| 标题 | 浅析国外真人秀的中国本土化策略 |
| 范文 | 杨知凡 【摘 要】了解目前中国引进真人秀的弊端，对问题进行分析与改进，对未来的发展方向提出建议。对近年来我国的引进真人秀进行分析汇总，我国真人秀节目处于转型和上升的关键时期，但也存在着一些弊端，只有仔细钻研，打造出更加贴近国人的生活与审美的节目形式，在引进的同时加以创新，才能打造出好的综艺节目。 【关键词】中国 综艺节目 真人秀 本土化 存在问题 策略 随着中国电视市场的日益壮大，国外的综艺真人秀、电影、电视剧，以及培养出的一系列偶像团体都广泛地被中国大众所熟知和喜爱。一时间，中国的各大电视台也看准了商机，纷纷购买制作权，湖南卫视引进的来源于美国的《超级女声》、浙江卫视播出的来源于韩国的《奔跑吧兄弟》、东方卫视《极限挑战》、江苏卫视《真心英雄》等等，国外引进国内的真人秀节目都获得了巨大的成功。 一、真人秀节目的现状 对于许多“90后”来说，对于偶像真人秀的记忆早在2004年就已经开始了。2004年-2006年，韩国SBS电视台推出了一档全新的节目《情书》，这档节目被誉为“韩国的流行制造机”、综艺节目中的“大长今”，由搞笑才能一流的韩国著名主持人姜虎东担纲主持，韩国超人气组合“神话组合”全体成员担任固定嘉宾。神话组合中，Eric的浪漫、申彗星的绅士、金东万的幽默、李珉宇的舞蹈、JUNJIN的艺能、Andy的可爱，六人六色的个性都在节目中得到绝佳的诠释，《情书》与神话的合作，是一个双赢的合作，也从而奠定了这档节目在综艺节目中不可动摇的王牌地位。 《情书》属于假想明星速配节目，在主持人姜虎东的指挥下，男嘉宾对女嘉宾展示自己的魅力，通过跳舞、游戏等环节，最后赢得女主角的青睐。虽然这个节目在内容上与众多台湾的综艺节目一样以娱乐大众为目的，但是内容积极健康，不谈论绯闻花边，也不打色情擦边球，让参与节目的嘉宾以真正投入其中的方法来展现幽默诙谐的一面，也总是能将观众带入到他们的情绪中来，盼望着他们能够假戏真做。 2005年，湖南卫视的《超级女声》达到了选秀节目的巅峰，引发国内综艺节目的新一轮调整，各大卫视纷纷效仿，开始了轰轰烈烈的“选秀热”，从此档选秀中走出来的李宇春、周笔畅、张靓颖等人，更是成为了乐坛经久不衰的国民偶像。 从台湾到大陆，很多的综艺节目，耍嘴皮子的太多，可是真正有内容、有趣味的太少，因此，国外引进的节目一经播出，便得到了强烈的好评。近几年，国外的真人秀节目势头更盛，韩国的综艺节目更是大幅度地占据了中国市场，据统计，近两年，国外共有几十档节目输入国内，已经完全霸屏中国的电视市场。虽然买到了版权，可是中国的综艺节目制作却远远逊于其他的国家，中国的综艺节目中所出现的一些常有问题，也随着时间而暴露了出来。 二、中国对韩国真人秀节目本土化移植存在的问题 1.创新能力不足 《RUNNING MAN》是韩国SBS电视台在《星期天真好》单元推出的大型户外竞技真人秀节目，这档节目获得了巨大的成功，到目前为止已经播出了七年的时间，在全亚洲都有着极高的人气。在韩国，《RUNNING MAN》已经播出了300多期，每次都有新玩法，每次都有新节目，嘉宾之间的互动也都充满了新鲜感。 然而，中国版的《奔跑吧兄弟》已经在国内播出了四季，口碑却在一路下滑。原因是中国版的制作，大部分直接照搬了韩国的原节目，连固定嘉宾在节目中的人物设定，“能力者”李晨、“周五情侣”郑恺、Angelababy以及“监狱常驻人口”陈赫、王祖蓝，这些也都一一与韩国版对应，这种“老梗翻新”的做法，也令观众难以接受。 2.真人秀是秀真人，而不是走秀 无论是当年大热的《情书》，还是如今具有超高人气的《RUNNING MAN》，每一个嘉宾都非常努力、认真，没有丝毫的偶像包袱，在游戏中敢拼、敢抢，十分入戏。41岁的刘在石，能顶着恐高症跳下蹦极台；池石镇在室外的泥潭、水稻田、游泳池对抗，从来都是亲自上阵；金钟国因为录制节目满身是伤，每次身上都贴满胶带；宋智孝作为韩国殿堂级女神，可以素颜出镜，揪头发打架跟男生体力对抗摔跤拳击…… 在国外备受关注的《中国好声音》，原本是一档大型专业的音乐评论类节目，可从浙江卫视播出以后，观众发现节目的性质就变了，不再是享受谁的声音更好，而是讨论谁的身世更惨，节目中越来越多的时间都交给了选手去讲故事，失去了节目本来的意义。 2015年，湖南卫视推出一档真人秀《偶像来了》，节目由湖南卫视的两大王牌汪涵和何炅主持领衔，节目定位为女神生活体验秀，意为十位60后、70后、80后、90后、00后的五代不同年龄跨度的女星深入到不同的行业，体验特定人群的生活。节目成员包括10名女嘉宾及2名主持人兼队长，以分组对抗的模式进行，两组各有一名队长及5名队员，共同进行两天一夜的对抗任务。在对抗后，所有队员需要接受录制所在地群众的投票，人气最高的一员将会获得本站女神的称号，并获得一个专属定制皇冠。可以说，湖南卫视在综艺节目形式上做出了全新的尝试，节目中集合了十位女神级的人物，林青霞、朱茵的出现，更是唤醒了许多人关于青春的记忆。本来以为可以看见女神们走下舞台，还原本真的自我，结果好好的节目突然画风一转，变成了“陪着林青霞去旅游”！ 想象中的汪涵、何炅唇枪舌剑，宁静、谢娜火花PK，全都没有发生，十位女神和和美美，清一色化身“林青霞迷妹”，没有突出的个性，也没有自我，更是丝毫没有改变大牌明星的日常作风，稍微累了就要休息，下雨了就要躲在屋里，住宿条件不好，不想办法克服，反而直接改变规则搬走。女神们不是在补妆，就是在补妆的路上，整整十二期的节目下来，我们并没有看到女神们体验生活的乐趣和充实，反而让女神在神坛越走越远，背离了节目的初衷。 3.后期制作欠缺 相对于国外综艺在节目录制中会给品牌信息打上马赛克的专业做法，国内的制作团队对于这一点做得比较欠缺。比如：《奔跑吧兄弟》中的汽车品牌凌度、《挑战者联盟》随处可见的畅意乳酸菌，以及《极限挑战》中每隔几秒就一定会出现的带有“天猫”字样的游戏纸盒，明显的广告标识和过硬的植入手法，还有嘉宾们无时无刻不在插入的广告语容易让观众产生审美疲劳和视觉反感，成为节目的硬伤。 后期字幕，是综艺节目中能够起到画龙点睛作用的必备道具。在韩国的综艺节目中，即使是在语言不通的情况下，单靠这些打在屏幕上的后期特效，也总是能够将观众逗得哈哈大笑。然而，中国的综艺节目在后期的制作上并没有达到这种效果，反而显得枯燥冗长。 江苏卫视的综艺节目《我们相爱吧》，也同样是一档由国外引进的综艺节目，这档节目由明星扮演假想情侣，进行假想的情侣生活。这本来应该是一个充满温馨与浪漫的节目，但是，由于制作单位后期制作的硬伤，使得整个节目看起来尴尬乏味，剪辑十分拖沓，破坏了整个节目的节奏和完整性。 三、中国对真人秀本土化移植策略 1.贴近嘉宾性格，重塑节目理念 东方卫视同样买进版权的《极限挑战》，则相当完美地完成了对国内观众口味的迎合，由黄磊、黄渤、孙红雷、罗志祥、王迅、张艺兴六位组成的“极限男人帮”，有着异常强大的观众缘，而且并不仅仅局限于青少年，许多白领、家庭主妇，甚至于老年人也都是他们的粉丝群体。 “极限男人帮”的六位根据其自身的性格特点也有不同的角色定位，比如，智商爆表、善于头脑风暴的“神算子”黄磊，“黑老大”形象深入人心、一肚子坏水的“大魔王”孙红雷，还有呆萌可爱、人气担当的“小绵羊”张艺兴。在节目之中，我们看到的是他们本身性格的放大，优点很突出，缺点也很明显，而且他们不完全运用原版的模式，而是在其中加入很多新鲜的元素，再加上固定嘉宾的人格魅力爆棚，各个嘉宾的人物设定，成员之间的互动，以及每一期节目的故事模式都非常生动有趣，别出心裁。 人有一种基本欲望，即想要从自己周围环境中寻求新的刺激来满足自己的好奇心，以达到更大的效用。流行创造了新的生活方式，用不断创新的新面目满足人们的求新欲望。在我国文化市场上，韩国综艺引进之前，国内综艺节目的口味十分单一，人们对明星访谈、选秀等等的节目逐渐产生了审美疲劳，效用也随之下降。而韩国综艺节目的流行恰恰迎合了人们求变、求新的心理，给人们带来了更多的效用。 2.放低明星姿态，谦和待人 艺人也都是普通人，既然选择了接下这项工作，就应该踏实地完成，尽力完成节目组提出的要求，有问题也要及时进行沟通。东方卫视的一档综艺节目《女神新装》，邀请了韩国女星NANA来中国参与录制，不得不承认，在敬业的程度上，韩国艺人要比中国艺人更强。广告中需要NANA换7套衣服，同时广告里还要跳一小段舞，需要穿上这7套衣服跳一样的舞蹈动作，每一套衣服估计跳了不下20遍，连续12个小时。她踩着近10厘米的高跟鞋，重复着一样的动作跳了一天，NANA态度仍然很好，对每个人都很亲切，最后要拍平面海报的时候，她已经非常疲劳了，穿着高跟鞋特别不舒服，但是NANA为了抢时间，没有喘息。现场的明星衣橱的工作人员都很感叹，没见过配合度这么高的艺人，而且明星衣橱要推出NANA身上的同款，同时要给用户送上NANA的亲笔签名照，NANA也是二话不说就开始签。 在综艺节目中，嘉宾是一个节目的主体，是一个节目的核心。既然已经选择了上节目，就应该克服节目中的困难，展示给观众积极向上的一面，这才是综艺节目传递快乐的意义，也是作为一个艺人应该带给观众的正能量。 3.后期制作要精益求精，富有感染力 《花儿与少年》是湖南卫视推出的一档明星旅游节目，由七位明星嘉宾组成的“花儿姐弟团”性格各异，人气颇高。节目在播出时，引起了观众广泛的讨论，同样引起热议的，还有湖南卫视精准的剪辑以及诗一样的文案。 在某一期的节目中，嘉宾宁静由于身穿国内禁止的带有极端宗教主义的黑色罩袍，而被节目组将整个人都打上了马赛克，成为了沙漠里的一棵仙人掌。为了满足“节目效果”，湖南卫视的剪辑师更是把所有宁静“不合格”服饰镜头全部处理，除了仙人掌，宁静的镜头还被处理成了超级赛亚人和跑跑卡丁车动画形象，甚至连其他嘉宾墨镜中的倒影也没有放过。虽然在节目中身穿黑袍出镜是宁静自身的失误，但是湖南卫视的节目组能够及时调整剪辑，把控整个节目的节奏，成功地化解了尴尬，也使得节目得以顺利地播出，这种对节目内容快速的适应与调整的能力，正是在很多国内的综艺节目中所欠缺的。 让《花儿与少年》长期引领话题的，就要数每一期节目中都一定会出现的井柏然手写体。由井柏然执笔，湖南卫视才女吴梦知撰写的诗一般的文案，从开播伊始，便受到了广泛的好评。在网络中，井柏然的手写微博以一手好字和正能量的感悟，备受大家喜爱，在节目中，井柏然继续发挥这一优势，将吴梦知精心熬制呈现给观众的“鸡汤”一一亲手写下，再经过节目组精心的后期制作，出现在了节目的画面中，配上美轮美奂的景色，显得别有意境。微博上，名为“小井手写鸡汤”的话题更是博得了大批网友的关注和好感，短时间就积累了两百多万的阅读量，更有网友将节目中的画面截图下来作为壁纸，表示一直很喜欢小井写的字。这次节目组邀请小井来手写“鸡汤”，还配上了好看的欧洲风景，让观众觉得十分贴心，更有狂热的粉丝强烈建议井柏然出个手写鸡汤的画册，这样的观众反馈也让我们看到了这档节目的成功。 《花儿与少年》的制作，无论场景设计还是拍摄水平上都已达到了一个高峰，每一帧的画面都精雕细琢，力求诗化的画面风格。像山巅、雪景、河畔、村庄、树林等自然美在镜头中得到了精致的呈现，带给观众赏心悦目的视觉享受，而音乐、字幕也根据剧情的需要不断转换，这种唯美的形式在传达信息的同时给人以新异的感观享受，能够让观众一饱眼福。 在韩国的综艺节目占据中国电视市场的同时，我们不能只是一味地模仿，甚至是直接生搬硬套，而应该在买来版权的基础上，仔细钻研，打造出更加贴近国人生活与审美的节目形式，带给观众更多的快乐与正能量。 （作者单位：渤海大学） 【参考文献】 [1]百度百科——《情书》 [2]百度百科——《RUNNING MAN》 [3]环球网娱乐要闻——《资深娱记亲身经历，论证中韩艺人谁更敬业》 |
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