| 标题 | 论电视宣传要把握的“度” |
| 范文 | 陈光 【摘 要】电视宣传以其特殊的效果一直被观众情所独钟，观众从传媒中获取信息占比最多的首推电视，这一点是无可争议的。在改革的大潮中，电视宣传的形式也在不断地改革，板块新闻、电视杂志、现场直播等新的形式不断推出，这无疑对丰富屏幕，提高宣传效果起到了积极的作用。电视除了丰富人们的文化生活之外，向群众宣传党的方针政策，进行正确的舆论导向、行为导向应是第一任务。笔者认为，在这方面还应把握好五个度。 【关键词】温度 不过度 尺度 深度 适度 一、热点报道要把握好“温度” 在改革开放的今天，各种热点异乎寻常地多了起来，大到国家大事，小到油盐酱醋，街头巷尾，饭后茶余，人们对热点问题津津乐道、百谈不疲。各新闻媒介也越来越多地关注热点这一敏感区。有的就把捕捉社会热点作为办栏目的宗旨，这对于为大众解疑释惑无疑是积极的。 多数热点问题在一个时期内大都是社会上的敏感问题，极易成为失控的“热源”而引发更大的“热潮”，甚至成为不稳定因素。对于这方面的报道一定要慎之又慎，不能与主旋律相悖，更不能只迎合部分人的心理去推波助澜，人为地为热点“升温”。报道的基调要积极，有利于澄清事实，有利于问题的解决，有利于平息和引导人的情绪，要往热点上泼冷水，不能往热点上加温，要站在全面的角度，观察问题、分析问题、阐发观点，通过宣传促使热点“降温”，为维护社会的稳定做贡献。 二、宣传成绩不过度 电视宣传应以正面宣传为主，这是党的事业的要求。利用各种不同的形式，大量地、及时地、深入地宣传正面典型，给观众以激励、以鼓舞，这类宣传的主基调要积极、向上，要促人奋进。但在宣传报道中，切忌把话说得过满，说得过大，说得过高。说满了就会失去真实感，说大了就会产生怀疑感，说高了人们就会没有信任感。这样，不仅达不到宣传的效果，而且还会使观众反感。目前，在电视宣传中确实存在着把话说得淋漓尽致，没有一点余地的现象。笔者认为，这也是电视中的浮夸风，当杜绝之。 在报道正面典型与事件中，要反映其本来面目，不过多地去人为地拔高，更不能过多地大发感慨，妄加评论。要留有充分的余地让观众自己去领悟、去思考，从中受到启示，获取经验。只有这样，我们的宣传才会收到更好的效果。 三、披露问题要把握好尺度 近些年来，电视宣传不仅强调宣传主旋律，同时也开始注重对社会上人们瞩目的一些现象和问题，从不同的角度给予披露和曝光，这大大地提高了电视宣传的效果和影响力。如中央电视台较有影响的质量万里行活动，其规模之大、揭露之深刻、影响之广泛，都是前所未有的。但这方面的报道一定要把握好尺度，要在深入调查，反复核对，确认准确无误的基础上，实事求是地、分寸得当地进行报道，万不可感情用事，管中窥豹，见一斑就抓住不放，甚至是带着某种倾向去报道，任意加观点、加评述。这是非常危险的。我们批评现象、披露问题，要抱着积极的、与人为善的态度，要通过事实去教育人、警示人，点到为止，使之耐人寻味，发人深思。还应注意一点就是在披露问题时要注重说根源、说本质、说危害，使人们得到教益，受到警悟，决不可详尽地介绍事件发生的细节，更不可细谈手段和方法。这样就会在某种程度上起到误导、教唆的作用。 四、现场报道要有深度 电视新闻现场感是电视新闻真实性的体现，也是电视新闻的魅力所在。除了现场感之外，电视新闻现场报道还能带给观众另一种鲜明的心理状态——参与感。在人际传播中，参与感是人与人直接交流中的心理状态。当电视把画面与声音一齐诉诸观众的感官时，参与已成为普遍的收视心理需要和衡量传播效果的公共标准。而在电视新闻现场报道中，参与感已成为决定现场报道胜败的关键因素之一。阜新电视台有一档民生新闻栏目《新闻广场》，细心的观众不难发现，记者总是能拍摄到新闻现场的镜头，这说明记者在第一时间已经到达了现场。《新闻广场》主持人总是能够深入案件本身给观众带来一种知识的解读性，一种能够深入其中又能够置身事外的独特关注和客观评析。采用在现场完成报道，这一点对栏目的风格形成起到了良好的作用。开播以来，创下了阜新地区栏目收视率的新高点。记者在第一时间、第一现场，给一双双关注的眼睛带来过最及时的新闻现场，共同亲历新闻、感觉发生、关注细节，创造了收视率的新高。 电视宣传突出现场报道可以说是电视宣传形式上的一大飞跃。这一崭新的形式，给人更多的真情实感。它不同于事件的简单叙述和介绍，而是通过现场报道，从不同角度或给人以启示，或给人以劝导，或给人以警悟，或给人以深思，达到其他报道形式无法达到的效果。但我们细细品味，对越来越多的现场报道，不免有些粗制滥造，做表面文章之感，主要表现在主持人语言贫乏，缺乏深度，缺乏对事件的深层次了解，选择角度不准，更有甚者，词不达意，使人们看后印象不深，不知所以然，充其量不过是平平的事件叙述。这类的现场报道不但起不到应有的效果，还会使观众产生厌烦心理，长此下去，就会失去现场报道“应有风采”。我们一定要严格遵循新闻报道的规律，要把现场报道的重点放在深度上，做到深入采访，反复推敲，选准角度，力求深刻。决不应只强调现场感而忽略了电视宣传的规律和宗旨。要在深度上动脑筋、下功夫，切不可浅尝辄止做表面文章。 五、群众参与要适度 观众参与节目的兴起，大大地缩短了电视与观众的距离，给人以参与、新鲜之感，也使观众更加关心电视。观众参与的节目大都是娱乐、服务性栏目。把观众请进荧屏，谈天说地，论古道今，形式活泼，气氛热烈，不失为一种好的形式。但这类节目应控制在一定的比例和数量上，要适度宜请则请，不可勉强，切不可一窝蜂地都把观众请进来，而且在节目编排、制作上要精，事先的准备工作一定要充分，要有备而上，有备而请，避免语无伦次、所问非所答尴尬局面的出现。形式呆板，主持人语不“惊人”，使人看后如同嚼蜡的节目最好不要上屏幕。 综上所述，均为一己之见，不足为借，提出来只是与大家探讨。办好电视是广大电视工作者的责任，也是广大观众的强烈愿望。我想我们只有意识到不足方能前进得更快。电视宣传中要把握的度更多，只要在实践中注意观察，加以注意，认真克服，电视宣传一定会搞得更好。 （作者单位：阜新广播电视台） |
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