| 标题 | 全国体育舞蹈锦标赛赛事市场化运作的探究 |
| 范文 | 赵喆 杨霖 摘 要：体育舞蹈在中国的发展时间并不长，但是发展速度较快，在我国已经成为一种时尚的运动。全国体育舞蹈锦标赛是我国最高水平的体育舞蹈单项赛事，但是其市场化的运作模式仍然处于较低的水平。本文以我国当前体育舞蹈的发展现状为主要研究对象，对体育舞蹈锦标赛进行深入的探讨，了解体育舞蹈锦标赛赛事的市场化运作模式，为体育舞蹈在未来的发展提供参考性建议。 关键词：体育舞蹈锦标赛；市场化；运作 目前我国对于体育舞蹈锦标赛的市场化运作的研究处于比较低级的阶段，为了促进体育舞蹈更好更快的发展，应对我国体育舞蹈的市场化现状进行充分的分析，发现其中阻碍其发展的问题，早日构建出较为完善的市场化运作模式，并在此基础上科学合理得对体育舞蹈的发展前景、发展的空间和潜力做出分析，为体育舞蹈的发展探索出可行性的建议。 1 全国体育舞蹈锦标赛的市场化运作现状 （一）全国体育舞蹈锦标赛的管理机制 全国体育舞蹈锦标赛是由CDSF共同管理的，我国体育舞蹈的管理单位是以社会上的公益事业为主的一种团体性组织，是政府所兴办的不以营利为目的的公益型体育事业，更多是为了追求社会效益，使用市场经济手段进行管理。 （二）全国体育舞蹈锦标赛的赛制 大多数体育舞蹈锦标赛的比赛时间都在每年的11～12月，赛程在三天之内，主要有初赛、复赛、半决赛和决赛，同时采取淘汰制和顺位法两种方式进行角逐。比赛的裁判必须在一定的时间内挑选出进入下一轮比赛的选手名单。为了使比赛更富有观赏性，在赛程的设置上也保证了每场比赛时都有较高水平的表演，平淡和高潮相结合。 （三）全国体育舞蹈锦标赛的资金来源 体育舞蹈的比赛作为非奥运比赛项目，并没有计划的拨款和固定的场地，也没有长远的人才培养计划。如何拓宽资金的渠道成为了体育舞蹈发展的关键。目前，经过对多赛事举办方进行调查研究，发现其主要的资金来源有：企业的赞助、比赛用品的广告费、入场门票收入、参赛人员报名费和部分政府赞助。 （四）全国体育舞蹈锦标赛的资金使用 通过对近几年体育舞蹈比赛的经费使用情况进行分析的结果可以看出，主要的资金去向有：对比赛场地的布置、邀请演出嘉宾和付给裁判的费用；对赛事进行宣传的费用大概占6%。除此之外，奖金及奖品的支出有逐年上升的趋势，举办方依靠高额的奖品或奖金来吸引更多的参赛人员，提高比赛的精彩程度，同时也可以吸引更多观众。 （五）全国体育舞蹈锦标赛对无形资产的开发 体育舞蹈锦标赛的无形资产有：竞赛、承办权、电视播放权和对赛事的冠名权，还有参赛选手的代言权、商品供应商的赞助权等等。依目前情况来看，专家认为对无形资产的开发情况并不理想，对于电视播放权来说，比赛举办方应化主动为被动，不应该主动给电视播放方而是能让电视播放方主动购买播放权。目前造成这种情况的原因有很多，如资源的配置、商业开发的不合理和无形资产的资源分散等因素，缺乏一个完善且合理的机制。 （六）全国体育舞蹈锦标赛的影响因素 根据相关的统计结果显示，对体育舞蹈锦标赛的影响因素有诸多方面，如群众基础、政府的扶持和舞蹈的发展水平等等，这些因素对比赛的影响较大；其次，经济的发展和运动本身的普及也会造成一定程度上的影响。除此之外，还有赛制和媒体等方面的不同程度的影响。 2 全国体育舞蹈市场化存在的问题 目前市场化存在的主要问题有以下几个方面：（1）体育相关部门对体育舞蹈比赛的投入不足；（2）存在多方管理的现象，权利分工不明确；（3）市场化的开发不规范，水平低；（4）经营方面缺乏专业的人才，中介力量欠缺；（5）竞赛市场本身并不成熟，对市场的开发战略并不完备。 3 对全国体育舞蹈市场化发展建议 针对现如今存在的诸多问题，对全国体育舞蹈市场发展的基本建议是：加大对体育舞蹈运动的宣传，将体育舞蹈商品化进而实现市场化，形成产业链，用产业化的发展带动市场化；鼓励多元化的投资，积极吸引多方投资和赞助，合理分配和利用资金；完善体育舞蹈管理的机制，加强法律法规的建设，做到各个管理部门权责分明；培养专业的管理和培训人才，提高专业素质，合理进行推广；完善中介机构的运作机制，通过招标来选择中介机构，充分提高赛事质量，通过多方媒体进行宣传，提高奖金的设置，吸引更多选手参赛的同时提高比赛的观赏性从而吸引更多观众，获取更多门票收益。 另外，大力开发无形资产，打破现有的局面，加强与其他公司的合作，加强对选手们的包装，积极开拓和发掘选手的潜在商业价值，赛后可开发关于比赛的周边产品，如吉祥物和光盘等，增加媒体的曝光度，加大群众的参与度，进一步吸收资金来提高赛事的质量，使体育舞蹈成为层次分明、结构合理的体育项目。 4 结语 体育舞蹈的比赛市场有很多种类，主要有：体育舞蹈比赛表演市场、健身娱乐培训市场、无形资产市场和中介市场几大方面。当前俱乐部联赛是体育舞蹈市场化的核心，要充分发挥其固有市场经济的价值之外还要拓展其商业价值。目前我国体育舞蹈市场化的内在动力主要是，深化改革、有起步的平台；有较为良性的经济发展环境作为支撑，随着人们生活水平的提高，消费结构也出现了转变，娱乐在生活支出中所占比重越来越高，体育舞蹈具有巨大的发展潜力和发展市场，随着社会和经济的发展，体育舞蹈的影响力也会越来越大。 参考文献： [1]王素娥.2013年《系列校园青春健身操》广州市级赛赛事分析[J].体育科技文献通报，2014（3）. [2]吴健，王居东.河南省首届学生体育舞蹈锦标赛赛事分析[J].运动，2013（6）. |
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