| 标题 | 信息化背景下的企业品牌管理提升策略分析 |
| 范文 | 刘若琪 摘 要：品牌管理工作是企业扩大市场占有率的关键，本文基于信息化时代背景，针对企业品牌管理进行总体概述，重点探究现代信息化技术手段对企业品牌管理效果提升的重要意义，结合当前市场经济运行环境，論述企业提升品牌管理效果的具体策略，以期为企业相关部门管理人员提供参考。 关键词：现代信息技术;数字化;品牌管理;市场营销 品牌管理即指企业针对自身营销品牌进行总体设计，在市场环境下，对企业品牌进行综合管理，以提升企业品牌管理效果为根本目标，灵活应用现代技术手段，实现对企业品牌的营造、使用、管理及维护，进一步提升企业品牌的宣传效果，提高品牌知名度，为在同类商品中脱颖而出创造条件。 一、企业品牌管理工作概述 品牌管理是企业开展品牌管理设计的关键环节，在现代企业开展经营活动期间，品牌管理工作实际上是品牌设计部门相关人员对品牌设计到营销再到推广的一系列操作，需要建立企业品牌的初步形象，调整品牌营销模式，优化企业品牌与消费者之间的关系，提高该品牌在市场上的知名度和辨识度，为企业品牌销售获取更大的利润点提供机会，进而巩固和提升企业在市场经济竞争中的地位。 二、信息化手段对企业品牌管理的重要意义 品牌是现代企业赖以生存和发展的关键因素，在社会主义市场经济体制改革不断深入的当下，企业经营活动开展便利，但在商机涌现的同时各大企业运营人员需要具备灵敏的观察能力和应变能力，紧抓住科技时代品牌管理效果提升的机遇，通过转变企业品牌管理模式，推进品牌管理改革纵深发展的方式，积极应对时代发展过程中出现的企业竞争危机。 随着信息时代的来临，市场经济竞争日渐激烈，企业竞争模式逐渐转变为品牌的竞争，各大企业为保证强大的市场竞争能力，必须加强对企业品牌的建设与管理，以正确的品牌设计意识为指导，采用现代技术手段，解决当前品牌管理工作中出现的问题，针对品牌建设与管理环节出现的困境，制定强化管理对策，提高企业品牌管理的规范性和有效性，缓解企业生存和发展的矛盾，深入挖掘品牌在市场营销中的重要价值，拓宽企业品牌管理渠道，确保企业品牌顺利进入市场，进而获取更高的经济效益。 三、信息化背景下企业提升品牌管理效果的具体策略 现代企业为抢占市场份额，进一步提升产品的市场占有率，必须将品牌管理作为企业工作重点，针对品牌管理问题制定相应的管理措施，改善传统企业对品牌管理意识淡薄的问题，加大资金技术的投入，吸引和应用优秀的品牌管理人才，优化企业品牌管理组织结构，树立长远的经营目光和顾客意识，从而提高企业在市场中的综合竞争实力。 （一）灵活应用大数据技术理论 1、理论应用依据 现代社会企业竞争中，大部分企业在科学技术的指导下，逐渐打响商业领域的“信息战”，从商业信息获取工作入手，利用大数据技术，对企业品牌销售实力进行综合分析，通过对企业品牌管理相关数据的分析，站在品牌信息数据角度，形成大数据技术理论，企业品牌设计及管理人员将该理论应用于品牌营销过程中，深入挖掘和分析同类产品在市场上的竞争力，保证第一时间获取相关品牌的销售与管理信息，做到知己知彼，方能百战百胜。 2、分析消费者满意程度 消费者是企业品牌营销工作中需要重点关注的影响因素，相关人员将大数据技术理论应用于品牌运营和管理工作的具体环节，根据社会主义市场经济运行规律，制定适应性较强的品牌营销方案，将品牌管理的重点落在分析消费者的满意程度上，注重用户对该品牌的直观感受，以用户的感受和建议为核心，采用问卷调查或网络投票的形式，获取消费者对企业品牌的满意度信息，从而寻找到适合自身的品牌营销模式，提升大众对品牌的认可度，从根本上杜绝暴力营销的情况出现，打造良好的企业营销文化，进一步提升企业品牌管理和营销效果。 3、搜索品牌适用人群 企业应用大数据技术理论，对消费者的行为进行动态化捕捉，结合市场与消费者提供的可靠信息，制定品牌管理方案，同时要利用大数据技术，搜寻该品牌的适用人群，从而实现对目标销售对象的精准锁定，引导消费者感受企业的文化魅力，完成对目标用户的群体划分，提升品牌营销工作的有效性和准确性。 （二）创新数字化网络营销机制 1、构建品牌营销网络 在信息化时代背景下，互联网逐渐向社会发展的各个方面进行大范围渗透，大部分现代企业均以网络为提升品牌营销价值的重要阵地，企业为实现对品牌的全面管理与控制，必须在网络环境之中积极构建品牌营销网络，紧跟网络时代发展的脚步，借助品牌网站开展管理与营销工作，将网络作为主要载体，向市场输出企业的价值观念、文化魅力以及品牌营销精神，基本实现与品牌消费者之间的交流和沟通，进而为消费者提供更加优质的营销服务，在不知不觉间提升企业品牌的管理效果及市场价值，从而巩固企业在市场竞争中的地位。 2、加大网络口碑宣传 市场竞争日渐激烈，企业在开展产品营销工作时，时常利用网络对企业品牌进行舆论造势，要求企业市场营销人员充分熟知各大网络平台的运行规则，密切关注同类品牌营销手段，收集和整理品牌销售信息，通过开通品牌官方微博、建设微信官方公众平台、组建官方信息发布群等方式，积极拓宽品牌宣传渠道，利用网络热点新闻，正确引导网络舆论方向，同时针对企业品牌展开相关话题讨论，扩大品牌宣传范围，除此之外，企业要建立舆论危机管理机制，对各大平台上对该品牌的不利言论进行澄清或处理，最大限度地降低不良口碑对企业品牌声誉造成的不良影响。 （三）制定品牌管理战略规划 1、明确管理目标 信息化时代的来临，为现代企业开展经营管理工作创造诸多便利条件，要求企业品牌设计人员及营销人员工作产生联动效应，灵活应用现代化技术手段，全面且深入了解整体产业发展结构及市场运行规律，明确自身产品的竞争优势和特点，利用大数据手段对品牌产品进行基础定位，为企业市场营销部门制定工作计划提供参考。 2、树立正确品牌管理价值观 品牌战略发展观念是提升企业品牌管理效果的重点建设内容，企业开展品牌管理工作期间，需要围绕自身品牌产品的基本特征制定科学的品牌管理战略规划，以正确的品牌管理价值观为指导，将企业长期战略发展观念与品牌设计价值观念相结合，逐步形成有计划性、有目的性的企业品牌管理战略规划，将现代新技术与企业品牌管理和营销工作相结合，进一步提升企业市场竞争实力。 （四）优化企业品牌形象管理 1、延伸企业核心业务 在信息化时代浪潮的发展和推动下，企业为提升品牌管理效果，要根据企业实际运营情况，延伸企业核心业务，将企业核心品牌资源进行优化重组，制定核心品牌组合营销策略，将企业核心产品进行归类和整理，同时要在展示企业核心业务时，对企业主营业务进行延伸和拓展，最大限度的提升企业品牌宣传效果，打造现代化企业，优化企业品牌形象，从而获取较高的市场知名度。 2、满足用户个性化需求 在信息技术广泛应用的时代，企业要下品牌管理工作开展期间，利用网络技术实现与消费者和市场主体之间的实时沟通，在全面了解和掌握市场价值规律和消费者建议的基础上，综合企业品牌建设文化理念，为消费者提供更加優质的服务，满足用户的个性化需求，引导消费者在品牌营销过程中完成由产品接受者向产品设计主导者的身份转变，极大刺激市场对该品牌的消费和推广欲望，提升消费者对品牌的忠诚度，优化企业品牌营销形象。 四、结束语 综上所述，企业进行品牌管理期间，要加快制定科学的品牌管理规划方案，深入了解品牌消费市场，整合企业品牌管理资源，积极构建品牌市场营销反馈机制，利用现代数字化信息收集技术和大数据运算技术，将企业品牌管理与市场运行机制产生联系，满足消费者的个性化需求，进而提高企业品牌管理效果。 参考文献： [1]陈梅.实施差异化技术创新引领品牌培育研究——以龙溪股份为例[J].品牌研究，2020，000（002）：P.112-113. [2]黄曼卿，曾晓琳.融媒体环境下对企业品牌危机管理的对策研究[J].经济技术协作信息，2020（5）：16-17. [3]Ding Lei，Yu Weiping，Shang Chao.Research on the Promotion of Efficient and Energy-Saving Architecture in Brand Management[J] prepublish 2020.100503 |
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