| 标题 | 基于生态观的河北旅游品牌培育与产业融合发展研究 |
| 范文 | 于尔东 摘要：河北旅游品牌培育在增强河北旅游竞争优势，提升河北旅游发展水平中具有重要作用，其有效实施不能够脱离产业发展实际，必须且应该要与产业融合发展。实现与产业融合发展，要树立生态观的基本思想，认真分析研究河北旅游品牌培育与产业融合发展的基本现状，提出主要对策。 关键词：生态观；旅游品牌；产业融合；发展 随着河北旅游业的持续快速发展，河北旅游品牌培育逐渐引起社会各界的普遍关注。一些地方政府提出了体现地方特色的旅游品牌发展规划，积极培育地方旅游品牌项目，提高旅游业发展水平。然而，旅游品牌培育是一项长期的系统工程，不仅需要地方政府的大力支持和积极推动，更需要旅游企业的不懈探索和艰辛付出，最根本要与地方旅游产业相融合、相协调和相适应。实现这一目标，要树立生态观的基本思想，把握生态观的基本原则，倡导生态观的基本方法。本文首先探讨河北旅游品牌培育与产业融合发展的重要意义，分析河北旅游品牌培育与产业融合发展的基本现状，最后提出河北旅游品牌培育与产业融合发展的的主要举措。 一、河北旅游品牌培育与产业融合发展的重要意义 （一）推动河北产业结构升级转换的现实需要 2008年金融危机爆发以来，河北省传统优势产业受到了史无前例的重大冲击，关停并转和产业转移成为河北省优化产业结构，提升经济发展水平的重要举措。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高瞻远瞩，提出京津冀协同发展战略。在习近平总书记的亲自推动下，京津冀协同发展迈出了实质性步伐，取得了显著性成效。河北省作为京津冀协同发展的主要参与方和受益者，能够抢抓京津冀协同发展重大机遇，充分利用京津两地产业优势、资源优势和发展优势，不断推动产业结构转型升级，实现社会经济快速稳步增长。河北省地理位置优越，交通条件便利，旅游资源丰富，发展旅游产业必将拥有十分广阔的空间舞台。目前，河北省旅游发展规模相对较大，对于河北省经济社会发展贡献度逐年提升，尽管北京2022年冬奥会极大地提高张家口旅游知名度，但河北省旅游发展水平还有较大的提升空间，迫切需要根据各地市旅游产业发展基础、优势和潜力，精心培育各具特色的旅游品牌，着力打造河北省旅游业竞争优势，切实提高河北省旅游产业发展整体水平。 （二）提高河北旅游品牌竞争力的现实需要 河北省是旅游资源大省，是全国唯一兼有高原、大地、丘陵、平原、湖泊和海滨的省份，可谓“文物古迹众多，自然风光秀美，民俗风情独特，特殊资源荟萃”。尽管近年来河北省委省政府出台一系列政策举措来积极推动旅游产业发展并且取得了显著成效。例如，张家口的冰雪旅游、秦皇岛的海滨旅游等，都享誉中外，成为河北省旅游品牌的典型代表。但是，同国内兄弟省份相比，河北省旅游产业还存在规模小、知名度低、品牌力弱、整体水平不高等问题，如果不采取有效举措进行解决，必然会影响和制约到河北省旅游产业持续发展，更遑论对河北省经济社会发展的贡献度。旅游品牌是社会公众或旅游消费者对于某个地方旅游认可度的集中体现，具有较强的辐射力和吸引力，会使得更多的旅游消费者或潜在消费者关注某个地方的旅游。当前，各个地方都已经意识到旅游品牌培育的重要性，采取一定举措来积极培育体现自身特色的旅游品牌。因此，各地方在旅游品牌竞争方面也显得异常激烈。探讨旅游品牌培育与产业融合发展之间的关系是提高河北旅游品牌竞争力的现实要求。 （三）增强河北旅游产业发展力的现实需要 河北省旅游产业发展力是一个综合概念，不仅包含旅游产业发展资源整合力、利用力和挖掘力等方面内容，也包括旅游产业发展实力、发展优势、发展潜力、发展水平等方面内容。目前，河北省旅游产业发展力相对偏弱，这既与河北省产业结构不合理有关，也与旅游产业资源整合利用能力不高有关。实际上，旅游产业发展力与生存力、竞争力，共同组成河北省旅游产业态势力。忽视旅游产业发展力培育和提升，必然影响到河北省旅游產业生存力和竞争力的正常发展，进而影响到河北省旅游产业态势力的稳步提升。旅游品牌发展力是旅游产业发展力的具体体现。没有旅游品牌发展力做基础，旅游产业发展力很难得到快速提升。从这个层面来讲，探讨旅游品牌培育与产业融合发展之间的关系也是增强河北旅游产业发展力的现实需要。 二、河北旅游品牌培育与产业融合发展的基本现状 （一）对于旅游品牌培育与产业融合发展的认识水平不高 一直以来，钢铁产业是河北省重点发展的龙头产业，且钢铁产业对于拉动河北省经济社会发展切实起到了积极作用。但是也正是由于长期重视钢铁产业发展，使得社会各方的关注点包括政府的政策扶持、资金投入和科技研发等，也主要集中在钢铁产业方面。近年来，随着京津冀协同发展战略的持续推进和党中央国务院铁腕治霾的坚强决心，河北省面临钢铁、水泥等产业的转型升级。朝哪个方向转型、哪个方向升级，成为摆在河北省各级政府面前亟待思考和冷静解决的重大现实问题。发展理念、发展思路的长期固守或多或少会影响到旅游产业的发展。值得欣喜的是，河北省国民经济和社会发展第十三个五年规划，明确各地市的发展定位和产业发展方向，并且将旅游产业发展作为河北省未来发展的一个重点方向。然而，各方对于旅游品牌培育与产业融合发展的认识水平不高却是不争的社会事实。认识水平不到位必然会影响到实践发展及其成效取得。 （二）对于旅游品牌培育与产业融合发展的理论研究不足 检索中国知网、万方数据库等学术平台，检索到专门研究河北省旅游品牌培育的学术论文仅有10篇，专题研究河北产业融合发展的学术论文也不多见，仅有4篇论文，将二者结合起来进行研究的学术论文就更不多见。这充分说明了河北旅游品牌培育与产业融合发展的问题并没有引起社会各界的应有重视和普遍关注。理论是实践的总结，理论是实践的先导。没有正确理论作指导，实践很难取得进展和成效。理论研究层面的不足必然会影响到实践探索层面的开展。我们认为，河北省委省政府和各地市政府，可以充分发挥智库作用，设置旅游品牌培育与产业融合发展的理论专题，采取委托或者面向社会招标的方式，推动河北省旅游品牌培育、河北省旅游产业发展以及二者之间融合发展的理论研究，形成一批高质量高水平且具有理论指导价值和意义的理论成果，为相关实践探索提供理论支持。 （三）对于旅游品牌培育与产业融合发展的实践探索不够 如前所述，认识水平不高、理论研究不足在很大程度上会影响到河北省旅游品牌培育与产业融合发展的实践探索。认真查询河北省各地市政府网站，鲜见有此方面的发展规划和新闻报道。在河北省内，除了秦皇岛市、承德市、张家口市等以旅游产业为产业发展主导之外，其他地市主要集中在第二产业发展方面，特别是战略性新兴产业方面，成为多数地市产业发展的重点。与其他产业相比较，旅游产业发展就会受到影响，旅游品牌培育也会受到影响，将二者结合起来进行系统思考和战略谋划也会受到影响。对于旅游资源丰富的地市，河北省委省政府要加强引导，发挥市场配置资源的基础性作用，积极引导这些地市注重旅游品牌培育，注重旅游产业发展，注重旅游品牌培育与产业融合发展的实践探索，鼓励地市政府形成培育特色、融合经验，最终提高旅游品牌竞争力及其与旅游产业的融合发展。 三、基于生态观的河北旅游品牌培育与产业融合发展的主要举措 生态观是生态学理论的重要思想，由于其倡导系统性、结构性、动态性、发展性和演化性等理念，因而备受社会科学领域学者的普遍关注，成为社会科学领域的重要分析工具。同样，生态观对于河北旅游品牌培育与产业融合发展也具有十分重要的借鉴意义。 （一）树立系统性思想，整体把握河北旅游品牌培育与产业融合发展态势 河北省旅游品牌培育与产业融合发展是一项系统工程，不仅涉及旅游品牌方面的诸多内容，也涉及产业融合发展乃至二者之间关系结合等方面内容。这就需要河北省各级政府树立系统性思想，总体把握河北旅游品牌培育与产业融合发展态势，提前谋划、提前酝酿，根据发展态势制定相关的发展规划，并针对发展规划出台具体的落实举措；其次要结合旅游品牌培育与产业融合发展要求，集中整合人财物资源，向具有发展实力、优势和潜力的地市进行倾斜，力争在短时间内培育出特色亮点；最后要优化发展环境，为旅游企业提供宽松优越的发展环境，为这些旅游企业排忧解难，提高旅游企业的竞争力。 （二）突出动态性思想，充分认识河北旅游品牌培育与产业融合发展规律 河北旅游品牌培育与产业融合发展是一个动态多变的发展过程，涉及的领域、内容、要素和环节较为复杂。这些领域、内容、要素和环节交织叠加、相互交错，复杂多变，使得河北旅游品牌培育与产业融合发展呈现出明显的动态性和复杂性。忽视动态性的认识，不利于出台有助于推动河北旅游品牌培育与产业融合发展的政策制度和举措；忽视复杂性的认识，不利于充分认识河北旅游品牌培育与产业融合发展的内在规律。因此，不论是地方政府还是相关企业，必须要突出动态性思想，充分认识发展规律，不断推动河北旅游品牌培育与产业融合发展。 （三）强调发展性思想，合理构建河北旅游品牌培育与产业融合发展机制 如上所述，河北旅游品牌培育、河北旅游产业发展以及二者之间的融合发展是一个动态过程，更是一个持续过程。发展性思想强调发展资源的节约性、发展环境的生态性、发展机制的科学性和发展策略的持续性。发展资源的节约性就是要求在培育旅游品牌，促进产业融合过程中注重对发展资源的充分利用和有效挖掘，最大化降低资源使用的成本性；发展环境的生态性就是要求我们秉承习近平总书记生态环境建设理念，注重发展环境的生态保护；发展机制的科学性就是要求根据河北旅游品牌培育、旅游产业发展实际，合理科学构建旅游品牌培育与旅游产业融合发展机制，保证旅游品牌培育与旅游产业融合发展的深入开展；发展策略的持续性要求我们制定策略舉措性过程中要基于旅游品牌培育与旅游产业融合长远发展来统筹考虑，增强发展策略的延展性。 （作者单位：秦皇岛职业技术学院） |
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