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李秋月
新风行业近几年在国内市场得到快速的发展与推广，随着环境意识的加强，消费者对新风系统的认知也得到了很大的提升。过去新风系统在国内主要依靠工厂、酒店、学校、办公楼等工程渠道销售，而近几年零售市场逐渐打开，越来越多的消费者自主的购买和安装新风系统。从线上渠道的监测数据可以看出，2018年线上新风系统的销售规模保持持续增长。截止2018年11月，线上渠道新风系统销售量为3.8万台，同比增长180%。11月受“双11”影响销量更是出现翻倍增长。据奥维云网（AVC）数据监测，2018年11月新风系统线上市场呈现以下特点：
壁挂机依然是线上主流产品，单向流400风量以下的新风机更受欢迎：2018年11月，整体线上市场壁挂式仍为主流产品，占比高达87.7%。双向流产品占比26.2%，出现持续增长。400風量以上的新风机在线上销售占比有所降低，400风量以下的新风机依然占有绝对优势。
线上产品功能结构有所加强，除甲醛功能设置率达100%：截止11月份，新风线上的产品中基本功能已经完善，100%的产品均设置除甲醛功能， 有90.5%的产品设置HEPA功能，77.7%的产品满足除菌功能。此外，热回收功能及APP远程操控功能分别达到34.2%和46.3%。
新风线上品牌集中度提高，品牌结构较稳定：11月线上监测品牌数量共计61个，TOP10品牌集中度为79.7%，集中度有所提高。第一阵营2家，月销量超过1000台，第二阵营5家，月销量超过500台，第三阵营企业数量集中，月销量大多不超过100台。
中高端价格段销售占比有所下降：从销量的价格段结构变化来看，线上渠道仍然以8000元以下的低端产品销售为主，11月低端机占比达80.5%，其中3999以下的低端机销量占比增加，高端机销售量进一步缩水。
【文献标识码】D
【文章编号】1671-3362（2019）01-0035-01 |