| 标题 | 计算机“笔下”的动漫人物 |
| 范文 | 杨竞华 【摘要】 计算机“笔下”的动漫人物，伴随我们成长的伙伴，作为一种文化标志，它的形象具有可视、可听、可触摸、可预先设定等特征。其在发展的过程中，通过整合动漫人物形象特征的传播模式和发展空间，综合运用方方面面的传播途径和方案，来塑造动漫人物在人们心中经久不衰的活力，并有效的维护了动漫人物的持久生命力。这也是为什么现在的计算机3D技术异常活跃和发展的因素之一。 【关键词】 计算机 动漫 人物 发展 影响 一股新的活力资源——文化，需要我们整个民族的文化自觉和自律，不能单纯的一味让其自由发展，尤其是在高速发展的今天，更需要全体大众的推动和支持。作为文化产业中必不可少的一项热点——动漫，它充满无限的生机但同时也面临重重困境。而我们中国的动漫人物形象难以深入人心，也难以带动诱人的商业市场，成为典型的领军人物。以这样的前景为基础，本文以动漫人物的特征为考察点，深入研究了动漫人物发展的重要性以及如何来应对这纷繁复杂的市场。 一、动漫人物的初识 动漫是综合了音乐、美术、文学等重要元素的文化产业，动漫自诞生以来，就以丰富多彩的表现方法，推陈出新的涌现出了许多经典、让人们过目不忘、经久不衰的动漫人物形象。 1.1动漫人物 一般来说，动漫就是指通过历史人物、名人传记、插画、漫画、游戏等形式承载的一种虚构的角色人物形象，由人物形象饱满，具有鲜明的个性特征、完整的故事情节来构成。其特征包括角色的姓名、容貌特征、服饰；故事情节是指围绕人物展开的反映其身世、经历的事件。 1.2呈现的效果 动漫人物的彰显是在创作者与观众之间生成，具有客观性传播与主观能动性表达的双重性格，其与历史人物、产业形象相对比，有其自身的、鲜明的、独特的特征。 动漫人物虽然是虚构的，但其形象是能够真实的让人感受得到的，它的外貌、动作、五官的变化、身穿的衣服以及人物所处的环境和故事情节的变化，都可以通过视觉造型语言和声音表现出来，而所描述的文字则退居二线。 如何才能让动漫人物吸引住观众的目光和情绪，这除了需要有人们喜爱的视觉感官以外，还需要丰满而真实的符合人物内涵和独特鲜明的个性特征，以及让人回味无穷的背景故事。 这其中，最著名的例子就是美国迪斯尼的《米老鼠和唐老鸭》。老鼠本是在中国家喻户晓的四害之一，经过迪斯尼的塑造和设计后，成为全世界小朋友都喜爱的一个动漫人物，当然也包括中国的小朋友。 由此可见，迪斯尼所创造的动漫人物通过好莱坞式的叙事手法都有了一个很出色的“身世”，每个人物形象都可以作为公众人物，其实质不仅代表了这个人物本身，同时也作为一个特定社会某个媒介制造和使用的表意符号，它是社会文化的缔造者，同时也是传播者，它所传承的文化理念、思想以及生活情趣均由创作者来创作和设计并传播。 二、最好的传播方式 动漫的传播方式和途径五花八门，层出不穷，过去，大众的传播标准化、国际化，但在我们今天，网络的飞速发展，大众的传播媒体日益区域化、个人化。这其中，电视和电影等媒体以其声音、色彩、图像等多种方式相结合的手段取胜，是传播动漫非常合适的途径之一。 而现在互联网的普及，打破了传统媒体的限制，过去在电视和电影中所占有的优势，在网络中已经融为一体，并更出色的发挥出它的特长。互联网综合运用文字、图片、声音和影像手段，大大增强了传播效应。以此同时，互联网有着传统影视媒体无法比拟的优势：非常多的、不受限年龄阶段的观众，以及快捷的传播速度、多样化的传播形式、包罗万象的视频内容。 另外，网络能实现双向参与，即动漫人物的制造者，通过互联网，直接面向观众，可采纳观众的意见，而观众也可自己改造其喜爱的人物形象。这就实现了真正的双向互动。因此我们说，网络是动漫人物传播的重要途径之一。 由于动漫人物具有视、听的独特性质，动漫的标识系统不仅包括了视觉效果，还包括听觉效果，以此来达到最优的表现形式。一套以动漫人物为核心的完整的标识系统，是动漫文化功能的体现，能增强其传播效果。 如：海尔公司推出的“海尔兄弟”动漫人物，以海尔两兄弟紧紧依靠在一起，一个手持冰激凌，另一个举起大拇指的形态来作为标志，让人印象深刻，容易记忆，只要兄弟齐心，就能无所畏惧。 动漫人物创作者自己开发以及通过动漫形象品牌授权推出的衍生产品、附属品，都是传播动漫人物的最佳途径和手段。创作者授权给制造商，让其推出多样的产品，增加消费者与动漫人物零距离接触的机会，这样做，既传播了动漫人物，有效巩固和扩大其商业的宣传，也无限延长了其生命力。双方互惠互利、相得益彰。 三、传播动漫的途径 3.1生动、具体引起人们的共鸣 动漫人物传播讲求的是引起人们的共鸣，并能产生联想，以及对动漫角色个性的喜爱或崇拜，因此，了解观众的心理、喜好和生活方式，才能把所创作的作品发挥到最好，同时也要锁定大众群体的身心、偏爱、志趣的精确方向，使得所投入的传播费用，每一分都能准确地击中目标，毫无浪费。同时，风格迥异动漫人物也成为格调不一、知识素养高低、审美品味不同的各个层次互相区分的标签。 我们常说，没有故事的人物是不丰满的，同样，只有动漫人物与其品牌的故事相辅相成，构成有效的联想和产生，才有利于企业在授权服务的营销上做出比较好的拓展，这就需要在动漫人物的外延内涵塑造上增加人物的故事情节。动漫人物丰满的故事情节是以动漫人物这一视听符号为核心，设计出角色的对话、生活细节、生存环境、冲突、动作、身世等离奇的怪诞情节，再以夸张的方法和手段进行表达，在动漫人物发展、传播的各个媒体终端，像电视、电影、书店、网站等地方，营造符合动漫人物特点的氛围，特别是在动漫人物衍生产品的销售终端，通过海报、粘贴画、人偶互动、COSPLAY等手段营造气氛，能吸引消费者投入和参与，让消费者在消费过程中可以亲身体验，并能身临奇境的感受和记忆。 3.2打造明星效应，创出效果 动漫人物的竞争最终是市场的竞争。品牌的力量与价值，在动漫衍生产品的销售中就可以体现出来，中国的动漫人物如：喜洋洋与灰太狼的玩具、文具等衍生产品，其市场上的售价和史努比、米老鼠等外来动漫商品是比，其价格是天差地别的。 利用市场效应来推广产业，就是要在传递过程中，突出动漫人物的价值核心，注重传承和延续动漫人物的价值，让所有的发展过程都对动漫人物的声誉、资产积累付出贡献，而不是使其减少。 我国流行的动漫人物形象“喜洋洋与灰太狼”，从其名不见经传到红遍全国，历时短，但效果极好。然而今后呢，它的生命力又能持续多久，在其他国家，又有多少人认识他们，这也是我们需要思考的问题？我们不要忘记，正因为缺乏市场传播效应，在80年代初期著名的国产动漫形象，如：黑猫警长、葫芦娃、哪吒等，都进入消亡期，除了80年代长大的人们知道以外，现在的人们都不知道他们是谁，有什么故事。与之相比，美国迪斯尼的动漫人物却可以经久不衰，长期驻留在我们的视野中，例如：《米老鼠和唐老鸭》、《白雪公主和7个小矮人》、《美人鱼》、《阿拉丁》等，诸如此类的动漫形象，虽历经沧桑，却仍让我们朗朗上口。 计算机中动漫人物的发展，不仅是塑造了一个经典的人物形象，同时还为它赋予了生命和活力，以及对我们大众的影响力。这就需要我们以不同的途径和方法来对它进行传播，并大力发展。这也是我们发展社会主义文化中必不可少的一项重要内容。 参 考 文 献 [1] 李铁， 张海力.《动画角色设计》， 北京交通大学出版社， 2006-8-14 [2] 杨晓林，《奥斯卡最佳动画短片分析》，中国传媒大学出版社，2010年 [3] 酷迷客工作室，《动漫星象馆》， 黑龙江美术出版社， 2010-08-06 [4] 杨晓林，《世界影院动画精品解读》， 上海大学出版社， 2011-05-11 |
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