| 标题 | 跨界融合，推动媒体转型升级 |
| 范文 | 根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2019年6月，中国网民规模达8.54亿，互联网普及率为61.2%，增长几近饱和，移动APP数量奔向500万，获客成本持续上升，微信小程序月活用户达到4个亿。我们可以看到，手机已经快要成为人的“器官”了，智能手机在疯狂抢夺用户时间，网络的内容生产也高度碎片化、去中心化;受到网络短视频冲击，传统电视台遭遇巨大生存发展压力;硬广销售目前已经非常困难，以至于传统报业休刊比比皆是。 另外，互联网领域不断被爆炸式、迭代式的新概念和产业新名词所包围着，如媒介融合、智能推荐、万物互联、知识付费、用户下沉、消费升级、消费降级、区块链等等。所以在这样剧烈震荡的背景下，“传媒+产业”跨界融合模式的机遇正在悄然兴起。 在科学认识网络传播规律，提高用网治网方面，《北方新报》、正北方网这些年来也做了一些探索和实践，分享如下。 推动城市智慧服务 习近平总书记十分注重媒体的融合发展，指出要尽快从相加阶段迈向相融的阶段，着力打造一批新兴的主流媒体。媒体融合一方面是传统媒体和新媒体要加强融合，特别是要从相加到相融的深化。同时媒体和产业发展要加深融合，相互促进。基于此，正北方客户端应运而生，该客户端于2016年6月24日正式上线，创建之初，这个APP的定位就是新闻+服务，也就是以新媒体来扩大传播力，以优质的服务来增强用户的黏度。在新闻采编方面，正北方客户端始终坚持正确导向，传播力、引导力、影响力、公信力不断增强，现在已经逐步成长为在呼包鄂地区具有一定影响的优质新闻客户端。 在服务的开拓上，正北方客户端与内蒙古最具影响力的都市报——《北方新报》进行媒体融合发展，全力打造和助推智慧服务的使用。目前，正北方客户端的注册用户数达到11万，活跃度在30%左右，作为一个新打造的主流新闻客户端，它的传播力、影响力日渐提升。 经过近三个月的策划筹备，2019年9月23日，正北方客户端新浪网、人民日报官方微博、呼和浩特网信办等单位联合推出了#70年70城##发现最美呼和浩特#微话题，从普通人的视角记录呼和浩特这座草原之城的成长与发展脉络，在助推提升呼和浩特城市品味的同时，通过全国70城联动共庆中华人民共和国成立70周年。该微话题和正北方网制作推出的微视频一经发布，《人民日报》《经济日报》等中央媒体的官方微博进行了转发，呼和浩特籍明星徐璐（微博：徐璐LULU）同时点赞并评论，此外还得到了杭州电视台、《西藏日报》、《厦门日报》、《半岛都市报》、《丽江日报》、《潇湘晨报》、河南交通广播、《北京晚报》等全国70个城市的主流媒体官方微博接力转发。截至10月1日，该话题阅读达到9582.6万，讨论7301篇，极大地提升了正北方客户端影响力和呼和浩特这座城市的美誉度。 此外，正北方网的内容发布系统已经升级完成，下一步我们将把正北方网最具影響力的品牌栏目“99街社区”迁移至正北方客户端重新开通。届时，将进一步对接政府各职能部门，实现民生信息线上采集、线下回应，能够极大地提高政府各职能部门工作效率和群众的满意度。 推动文化产业发展 传媒业兼具内容生产和渠道传播的双重属性，既有内容生产的属性，又有传播的使命。推动传媒向周边产业延伸融合，有效实现文化价值与经济效益的良性转化。北方新报社从2006年起，率先发起的内蒙古草原读书月活动，旨在以全民阅读的形式提升城市品位，提高群众文化层次。活动开展13年来，受到了全区阅读群体的普遍欢迎，已经成为内蒙古重要的品牌文化活动之一，该活动也得到了内蒙古自治区党委、政府的高度重视，并给以表扬，同时还得到了中宣部的表彰，荣获全民阅读优秀项目。《北方新报》坚持用读书月这样一种形式，在繁忙的都市中辟出了一块文化净土，营造出了“书香伴着乳香飘”的情景。从“物质的呼和浩特”到“精神的呼和浩特”，生活在中国乳都--呼和浩特的人们开始因读书而骄傲，这项活动也正逐步成为呼和浩特的一个重要文化标识和精神符号。该项活动开展至今，总参与人数近50万人次，图书漂流达到6万多册，邀请名人名家专题演讲50多场，投入资金总额达到500多万元。2019年9月20日，“伊利·书香伴着乳香飘——内蒙古第14届草原读书月”活动如约而至，本届读书月先后举办了中国乳都名人演讲周、图书漂流大悦读、规范书写大赛、免费小小蒙语班、网络大咖荐书等14项活动，利用“听说读写”等多种形式，传递“多读书、读好书、好读书”的社会正能量，以书香伴着乳香飘为指导，在全区范围内再次营造了良好的阅读氛围，并将一直延续下去。 正北方客户端还将在新媒体和文化产业之间跨界做新的尝试。当下，蒙古族的传统文化迎来了前所未有的发展好时期，今天的乌兰牧骑传承，不缺项目，也不缺专家和作品，缺的就是它通向广大受众的传播。所以，正北方客户端将在乌兰牧骑的传承和年轻网民之间搭起一座桥梁，为蒙古族的传统文化传承做一些事情，让年轻网民和传统文化通过直播相遇。“直播+乌兰牧骑”将是正北方客户端未来的一项很重要的事业。届时，不仅仅是走进剧院直播乌兰牧骑队员们在台上的表演，还将把镜头延伸到田间地头、草原牧区，让网友看到这些乌兰牧骑队员在田间地头、草原牧区的表演，了解乌兰牧骑队员们如何发挥红色文艺轻骑兵的作用，以蓝天为幕布，以大地为舞台，送戏、送欢乐、送文明到基层的生动实践。 推动城市的文化兴盛 推进文化的兴盛，个人觉得一个基础的着力点就是要推动公共文化服务的标准化、均等化。让每个市民能够参与到至少一项文艺活动当中来，充分利用互联网、新媒体和云平台等新技术来设计打造，为市民的艺术普及提供最全面、最直接、最有效的服务，以此达到最有效率的覆盖率。在这方面做得比较早、而且比较好的，个人认为是“上海文化云”。2016年，一个集成上海全市公共文化服务资源的一站式数字平台—— “文化上海云”正式上线，这也是当时全国唯一的省级“一站式”公共文化服务平台。“文化上海云”集合了上海每年23.6万场公共文化活动信息，连通780多家市级、区县、街道乡镇三级的文化馆、图书馆、展览馆、美术馆、文化服务中心。市民只需要通过手机APP、网站、微信公众号等渠道，以热点推荐、兴趣分类、附近搜索等项目形式，快速查询并预约感兴趣的公共文化活动，然后通过发送到手机上的短信或二维码，便可完成预约。而且，市民自己成立的文化团体的活动，只要通过“文化上海云”网上登记审核，也可以免费预订、使用全市公共文化场馆的场地设施。该平台的建设通过“互联网+”为上海公共文化插上翅膀，市民足不出户便能享受公共文化资源。 另外一个城市就是宁波，在推进文化兴盛的过程中，宁波一个重要的抓手就是要努力打造一人一艺、全面艺术普及全国先行区。一人一艺计划从2015年启动，目标是到2020年，让宁波超过80%以上的市民能够参与到至少一项文艺活动当中来，这个计划研究之初就致力于利用互联网、新媒体和云平台等新技术来设计打造，为市民的艺术普及提供最全面、最直接、最有效的服务，最有效率的覆盖率。2017年6月份，集公共文化资源和服务于一体的线上一站式平台上线，其中一项艺术名家慕课，内容覆盖了舞蹈、声乐、器乐、绘画等十大艺术门类，一年内的访问量超过了800万量次，累计达到了12.8万人，组成了数字文化艺术服务的矩阵。配合一人一艺的公共文化服务的开展，宁波市同时又启动了农村文化礼堂三年全覆盖，计划到2020年，每个村都要建成文化礼堂，城市社区文化家园、企业文化俱乐部的建设计划，还有市县乡村四级十万文艺甬（宁波市别称）军的三年建设计划，形成线上线下结合的体系。 以上三个方面就是媒体在推动加深融合，推动产业发展包括事业发展过程当中可以借鉴的一些示例。 当今时代以大数据、互联网、社交媒体为代表的新技术广泛应用，我们更应该充分应用传播方式，占领信息传播制高点，为担负起宣传舆论工作的使命而共同努力！ 作者简介：李中锋，北方新报社副总编辑 编辑：长 ?青 |
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