自己的关注度。潜台词的字幕可以提醒观众在观看视频时容易忽视的内容，通过细节的处理，观众可以获得更大的信息量和更多的笑点。 2.补充。“花字”最显著的作用就是补充说明故事线。每一期的节目都是在较短的时间内剪辑完成的，剪辑完的故事线并不清晰，有时因为节目中的人物过多而显得内容混乱，这时就需要字幕包装组发挥作用了。及时出现的字幕对具体的情节能起到画面外的重要补充作用，弥补画面不足，对画面内容、潜台词进行解释，堪为点睛之笔。② 在综艺节目中，“花字”的实际意义就是节目视频粗剪之后的画面内容信息最大化的有益补充。现场语言表达不够生动的情况下，使用“花字”对其进行解释，不仅能很好地表达内容，还能够产生更好的视觉效果，而潜台词的运用可以为内容增补较多的知识点和信息量。字幕组之所以创建“花字”，不单纯为了节目的娱乐性，而是选择凌驾于娱乐性之上的趣味性内容，提升品位，寓教于乐。 3.美化。电视画面向受众传递的是一种美感 ，获取一种视觉上的享受。画面上添加的字幕 ， 也要与画面融为一体、浑然天成 ， 电视字幕就像屏幕上的装饰品 ，通过调制、勾勒、描绘 ， 可以修饰出或庄重、或活泼、或华丽、或高雅等等千姿百态的效果，③让观众在接受信息的同时 ， 获得不同的视觉享受 ， 充分发挥出电视的视觉表现力。字幕在节目中作用确定之后 ， 再根据电视节目定位及内容 ， 敲定字幕形式、字体大小、颜色等视觉元素。④“花字”的创作需要“花字”组成员具有较强的发散思维，还要求字幕组成员的文字功底深厚。在当今，各大综艺节目如火如荼发展的今天，电视节目制作的每一步都会影响到节目的发展，所以各大节目在样式上不断加大创新，以此应对激烈的竞争。电视是视觉与听觉的艺术，在这个社会浮躁、大众喧哗的社会，人们不仅在视觉上追求快速剪辑的效果，同时也在追求视觉享受，因此画面的美感追求也是编导们不容忽视的一个重要环节。 三、“花字”的传播特点 1.字体。包装字通常较为粗大，颜色也比较丰富。关于字体并没有统一的要求，他们只是为了保持与画面的统一，并且看起来不会太突兀。并且上下两个场景中的字体也不统一，为了追求最大的艺术性，字体大小在同一场景中也往往是不统一的。在“花字”的位置方面，字幕组也会根据预期效果而改变“花字”的位置，追求节目的艺术性效果。 2.色彩。综艺节目中“花字”的颜色饱和度较高，在画面中比较醒目。在综艺节目中“花字”有“单色”和“渐变色”两种，“单色”“花字”适合于户外竞技类综艺节目中，单色字与清新的户外景色相适宜。“渐变色”“花字”通常用于摄影棚内拍摄的综艺节目，因为摄影棚中的布景颜色相对比较艳丽，加之超大的LED显示屏，使得色彩更加丰富，使用渐变色字可以与场景相融合。 3.特效。根据内容的不同，字幕组编导会有意识的设置不同的字幕出入方式，而“花字”的出入往往是不重复的，从整个节目的总体效果来看，我们并不会因为“花字”的动画效果不统一而觉得内容凌乱。因此，在综艺节目中“花字”的位置设置、“花字”显示的时间以及“花字”的出现方式等因素，都会对综艺节目的整体视觉效果产生很大的影响。 四、结语 受众青睐有创意、有内涵的节目，“花字”的运用能很好地服务于内容，使得内容更加饱满，主题得到升华。在这个综艺节目迅速发展的时代，“花字”的出现与大量运用无疑是节目竞争的结果。制作人应该正确认识节目的定位，注重内容质量和价值取向，不应过分依赖后期“花字”弥补内容的欠缺，而应让娱乐化形式为内容服务。“花字”的内容、外观设计等应赋予特定的文化意蕴，准确定位提升节目旨趣，拥有文化深度的节目才能走得更远。 注释： ①滕飞.从《奔跑吧兄弟》字幕看综艺节目的包装[J].今传媒，2015（3）：96-98. ②③李美慧.试论字幕娱乐化效应对综艺节目的影响[J].传播实务，2016（7）：63. ④段海龙.综艺类电视节目设计的视觉要求[J].艺术教育，2013（4）：130. 作者简介：张智慧，塔里木大学人文学院 新闻与传播专业硕士研究生 编辑：长 青 |
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