| 标题 | 浅析媒体融合发展的三个关键词 |
| 范文 | 海燕 【内容提要】继“告别铅与火，迎来光与电”之后，“数与网”的技术革新，带来了信息传播更深刻的变革。2014年8月，中央全面深化改革领导小组在第四次会议上通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，带动了传统媒体以及新兴媒体的融合发展。在此大背景下，如何走好媒体融合之路，走出独具特色之路，值得我们深思。本文主要针对推动媒体融合发展、打造新型主流媒体等方面做了一些分析观察，并在这个基础之上提出了一些初步见解。 【关键词】媒体融合 关键词 主流媒体 互联网的快速发展，不仅改变了我们的生活方式与思维方式，同时也改变了媒体的传统格局。在传统媒体里，纸媒因为它的原创内容和公信力一直处于媒体的主流位置，这些是网媒无法匹敌的。然而随着社交媒体和移动媒体的迅速发展，这些优势正在日渐消失，传统用户正大量转移到新媒体上，用户获取新闻的方式与习惯也发生了巨大的变化。这些变化不仅给传统媒体带来了空前的压力，同时也制约了传统媒体的快速发展。但我们可以把这种变化看作是一把双刃剑，促使传统媒体在互联网时代找到转型升级的机会。 一、 观念是媒体融合的关键 从目前的情况来看，对于一部分的传统媒体而言，虽然对媒体融合发展存在着一定程度的认识，但是要真正从自身做起去推动媒体融合，就变得裹足不前。有的担心其发展会给既有的利益格局带来转变，因而患得患失，对媒体融合存在畏难情绪和惰性心理，从而安于现状。另外，虽然部分传统媒体已经开始了融合发展，但因受主流媒体思维的桎梏，发展上遇到了诸多限制。这就导致了传统媒体和新兴媒体之间的融合发展主动性存在不足，要想打破這个局面，必须要将解放思想作为先导。 首先需要跳出既有格局限制。应该说，当前我们对媒体融合发展的趋势是看得越来越清楚，必须打破传统格局，敢于创新发展，有效的整合各种资源。实现平台、人才、内容、技术等的共享共用，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制。 其次还需要对传统媒体的惯性思维以及本位思想所带来的束缚进行克服，打破“不敢干”的心里。要重新认识现今的媒体格局，在新媒体发展的形势下不断提高传统媒体的竞争力。形成适应融合发展的新观念新认识。强化互联网思维，不能再拿过去办报以及传统的电视台、电台的经验和思维来经营新媒体，要把握好新媒体，注重个性化的信息需求，注重用户体验，满足多样化，适应新媒体海量传播的特点，挖掘和整合信息资源，及时进行二次加工、二次传播、二次落地；要跟上互联网时代技术更新换代快的特点，不能关起门来搞融合，要借力推进，充分利用别人成熟的技术、平台、渠道，实现更好更快的发展。 二、 技术是媒体融合的支撑 在大数据产业高速发展的今天，媒体融合发展需要先进的技术支持来提高传播力。以前传统媒体两三年进行大的改版，属于正常的节奏，但是现在的新媒体大概几个月就要进行一次大的迭代，小的迭代则是几个星期一次。先进技术成为媒体融合不可或缺的驱动力量，用最好的技术，达到最好的水准，就会让媒体发展事半功倍。 所以必须要抓紧抓好技术建设，通过先进技术手段对传统媒体和新兴媒体进行深度融合，在内容上利用互联网信息的多元化，在数量方面则是需要能够利用大数据以及云计算，不仅要挖掘整合传统媒体已经累积的数据资源，还要充分调动自媒体的积极性，让感兴趣的机构以及个人都参与到其内容的生产过程中。而在制作方式之中，除传统纸媒文章之外，也需要根据电子报以及微博等新兴的传播方式，充分利用研发内容的容载量等各种技术，全面推动内容制作，更好的满足多个终端的传播以及多种体验方面的需要。 三、内容是媒体融合的核心 媒体融合主要指实现报、网端的全面融合。然而实施过程并不如想像中的那么容易。为了适应移动互联发展，满足用户阅读习惯，从中央到地方，各级报业传媒集团都在打造自己的新闻客户端。但用户的注意力是有限的，往往不会同时安装多个客户端，抢夺注意力已越来越困难。在激烈的市场竞争中立足，扩大自身影响力和传播力，是全国绝大多数区域新闻客户端所面临的难题，没有哪一家可以置身事外。 对于媒体而言，传播渠道的多样化固然很重要，但要是所呈现的内容对读者没有吸引力，那么便视为无效的传播。在信息爆炸的时代，“内容为王”依然是媒体价值创造的原点，是媒体取胜的法宝。因此，不论媒介形式如何变化，推出有份量的思想观点、产出高质量的新闻作品，就会受到读者欢迎。所以坚持“内容为王”就要坚持不懈改进文风，把更多新鲜的、鲜活的内容留给首页、留给首屏，吸收新话语体系的有益内容，多出接地气、有内涵的新闻。 四、媒体融合的实践探索 内蒙古日报社在做强传统媒体的同时，积极推进媒体整合，2014年，借助全国媒体融合发展元年的东风，按照“创建示范，以点带面，整体推进，分步实施”的基本原则，媒体融合发展渐次展开。经过不断的发展、摸索和改进，逐步形成了报纸、网站、客户端、官方微信等多种传播形态的融媒体矩阵，而2016年更是加快建设“中央厨房”“音视图新闻中心”等三大工程。这些工程成为媒体融合发展的基础设施和技术保障。 至此，内蒙古日报已经从传统的纸媒，正在发展为融合报纸、刊物、网站、微博、微信、客户端、电子阅报栏、手机报等多种传播形态的现代化全媒体矩阵。报纸的发行量和新媒体粉丝、点击、下载量更是实现了历史性的突破。 五、结论 日新者日进，日进者日强。对于媒体融合这个全新课题来说，没有范本，媒体的融合发展不仅是一个全新的课题，也是现代传媒事业发展的趋势。新技术的发展不断催生新的传播形态，因此对传统的报业集团来讲，不仅需要认识融合发展才是一条生路，更要不断的探索适合自己的“活法”。 但无论怎样，有一点是肯定的：只要朝着媒体融合的方向“逢山开路、遇水架桥”，全力扫除前进道路上的各种障碍，始终坚持底线+情怀+本事，何愁走不好媒体融合发展、转型升级之路。 参考文献： [1]刘驭.浅析数字时代如何打造新型主流媒体——媒体融合发展的中国路径[J].新闻传播，2015，12：30-31. [2]夏宁.打造适应新型主流媒体融合发展的组织基因——以湖北广电借鉴互联网思维推动组织变革为例[J].新闻战线，2016，07：87-88. [3]郑长红.在融合中提高舆论引导能力——鹰潭日报社打造新型主流媒体的实践与思考[J].中国地市报人，2016，09：25-26. （作者单位：内蒙古新闻网） 编辑：长 青 |
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