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标题

沙滩装设计中的情感体验研究

范文

庞璐胡迅

摘要：通过本研究希望能带给消费者更多彰显个性化、情感化的沙滩装产品。通过分析市场现有的沙滩装产品，找到设计的缺失点，结合情感化设计理论，探究沙滩装设计的新方法。文章从廓形、色彩、面料、图案、风格的角度结合情感化设计理念对沙滩装进行情感性设计研究，以满足消费者基于海岛场景对沙滩装的情感体验需求。将情感化设计理念融入沙滩装设计中，使消费者通过感官体验和穿着体验产生情景化联想并留下深刻记忆，是当下市场沙滩装设计的新趋势。

关键词：沙滩装设计海岛情感体验

引言

伴随节假日海滨旅游热潮的日益升温，越来越多人选择在假日同家人、朋友、爱人来到海边沐浴阳光、拥抱大海以缓解往日学习、工作带来的身心疲惫和紧张压力，由此激发了各大品牌对沙滩装这一品类的衍生设计带动了沙滩装消费市场的快速成长。但在服装极为丰富、产品同质化却越来越明显的今天，更多消费者希望在休闲放松的海边环境下通过服装的穿搭表现出与职场、校园中不一样的自我，以满足消费者内心情感的表达，通过服装与环境的融合得到情感上的体验。

一、情感体验相关概述

（一）情感体验概述

《心理学大辞典》对情感的定义为“情感是人对客观事物是否满足自身需要而产生的态度体验”。情感作为一种体验，就是用感性带动心理的所产生体验活动，是人的视觉、触觉、嗅觉、听觉、味觉等多感官共同作用所产生的感知体验，是人们根据自我认知水平对正在发生事物的感受与表达。所谓“触景生情”表达的就是人受到眼前美景触动产生的心理体验，从而引起了某种情感的联想和表达。而情感体验设计是指设计师通过调研等方式在了解消费者心理需求后通过一系列设计要素和设计手法触动消费者情感的过程，从而制造消费者与产品之间的情感体验，使消费者产生或喜悦或舒适的情绪感受，甚至激动兴奋的心情。

就服装而言，不同款式、色彩、面料和搭配给人带来的情感感受是不同的，比如说当消费者视觉感官上看到一件印满菠萝图案的服装时，那这件服装带给他的感受不仅仅停留在视觉层面所看到的菠萝图案，更多的是会激发起消费者脑海中关于菠萝的记忆，以及由菠萝所产生的相关聯想，包括嗅觉和味觉在内的所有感觉记忆都会被这种奇妙的视觉感受所唤醒，最后形成消费者基于以往经验而产生的情感体验。

（二）情感体验特征

1.独特性：由于每个人的家庭环境、教育背景、文化涵养、生活经历等知识水平的个性差异，面对同一款沙滩装或同一片沙滩场景，每个人对它理解和感受都有所不同，因此产生了各式各样不同层面、不同感知的体验，而这些体验也会随着外界因素的影响和个人认知水平的提升而改变。

2.互动性：在沙滩装中，体验通常是消费者在穿着沙滩装时，通过穿着感受表达人的情感，通过服装与环境的融合使人产生联想，从而进一步加深对场景的记忆和对沙滩装体验的美好感受。所以只有当人在穿着沙滩装后，才能通过自身对服装的体验感受表达人的情感诉求。

3.情景性：情景性是指讲究服装与环境的融合，沙滩装中的情景性设计是指设计师由不同海岛环境产生的灵感或联想，然后将这种感受借助服装这个载体表现出来，使消费者产生相同或不同的情感体验。由于沙滩装主要是在海滨场景下穿着，受特定沙滩场景限制，所以只有当消费者、沙滩装以及沙滩环境这三方面要素都具备，消费者的情感体验才会产生。不同海岛环境同样会使消费者产生不同的情感，因此，情景的变化影响着消费情感的体验。

二、情感体验与沙滩装设计关系分析

（一）情感体验与沙滩装设计分析

著名心理学家唐纳德.诺曼认为，人的情感具有多样化特征，如果能够将人的情感融入设计当中，使设计即满足功能性需求，又具有一定高度的美感，那么产品就将成为人和情感联系的纽带，而服装就是人们表达情感的载体之一。设计师唐娜.卡伦曾说到，“对我来说，时装设计就是一种自我表达，一种作为妻子、母亲、朋友和时尚商人的情感宣泄和个性表达”。因此，在沙滩装市场不断扩大和发展今天，将情感因素融入沙滩装设计中是设计师应考虑的关键点。在海岛场景下面对无边无际的大海下人的情感表现是多方面的，或兴奋或安静或轻松或浪漫或热烈或洒脱，人们想要通过沙滩装的穿着来表达内心不同的情感，通过沙滩上不同的行为表现和活动参与，寻找与以往不同的体验感受，使内心留下深刻记忆与回味。

（二）沙滩装情感体验设计与消费者需求分析

文章中情感体验设计虽然是针对沙滩装品类进行的创新设计研究，但是面向的消费群体却是一群在假日去海边休闲放松、释放压力的人，是结合特定海滨场景对消费者心理需求的分析和挖掘，最终通过沙滩装产品将人的情感诉求表现出来，引发人与服装的共鸣。那么设计师在进行沙滩装设计构思时，应当结合国内外各地海滨场景特征思考什么样的沙滩装设计能够吸引消费者，消费者会对什么样的沙滩装感兴趣，并且通过服装与环境的融合想得到怎样的体验表达自己内心的情感，不同的设计要素和设计手法的使用又将会影响消费者产生怎样的情感变化和穿着体验。三、沙滩装中的情感体验设计要素分析

（一）廓形的情感体验

通过对沙滩装的图片搜集和调研分类，将其款式廓形主要分为“X”收腰型、“H”直身型和“A”型三大类，其中“X”收腰型又细分为“X”紧身型、“X”合体型和“X”宽松型三小类（如表1）。

（1）“X”紧身型沙滩装强调腰部的收缩，突出胸部和臀部的丰满，能够充分勾勒出女性的曲线，将女性特征表现得淋漓尽致，使人产生妩媚、性感、凹凸有致的情感体验。（2）“X”合体型沙滩装在腰部留有少量余量，没有太多束缚，将腰部收缩得恰到好处，仍有少量伸缩活动空间，相对于紧身型沙滩装，这一廓形适用人群更加广泛，使人产生优雅、温婉、高挑的情感体验。（3）“X”宽松型沙滩装对身材要求不是特别高，可以有效遮蔽腰腹赘肉，视觉上呈现瘦长的身材比例，使人产生柔和、休闲、舒适的情感体验。（4）“H”直身型沙滩装呈现自由宽松的形态，给人以简洁、修长、舒适的感受。服装整体线条流畅，款式简约大方，无过多繁杂装饰物，使人产生休闲、年轻、时尚的情感体验；（5）“A”廓形沙滩装强调下摆的扩张放量，常采用高腰打褶的设计手法塑造大容量的下摆形态，其穿着宽松舒适，受到可爱甜美女生的喜爱，具有活泼、流动感强、有活力的情感体验。

（二）色彩的情感体验

不同设计要素给消费者带来不同的感受体验。色彩是沙滩装体验要素的重要组成部分，在设计中，色彩以其最极具符号性的鲜明特性，能充分展现出沙滩装的风格特征。（如表2）在沙滩装设计中大面积使用如红色、橙色这类个性鲜明的色彩易使人产生活泼、快乐、兴奋、浪漫等性格体验，这类色彩表现的沙滩装给消费者传达一种自由放松、轻松舒适、兴奋激动而又热烈的情感体验；而如白色、杏色、粉色这类饱和度低而又朴素的色彩则使人产生宁静、低调、静态、温婉等性格体验，这类色彩表现的沙滩装将给消费者传达一种文艺休闲、简约素雅、想要与自然融为一体的情感体验；而如绿色、蓝色、黑色等这类浓郁的色彩则更多给人沉稳、大气、得体、知性等性格体验，这类色彩表现的沙滩装将给消费者传达一种成熟大方、性感气质、优雅得体的情感体验。

（三）材质的情感体验

沙滩装设计中材质的体验，其实就是消费者的感官体验，首先是触觉的体验，不同肌理、材质的面料，给穿着者带来不同的感受；其次是视觉体验，不同的材质和肌理等给人带来的视觉冲击感是截然不同的。在款式和色彩相同的条件下，面料的不同决定了沙滩装的风格和传达给人的感受不同，如在沙滩装设计中使用棉、麻等手工天然面料给人带来健康、纯净、自然的情感体验；使用乔其纱、雪纺、蕾丝等面料给人带来柔美、雅致、律动、轻盈的情感体验；使用流苏、串珠、刺绣等装饰面料给人带来古典、民族、异域的情感体验（如表3）。

由于海岛是休闲度假的放松场景，所以在沙滩装面料使用上要遵循休闲舒适、功能、时尚等情感性原则。休闲舒适性是面料运用的首要原则，其质地柔软、质感天然、亲肤舒适是其主要特征，例如，各种棉织物、麻织物和针织织物；其次是要根据海边使用情景满足消费者功能性要求，沙滩装面料使用上需考虑吸湿、透气、易干等性能；在满足以上基本场景使用需求后应考虑面料选用的时尚型。针对当下追求高度感、个性化的消费群体在沙滩装的面料设计上应结合图形、图案的运用增加面料視觉上的丰富性，使消费者更直观地产生场景联想，与服装产生共鸣，增加消费者购买欲望。

（四）图案的情感体验

图案的运用是最具有灵活性和表现性特征，能够及时、新鲜地反映时尚风貌、审美情趣和心理诉求。因此在进行沙滩装的图案设计时，应打破传统界限，首先从沙滩场景中提取灵感，再借鉴流行文化结合印染、刺绣、拼贴等各种加工工艺使图案的表现形式更为丰富，使沙滩装的设计趋于风格化、多样化和人性化。根据图片整合可将沙滩场景衍生出的图案设计分为热带风情、海洋风情、异域风情三大类（如表4）。

（1）热带风情图案主要包括以棕榈树、椰子、菠萝、火烈鸟等元素为代表的具有明显热带特征的动植物、花卉、水果等设计要素，使人从感官上体验到浓烈的热带气息，产生阳光、沙滩等与之相关的自然联想。（2）海洋风情图案又可细分为以海军条纹、帆船、指南针、船锚、罗盘、地图等元素为代表的航海风图案和以珊瑚、水草、海星、贝壳、螃蟹、海豚、鱼群等元素构成的海洋生物图案，前者使人产生复古情怀，后者使人产生纯净、梦幻而又神秘的情感体验，瞬间联想到在海底与鱼群、海生物互动的情景，探索大自然的奥秘。（3）异域风情图案主要包括以几何纹样、佩斯里纹样为代表的具有部落风、民俗风等地域文化特色的图案设计要素，使人感受异域文化，体验异域风情，产生不同寻常的情感联想，感知人文风情。此外，同一图案不同的设计手法对沙滩装的风格也会产生直接影响，比如热带风情图案用于简约风格的沙滩装上可直接对图案本身进行提取轮廓简化设计，而同样的图案用于可爱风格的沙滩装上就需将图案进行趣味化变形设计，使图案本身更加生动、趣味，吸引消费者眼球。

在沙滩装设计中由海岛场景提取灵感有效地进行图形图案设计不仅可以在视觉上增强消费者的情感体验，还可以直观、形象地说服消费者购买产品，通过生动形象的图案表现使消费者与服装产生共鸣。

（五）风格的情感体验

通过对沙滩装的图片搜集和调研分析，将具有情感表达性风格的沙滩装分为了五类，分别是运动休闲风格、可爱趣味风格、甜美浪漫风格、时尚性感风格和波西米亚风格。喜好运动休闲风格的沙滩装人群通常比较热爱运动、充满活力、追求刺激，喜欢尝试各项沙滩运动，如冲浪、潜水、游泳、沙滩排球等水上和水下运动，通过各种海边运动寻求积极、健康、活力、刺激、情感体验。喜好可爱趣味风格的人群拥有一种不想长大的童真心理，想逃离日常快节奏生活工作的烦恼，在沙滩度假中通过趣味、可爱的装扮把自己打扮得更加年轻、幼稚、萌萌哒，以释放自己内心深处压抑已久的活泼、可爱又玩味的情感体验诉求。喜欢甜美浪漫风格的人群内心可能住着一个小公主，通过穿着柔美、飘逸、浪漫元素的沙滩装表达自己内心甜美、清新、素雅的淑女情怀，想象自己在海边女神的形象。喜好时尚性感风格的沙滩装人群，充满自信，追求时尚，在海边开放环境下大胆展现出自己迷人丰满的身材，表达以自己内心成熟、魅力、自信的情感特征，寻求气质魅惑的沙滩体验。喜好波西米亚风格的沙滩装人群，希望通过民族元素显著的沙滩装穿着打扮体验异域文化、了解民俗风情，入乡随俗式地尝试具有地域特色的情感体验（如表5）。

结语

随着沙滩装市场的日益丰富和扩大，而消费者对服装情感性要求却越来越高，作为设计师应牢牢抓住这一市场空缺点，从消费者度假心理需求出发，将情感化设计理念通过服装设计语言在沙滩装中表现出来。通过设计中色彩使用的象征性情感、材质使用的趣味性情感、图案运用的生动性情感、廓形运用的体验式情感以及风格设计中的联想性情感，使消费者由感官体验和穿着体验再加上场景体验的配合切实产生自由、浪漫、甜美、异域等不同的情感联想，激起消费者对休闲、放松沙滩场景的迫切需求，使设计师在不断完善沙滩装设计的同时，满足消费者的对沙滩装的购买欲望和海岛场景的验需求。

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