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央视《新闻联播》硬核评论带来的舆论狂欢研究

范文

姚文华

【内容提要】央视的“新闻联播”一直以庄重严肃展现官方态度，引导舆论方向;最近一段時间央视《新闻联播》接连上热搜，犀利、慷慨激昂又接地气的“神”评论，频繁出现在公众的视野中，吸粉无数，受众纷纷阅读、转发、评论，迅速引发了一场网络舆论狂欢。

【关键词】新闻联播 ? 硬核评论 ? 舆论狂欢

最近《新闻联播》金句、段子层出不穷，引起巨大反响。过去我们的媒体一直在对待国际事务时表现出内敛、克制的评论态度，对于各种问题尤其是国际问题不逞口舌之快，最近《新闻联播》评论用语一改以前“软”的官方话语面貌，犀利的刚性评论话语，令很多受众拍手称快。《国际锐评》是央视《新闻联播》针对国际事务的一个新闻评论栏目，是新闻评论的一种，“新闻评论的基本特征可以归纳为三点，即：论题具有强烈的新闻性;论理具有鲜明的思想性;论说具有广泛的公众性。”①，这次央视《国际锐评》接连三次上热搜的评论，用人民的话语，说到我国人民心坎里了，是不可多得的雷人评论，也是国际评论中刚性评论的重要样本。

从“奉陪到底”到“令人喷饭”到直斥“搅屎棍”，到讥讽“怨妇心态”平民化的话语表达，②既表明了态度和立场，又运用了受众喜闻乐见的语言进行评论，让受众过足了“嘴瘾”，舒缓了一直以来的不满情绪。诙谐幽默的语言，刚性的平民话语，旗帜鲜明的官方立场和态度，不藏着不掖着，怼就是怼的过瘾，在当下中美关系紧张的社会背景下，官方的话语和潜在的情感动员，打了一场漂亮的舆论战。

康辉在“主播说联播”中说“粉联播您有眼光”“怼的你灰头土脸，怼的你哑口无言”“该高大上绝不低姿态，该接地气也绝不端架子”③，央视新闻微博#主播说联播#被转发6.1万次，评论2.2万条，点赞42.6万次。央视硬气的态度展现了中国立场，硬核的评论圈了粉;平民表达打破了受众的刻板印象，俏皮自信的活泼文风展现中国气派。

无论是“令人喷饭”，还是“满嘴跑火车”“遮羞布”“裸奔”“扎轮胎”“羡慕嫉妒恨”……欢脱俏皮、接地气，嬉笑怒骂中立场、态度、气派、感染力也都在这铿锵有力的评论中彰显。网友评论说“新闻联播”大型国产电视剧，永不剧终;实力圈粉;要去追剧;央视继续刚下去;厉害了我的大中国……。我国文字的表现力是不容置疑的，押韵、短句、短语在央视国际锐评中的运用，增强了评论的气势，也使评论呈现出稳准狠的直观体验;口语、俗语等的使用让评论有了温度和生气，文化人“皮起来”，更能让受众接受，用语和分寸拿捏，情感和态度表达，在语言艺术中展现大国风范。不过也有网友评论说这是“文明人的骂街”“怼人不带脏字”“文人得罪不起”“最近几年胆子肥了，以前都是某国，现在敢直接说出美国了”……在网民的评论和这种贬义褒用的评论话语中，都在传递着我国官方媒体话语情感表达的进步，硬核评论引起的这股《新闻联播》热，在表达立场和态度的同时，也成了怒怼美国的舆论狂欢。

“巴赫金狂欢理论的基本内容可概括为三个关键词：即狂欢节、狂欢式和狂欢化。④”，而网络舆论狂欢是对网络舆论全民参与的、带有娱乐性质的狂欢式阐释。比如，央视新闻微博“今天的#新闻联播#在‘饭点儿讲了件荒唐事，大家听了可别‘喷饭啊”。这其中的场景设置，轻松，家常闲聊式，又略带搞笑的话语，营造狂欢氛围;其后网友评论中也有“新闻联播超下饭”“差点没把饭喷出来”等评论。“巴赫金认为‘狂欢式的生活就是充满娱乐，全民参与，自由平等，并极具颠覆精神的生活。⑤”而网络舆论狂欢同样是在打破对官方媒体正经、严肃，以及媒体在对外评论态度内敛、克制的刻板印象后，全民参与讨论，冲破“软”性评论的藩篱。央视《新闻联播》“皮”出新高度，“皮”到如此可爱，作为民众也被这种情绪带入，为央视《新闻联播》文风的转变也好，为文案霸气、国家有底气也罢，各种意见、观点蜂拥而出。微博话题和阅读量、评论量如下：#今天追新闻联播了吗#阅读4.9亿、讨论11.6万;#荒唐的令人喷饭#阅读6.5亿、评论9万;#央视批美国怨妇心态#阅读4.8亿、评论18.7万;#新闻联播揭美国遮羞布#阅读1.5亿、讨论9万⑥。这些数据也说明了网民的参与量，这样的微博话题、这么多的评论不得不说这其中评得热闹，网络舆论的狂欢颠覆了一直以来的严肃和刻板，在平等、开放的氛围下，自由参与讨论，调侃、戏谑、嬉笑怒骂在评论中娱乐，在娱乐中评论。

7月25日到27日是事件的发生和发展阶段，也是网络舆情传播发酵和发展的阶段，29日由于《主播说联播》视频的发布，又再次掀起了讨论的高潮，这里选取25号到30号为取样的样本，该时间段几乎涵盖了舆情发生、发展、成熟、稳定几个阶段，因此选取该阶段观察网络舆论狂欢现象。

以下数据均来自“微热点（微舆情）官网”，取样时间是2019年7月25日到2019年7月31日，检索时间7月31日8：30。在“微热点”中以“新闻联播”和“康辉”为对比词进行检索，新闻联播的热度大约在7月25日的22：00达到了一个波峰;26日的9点和21：00也一直保持很高的热度，同时21：00也达到了这7天中的热度峰值;27日的9：00左右和21：00也出现了当天的峰值，28日9：00和29日11：00也出现了一个波峰，接下来的30日、31日（至8：30止），未出现显著的数据变化，这些波峰的出现和25日到27日新闻联播刚性评论的播放时间相吻合。康辉的热度均值出现在29日的11：00，此次央视刚性评论播出以来，康辉的热度有所提高，7月29日上午@央视新闻发布了#主播说联播#的视频，一时间再次引发广大网友围观，加上25日、26日、27日硬核播报的影响，在29日#主播说联播#视频一经发布，有关康辉的全民热度趋势急速上升，达到了一个热度峰值;29日11：00“新闻联播”“康辉”的热度在同一时刻迅速达到了一个相对明显波峰，这也证明了#主播说联播#视频的发布，这些数据也证明了此次央视引起的网民舆论狂欢。

“全网关键词云”（图一）中显示的关键词也正是被网友讨论的热词，比如“新闻联播”“主播”“令人喷饭”“美国怨妇”“遮羞布”等等。这些数据和图表也正说明了，这次《新闻联播》“国际锐评”掀起的舆论热潮和引发全网的高度关注，这也说明了接连的硬核评论引发的巨大反响，以及引起了大家的情感共鸣。新闻联播和康辉的关键词云都能明显看出“新闻联播”这一关键词，新闻联播的关键词云诠释的是三篇评论和三次登上微博热搜引起轰动的词源，而康辉的关键词更多的是《主播说联播》视频引起大家赞赏的热词合集。

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