| 标题 | 先有传播力，才有影响力 |
| 范文 | 周智强 近年来，从中央媒体到地方媒体，都在探索媒体融合发展的路径和方法。传统媒体纷纷推出各种新媒体产品，但一系列问题也迎面而来：组织架构如何适应新媒体工作的要求，优质内容如何在互联网上获得传播力、引导力，采编人员如何才能观念转变和技能再造？等等。在此背景下，转型和融合，成了媒体融合发展的两个关键词。 解放日报社的融合发展之路，可以概括为一条主线、两个把握：一条主线是，始终把改革创新的重点聚焦在“人”，以采编队伍的“互联网化”为目标，以此推动组织架构扁平化、采编流程一体化、激励机制市场化，让传统媒体主力军迁移到互联网主战场，发挥舆论影响力、引导力作用。两个把握，一是把握方向，解放日报社的改革实践，就是深入贯彻落实习近平总书记讲话的核心要义“融为一体、合而为一”，深入贯彻落实中宣部关于媒体融合发展的要求，推进实现“你就是我、我就是你”；二是把握规律，在产品开发、内容提升、渠道拓展、用户服务等方面，研究学习并遵从移动互联网传播的客观规律，尽可能少走弯路，加快融合发展。 解放日报社的“深度融合、整体转型”大致经历了三个阶段：2014年1月1日之前，以“解放网”“解放日报”微博、微信为依托，进行传统报纸内容上的报网联动；2014年1月1日至2016年3月1日，推出“上海观察”客户端，探索适合移动互联网传播的内容产品，与此同时，全媒体采编平台上线运营；2016年3月1日至今，采访队伍整体划归“上海观察”，纸质《解放日报》以“精品党报”为目标改版，实施“一支队伍同时向两个平台供稿”的一体化运作。 解放日报社的融合转型，真正的破局是从“上海观察”客户端上线开始的。“上海观察”是上海报业集团成立后推出的第一个新媒体产品，主推移动客户端，也拥有自己的网站、微博、微信。对《解放日报》来说，这是一块“试验田”，创办之初，只有不到20人的团队。 “上海观察”2013年12月10日开始试运行，2014年1月1日正式上线。内容定位精深，以上海政治、经济的深度报道和分析评论为主；用户定位精准，以上海市党政干部、公务员群体为主，并延伸覆盖其他关注上海发展和政治、经济形势的高端人群。 “上海观察”开始采用的是付费阅读方式，定价为一年100元，一个月10元。非订阅者只能阅读标题及概要，或者网页上没有加锁的文章。“上海观察”运行第一年，收费用户达到26万。待用户达到一定数量之后，又适时转变为“免费下载”+“增值服务收费”。 融合发展的关键要看主力军能否顺利迁移到舆论引导的主战场。 在运营“上海观察”的同时，解放日报社还做了三件事，为“深度融合、整体转型”的大兵团作战，打下了坚实的基础。 一是推进实施全媒体采编平台建设。新的采编系统2014年11月初正式上线，打通了原本分割的报纸、新媒体产品两个采编平台，成为解放日报社采编唯一平台，尤其是手机移动端发稿、签稿、浏览版样功能的加入，大大提高了传统媒体采编向新媒体转型的效率和速度。二是“解放网”改版并进行频道制改革。2014年初，报社对“解放网”进行了改版，并在改版基础上，“解放网”实行频道制改革，所有频道由各采编部门负责发稿，权责分明，成为报社转型融合的练兵平台。三是初步建立新媒体薪酬激励机制。在频道制基础上，每个部门都有新媒体发稿的要求，报社制定按点击量考核计酬的办法和相应的考核机制，采编人员参与新媒体的积极性明显增强。 解放日报社的融合发展，开启了一个从起步跑到加速跑的过程。融合发展有了质的变化，《解放日报》在两种载体上的传播力、引導力、影响力、公信力都得到提升。 一是内容生产方式变了。解放日报社内部采编组织架构、流程进行了30多年来最大规模的一次改革，在全国省级党报中率先探索了“一支队伍、两个平台”的一体化运作新模式，率先实现了党报主力军“以移动互联网传播优先”的战略转移。打破原来的采编架构，采访力量全部划归“上海观察”。 二是内容呈现方式变了。在融媒体采编、一体化运作的新机制下，“上海观察”客户端和纸质《解放日报》实现了报网联动，党报主流声音在传统媒体和新兴媒体上的引导力进一步显现。 “上海观察”按照“更快、更宽、更深”的要求不断改进。自2016年3月1日到今年1月25日，“上海观察”总发稿量达到31997篇，10万+阅读量有293篇，100万+阅读量有20篇。 三是传播与推广方式变了。先有传播力，才有影响力，只有到达了用户，优质内容才能发挥引导力。 四是采编人员的潜能得到极大激发。相对扁平化的新体制，特别是栏目主编制，使采编人员的角色意识，从被动转为主动，工作积极性创造性大大增强；具有增量改革性质的新的采编考核体系，使采编人员普遍感受到了参与改革的获得感。 |
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