| 标题 | 新媒体在文化旅游融合中的作用 |
| 范文 | 王冠静 【内容提要】随着信息产业化的发展，信息化在文化和旅游领域的融合发展趋势不断扩大，而新媒体作为信息产业中舆论宣传中的阵容也在不断的壮大，新兴媒体影响力越来越大。我国网民达到8.02亿，其中手机网民占比98.3%。应用新媒体技术和传播渠道，搭建文旅建设沟通的桥梁，聚合中华传统文化精髓，创新传统文化+旅游的推广方式。如何更好地运用新媒体在文旅融合发展中服务和宣传传播领域的平台已成为重要问题。 【关键词】文旅融合 ?信息产业化 ?新媒体 5月29日，中国文化和旅游融合发展论坛在北京召开。此次论坛由文化和旅游部、广电总局和北京市政府联合主办，以“新时代文旅融合发展与变革”为主题，是2019年北京文博会的重要活动之一。文旅融合是一个系统化的工程，围绕系统工程的理念，未来文旅融合之路上要实现场所融合、业态融合、产品融合及信息管理等多方面融合，创新引领下的文旅融合。如何运用文旅融合中产业的互动性，提升文旅发展的能力和质量，成为文旅融合的动力和创新机制。因此创新在旅游中具有非常重要的作用，新业态创新、新技术应用、新IP打造、新产品体系、新商业模式、新媒体应用构成了六大创新方向。 一、新媒体激活文化与旅游融合新基因 何谓新媒体？何谓文旅产业新媒体？现在越来越多的人通过新兴媒体获取信息，文化旅游产业领域内的各种新兴媒体形式的主体，是以主管成员单位构成。这类主要涵盖文旅领域内的各单位机构如：行政管理单位、演出团体、文化场馆、旅行社、景区和各行业的协会、学会等等。这些新媒体相对于传统媒体形式而言，更能简单快捷与受众建立沟通的桥梁。在人人皆媒体的时代，每个机构都可以借助互联网与新媒体进行发声和传播，各类主体（政府、机构、企业、个人）借助文化创意、旅游产业和新媒体的手段产生和创造的新内容、新价值——创意者经济（有IP开发价值且可形成自有影响力）。从传播层面讲，文旅产业新媒体即文化产业领域、旅游产业领域的各新兴媒体形式，通过自身的IP增值提升可以有效助推文创产品实现价值增值。 随着时间推移和产业演进，文化与旅游融合将催生更多的文化产品与服务新业态。依托新媒体平台增强文旅产品的表现力、感染力、传播力;强化文化对旅游产业发展的内容支撑、创意和设计提升，这是文化与旅游双向深度融合的路径。 早在2014年4月，在南京市委宣传部、市发改委、市文广新局、市旅委等部门共同支持下，南京就成立了全市创意设计公共服务平台——南京创意设计中心。给南京全市的创意设计人才、文创企业家和设计师提供了一个产品展示和销售的平台。2016年，南京全市文化产业增加值构成中，文化创意和设计服务业占比超过36%。需要说明的是，只有文化创意设计力是不够的，还需要借助旅游产业与新媒体的创意手段。我们都能感受到，旅游产业的发展不仅能提高文化传播力和影响力，而且能影响人们精神层面的满足感和获得感，进而推动传统文化繁荣发展。 二、开创行业+新媒体的新格局 2018年11月12日，根据中共中央、国务院批准的《内蒙古自治区机构改革方案》（厅字[2018]105号）要求，对原内蒙古自治区文化厅、内蒙古自治区旅游发展委员会的职责进行整合，内蒙古自治区文化和旅游厅挂牌成立。随着工作的融合推进，不仅从工作机构、分工智能上进行融合，同时组建成立内蒙古自治区文化和旅游厅网站、内蒙古文旅资讯公众号、内蒙古自治区文化和旅游厅官方微博等新媒体平台。在业务系统中开设文化市场监管服务平台、智慧旅游综合分析系统、公共文化服务监控平台、旅游统计系统、星级饭店统计管理系统、文物信息发布平台、A级旅游景区管理系统、旅行社统计管理系统、旅游厕所管理系统等。在服务系统中开设网上博物馆、网上展览馆、网上图书馆、旅游服务、演出票务、文旅地图、文旅资源库等。 内蒙古旅游和文化厅在新媒体的建设中协调对接全省相关媒体，积极构建常态化融合传播机制，高标准建设“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的服务体系，推动广播、报纸、电视、网站、微博、微信等资源共享，打造“一体策划、集中采集、多种生成、多元传播、全面滚动”的宣传新格局。服务推进内蒙古旅游和文化行业发展，加强行业舆论监督、舆情监测，调整媒体优化布局，促进文旅融合，更好的展示内蒙古旅游消费建设成果。 内蒙古旅游和文化厅也逐步探索选题共享、联动策划、深度挖掘、融媒采集、多点发布、多轮传播等方面的常态化新媒体机制，实现传统媒体采访报道与新媒体产品推送的有机对接，推出一批接地气、有深度、见精神的精品信息，使旅游行业媒体的影响力和公信力不断提升。以融合为手段，依托新媒体平台与企业自媒体相“连接”的信息发布形式，推进內蒙古文旅产业的发展。 作为文旅产业发展规划制定、市场监管、品牌营销、综合协调的职能机构，在产品的研发推广中也紧密的与新媒体结合。全域旅游和互联网+旅游的概念已经不再陌生，分析新形势文旅营销突破存在的新问题，如何谋划文旅宣传的新局面，如何利用新媒体平台突围营销也成为创新发展的重要问题。 今年内蒙古推出的“72小时自驾内蒙古”20条全区自驾线路;“骑着马儿游草原”10条马文化旅游线路;“少年那达慕”10条亲自研学线路，也在摸索中进行创新，不仅用传统的营销手段进行推广，新媒体的加入为营销推广注入新活力，激活产品的网络传播。尤其是微信、微博营销呈现了传播快、覆盖广、成本低、效果好的新特点。各级文旅单位、企业实施整合营销，充分利用网站、微信等网络新媒体平台加强有针对性的营销宣传工作。加大新媒体的宣传力度，线上线下协力配合，在网络上形成热点话题。6月14日中国文化传媒集团研究院专门对“骑着马儿游草原”新媒体发布进行舆情分析，舆情统计指出截止6月13日17时，关键词“内蒙古+马文化+旅游”信息量共计10154篇，微信3640篇，客户端3366篇，政务88篇，报刊64篇，博客53篇，视频13篇，外媒2篇。微信、客户端、微博是该舆情传播的主要渠道，总量占比达到79.8%。微信、新浪微博是新闻类媒体中最活跃的区域总量占比达到64.1%。 |
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