| 标题 | 新闻宣传工作对国企高质量发展的重要性探讨 |
| 范文 | 阎蕾 摘 要：企业文化建设是推动企业提升核心竞争力的重要途径之一，优秀的企业文化在企业健康和稳定的发展过程中起到至关重要的作用。企业新闻宣传是推动企业文化建设的有机载体，通过有效的新闻宣传可以提高国有企业的影响力、竞争力和美誉度;营造良好的文化氛围，提高企业凝聚力;引导个人目标与企业目标相统一，在推动企业深化改革的同时，实现员工的个人价值。 关键词：新闻宣传;企业文化;重要性 企业文化建设是推动企业提升核心竞争力的重要途径之一，优秀的企业文化在企业健康和稳定的发展过程中起到至关重要的作用。国有企业的新闻宣传作为企业发声的平台能够有效推动企业文化建设，对外宣传企业良好形象，提升市场地位，对内提升企业凝聚力，引导工作方向，推动实现企业目标，提升经营效益。因此，必须认识到国有企业新闻宣传在企业文化建设中的重要作用，并采用有效的宣传方式方法推动企业健康发展。 当代企业家逐渐认识到，新闻宣传工作肩负着教育、引导、上传下达等任务外，更成为了塑造企业形象、提高企业美誉度的重要平台。国内目前大型国企都有自己的门户网站，也都培养和建设了新闻宣传队伍。有些企业还制定了各式各样的激励机制，提高了广大新闻宣传人员的工作积极性和干事创业的热情，通过他们的工作，把企业的指导思想、发展规划、重点工作、基层动态等宣传到广大员工群众中，把员工群众的干劲凝聚到企业发展的大局中，为企业中心工作提供强有力的精神动力和智力支持。那么围绕企业的奋斗目标，不断创新企业网站新闻宣传功能、丰富新闻宣传形式，对于企业高质量发展具有十分重要的意义。 一、强化网络意识 互联网是一个公开的、广阔的信息平台，不存在一个自然的“把关人”。企业在上传自己的宣传信息时，首先要有保密和风险意识。作为网站编辑，首先应该学习企业的保密法，明确哪些信息不能上传，例如财务数据、未正式达成的合作、以及一部分发展规划等。其次要认真审核网站后台信息，删除敏感和可能引发争议的信息，例如企业的薪酬福利等。最后是编辑自身的政治理论水平要高，立场要坚定，要维护国家和社會的主流价值观，不能让错誤的思想言论及导向出现在网站上。否则会对企业形象造成损坏，严重者会引起舆情危机。 二、加强网站自身建设 好的网站建设会让客户、求职者和员工快速找到有效信息，界面美观、菜单简洁、重点突出。网站建设的前期，需要对网站功能进行调研和整合。有的网站会把外部形象塑造和内部功能平台分开，有的二者兼而有之。国内目前多数国企都是内外部两个功能相结合的。为了达到好的宣传功能，国企网站在建站之初就应该对新闻宣传功能进行完善。 三、组建专业的新闻宣传管理队伍 事实上，国企的新闻宣传工作正如其他工作一样，要做的好，本质也在人。有一支专业的、成熟的、善于创新的通讯员队伍，新闻宣传才不至于是无源之水。企业网站也是一种传播媒介，基本上奉行的也是“内容为王”的标准。那么好的内容，就需要优秀的通讯员队伍来创造。 通讯员队伍建设，需要从以下几个方面开展：一是要开展定期的培训。邀请业界的传媒精英或高校新闻专业的教授进行理论授课，可以为多数非新闻专业的通讯员提供最有效的指导和操作规范。二是要鼓励通讯员多写多练，任何写作都需要练习。通讯员写稿也如此，多写多模仿，对于通讯员尽快掌握写作基本功有直接的帮助。此外，发放稿费也是基本的奖励方式。三是要开展优秀作品评选，用优秀作品做示范，指导通讯员写作水平的提升。 四、加强新闻策划 围绕企业的重点工作和发展规划，结合企业实际，适时用新闻策划的方式，形成宣传优势，可以很好地发挥新闻宣传“议题设置”的作用，引导和激励企业全体员工凝神聚力，攻克目标。新闻策划要突出热点性和集中性。即运用多种新闻品种形成宣传强势，例如“迎峰度冬”的专题，既要有常规的消息、通讯、还要有图片报道、新闻特写、甚至评论等。 五、多种媒体传播手段并用 新媒体和自媒体时代，手机APP、微信订阅号发展势头方兴未艾，受众量也不容小觑。这些媒体具有定向传播、阅读方便、传播迅速的特点。企业可以将门户网站、手机APP或微信订阅号三者并用，实现最大化覆盖和最强势传播。同时，也是企业新闻宣传自我更新、适应时代趋势的必然要求。 六、国有企业新闻宣传对企业文化建设的作用 国有企业新闻宣传可以树立良好的企业形象，提高国有企业的影响力、竞争力和美誉度。国有企业新闻宣传能够通过一定时期内的新闻、广告、活动策划或某些特定事件为契机，将其与企业的文化及产品、服务紧密结合，给社会公众展示良好的企业形象，增加社会公众对于本企业产品及服务的信任度和好感，从而逐渐由认识品牌到关注品牌，再到信任品牌。国有企业新闻宣传可以营造良好的企业文化氛围，提高企业凝聚力。国有企业的企业文化是企业精神面貌的重要体现，是企业发展过程中的软实力，推动企业文化建设需要全体企业员工的认同、支持和共同努力，同时也需要社会公众的了解和认同。 国有企业新闻宣传可以引导个人目标与企业目标相统一，在推动企业深化改革的同时，实现员工的个人价值。党的十九大报告中指出，在建设现代化经济体系的道路上，必须深化供给侧结构性改革，深化国有企业改革，推动国有资本做强做优做大。为了国有企业深化改革发展的顺利进行，需要加强国有企业的新闻宣传工作，宣传企业深化改革的内容、方法、目标和意义等，提高员工对企业深化改革的认可和支持，使员工及时调整个人目标与企业方向的一致性，从而为企业改革的顺利开展提供有效保障，同时实现员工的个人价值。 总之，在互联网和自媒体时代发达的信息社会，企业网站也是企业占领市场制高点的关键之一，宣传做的好，也是一种“生产力”，利用网站宣传，对内团结、教育员工为企业发展目标努力，对外是塑造和展示企业形象的重要平台，需要认真研究和总结经验，以期更好开展网站新闻宣传工作。 参考文献 [1]张爱丽.企业新闻中心融媒体建设思考[J].广播电视信息， 2019（1）. [2]杜平平.全媒体时代做好企业新闻宣传工作的对策分析[J].传媒论坛，2018（24）. [3]张艳伟.电力工程企业新闻宣传思考[J].中国电力企业管理，2018（27）. [4]马新.新媒体时代企业新闻传播的重要性及优化措施[J].西部广播电视，2018（14）. |
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