| 标题 | 计算机平面设计中色彩语言的应用分析 |
| 范文 | 刘丽杨 摘要：色彩是人类的第一语言，它直接且多样，在当今倡导计算机信息互联的高速发展时代，对色彩语言的应用再次成为人类设计的焦点话题。该文就畅谈了在计算机平面设计范畴中的网页设计与DM广告设计色彩语言应用相关技术内容要点，证明色彩语言本身的生动鲜活属性以及它在计算机平面设计中的应用优越性。 关键词：计算机平面设计；色彩语言；网页；DM广告；应用 中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2017）29-0218-02 為了迎合当今人们的越来越高的审美要求，计算机平面设计也在不断完善自我，特别注意对色彩语言的合理运用，拓宽色彩应用环境，发挥色彩重要作用，希望制作出符合人们需求的平面设计作品，也迎合时代发展特征。 1 色彩语言在计算机平面设计中的应用关系与应用措施 1.1 色彩语言与计算机平面设计的关系分析 在信息时代，计算机平面设计中开始大量运用色彩语言，它改变了人们的审美习惯，用更丰富靓丽的色彩来引领人们步入更高质量的生活空间，也满足了人们对于信息获取的多样性需求。相比于传统色彩单一的计算机平面设计，当前融入了更多色彩选择的设计内容则解决了人们的视觉疲劳问题，不但让所设计对象色彩内涵更加丰富，也实现了隐含层面上的色彩语言表达，通过色彩语言特征来表达不同类型、不同风格事物的外观、品质甚至更多其他特征，改善了人们的审美视觉效果，让设计对象所涉及商品的销售输出过程更加顺畅。 从本质上来讲，计算机平面设计对色彩变化进行了调整与把控，它让平面设计成品的色彩语言表达更加丰富、更具感染力与吸引力，这才让平面设计成品的艺术效果得以大幅度凸显发挥，满足了不同消费者用户的不同审美需求。考虑到色彩本身存在强烈的个性内涵，不同的人对于不同的色彩会体现出不同的偏好与心理特征，所以在运用色彩进行计算机平面设计过程中必须考虑它的视觉功能与审美美感形式，要在设计过程中将实用性与审美性完美结合起来，充分考虑对材料、工艺与设计技术的合理结合应用，确保最后设计出相对完整的、美观的、具有艺术性的计算机平面设计作品。总结来讲，计算机平面设计与色彩语言应该呈现相辅相成关系，色彩语言会在计算机平面设计中被不断宣扬、渗透，最终流向其他社会空间领域，呈现出它更多元化的实用功能。 1.2 计算机平面设计中的色彩语言的应用措施 在计算机平面设计的色彩语言应用过程中，一方面要渲染色彩语言的情感表达体现，一方面也要加强它的设计应用效果，做到双管齐下。 1） 对色彩语言情感的渗透应用 计算机平面设计中融入色彩因素本身就是在渲染情感表达内容，这对于作品本身也是极为有利的，通过色彩语言来表达设计效果，体现设计主题与思想，让人们在欣赏平面设计作品时就产生共鸣，最终提高对作品本身的赞誉度与认可度。设计者在计算机平面设计过程中首先要意识到色彩语言运用的重要程度，这样才有机会正确的表达、渗透色彩语言情感，做到迎合主题发挥。举例来说，可以考虑在计算机平面设计中加入橙色，因为这种暖色调能够让整部设计作品看起来更加温暖静谧，给人以温馨感；可以为作品加入红色，因为红色朝气蓬勃，富于热情，给人以感官刺激；可以为作品加入蓝色，蓝色深沉冷艳，可以给人以时代感和科技感，更加肃穆。所以说不同的色彩语言代表着不同的语言情绪表达特征，对应不同类型的设计产品和设计理念，设计者一定要根据对作品的使用目的来调整色彩应用，正确运用色彩语言，合理搭配，保证色彩语言情感渗透的最大化，也让所设计作品更加新颖和富于感染力，吸引更多注目。 2） 对色彩语言效果的设计应用 色彩语言在计算机平面设计中地位举足轻重，如何发挥它的效果是设计者需要思考的问题。为了保证计算机平面设计作品表现出更佳的实用性与审美功能，吸引消费者在色彩表现上的情感共鸣，设计者有必要提升色彩语言应用设计的实用效果。针对色彩语言效果的设计应用，这里简单提出两点：首先是设计者对于色彩语言的收缩与膨胀效果应用。色彩语言本身是有“弹性”的，这在计算机平面设计过程中会有所体现，设计者要有效调试和运用这一“弹性”属性，保证所设计作品拥有良好的视觉效果，同时也为消费者、观赏者本身缓解视觉疲劳。例如可以采用沉静的色彩设计方式来挖掘消费者的内心感受，让他们首先感受到内心的愉悦，然后发自内心的接受平面设计作品中设计者所要传达的设计理念，这就是色彩语言设计的收缩效果。当然，设计者也可以从外表感官上将色彩语言渲染做得更加浮夸，专门去刺激那些需要感官与精神刺激的消费者，形成一种较为浮夸的设计风格，这就是色彩语言的膨胀效果。对于不同的设计对象、面向不同的消费者，其设计风格也有所不同，设计者应该做到审时度势，合理把握。 再一点，设计者对于色彩语言的情感效果表达也要结合自身的认知能力与设计水平来展开，首先设计者本身要懂得各种色彩语言所要表达的意识内涵，它们都能合理匹配哪些设计产品等等，通过这样的认知分析来做到合理对应，确保色彩语言运用的合理性。就以网页平面设计为例，良好的色彩语言在设计其中是具有一定导向性的，作者此时就要懂得不同色彩语言所能表达的不同情感效果与风格，为消费者正确导向网页使用功能，帮助他们深入了解企业营销活动与企业产品。因此说色彩语言不仅仅满足消费者的情感，也具有一定的实用功能性，不容忽视[1]。 3 网页平面设计中的色彩语言应用 色彩语言永远是平面设计中的第一视觉语言，它的应用作用先于形象发生，且对视觉信息传达效果会产生较为直接的影响，这就是色彩语言为人所带来的“直接心理效应”，这种效应会通过物理因素来刺激人的生理与心理，让人直接感觉到色彩语言的内涵。简单举例，在红色环境中，人的脉搏与血压一定会有所加快升高，由此带来的就是情绪亢奋，相比于红色，蓝色则会带来相反效果。在网页设计过程中，设计师一定要抓住这些色彩语言的关键点，保证消费者以正确的感知角度来感知色彩语言刺激，为他们量体裁衣，也符合自身产品风格设计网页用色。关于网页平面设计中的色彩语言应用，这里主要论述两点。 3.1 网站主页的色彩语言导向设计应用 网站平面设计过程中首先要确立网页的主色调，它在整个网站中起到重要的先导作用，页面中的所有其它色彩都要围绕网页主色调来展开设计。在实际设计过程中，应该首先明确网页自身应用的功能属性分类、服务对象包括网站本身所要传达的信息内容。首先，设计者要考虑如何设计网站网页的主色调，例如许多食品类企业的网站网页设计都会优先考虑暖色调，这种暖色调会给人一种新鲜感和活泼感，一定程度上刺激人的食欲欲望，是一种良好的心理暗示。这里举例“雀巢咖啡”的网页设计，它就以红色作为主色调，同时搭配红色类似色来加以点缀，希望在色彩纯度与明暗度方面形成鲜明对比，营造色彩鲜明层次效果。在网页平面设计中的红色周围，设计者专门采用了小面积的黑白两色进行点缀，它保证了页面设计中色彩搭配的立体感与视觉吸引力，让人能够在长时间关注红色过程中跳出来，不至于长久下来形成视觉疲劳。客观讲，黑白色点缀搭配更像是针对消费者的感官乃至情感缓冲区，它们让“雀巢咖啡”的主页页面设计更具亲和力，实现了红色暖色系与黑白冷色系之间的完美中和。在BMW、Intel等主打科技机械的企业门户网站中，他们就多追求冷静理性，强调高科技感与时尚感，此时应该选择象征科技金属感觉的蓝色色系，或代表科技生命健康与希望的绿色色系，这样更能凸显企业形象，凸显感染力发挥，吸引更多用户群体。客观讲，主页是企业的门面，所以在色彩语言设计运用方面一定要做到合理，保证对消费者用户起到一定的心理暗示导向作用，迎合自身产品主题，实现与用户之间的决定性情感反馈，满足他们的审美心理需求，引发消费共鸣。 3.2 网站导航栏的色彩语言导向设计应用 如果网站主页是企业门面，导航栏就是引导消费者用户消费意向的重要功能区域，对导航栏的色彩设计不容忽视，要注重导航栏本身与整个网站之间的功能应用搭配。为此，设计者为了追求网站设计视觉效果，在导航栏设计过程中要强调色彩设计的整体性与用户信息浏览反馈率。但同时也需要注意的是，对导航栏的设计要与网站主页色彩相匹配，保证不过分跳出主页色彩，而是与主页色彩语言相得益彰，形成以点击面的整体色彩合理布局，起到一定的画龙点睛作用。 在这里，我们提出两点导航栏平面设计中色彩语言的设计特征，那就是整体性与系统性规划，通过这两点来凸显页面导航栏的功能导向性，同时起到一定主页色彩语言辅助搭配作用。这里再举例Microsoft公司，他们的网页导航栏设计主色调为蓝色，而且是多种蓝色的搭配，这种蓝色语言代表了一种企业对服务对象信息传达的快捷性与坚决执行力，通过这种相对偏冷的色调来映射消费者用户的视觉与心理，与各个页面之间的辅助冷色系形成呼应。Microsoft的这种网页导航栏邻近色设计就非常注重色彩明暗度与纯度的变化，例如它也在导航栏与网页的小面积部分加入了黑色、白色与灰色作为点缀，起到间接增加蓝色色彩生气与活力的作用，让企业主站网页的导航作用更加引人注意。而这种冷色系之间的点缀与变化也就形成了设计者所希望的单色系主调，对比色点缀的艺术效果，它们共同营造出一种色彩空间位置感，让网站中色彩的饱和度关系更加清晰，色彩变化内容也更加丰富[2]。 4 DM广告平面设计中的色彩语言应用 DM广告主要用于企业营销宣传，它的平面设计希望为潜在消费者本身带来视觉冲击感，吸引可能发生的消费意识行为。这里以某榨汁机的DM创意广告平面设计为例来探讨它其中对色彩语言的应用，如图1。 该榨汁机DM广告所采用的是特别的“液化”方式，希望以此来凸显平面设计中色彩效果的冲击力，让人从平面中就能感受到榨汁機的功能威力，同时希望通过这种色彩语言让水果变得更加鲜艳、新鲜和美味，给予消费者足够的视觉震撼。在该设计中，设计师主要以“变好吃”作为设计理念，它利用Photoshop上的液化工具功能来渲染代表水果果实成熟的暖色系色调，让果实本身变得更加可爱和生动，通过色彩表达来增进人们的味觉食欲。这种设计风格非常讨巧，能够直接传达果蔬本色，让消费者产生了想要品尝的欲望，刺激消费行为发生[3]。 5 总结 客观讲，色彩语言应用在计算机平面设计中的适用范围非常之广，它甚至决定了当前消费市场的消费经济导向，为人们带来了更加多彩的生活体验与消费体验。从技术角度来讲，色彩语言应用是要迎合人们生理与心理变化客观规律的，所以设计者应该在具象技术设计与抽象意识内涵方面同时下足功夫，始终呈现饱满的色彩语言渲染在大众面前，为消费者正确指引消费方向。 参考文献： [1] 吴迪，孔庆煜，孙琛等.计算机平面设计中色彩语言的应用分析[J].大科技，2016（15）：294. [2] 何丽萍.网页色彩的导向作用[J].上海第二工业大学学报，2010，27（3）：224-227. [3] 吕莎莎.色彩语义在平面广告设计中的应用研究[D].青岛理工大学，2014：58-59. |
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