| 标题 | 虚拟现实技术对春晚的传播意义 |
| 范文 | 【内容提要】虚拟现实技术在中央电视台春节联欢晚会中的应用，拉开电视新一轮技术革新大幕。人们借助头戴设备，置身于特定场景，自主选择观看角度，参与信息交互，产生身临其境的感觉。虚拟现实直播给2017年央视春节联欢晚会增添多感官性、沉浸性、交互性和构想性的特质，带来跟传统电视直播不同的体验。VR直播成为电视业下一个风口。电视综艺节目在媒体融合政策推动下，借助AR/VR等新兴技术，将在内容生产、传播方式和协同创新等方面发生变革。 【关键词】春晚 虚拟现实技术 电视综艺 VR直播 虚拟现实技术（Virtual Reality，以下简称VR）汇集计算机、多媒体、人工智能、传感器和人体行为学等多项技术，生成与一定范围真实环境在视、听、触感等方面高度近似的数字化环境，用户借助必要的装备，与数字化环境中的对象进行交互作用，相互影响。它给用户以逼真的体验，为人们探索宏观和微观世界提供极大的便利。目前VR在医疗、娱乐、旅游、航空、赛事等领域逐渐普及。增强现实（Augmented Reality，简称 AR）是在用户观察到的真实自然环境中添加计算机生成的文字、3D模型等信息的技术。前者偏向于虚拟，后者偏向于现实，二者都将实现虚拟与现实世界的融合，有学者预计2020年后将进入VR/AR混合现实技术（Mixed Reality，简称MR）应用普及阶段。VR/AR将对电视业带来颠覆性变革，电视不仅可以看和听，还可以调动人体所有感官，去接触和互动。 英美等国媒体已经探索基于VR和AR技术的新闻和节目。2015年《纽约时报》播放第一个VR纪录片《无家可归》（The Displaced），报道儿童难民饱受战争蹂躏的艰难生活；美国广播公司（ABC）的《发自叙利亚》（Inside Syria VR）报道叙利亚首都大马士革的考古学家在城市面临战争威胁之时抢救文物；美国公共电视网（PBS）的《埃博拉爆发》（Ebola Outbreak）将观众带到中非国家，记录这一死亡病毒在当地人中的肆虐。甘乃特报业集团推出VR新闻，最知名的是《丰收的变化》（Harvest of Change），讲述衣阿华州的一个家庭农场经历的变化。英国天空新闻（Sky News）和《卫报》都在试水VR新闻，CNN还曾使用VR转播美国共和党总统候选人辩论。VR/AR成为电视业下一个风口。 2016年被业界称作“VR元年”，VR直播在电视综艺节目直播中的应用越来越多。2016年百事可乐尝试VR演唱会直播，歌迷们不再为一票难求而心碎，不再为遥遥相望而遗憾，戴上眼镜，穿梭于台上台下，享受视听盛宴，畅快淋漓。2017春节前夕播出公益广告《新春·新愿》，让观众对春晚VR直播充满期待：画面中年迈的父母头戴流行的VR一体机，面露惊喜，虚拟现实技术打开新的“视界”。2017年中央电视台春节联欢晚会的亮点之一是：VR直播。观众在家戴上VR眼镜，下载央视客户端观看VR版春晚，体验春晚现场的精彩与奇妙。本文以2017年央视春节联欢晚会为案例，探讨VR直播将如何影响中国的电视综艺节目。 一、 综艺舞台的全景式 自2010年起央视春晚尝试VR新技术。2012年春晚《万物生》《叫一声爸媽》《因为爱情》的舞美效果，2013年《春暖花开》《十二个生肖》的舞美，2015年虚拟主持人——吉祥物阳阳，《多远都要在一起》的虚拟场景等，采用了VR和全息投影等技术。全息投影也是一种虚拟成像技术，利用光学的干涉和衍射原理，记录并再现物体真实的三维图像，产生立体的空中幻象，可以使幻象与表演者互动，合作完成表演。如2016年G20峰会文艺晚会《天鹅湖》的演出中，芭蕾舞演员和幻影如同天鹅在湖面上舞动，亦真亦幻。2015年春晚《蜀绣》中李宇春变身4个人，一起跳舞。全息投影与虚拟现实技术不同的是，全息投影技术不借助任何设备，就让用户看到逼真的虚拟图像，甚至可以操作；而虚拟现实技术需要借助头戴设备、眼镜等，通过传感器追踪用户的声音、手势，为用户构建虚拟场景。 2017年春晚高科技应用再一次升级，启动规模最大的一次VR直播。VR制作团队在演员入口、化妆间、演员过道等地放置4台全景摄像机，以央视一号演播厅为中心，设立凉山、上海、桂林、哈尔滨4个分会场，通过央视影音、央视综艺春晚和央视资讯3个APP移动客户端，为观众全方位呈现VR高清影像。 VR直播呈现一个立体的全景虚拟空间，人“走进”这个空间，如同到了真实的世界。例如2017年春晚收视率最高的节目——毛阿敏、张杰歌曲对唱《满城烟花》，歌手实力雄厚，词曲意境优美，高科技元素也是一大亮点。央视采用LED特效营造烟火效果，50架无人机或变成飘扬的雪花悬浮空中，或像灿烂的烟花旋转绽放。观众在电视机屏幕中看见一个个亮点，而凭借VR技术，走进灯光和投影营造的满城烟花中，徜徉在宇宙银河，追踪一个个无人机“萌宠”，具有极强的视觉冲击力和情境感染力，人们在全景空间的感受与平面构图完全不同。 二、晚会场景的沉浸感 2017春晚桂林分会场被观众评为最美的山水创意舞台，紧扣“水”元素，舞美造型与实景浑然天成，表现桂林的秀美和灵动。訾洲岛、象鼻山连成一片，作为背景，可视范围达1.2万平方米。央视VR制作团队选取逍遥楼、正阳东巷历史文化街区、漓江渔火、象山水月、少数民族风情，以及桂林发展的新面貌、新成就，为观众“零距离”展示这座城市的魅力。横跨220米江面的威亚表演让观众叹为观止，32只漂亮的“金凤凰”从天而降，翩翩起舞，令人沉醉。戴上VR眼镜进入私人专享的桂林晚会实景舞台，梦幻般的山水、现场的音乐、舞台的灯光、演员的表演、情感的互动，让人们沉浸于艺术之美。舞蹈《清风》清新典雅，水、荷叶、莲花、蝴蝶和银树，构建了一场美轮美奂的视觉盛宴。舞台光效由蓝色变为绿色、桃红，在电视机二维平面上看到的是色彩与构图的变化，而VR眼镜把人们带入蓝色的神秘世界，感受春天的绿色气息，任由桃红色的烂漫和喜悦包围，人的情绪随之舞动，跟随节奏和哼唱，沉浸于舞蹈的意境，“我”即舞者。 美国心理学家米哈里·契克森米哈赖（MihalyCsikszentmihalyi）（1975年）提出“心流”概念，在其著作《Flow： The Psychology of Optimal Experience》（1990年）中认为“心流”（Flow）是专注或者完全被手头的活动或现状所吸引。琳达·K·特维诺（Linda Klebe Trevino）和简·韦伯斯特（Jane Webster）（1992年）提出“心流理论”，认为人参与一个好玩和探险的体验，是自我激励的，因为它是一个让人感到高兴和被鼓励的重复过程。李沁（2013年）认为沉浸产生并主要运用于虚拟现实，更强调环境对人的作用。彭兰（2015年）认为，场景成为继内容、形式、社交之后媒体的另一种核心要素，空间与环境、实时状态、生活惯性和社交氛围是构成场景的四个基本要素。春晚VR直播以人为中心，使人完全专注于艺术情境中，专注于个人的动态定制的传播过程，它所实现的传播效果是一种超越时空的体验，人、媒介、环境彼此相连，交换信息。晚会空间，是物质空间、虚拟空间和精神空间的统一体，人也成为晚会内容的一部分，欣赏晚会是个人完全沉浸于场景的过程，是一个专注的“心流体验”过程。 三、艺术创造的交互性 2017年春晚制作四个分会场的VR短片，在手机和网络平台上，用户点击这些VR短片，选择上下左右任意角度观看每一处场景。指尖滑动屏幕，即可掠过黄浦江水面观看美景，如同插上自由翅膀的鸥鸟无拘无束；点击春晚现场，自主选择舞台的某个座位或视角，观看演出的每一个细节。 在传播学范式转换的今天，观众已经不再是被动接收者，而是用户，是主动参与艺术场景，进行审美体验和参与艺术空间再造的人。VR直播让用户与晚会深入交互，如眼球追踪技术，对于人眼位置进行检测，能够为当前所处视角提供最佳3D效果，获知人眼的注视点，通过数据收集和分析，为用户提供更加精准的内容和服务，同时也是节目收视率和满意度的参考数据。VR的交互性特征将使春晚的节目评价不再只依靠问卷调查和记分卡，它可以在大数据基础上，为用户提供个性化节目，提供私人定制服务。 虚拟现实技术是一场交互方式的革命，人是积极驾驭媒介的主人，不是被发送、被接受内容，而是发号施令，创造内容；对表演者已经创造出来的综艺节目，人们拥有空前的自主选择能力。交互是VR时代电视的主流传播方式，提升交互功能，或许这将进一步改进春晚等综艺节目形态。 四、艺术空间的构想性 在大众传播时代，综艺节目内容生产是专门化、组织化的过程，是一对众的传播，观众无法真正参与节目创作。随着VR/AR等新技术应用，传统的综艺内容生产方式将会被改变，用户是内容的生产者、参与者。用户的创新行为是综艺内容创作的一部分，在特定场景中，用户与艺术表演者共同完成内容的生产和消费。 春晚VR直播打破“我播你看”格局，构建丰富的体验场景，在大年除夕带着每一位粉丝遨游在各种美妙而神奇的艺术与生活空间。人们可以尽情发挥想象力和创造力，在现实和虚拟结合的世界中，寻找自己的娱乐方式，同时创造新信息。从人人都是傳播者，到人人成为艺术创作者，未来用户可以构建一个新的艺术空间。虚拟现实技术、增强现实技术，以及混合现实技术，都将成为新艺术空间的构建元素，把人类带入新的艺术天地。VR综艺直播将改变人类对于艺术的欣赏方式和思维方式，改变人们对时间和空间艺术的看法。 五、思考与展望 VR技术经历资本哄抬和行业起伏，慢慢显示出它的困境，如技术尚未普及，内容极度缺乏，终端设备价格高昂，还没有进入普通消费者群体，VR产业尚不成熟。2017年春晚的VR终端用户相对于庞大的电视观众群体来说，数量极少。本届春晚负责人曾坦言，有些节目不适合用VR手段表现，比如魔术，VR全景呈现会导致穿帮；比如语言类节目，让观众站在两位演员之间听他们说话，会比较尴尬，目前并不是所有的节目都适合采用VR直播。VR综艺直播的整体传播效果不尽如人意；视频采集、制作和分发还没有形成良好的产业链，所需资金投入大，人才匮乏等，都是春晚VR直播的屏障。然而，泡沫破碎之后，VR直播依然被电视业界看好，将引领电视综艺节目新潮流。 在传媒业态巨变的当下，以VR/AR为代表的新兴技术，将最大限度地开发人性化、个性化的传播内容和服务。利用新兴技术的特性，给每一位中国人提供适合自己口味的春节文化大餐，改进央视春晚类综艺节目的内容、形态和传播模式，将是电视发展的趋势。 参考文献： [1]Henry Jenkins， Sam Ford， and Joshua Green.Spreadablemedia.New York University Press，2013. [2]Henry Jenkins.融合文化，新旧媒体的冲突地带[M].杜永明译.北京：商务印书馆，2012. [3]周荣庭.运营数字媒体[M].科学出版社，2012. [4]赵沁平. 虚拟现实综述[J].中国科学：信息科学，2009，（01）：2-46. [5]周忠、周颐、肖江剑.虚拟现实增强技术综述[J].中国科学：信息科学，2015，（02）：157-180. [6]罗斌、王涌天、沈浩、吴志杰、刘越. 增强现实混合跟踪技术综述[J]. 自动化学报，2013，（08）：1185-1201. [7]彭兰. 媒介融合方向下的四个关键变革[J].青年记者，2009，（06）：22-24. [8]李沁.沉浸传播[M].清华大学出版社，2013.8. 作者简介：童云，中国科学技术大学博士，安徽大学新闻传播学院广播电视学系讲师，主要研究领域为广播电视学、传媒管理 编辑：长 青 |
| 随便看 |
|
科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。