网站首页  词典首页

请输入您要查询的论文:

 

标题 《食品与健康》微信公众号的内容传播研究
范文

    宋晨

    摘 要:目前,微信作为我国较大的社交应用,已成为传统媒体的主要传播渠道之一。《食品与健康》微信公众号是《食品与健康》杂志的官方微信号。本文以《食品与健康》微信公众号作为研究对象。设定了2018年1月1日至12月31日为观察期,跟踪了观察期的推送内容,选取了阅读量大于200次的文章为样本,共105篇,研究《食品与健康》微信公众号的内容传播概况、特点及涨粉原因。

    关键词:《食品与健康》;微信公众号;内容传播

    一、《食品与健康》微信公众号的内容传播概况

    本文在参考国外学者提出的Information-Community-Action分类方法,结合微信公众号自身特点,确定了信息内容、沟通方式、呈现特点三类分析条目。

    (1)信息内容:《食品与健康》微信公众号的发布内容来源于《食品与健康》杂志。《食品与健康》杂志所有稿件均为原创首发,拥有稿件的电子版使用权,并经过“三审三校”等一系列出版流程,从而保证了《食品与健康》微信内容的原创性、科学性、可读性。《食品与健康》微信公众号选取的主要栏目有:卷首语、本期视点、养生大观、家人健康、品质生活、食话实说、心灵驿站、编读热线等栏目。这些栏目选题跨度大,较为全面地覆盖了粉丝读者的饮食健康生活,且从栏目内容上做到了科普知识与情感表达共存。

    (2)沟通方式:《食品与健康》微信公众号与粉丝读者的沟通方式较为多样。a.文章推送。《食品与健康》微信公众号的文章推送时间较为固定,为每工作日早上9:00。在观察期内,共发布文章248篇。b.留言管理。《食品与健康》微信公众号的运营编辑于每日上午9:30瀏览留言,并回复精选留言,分享粉丝读者的心得体会。在观察期内,共收到留言163条,精选留言118条。c.自动回复。《食品与健康》微信公众号设定自动被关注回复、收到消息回复以及关键词回复等内容。回复内容真实贴切,有极强的对话带入感。

    (3)呈现特点:标题制作上,《食品与健康》微信公众号采用了提醒式、惊叹式的标题样式,常使用引号、感叹号等标点,“重磅”“警惕”“必看”等词语,提示读者阅读,如《重磅!读完能救人一命!》《警惕!中风发病前有这些“蛛丝马迹”》。在内容呈现上,以图文消息为主,大量使用图片,并精心制作文章题图30多张。在文字上,简洁易懂,笔调文雅,着力要点提炼,重点内容加粗设计。在排版上,应用“新媒体管家”“壹伴”等专业新媒体排版软件对文字进行精心排版,给粉丝读者较为新颖的视觉冲击力,满足用户的微信阅读体验。

    二、《食品与健康》微信公众号的内容传播特点

    (1)注重沟通,具有亲切的媒体形象。在微信公众号的内容传播中,公众号的象征符号,在一定程度上代表了它的传播价值。《食品与健康》微信公众号在内容传播上,一直注重开展粉丝读者互动,构建亲切的媒体形象。为此,《食品与健康》微信公众号设定了“编读热线”栏目,专门回复粉丝读者提出的饮食健康类问题。《食品与健康》微信公众号在头像选择上,采用了具有健康向上意义的绿色为底色,主题字为醒目突出的白色单字“食”。在每期文章的底部,专门设计了彩色二维码宣传图片,图片上配有“贴身养生顾问,实用美食指南。”两行橙色字体和嫩绿色的蔬菜点缀。设计风格体现着一个亲切的、健康的媒体形象。《食品与健康》微信公众号在保持内容科学严谨,树立严肃专业形象的同时,使用网络用语和表情符号,幽默卖萌,拉进了粉丝读者与公众号的距离,提升粉丝黏性。

    (2)传播科学、健康的养生知识和生活理念。新媒体时代,吸引粉丝读者的关键在于优质信息。《食品与健康》微信公众号的内容提供作者大多具有医学、营养学、食品科学、心理学等专业知识背景,并且聘请了多位中、西医学和饮食文化学者作为审稿专家,严格把发布内容的质量。比如《科大食品讲堂 |果干、果脯、蜜饯与水果脆片的营养与区别》一文的作者为天津科技大学食品工程与生物技术学院硕士研究生,并由学院资深教师把控文章内容的科学性。《食品与健康》微信公众号作为食品健康领域的优质公众号,不单单是一个健康内容发布源,它也是粉丝读者手边的健康象征,具有广泛的传播力。

    三、《食品与健康》微信公众号的内容传播原因

    (1)加强服务功能,打造读者生活中的微信服务站。《食品与健康》微信公众号进一步明确了服务粉丝读者的宗旨和目标,并针对粉丝读者关心的节气饮食,对内容及时加以调整,使微信的服务内容与用户的需求相一致,更好地实现自身的功能升级。例如,立夏节气发布文章《立夏|布谷声中夏令新》,阅读总量达到1858次;立秋节气发布文章《今日立秋|一分钟了解“贴秋膘”的前世今生》,阅读总量达到650次。《食品与健康》微信公众号还根据季节变化、结合时事热点事件,策划专题,及时发布相关内容,如《这几天为啥这么热》阅读量高达4512次。诸如《养生食堂|春来养肝有双蔬》《很多人都不知道如何防止绿豆汤变色,学会了受用一辈子》《“慢”步人生|微信“跳一跳”里你不知道的深意》等文章的阅读量也较高。

    (2)开拓宣传渠道,多媒体平台共同发展。由于微信平台本身的私密性,通常是单线传播,传播范围较小。为了扩大《食品与健康》微信公众号的传播范围,《食品与健康》通过不同社交平台互相推广的方式收获更多的关注度。《食品与健康》微博平台每日都会分享微信平台的发布内容,增加内容方面的联动,实现微信内容更为广泛的传播。同时,有成都市机关生活服务中心、北京海淀教育系统、丽水学院文学社等公众号转载文章,该项工作不仅扩大了《食品与健康》杂志在新媒体平台的影响力,也开拓了文章的受益群体。

随便看

 

科学优质学术资源、百科知识分享平台,免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。

 

Copyright © 2004-2023 puapp.net All Rights Reserved
更新时间:2025/3/17 2:03:05