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图形创意中空白式思维的运用原则

范文

周丽洁

摘要：本文首先阐述图形创意中空白式思维的概念。那就是格式化大脑，使我们的意识恢复到最初的状态，就像一张白纸一样纯粹，用最直接的感受去表达积极的态度，让自己占据主动的地位。在这样的情况下，重新审视周围的事物，重新思考创意，重新设计。概念的引出是为了更好地运用于生活实践中去，接下来再从空白式思维的四大运用原则来进行分别举例阐述。在这个信息爆炸的时代，让我们回到原点，重新审视我们的设计，将大脑空白化，以最朴素的心态对图形进行最合适的创造。

关键词：空白式思维设计图形创意运用

引言

在设计这个领域，从不缺乏新奇的创意；在图形创意中，从不缺乏活跃的思维。那么，空白式思维这一概念到底有何与众不同之处呢？首先，空白式思维并不完全是指创造出新的事物，而是用自己的观点对平凡熟悉的东西，进行一次格式化清理，重新找出前所未有的造型美，并能把这些发扬下去的能力。接着，如果我们稍微换一下角度，与其他领域链接起来，做宏观分析，而且用身体的所有感官去感受，这种把不协调的都结合起来，能够从中提炼出造型美的能力会成为创造性的原动力。在图形创意中，每一种思维方式都有其运用的范围和相对应的原则。那么空白式思维作为一种能摆脱严格的逻辑束缚，并且行动力极强的创意思维该如何运用呢？接下来逐一分析解释以下四大原则：清空大脑、最直接的感觉、主动的空白式思维、积极的态度；再用具体的案例来告诉大家在现实生活的重要运用。

一、清空大脑

重新审视自己的日常行为，在对一个图形进行创意思维时，空白式思维首先要清空大脑的一切杂念，将现有的图形扔进回收站，然后格式化所有关于这个图形的信息，就像以前从未见过这个图形一样，然后调动自己的一切感觉用心去体会。但是这里的清空，只是暂时清空你对眼前图形的印象，你的味觉、视觉、嗅觉、听觉、触觉依旧是正常工作，它们会牵引着你的思绪，像一张白纸一样的去思考，效果应该非常明显。

1998年长野冬季奥运会开幕式上的节目册就很好地体现了空白式思维清空大脑的这一特性。常规的节目册便是要把这些都完美地表现出来。而此次的设计者则摒弃杂念，重新思考。首先因为是冬奥会，所以想要体现出冬季的特色，那么怎样把它呈现出来呢？与以往的经验不同，设计者从节目册所用的素材着手，冬季给人印象最深的大概就是冰雪了吧，基于这个想法，设计者要找出一种既适用于冬季的庆典又能唤起人们对冰雪记忆的“纸”来进行设计，使文字部分凹陷下去且呈现出冰一般的半透明效果。可以想象，当人们拿着这份蓬松雪白的节目册时，脑海里便会不由得涌现出这样的记忆：下了一夜的雪，第二天早上醒来时，整个世界银装素裹，不管是青春洋溢的校园还是安静平坦的街道，目光所及之处便是那一望无际的白，就像一个蓬松的白色平面，没有人踩过的脚印。慢慢的，雪地上出现了零零散散的小点点，我们的脚踩在松软的雪地上，渐渐雪地上就多了一排排的脚印…一正当人们陷入回忆时，在节目册正中，深红色圣火深深地压在雪地中央，迅速地拉回人们的回忆，视觉上强有力的冲击，回归奥运会的主题。

二、简单直接

空白式思维本来就不是循规蹈矩，而是根据最直接的感觉，最天然的想法，给出令客户满意的结果。有时候不需要复杂的结构，繁冗的细节，核心部分越简单直接，也就越容易被人们理解。图形—直以来都比文字更具有说服力，这一点毋庸置疑。人们最直接的感觉便是来源于眼前的图形，而不是文案计划里冰冷的文字。所以反之，图形创意中的空白式思维将根据最直接的感觉创造图形。这样其实就是在设计者与顾客间搭起了一座隐形的沟通桥梁，就像连接两个国家的飞机一样。

谈到飞机，大家都会想到出入境印章吧，这就不得不说到佐藤雅彦，他在许多领域都非常活跃，当然，我印象最为深刻的还是他为日本设计的出入境印章。与其他国家的印章不同，他并没有受到现有各种印章的影响。而是重新审视印章。他的设计方案简单却不平凡，出境印章是向左飞的飞机，那么是不是很自然的，大家都会猜到向右飞的飞机或许会出现在入境印章上呢？虽说是一目了然，但是看到这出乎意料的设计结果的人_定会在脑海中留下深深的印象，重新刷新他们脑海中的印章形象。此时，人们心中也会对这个印章产生一系列的反應，这就是图形创意带给人最直接的感觉。如果你是一位旅客，看到如此有趣的印章，是否会更喜欢这个国家呢？（如图1、2）。

三、主动地位

空白式思维是主动的，我们从一开始就占据了“主动”，你的视野将会变得更加开阔，你也可以想出更好的方案。这里所说的“主动”是指，当你进行图形创意时，发现可能你设想的方案与原图形相差无几，甚至发现几乎无异。前面已提到过，图形创意本是为了创造出能够迅速传递有效信息，并给人留下深刻的印象。那么，这个时候我们就会发现，是不是这个图形本身就很适合现在的环境，符合现代的趋势呢？如果是这样，是不是就证明了这个图形至少目前是经得起检验的，我们就可以更加有信心进行接下来的创意了呢？

两种情况，第一，就如我的毕业设计《似水流年·伞上人间》一样，是由油纸伞和纸灯笼组合而成。整个设计分为四个系列，分别提取二十四节气，十二生肖，十二花神及二十种花卉的元素进行图形创意。并且将油纸伞和纸灯笼挂在吊顶上，形成空间展示，主动来展示空白式思维在图形创意中的体现。

第二，关于香港科技园，一听名字大家脑海里出现的肯定就是“科技”、“绿色”、“现代”、“技术”等词汇。因此，我们对其标志的遐想应该也是各种高端大气的图形，随着现代科技的发展，一般的图形都觉得肯定配不上香港科技园这一名称。当然，香港科技园现在的LOGO并没有让我们失望，但在这之前的原LOGO，确是及其普通的小圆点组成，并没有强大的视觉冲击力和感染力。经过创意思维改良之后，把普通的小圆点由小至大慢慢渐变成像一个个电脑屏幕一样的长方形；与此同时，我们可以感受到，圆形和方形互动的同心，发射骨骼的理性结构，以及角度不断变化转向加以适度的夸张变形，极具动感的视觉冲击力。加上以绿色为主的颜色搭配，强烈地表达出环保节能的意识。经过这么小小的改动，现在的图形就满足所有对这个名称幻想的匹配。在这一设计中，就充分体现了主动的思维方式，在并没有完全否定原来形象的同时，更加深刻地展示了香港科技园的活力。

四、积极态度

所谓积极的态度，是指我们在进行设计，或者思考的時候，应该不停地去寻找设计对象的积极的一面，令人身心舒畅的感觉；或者通过我们的创意构思形成之后，可以带给人_种轻松愉悦的心情，使顾客看到这个图形或者产品的形状后，可以感受到一丝温暖的气息，让人充满能量。就像刚刚听完一篇心灵鸡汤，就像黑暗的空间突然有一缕阳光投入，就像炎热的夏天迎面吹来一阵凉爽的微风。空白式思维如果没有这种积极的态度，创意将永远无法产生。比如下面将要介绍的这个LOGO界的经典之作就有这种神奇的魔力。

中国银行，提到这四个字大家脑海里一定会浮现一个红色的类似古钱的图形吧。这个经久不衰的图形可是经过千锤百炼才创造出来的。刚开始，经过筛选一百多个构想早图，发展很多个可取的意念，几番深入研究探讨才定下最初方案。再来仔细分析一下这个图形，从总体上看，是以古钱形状发展而来，古钱代表着银行业，圆形方孔的造型象征着古代天圆地方的宇宙观。而形似“中”字的造型，内涵民族特色，中线就好似红绳，象征联系；外圆则寓意更加广阔的天地，世界是一家。言简意赅地体现了中国银行的积极态度与内涵。该图形看似简洁却不简单，在“中”字里面还有一层更加积极的暗示。“中”字上下连接而中间却隔开，这样的处理看似无心实则寓意深刻，寓意着客户和银行之间心灵互通；仔细观察就会发现两边的留白之处形似电话，中间就像一个沟通的平台。传达出一种真诚、高效的服务宗旨，给顾客一种安心的舒适感。再加上汉字“中”与“古币”的完美结合，传统与现代的融合；民族特色和设计内涵兼备，以及超越时代的积极含义使其历久常新（如图3、4、5）。

小结

从维多利亚时期人们就开始对艺术产生思考，今天，我们也一样需要对设计进行更加深入的思考。设计不能因为现代技术的发展而停滞。“世界经济的新局面、文明的冲突以及日益严重的环境问题都是我们要面对的情况。”这些都跟设计息息相关，视觉传达作为设计中最为广泛的一种，其任务其实就是信息传达，以视觉化的形式展现在大家面前。大家也都明白如果图形与文字并存时，图形总是会优于文字闯进受众的大脑，而它自身独特的表现力也在不知不觉中吸引着大家，在日常的设计中展示着特殊的视觉魅力。图形创意作为一种运用视觉形象进行创造性思维的过程，在这个过程中，适当地运用图形符号，展现自己独特的图形语言，从而达到充分发挥想象思维和创造力，将意念、想象视觉化，形象化的效果。

众所周知，专业的设计知识，先进的设计手段，以及快速的设计思维转换都是设计创意发展的充分条件。没有思考中的创新就没有设计中的创意。在这个信息爆炸的时代，让我们回到最初的原点，重新审视我们的设计，将大脑空白化，以最朴素的心态对图形进行最合适的创造。

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