| 标题 | 电视媒体如何应对老龄化社会 |
| 范文 | 李静 【摘 要】中国已经进入了老龄化社会，现在老年人口数量已经突破了2亿大关，并且还以平均每年596万的人数在增长。如何应对老龄化社会带来的挑战，也是我们媒体人面临的严峻课题。伴随着老年电视受众群体的不断壮大，老年电视节目却存在着被忽视和被冷落的现象。本文就电视媒体在老龄化社会的背景下，如何发挥电视传播的优势，制作出满足老年人精神需求的节目进行了探讨。 【关键词】老龄化社会 电视节目 老年受众 需求 引领 发展 关爱 服务 老龄化社会已经和我们不期而遇，这不仅关系到社会问题，也关系到政治、经济、文化等各个方面。国家统计局数据显示，本世纪开始中国已经步入了老龄化社会，截至2014年年底，中国60周岁以上的人口已经达到2.12亿人，占总人口的15.5%。《中国城市发展报告（2015）》预测，到2050年，中国老年人口将达到4.83亿人，占总人口的34.1%，即每三个人中就有一个老年人。国际上的标准是，当一个国家或地区60岁以上老年人口占人口总数的10%，或65岁以上老年人口占人口总数的7%，即意味着这个国家或地区的人口处于老龄化社会。 针对日趋严峻的老龄人口形势，习近平总书记日前对加强老龄工作作出重要指示：有效应对我国人口老龄化，事关国家发展全局，事关亿万百姓福祉。 随着我国应对人口老龄化工作的开展和一系列政策的落实，实现国家提出的“老有所养、老有所医、老有所教、老有所学、老有所为、老有所乐”的工作目标，老年人的精神文化需求就成为了这一目标里的一项特别重要的内容，而事实上，老年人重要的精神需求——老年电视节目却有被忽视和冷落的现象。在种类繁多、花样翻新的电视节目中，专门为老年人制作的电视节目少之又少。因此，在人口老龄化的社会背景下，关爱老年人，增加和提高老年电视节目的数量和质量，已经是当务之急。 一、老年人是最忠实的电视观众 家家有老人，人人都会老。辛勤了大半辈子的老年人退休赋闲在家时，电视节目就成了主要的精神慰藉，在他们的生活里电视早已成了不可或缺的一部分。 老年人亲历了祖国几十年的发展变化，在心理认知和价值观上都带着时代的烙印，从电视开始普及的时候起，电视节目就成了他们认识和了解外面世界的一个重要的窗口，他们对电视的情感是从无到有再到依赖，他们是看着电视慢慢变老的；同时老年人因接受新信息慢，学习能力衰退等，很难适应新媒体的操作技能，看电视便成了主要的消遣方式。电视直观丰富的视听效果，又是老年人最容易接受的传播方式。因此现在的老年人自然而然成了稳固的电视受众群体，成了最忠实的观众。在新媒体不断占领传统媒体市场的时候，把握住老年受众群体，无论在公共服务上还是商业利益上都是一个明智的选择。 二、老年电视节目现状堪忧 老年电视节目在我国正处于待发展阶段，从央视到地方台都开办过一些老年电视节目，为老年人的生活增添了一抹亮丽的色彩。特别是像央视名牌栏目《夕阳红》开办至今有23个年头了，已经成为老年人的良师益友。但从整体来看，老年节目数量和质量上与我国老龄化的国情有着不小的距离，难以满足老年观众多方位的需求。现在打开电视，老年人的画面出现最多的地方就是防病治病的专家课堂上，而且在老年休闲娱乐节目的呈现方式上往往缺乏亮点，有的存在内容单一、制作粗糙等问题。老年节目似乎越来越被边缘化了，在主流频道和黄金时间段难觅踪影。与老年人对电视节目的需求相比，现在的电视媒体呈现出受众对象偏向年轻人的趋势，而与之矛盾的是随着电子时代的发展，这些年轻的受众正在从电视上快速地转移。如何解决好供需矛盾，树立老龄意识，增强为老年人服务观念，并制作出精良的老年电视节目，是媒体人需要研究的严峻课题。 三、老年观众需要关爱更需要引领 美国著名传播学者施拉姆说：“所有电视都是教育的电视，唯一的差别是它在教什么。”从电视传播特征来看，电视声画并茂、形声兼备的特性，使它在大众媒介中具有独特的优势。 从老年人自身来看，他们往往与新知识脱节，生活中又不断有疑惑和需要帮助的情况出现。有的老年人一辈子省吃俭用，终生为孩子付出，而忽略了自身的需求；有的退休在家无事可做生活突然失去了方向，沉迷于麻将等不良嗜好之中，影响了身心健康；更多的老年人到处找寻治病的良方，而自己又缺少辨别能力，往往成了骗子主攻的对象。这些现象的产生除了有老年人自身的原因外，还与缺少家庭和社会的关爱和引导分不开的。为此，电视媒体要充分利用传播对象广泛、传播迅速及时的特性，发挥好精神和观念上的引领作用，以强烈的直观性和感染力，宣传和普及最新的信息和老年人常用的知识，特别是在他们年轻时候没有出现的新生事物，增加他们的辨别能力。同时通过好看的电视节目增加老年人的收看兴趣，使他们身心愉悦，并且能以积极乐观的心态去面对衰老、生病甚至死亡的自然规律，在生活中找到健康的精神寄托。 四、围绕老年人需求办节目 电视具有传播新闻、社会教育、文化娱乐和提供服务等功能，老年人的年龄特点和社会家庭中角色的转变又形成了自己的特性。为此，电视媒体要在深入研究老龄化社会需求基础上，寻求老年人电视节目的发展模式。 求新增加看点 老年人作为最稳固的收视受众，他们需从身体、心理、社会等多方面得到媒体的综合服务。像央视《夕阳红》栏目从关注“老龄化社会”入手，与时俱进紧跟时代，把老年生活放在一个开放的社会系统中来关注，既强调实际生活的服务，更强调精神上的人文关怀。比如，在今年六、七月新近播出的《“积分”换走十五万》《该不该有继承权》《别让他孤独》《轻信他人酿惨剧》等，都是根据现在社会出现的老人遇到的真实事件进行报道，并请专业人士分析，提出防范和解决的办法，深受老年人的欢迎。而且在制作和呈现形式上也不断创新，比如《夕阳红》春节特别节目《温暖如春》，把舞台上光彩照人的才艺表演和台下演员的日常生活状态交替呈现，让老年观众既欣赏到精彩的娱乐节目，又学习到了健康快乐的生活方式。这和大多数仅仅是艺术特长的表演形成了鲜明的对比，打破了演员和观众的界限，娱乐节目也上升到一个新高度。 求实学以致用 电视的娱乐性始终是最受观众喜爱的，作为老年受众，不仅要注重行为上的参与，更要强调心理和精神的参与。老年节目除了常规的书法、绘画、养鸟养花、摄影收藏、旅游及文体表演等内容以外，还更应该重视没有这方面爱好的绝大多数老年人的娱乐需求，增加他们参与的热情，在实用性和可操作性上下功夫。根据老年人特点增加手工课程和一些健脑方面的趣味活动，让老年人从多方面锻炼记忆力，减少脑退化的速度；开设心理课堂，通过真实的事例让老人学会怎么和儿孙融洽相处，怎么处理丧偶、再婚等常见问题，及时化解生活中遇到的矛盾；宣传与保障老年人权益有关的政策、法律法规，弘扬尊老敬老的优良传统；特别要办好老年人最为关注的医药和养生节目，北京卫视的《我是大医生》栏目就进行了一个很好的尝试，他们组建医生主持团队进行专业的讲解，甚至主持人还可以通过后期制作“进入”到人体的五脏六腑，带领观众直观地去查看病变的过程，使老年观众更容易理解而且印象深刻。 求慢适应节奏 老年电视节目就是给老年人看的节目，就要适合他们的特性和口味，根据老年人特点放慢运行的节奏。老年人视觉听觉下降、反应迟缓、喜静不喜动等，如果节目速度相对于老年人过快的话，可能还没听清楚，或者画面上的文字还没看完就播过去了，无形中会影响收视效果。内容上也要深入浅出、通俗易懂，多增加直观的画面，叙述长的或复杂的情节还要进行归纳总结，对重要的信息还要进行适当的重复，以帮助梳理和记忆。形式上也要不断求新求变，运用现场采访、业内人士分析、专家讲座、社会纪实、案例分析、答疑解惑等等多样化呈现。同时老年节目主持人的形象也要稳重大方，言语得体，表述清晰明了，语调和语气上要有亲和力等等。媒体人就是要怀着爱老、尊老、敬老的心态去办节目，让老年人切实增加获得感、幸福感。 总之，随着老龄化社会的不断加剧，对电视媒体来说又迎来了新的挑战，同时也迎来了新的发展机遇。《中国人口老龄化发展趋势预测研究报告》显示，从2001年到2020年是快速老龄化阶段，中国将平均每年新增596万老年人口，年均增长速度达到3.28%。老年电视受众群体的日益增加，让老年电视节目有了广阔的发展前景，“银发经济”也将迎来发展的春天，这个市场潜力巨大，会被越来越多的电视媒体和广告商家所挖掘和利用。节目的市场需求和经济上的保障是老年电视节目不断发展的动力。我们可以欣喜地展望“夕阳”节目也能变成 “朝阳”。 【参考文献】 [1]《习近平李克强对加强老龄工作作出重要指示批示》 中央政府门户网站 2016年2月23日；[2]《电视的传播特性和功能》百度文库 2011年2月24日；[3]《报告预计2050年中国老年人口将达到4.83亿人》 中国新闻网 2016年07月15日；[4]《中国人口老龄化发展趋势预测研究报告》发布 中国社保网 2015年1月1日 |
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