| 标题 | 新媒体时代提升城市电视台民生新闻传播力思考 |
| 范文 | 张楠 【摘 要】新媒体时代，在推动城市电视台民生新闻进步的同时，也为其带来了挑战和机遇。那么城市电视台民生新闻如何应对挑战，走出困境，又如何利用机遇，提升其传播力，关系到城市电视台民生新闻的生存与发展。本文分析了新媒体时代，城市电视台民生新闻的现状，并提出在新媒体时代，城市电视台民生新闻生存与发展的有效途径。 【关键词】互联网思维 新媒体时代 媒体融合 当今社会，传统媒体与新兴媒体逐渐融合，二者之间的界线也变得越来越模糊，社交媒体、公共平台、搜索引擎、网络电视等成为具有代表性的新媒体领域。不过，新媒体是一柄双刃剑，使传统的电视媒体面临着机遇和挑战。 一、新媒体时代城市电视台民生新闻传播现状 在传统媒体中，数量最多，并处于相对弱势的是城市电视台。过去几十年，城市电视台在自己的“地盘内”还有垄断地位。它面对的只是央视和省内频道的有限竞争，它的地域性和贴近性是占绝对优势的。尤其是近几年开办的电视民生新闻，拥有本土化的栏目优势和接地气的内容优势。以百姓为报道对象，以草根为发现视角，以群众为故事主角，把群众从后台请到前台，从被动传声到主动发声，真心实意为百姓解难，为政府解忧，积极化解矛盾，彰显了媒体的社会责任，实现了媒体的社会价值。 锦州电视台民生新闻《新视点》栏目开办近十年，定位“百姓生活新闻，民生本色表达，紧随民生新视点，服务就在您身边”。以草根、亲民、本土的特色赢得了观众的心。栏目每年要举办多次公益活动，助学、助老、助残、助弱等。仅2014年上半年，栏目组就开展了“情暖寒冬”、“温暖六月”、“暑期快乐行”等多项公益活动。如“情暖寒冬”活动，帮助几十户贫困家庭实现了他们温暖过冬愿望。《新视点》节目每期都在争做有温度、有深度、有力度的民生新闻。 在新媒体的环境下，锦州的电视民生新闻也和全国城市电视台的民生新闻一样，它的优势、主导地位和权威性暂时还不能动摇，它的综合实力还是较强的。广大观众还是习惯收看和了解本市的信息，只是观众的年龄段趋于老化。 中国网民是世界上最大的网民区域，很多年轻的网民已离开了电视机，但并没有离开电视，他们的目光已被互联网牢牢地吸引。要想把这部分观众的目光吸引过来，就需要把我们的电视节目融合到网络新媒体中，借助新媒体的力量再造、拓展和延伸电视民生新闻的传播力，在传媒竞争中赢得制高点。2014年，锦州电视台开办了自己的网站，利用互联网搭建了新的传播平台，把部分网民纳入了《新视点》的受众群体。通过台网互动和多媒体经营网站提供了点播、下载、搜索、复制等项业务，迈开了传统媒体向新媒体进军的步伐。 二、推动媒介融合，扩大城市台电视民生新闻影响力 融合、转型也不是简单地开发一个APP、发发微博、开设一个微信公众号，或者学着一些社交媒体，转转段子、发发鸡汤，或者简单地把电视民生新闻节目平移到互联网站，这样会被新媒体牵着鼻子走，你的节目永远是学习节目，很难超脱。 其实无论技术怎么进步，媒体怎么变化，“新闻”是永远被需要的。而媒介只是形式，无论是报刊杂志，还是广播电视，或者是接入互联网的电脑、手机屏幕，越是内容浅薄廉价，谣言泛滥充斥媒体的时代，传统的电视新闻越要发挥自己的优势，坚持客观公正的立场，写出具有专业化水准和人文情怀的知冷知热的民生新闻，高质量的民生新闻，接地气的城市电视台民生新闻，这样的新闻是不会过时的，是永远受欢迎的。 渠道是基础，但内容是根本，内容为王，内容是传播之本。传统的电视新闻拥有内容的优势，尤其是“以民为本”的电视民生新闻，以自身的新闻性、社会性、贴近性、趣味性、服务性以及它先天的亲民性优势，收视不菲。有收视就有影响力，有影响力就能创造品牌节目，品牌节目的价值，品牌节目的力量决定垄断地位，城市台电视民生新闻必须走品牌化道路，才能在网台融合中站稳脚跟。 2014年5月锦州电视台民生新闻《新视点》栏目就着手策划“温暖六月”公益活动，关注偏远山区留守儿童。在电视频道播出的同时，“温暖六月”活动也在网站、微信平台同步发布，与爱心团队进行互动，有效地扩大了节目的影响力、号召力。先后有几千名观众、网友参与，20多家爱心团队奉献爱心。事实证明，传统媒体与新媒体融合，拓宽和延展了电视民生新闻的传播平台。在融合新媒体上，更能满足不同层次的受众需求。新媒体也能够让民生新闻发挥自身的优势，扩大其影响力，创造更大的价值。 三、运用互联网思维，拓展延伸城市电视台民生新闻的传播力 目前，我国移动互联网将近9.5亿网民。在这种情况下，如果不以移动互联网思维去思考问题，不运用互联网世界的规则引导舆论，就必然被边缘化和小众化。中宣部部长刘奇葆在《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》一文中指示：“必须用全新的互联网思维，来谋划和推进各项工作。”那么，作为传统媒体的城市电视台该怎样运用和借助“互联网思维”来摆脱困境，转型升级，面对下滑的收视率，增长滞缓的广告收入，老龄化日趋严重的观众群，在新媒体时代生存好、发展好呢？ 目前，我们已经开展了“台网”融合的探索，实现了电视节目上网，但这仅仅是初期的探索。城市电视台应该借助新媒体的技术优势，运用互联网思维，把新媒体的理念融入到城市电视台运行管理中，由传统的采制——播出，转型为“采制——播出——推广”，更深层次地推行品牌化、多元化和分众化播出战略。 城市电视台民生新闻节目本身就拥有本土化的栏目优势和接地气的内容优势，如果我们运用互联网“推广”的理念、“社交电视”的理念，搭建观众互动平台。在视频媒体中，城市电视台民生新闻节目的贴近性还是无与伦比的。互联网拥有无所不在的通达性和随时随地的交互性，只要我们用足用好微博、微信、客户端、网络平台等，就能增强城市电视台民生新闻的立体传播效力。 新媒体时代，传统媒体不变则退，甚至消亡。作为城市电视台民生新闻，只有改革创新闯出一条生存之路，才能在传播阵地上持续发力、给力，真正实现城市电视台民生新闻节目让观众入眼、入耳、入脑、入心。 （作者单位：锦州广播电视台） 【参考文献】 [1]中央电视台《新闻联播》：《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》出炉（2014-08-21）；[2]刘奇葆：《中央主要新闻媒体要走在融合发展前列》《 人民日报 》（ 2014年08月27日 04 版） |
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