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标题

现代都市“网红”店空间色彩搭配分析研究

范文

乔育博周云香王玮

摘要：想打造一个能够吸引更多消费者的现代都市“网红”店，必须要使用独特的空间色彩搭配法则。文章发掘“网红”店爆红背后的空间设计特点，通过photo shop提取色彩归纳样本空间在色彩对比、色彩协调方面给人特定印象的规律，最终向有在“网红”店不同程度消费习惯的大众进行色彩偏好问卷调查。选出四种不同店铺受更多人喜欢的色彩搭配方案，并展示新的设计思路。为日后都市“网红”店空间色彩搭配提供设计方向。

关键词：“网红”店色彩搭配色彩对比色彩协调色彩心理

中图分类号：J59

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2020）06-0064-04

Abstract： To create a modern city that can attract more consumers， we must usethe unique space color collocation rules This paper explores the characteristics ofthe space design behind the "web celebrity" store's popularity， extracts the rules ofcolor comparison and color coordination in the sample space through photo shop，and finally conducts a questionnaire survey on the color preterence of the public withdifferent consumption habits in the "web celebrity" store Choose four kinds of differentshops by more people like color collocation scheme， and show the new design ideasProvide design direction for the future urban "online Red" shop space color matching

Keywords： "Net Red"shop Colour matching Color contrast Color harmony Colorpsychology

引言

“网红”店一词源起于淘宝店，本是由行业KOL们自体创办的以粉丝为主要消费人群的店铺，后期演变为能够吸引大量客戶、具有群众效应和网络效应的店铺总称[1]。近几年，随着人们消费方式和消费理念的不断升级，“网红”店成为越来越多人的消费选择。不过从很多网红店的经营效果来看，它们大多如雨后春笋，虽然在短期内引起了不小的经济效应，但大多昙花一现[2]。想要店铺长期经营下去，除了销售产品本身的质量保证，还要注意在店铺空间设计上花费心思。

一、研究对象

（一）“网红”店空间色彩应用现状概述。“网红”店通常对时尚流行风向非常敏感，具有一定的休闲娱乐性，并拥有主题鲜明的装修风格。一个室内空间，其色彩搭配总能给人最直观的视觉体验，从而让人们形成了对环境的第一印象。“网红”店通常选用一系列流行色，对空间进行整体配色，大体营造出一种环境氛围，再搭配相应色彩风格的软装，让整个空间变得协调，给消费者留下某种特定印象[3]。例如，我们所熟知的“日式”风格被运用在了很多“网红”民宿的室内装潢上，其就是利用了贴近大自然的色彩、大面积的留白、手工制作的朴素家具等装饰元素，将深刻而又内涵的禅宗美学思想很好地体现了出来，营造了一个舒适放松的旅居场所。

（二）研究样本选取。不同类型的“网红”店营销目的不同、消费场景不同，在店铺空间色彩的选用和氛围的营造上也有所不同。而南京是众多“网红”店兴起的主要城市之一，店铺种类繁多、装修风格各异，具有代表性。据此，文章通过实地调研和网络查询，在大众点评APP上选取南京市场上4O个比较典型且人气高的“网红”店，分为甜品茶饮店、书店、餐厅和民宿四类。在选取的这些人气店铺中，室内空间的色彩搭配占不可忽视的重要地位，是营造空间氛围的重要组成，如表1。

二、研究内容

通过实地调研照片和网络搜集图片，将一个店铺的空间色彩提取出来，这些色彩来源于墙面、地面、软装布料、配饰等元素，并将其整理成色卡，最终对色卡上颜色进行分析比对。

这里先介绍色彩的三种基本属性：色相、纯度和明度，在Photoshop中分别用H、S、B表示这三个数值。色相（H）是色彩的首要特征，是辨别各种不同色彩的最准确的标准，而我们平时所说的黑色、白色、红色就是根据色相来进行命名的。色相被定义在色相环上，环上不同位置表示不同的色相，一共分布了24个色相[4]。纯度（S）又叫饱和度，是指色彩的鲜艳程度。越鲜艳的颜色，纯度越高，越灰暗的颜色，纯度越低。明度（B）是指色彩的明亮程度，一般来说，在色相相同的情况下，浅色的明度要高于深色的明度。

由于文章涉及的店铺数量较多，且每个室内空间的配色数量也不止一种，可以按照下面三种简单的方法进行整体比对。

（一）色彩对比。不同的色彩具有各自的参数差异。当对比多种色彩时，要考虑其在色相、纯度和明度上的异同。

1.色相对比。色相对比是人眼感受到的不同色彩之间最直观的对比。色相对比越小，它们在色环上的位置越接近，反之距离越远，甚至产生互补色。若要增加色相对比，可以改变色彩的纯度和明度，造成一种混乱无章的视觉特点，从而加大对比度。

2.纯度对比。纯度对比指某一种色相在不同饱和度下的对比。例如在橘色中不断加入白色，颜色会渐渐变为橘黄色、土黄色。需要注意的是，在加入白色时，还要加入相同明度的灰色，以确保只改变纯度而明度不变。

3.明度对比。明度对比可以产生非常强的的对比效果，这也叫明暗对比。例如黑色和白色之间有着强烈的明度对比，且与其他色相的颜色间也能产生同样的对比效果。

（二）色彩协调。一个赏心悦目的室内空间必定拥有协调统一的色彩搭配，这就是色彩协调，也叫视觉舒适。

1.单色协调。单色是指同一色相的不同颜色，在纯度或明度上存在差异。单色协调有利于让室内空间显得主题统一、层次分明且整洁有序。

2.相邻色协调。两种及以上色彩，若他们的色相在色相环上处于相邻的位置，则彼此间可以构成相邻色协调。室内设计师约翰·派尔曾提出，相邻色的范围是在色相环90度之内[5]。

3.多色协调。一个室内场景中选用了多种色彩，但整体配色仍显得协调有序，称为多色协调。多色协调一般是指选用的色彩只在色相上有较大差别，而纯度和明度对比较小，这样就不会出现用色混乱的情况。通常一组和谐的配色就是满足多色协调的原则。

（三）配色给人的特定印象。色彩能通过对人眼的直观物理感受上升到心理感受，并联系身边事物形成特定的印象㈣。改变色彩的色相、纯度和明度这三个数值，可以营造出不同的视觉印象。单个色彩能引起这种心理变化，而一组配色同样能够带给人这样的感受。例如一个热情似火的人，可以用红橙色系表达印象;而一个人待人冷淡，就可以用蓝灰色系表达印象[7]

室内空间的色彩分布散，因此文章在制作色卡时选用六种主体颜色来概括一个空间的配色构成，如图1。

（一）色彩调研采样。每一个店铺选用一张实地调研照片或网络收集图片，其中图片要包含室内墙面、地板、主体家具和配饰等内容，选用时要注意尽量避免因光线、后期处理或像素问题而造成的误差。

（二）色彩提取。运用Photoshop中“储存为web所用格式”功能，选择“减低颜色深度算法”，将调研的图片或照片的颜色表中颜色最多的6个数目提取出来。

（三）色彩转化。按色彩普及度将提取出的颜色排列成一张色卡。

（四）色彩分析。接着从色彩对比、色彩协调和配色给人的特定印象三种比较方法进行色彩分析，得出结论。

（五）网络问卷调查。将四种“网红”店铺的配色方案进行人气投票，选出最受大众喜爱的“网红”店配色空间，并给出不同店铺的色彩设计方向。

四、调研结果及分析

根据上述调研方法，文章将四种“网红”店铺空间色彩的色彩对比、色彩协调、配色给人的特定印象三种数据调研结果统计，如表3、表4。

通过对以上调研结果的分析，文章大致得到了“网红”店空间色彩的搭配趋势：无论何种店铺类型，运用色彩对比配色原则的店铺居多，而运用色彩协调配色原则的店铺占少数。

（一）甜品茶饮店。甜品茶饮店装饰风格多种多样，使用色彩丰富大胆。有些店铺使用的色彩对比非常强烈，有些則更注重整体的色彩协调性。比如Line Friends、LeTAO等店铺，采用饱和度非常高的颜色来搭配：粉色、黄色、蓝色等，给消费者带来了视觉冲击感，营造出了绚丽、可爱的空间氛围;反之色彩选用协调一致的店铺会带给消费者更加舒适、静谧的享受。色彩协调在甜品茶饮店中运用得也很普遍：比如伏见桃山、喜茶（德基），运用了单纯的暖色搭配，给人温暖感;以灰色为主基调的店铺，整体配色饱和度都很低，像近几年大火的莫兰迪色系一样，给人高级、优雅的感觉，例如botanical silver、lady M、喜茶（弘阳）、开通[8]。

（二）书店。市面上大部分书店都是以黑色或者深木色为主色调，给人沉稳庄严的感觉。但也不乏使用白色等浅色为主色调的书店，它们更具有时尚感和现代感，在众多书店中脱颖而出，更受消费者欢迎，这也一定程度上反映出大众对于新鲜感的追求，比如先锋诗歌书店、奇点书店。大部分书店还是以深色配色为主，凸显了沉稳和庄重感，这与大众传统意义上的书店观念是相吻合的。大面积的深木色配色会显得古朴典雅，这类书店对于喜爱中式风格的人群是非常受欢迎的，比如悠山书店、随园书店。倘若在深色的基础上搭配一些红色、黄色等鲜艳的颜色，会让整个空间变得更加时尚现代，比如先锋书店总店和西西弗书店。

（三）餐厅。对于餐厅来说，由于菜系、发源地不同，店铺的装修风格与色彩搭配会产生较大差异化。在日式餐厅中空间配色的纯度较低，例如kiwami;而在泰式餐厅中空间配色色彩对比强烈且明度普遍偏高，例如POETS-Thai。在中国风装饰主题的餐厅中，配色纯度和明度偏低，搭配暖黄色的室内灯光，营造出意境深远、禅意十足的空间氛围，例如哥老官、江南里、花千醉、香格里拉。像付小姐、从你的全世界路过这样的餐厅，店铺风格和菜品都独具特色，因此配色方面搭配活泼的红色、棕色，让餐厅氛围显得更加热闹。民国红公馆、美素馆使用低饱和度的冷色系搭配，凸显了餐厅的品味和格调。

（四）民宿。民宿的空间色彩搭配调研结果基本趋于一致，很大一部分取决于近几年流行的“网红风”，很多民宿在空间配色上都选用简约现代的北欧风格。例如栖园、六角井、蝶梦山庄、摩兜，整个空间均以白色为主色调，并搭配原木色的家具陈设，显得干净整洁、清新自然。其中，有些民宿在软装配色的选用上别出心裁，起到了画龙点睛的作用，例如一只百合、半夏、180度，选用浅蓝、浅粉等低饱合度的软装颜色，达到了很好的装饰效果。

五、“网红”店空间色彩搭配调研局限性

文章仅针对样本中涉及到的色彩进行了色彩对比、色彩协调、配色给人的特定印象三个方面的模型化分析，而并不能代表消费者们最喜爱的配色方案。个人对色彩的主观判断可能跟性格、审美水平和消费需求有关系，还可能跟拍摄照片的灯光、角度有关。文章利用投票形式对消费者的配色喜好进行调查，共收到200份有效问卷，支持率结果如表5。

通过结果发现，对于甜品茶饮店，空间配色饱和度较高的店铺对消费者的吸引力不大。因为鲜艳的颜色虽然具有新鲜感，但会给消费者带来视觉上的疲劳。以雾造为例，见图2左上，整个空间以时尚的白色、暖暖的原木色和清冽的绿色为主色调，冷暖色系的强烈对比，增加了一种奇妙的视觉反差，但又在纯度明度方面趋于协调，这就使得整个店铺的色彩搭配在新颖吸睛的同时，又给人舒适统一的感觉，减少视觉疲劳。同时，可以利用流行色进行室内空间配色：流行色是时尚的风向标，反映了一个时期内人们对某种色彩产生的共同审美感受，容易在心理层面满足消费者的需求[9]。

很多书店的配色显得没有主次，这样的配色比较中庸，消费者喜爱度一般。相反，像奇点书店运用了大面积的白色，打造了一个独具现代感和时尚感的书店形象，很受年轻人的欢迎。所以在书店的设计上，要考虑受众人群，若面向年轻人，就应该要着重考虑简约的配色，若更希望营造一个良好的读书的环境，则可以用色更加沉稳。例如先锋诗歌书店，见图2右上，一反传统书店的沉稳大气，选用明亮而饱和度低的相邻色系，统一协调，给人更加明亮整洁的视觉感官，这种配色也更受朝气蓬勃的青年人青睐。

餐厅的配色具有很明显的主题风格性，不同菜系的餐厅所搭配的空间色彩也各不相同，消费者的喜好更是因人而异了。无论什么风格，在配色时只要满足色彩协调原则，适当地搭配色彩对比，就能营造一个和谐的环境氛围。例如民国红公馆，见图2左下，整体空间使用低饱和度的冷色系搭配，点缀黑色窗框，凸显了餐厅的复古墓调，烘托时代氛围;同时，蓝色与深木色形成色相对比，而又在明度上保持相近，和谐对比共存，在感官上令人舒适。

民宿是人居住的环境，所以在打造这个空间得时候要十分注意颜色的选用，尽量使用白色等纯色作为墙面的色调，选用相邻色作为软装的配色，营造和谐舒适的视觉体验。例如，汤山私人，见图2右下，选用黄绿色系墙面搭配棕色地板，而白色退为辅助色彩，在色相上构成对比关系，但整体明度统一，纯度也趋于一致，同样营造了一个协调的空间氛围。从旅客住宿的角度看，这种配色无疑更加吸睛，同时也能为居住者提供更好的休息环境。

六、“网红店”空间色彩搭配设计总结

根据上述调研结果以及得出的结论，文章总结出现代都市“网红”店的空间色彩搭配设计方法，并运用3dsmax软件，给出店铺室内空间的具体设计方案。

（一）设计方法，如图3。首先，根据所需打造“网红”店的店铺类型，进行消费定位和受众人群分析。列举出店铺所要具备的功能或作用，并分析出欲满足所列要求，该店铺应给人留下什么样的印象。接着，结合当下流行色与装修风格的设计灵感，确定符合预期效果的环境主色调。这些颜色主要运用在室内的墙面、地面或主体家具上，因此在实际装修过程中，要注意软装与材料的正确选用。然后，依次确定空间的次要色彩和点缀色彩，其主要运用在小面积的家具部件和空间配饰上。这就要运用色彩对比和色彩协调的搭配原则，同时要注意用色比重。根据以上的调研结果和问卷调查可知，一定程度上的色彩对比会增加视觉的冲击力，有着很好的吸睛效果，但也要保证空间整体的色彩协调，这样才会减少视觉疲劳。最后，根据预期特定印象、室内灯光以及个人的喜好对色彩搭配进行局部的调整，这时同样应遵守色彩对比与协调的搭配原则。

（二）设计实践。例如，文章欲打造一间名为“四七茶”的奶茶店，并通过3dsmax软件进行最终室内效果图的绘制。

1.前期定位，如图4。文章希望这间店铺能吸引更多的女性群体前来品尝饮品，并能拍照打卡、分享至社交媒体。因此，经分析得出该店铺应具备时尚优雅的气质，同时应符合女性审美，唤起消费者的少女心。

2.确定主体物与主色调，如图5，主色和辅色决定了整体色调给用户带来的感受”[10]。近年来“轻奢风”在室内设计中运用很广泛，这种风格给人时尚高级的感受。其大理石元素的运用十分普遍，以大理石地板或墙面贴面装饰最为常见，因此文章选择灰色系作为地板的主色调;同时，具有“少女心”装修风格的店铺很受年轻女性的喜爱，其最大的特征就是粉色、白色的大量运用，所以文章将粉色系和白色也列入了主色调，并将其运用在墙面、顶面和吊顶涂饰以及室内桌椅的配色上。这些颜色要保持单色协调。

3.确定次要色彩与点缀色彩，并确定其运用范围，如图6。文章选择与粉色系有着色彩对比的绿色系作为次要色彩，并将其应用在座椅靠枕、装饰画以及绿植上。以增加空间的活跃性;同时，在休闲椅腿部、墙面贴面、灯具和室内装饰物上增添少量的黄铜元素，与绿色系临近的黄色系便成为点缀色彩。这些色彩应与主色调保持着纯度与明度的协调统一。

4.考虑多种影响因素，对配色进行局部调整，如图7。文章想要减少室内空间的轻浮感和冷淡感，增加一些沉稳的气质，故在不影响整体效果的基础上增添了少量的黑色，其主要体现在铁质椅和盆栽支架上。同时，文章选用了一些过渡色减少不同色相的对比冲突，使整个空间看上去更加协调。为了使整个场景更像一家奶茶店，文章在墙面挂上了发着黄色灯的店铺logo，并补充白色冷光源，使其更符合预期设计要求。最终室内场景效果国如图8。

结语

以大量样本数据作为调研基础，运用Photoshop中Web功能进行样本配色HSB提取，这种方法能够快速有效获取色彩数据，使色彩模型化和具象化，为“网红店”色彩搭配规律提供合理依据。希望能够借此文章给渴望打造“网红”店铺的店主一些室内装修上的配色参考。

基金项目：2019年南京林业大学大学生创新创业训练计划项目：谈现代都市中“网红店”家具造型及色彩搭配（2019102980492），省级重点项目

参考文献

[1]林楠如何设计不短命的“网红店”[J]设计2019（1）：42-43

[2]黄辉.大学生刨建“网红店”品牌運营的三种关键策略[J]传播力研究，2019，000（001）：226-227

[3]刘永正针对流行色在室内设计中延伸[J]规划与设计，2018，000 （051）：59-60

[4]孙含之，苗艳凤国内儿童家具及其室内空间的色彩分析研究[J]家具与室内装饰，2019，（05）：118-120

[5]黄楠幼儿园居室空间色彩搭配研究[D]南京：南京林业大学，2019： 2-3

[6]林楚楚，许柏鸣.家具色彩设计的情感化探析[J]家具，2019，40（04）：39-40

[7]杜彭，陈于书板式家具色彩搭配方法探讨[J]家具与室内装饰，2017，（02）：26-27

[8]曾雅堃，刘文金基于独居女性居住心理的单身公寓室内色彩设计研究[J]家具与室内装饰，2017，（02）：98-99

[9]郭婷婷，陈于书梳行色趋势下的现代软体沙发配色设计探究[J]家具，2018，3 （06）：54-55

[10]缪冬昕.郁舒兰色彩在视觉通道设计中的应用分析[J]艺术科技，2019，32（05）：123+157

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