| 标题 | 论新时代我国企业加强品牌建设的意义 |
| 范文 | 姚凤云 [摘 要] 进入新时代，我国企业的品牌建设呈现勃勃生机，中国企业品牌建设已缩小了与全球领先品牌之间的差距。与十年前相比，全球品牌总价值500强排行榜中，中国上榜品牌占比由3%增加到15%;在前100名中，中国上榜品牌有21个。在新时代，加强品牌建设对我国企业具有重要意义，加强品牌建设使企业铸就生存与发展的灵魂，有助于企业形成较强的凝聚力，促使企业在竞争中不断地壮大，促进企业显现更多的无形资产，也为企业创造名牌提供有利条件。 [关键词] 新时代;我国企业;品牌建设;意义 [中图分类号] F273.2[文献标识码] A[文章编号] 1009-6043（2019）12-0064-02 Abstract： In the new era， the brand construction of Chinese enterprises is full of vitality. Chinese enterprises has narrowed the gap with the global leading brands in brand construction. Compared with ten years ago， on the list of top 500 global brands， the proportion of brands in China has increased from 3% to 15%. Among the top 100 brands， there are 21 Chinese brands on the list. Strengthening the brand construction is of great significance to Chinese enterprises in the new era. It makes the enterprises form the soul of survival and development， helps the enterprises form a strong cohesion， promotes the enterprises to grow continuously in the competition， promotes the enterprises to show more intangible assets， and provides favorable conditions for the enterprises to create famous brands. Key words： new era， Chinese enterprise， brand construction， significance 自2017年将“5月10日”设立为“中国品牌日”起，我国的品牌建设已正式上升到国家战略层面。早在2014年5月10日，习近平在郑州视察中铁装备时，便做出了“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”的重要指示，他吹响了中国由经济大国奔向品牌强国的集结号。[1]2017年10月18日，习近平总书记在党的十九大报告中又郑重提出：“中国特色社会主义进入了新时代”。[2]在新时代，我国非常需要将品牌建设推向一个新高度。为此，2018年5月10日在上海开幕的中国品牌日活动的前日，国务院总理李克强又就加强品牌建设作出重要批示：“加强品牌建设，增加优质供给，是实现高质量发展、更好满足人民群众对美好生活需要的重要内容。”[3]据上所述，进入新时代，无论是满足人民的美好生活需要，还是实现经济的高质量发展，都对我国企业提出了紧迫的要求，即应加强新时代的品牌建设的力度。 一、品牌建设的含义和我国品牌建设现状 现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中对品牌的定义是：品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。[4]具体而言，品牌是企业为了满足市场需求、沟通市场交易、建立市场竞争优势，对企业或产品特有的名称、符号标志、属性、品质、个性、价值、历史、文化等信息进行符合市场需求及发展的科学与艺术的设计组合，从而在整体上形成与其他企业或商品的信息组合的鲜明区别。而品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力[5]。 进入新时代，伴随着中国的崛起，我国的品牌建设已开始展现勃勃的生机。据英国知名品牌价值咨询公司2018年2月发布的“2018年全球品牌500强”报告显示，中国品牌已经缩小了与全球领先品牌之間的差距，并以令人瞩目的速度缩小与美国品牌的距离。十年前的2008年，在全球品牌500强总价值中，中国上榜品牌所占比例仅为3%，而今年已达至15%，在全球品牌价值中所占份额增长了888%，达到9115亿美元。在前100名中，中国上榜品牌有21个。其中，银行类数量最多，其次是科技类和零售类。中国平安是全球保险类第一;阿里巴巴在科技类排名全球第十二。在美国、日本、英国、法国份额下跌的同时，中国从第六名一跃成为第二名[5]。 二、我国企业加强新时代品牌建设的意义 如前所述，进入新时代，我国的品牌以令人瞩目的速度已经缩小了与全球领先品牌之间的差距。然而，“新时代应该是中国日益走近世界舞台中央、不断为人类做出更大贡献的时代。”[5]把品牌建设不断推向新高度是这个时代对我们提出的必然要求，我国企业更是责无旁贷。因此，我国企业加强新时代品牌建设具有更加深远的意义。 （一）加强品牌建设能使企业铸就生存与发展的灵魂 进入新时代，品牌已是一个企业存在与发展的灵魂。如今，没有品牌的支持，企业已很难突破发展的瓶颈，因此，品牌建设已成为企业自身发展的迫切需要。可以认为，品牌是一个企业存在和延续的价值支柱。只有产品，没有品牌，或者是只有贴牌，没有自己的品牌的企业是没有生命力的。虽然眼下没有品牌的企业照样能够混日子，但没有品牌的企业却犹如没有灵魂一样，是没有延续性的。只有重视品牌，构建好品牌这一企业自身发展的灵魂，企业才能做大做强。所以，在新时期，一个优秀的企业要想更好地生存与发展，不断发展壮大，必须塑造好品牌这一灵魂，必须加强自身的品牌建设。 （二）加强品牌建设能有助于企业形成较强的凝聚力 所谓凝聚力是指企业成员对企业的向心力。如同企业的目标方向、组织形态、行业精神、社会位置等方面的提升能使企业成员对企业具有向心力，形成企业凝聚力一样，加强品牌建设也能形成企业的凝聚力。首先，加强品牌建设能够激发员工的自豪感、荣誉感，使之增强对企业的认同感和归属感，使他们热爱企业，献身企业，自觉地把自身的言行和组织的品牌形象联系起来，把自身的命运和企业的命运联系起来，从而产生强烈的使命感和责任感。其次，加强品牌建设还能使全体员工以主人翁的工作态度，与企业同舟共济、荣辱与共。第三，加强品牌建设更有利于提高员工素质，以适应品牌建设的需要和企业发展的需要，为提升品牌的竞争力和企业的发展而奋斗。可以认为，新时期不断加强品牌建设，能有助于企业不断增强凝聚力。 （三）加强品牌建设能促使企业在竞争中不断地壮大 加强品牌建设能促使企业增强竞争力，而增强其竞争力的关键是品牌及品牌建设。在新时期市场竞争日益激烈的情势下，企业面对着产品质量和价格的竞争，也包括企业的科技开发能力、市场营销能力、服务顾客能力、整合传播能力和社会影响能力等综合实力的竞争。这些能力上升到一定的高度，便成就了品牌的决胜力。新时代的竞争已经发展到了品牌的竞争，品牌已是当今企业竞争力的综合体现，即未来市场营销之战是品牌之战，是各企业为获得品牌主导地位而进行的竞争。而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。因此，只有集合各种能力不断加强品牌建设，才能促使组织在竞争中发展壮大，决胜于市场大潮之中。改革开放40年来，尤其是近十多年来，我国由于不断加强了品牌建设，使一批来自国有企业的产品、服务品牌逐渐发展壮大，在世界范围内有了不小的影响力。例如，不断在国际上落地、开花的中国桥、中国路、中国港、中国高楼、中国盾构等“国企造”，正在以全新的品牌形象，刷新着国际对中国制造的认知，高铁、核电、特高压电网等更是成为了中国的国家名片。[7]另据《中国企业品牌全化发展报告》公布：海尔在全球市场的热度水平已超过国际对标品牌中的松下、三菱和西门子，成为最具全球影响力的中国家电品牌。而从葡萄酒品牌来看，中国的张裕解百纳在全球市场热度中已迎头赶上国际一流葡萄酒品牌拉菲[8]。更为令人惊喜的是我国的华为集团不断加强品牌建设，现已荣登2019“世界品牌500强”榜首[9]。 （四）加强品牌建设能促进企业显现更多的无形资产 何谓无形资产？一些不具实物形态、但能带来经济利益的资产，被称之为无形资产。无形资产主要包括专利权、非专利技术、商标权、著作权、特许权等。[10]品牌大多具有专利权、非专利技术、商标权等，它是一种重要的无形资产。品牌除了其有形产品能产生经济价值之外，消费者在与其他产品比较的基础上，产生的在公众心目中的名气和声望，也构成了品牌的无形价值，这样，品牌也就成了企业最重要的无形资产。据此，进入新时代，企业更应注重加强品牌建设，以促进企业显现更多的无形资产。这样，企业就可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力、形象扩张力和资本内蓄力不断发展壮大，使企业的无形资产迅速增多，甚至可以将其作为商品在市场上进行交易。 （五）加强品牌建设能为企业创造名牌提供有利条件 进入新时代，由于市场需求不断地向高档化、名牌化发展，消费者越来越重视名牌产品。人们追求名牌产品不仅仅是为了追求其使用价值，更主要的是着眼于其满足人们文化品位、精神上的需求。一般而言，名牌是具有高知名度的、是在众多或若干品牌中市场占有率明显占优的、是能获得溢价的、是信誉卓越的、是消费者愿意坚定的支持和拥戴的、是经得起时间考验的品牌[11]。企业品牌形象是产品成为名牌产品的基础，名牌之争的背后实际上是企业品牌之争，加强了品牌建设，便能为企业创造名牌提供有利条件，使品牌建设的高目标——创名牌，得以实现。 [参考文献] [1]易铁军.“五做五为”开展主题教育助力建设制造强国[EB/OL].（2019-08-09）[2019-09-15].http：//dangjian.gmw.cn/2019-08/09/content_33067373.htm. [2]习近平.决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利.——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[R/OL].（2017-10-27）[2019-09-15].http：//www.gov.cn/zhuanti/2017-10/27/content_5234876.htm. [3]中国政府网.李克强就加强品牌建设作出重要批示[EB/OL].（2019-05-09）[2019-09-15].http：//www.gov.cn/guowuyuan/2018-05/10/content_5289951.htm. [4]佚名.品牌[EB/OL].[2019-09-15].https：//baike.so.com/doc/4517703-4727641.html. [5]佚名.品牌建設[EB/OL].[2019-09-15].https：//baike.so.com/doc/443471-469593.html. [6]佚名.新时代的品牌建设[EB/OL].[2019-09-15].http：//www.sohu.com/a/240480775_473371. [7]佚名.国企迎战品牌新时代[EB/OL].[2019-09-15].http：//www.sohu.com/a/241926810_100082376. [8]新浪财经.中国企业品牌报告公布：家电品牌海尔最具全球影响力张裕解百纳市场热度赶上拉菲[EB/OL].（2019-09-16）[2019-10-11].http：//finance.sina.com.cn/stock/relnews/cn/2019-09-16/doc-iicezueu6187537.shtml. [9]佚名.实力崛起！2019“世界品牌500强”第一是华为[EB/OL].[2019-10-11].https：//www.yidianzixun.com/article/0LsK4hxw [10]佚名.无形资产[EB/OL].[2019-10-11].https：//baike.so.com/doc/1259277-1331728.html [11]佚名.到底什么才是真名牌？[EB/OL].[2019-10-11].http：//manager.ef360.com/Articles/2007-12-12/52258.html. [责任编辑：史朴] |
| 随便看 |
|
科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。