| 标题 | 影视、旅游与电子商务对消费市场的促进研究 |
| 范文 | 熊哲欣 万菲 摘 要：2017年党的十九大报告中强调：现阶段我国社会主要矛盾已转变为人民日益增长的美好生活需要和不平衡、不充分的发展之间矛盾。随着互联网的发展，旅游业不仅对GDP的综合贡献逐年增加，占GDP总量保持10%之上，而且行业内的产品及业态也在逐渐丰富。另外，随着互联网的进步与发展，电子商务日益繁荣，逐渐成为人们商品交换的主要途径。 关键词：影视? 旅游? 电子商务 中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2020）09（a）--02 随着社会的发展，经济水平的提高，人民的物质生活得到基本满足后，精神就匮乏了不少。精神食粮除了书本之外，还应该切身实地的感受，读万卷书，不如行万里路。理论的知识，总归要落入实际行动。前几年有一个很火的辞职信：“世界那么大，我想去看看”。该辞职信一经网络发布出来就赢得了很多人的鼓励和支持，认为年轻人的确应该多出去走走见见世面，开拓一下视野才能更好地为个人发展和工作发展提供更广阔的视野。 1 影视、旅游与电子商务的兴起 第三产业逐渐发展，旅游产业由此兴起。文化旅游成为一个亮点和重点，各地会根据自己的地区优势和地方特色（民族特点）发展自己的旅游业：如蒙古族的那达慕大会、新疆的古尔邦节、苗族的跳香节等;历史文化气息厚重的如北京、河南、安徽等;红色革命文化地如湖南、江西等。少数民族分布数量较多的有云南、广西。各省各地，皆不相同。从而催生了各具特色、百花齐放的旅游文化。有人想去海边感受一下海风微微拂面的轻柔，乘着轮船出海看海豚跃出水面;赤脚走在海边，与心爱的人或挚友在海边追逐嬉戏;有人想去北方感受一下漫天飞雪的美景，看巧夺天工的冰雕;还有人愿意攀爬一座高山，在凌晨抵达山顶后迎接新一轮日出，感受旭日初升的生命和活力;又或是“世人谓我恋长安，其实只恋长安某”因为一个人或者一个约定奔赴一座城。各种各样的原因都不断吸引着一群人从一个城市赶往另一个城市感受当地的风土人气。旅游业在这一轮又一轮的人群往返中不断发展壮大，成为国民经济的支柱产业。国家脱贫攻坚战正在关键时刻，许多贫困落后且有自然风光资源的地区还可以通过“旅游扶贫”来改善当地的经济状况，带动经济发展。 除此之外，随着网络和智能手机的普及，上网功能的多样化和产业结构的改变催生了电子商务这一新型产品交易方式。电子商务是指以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动。网络科技的发展和现代物流的进步，网上购物已经专门化、程序化，不断改变着人们的生活方式。 近几年火爆的纪录片《舌尖上的中国》《人生一串》《早餐中国》《国家宝藏》《我在故宫修文物》等均是通过足迹和文化来展示一个地方的特色，吸引人们的目光。《舌尖上的中国》从春夏秋冬、四季变换到食物的烹饪变化，为人们展示了一桌丰富的佳肴美食盛宴。《人生一串》则通过各地各不相同的烧烤文化展现人生的真谛，烧烤本就是很平常的一种食物，夜宵圣地。烧烤架上滋滋作响的猪羊牛肉、韭菜茄子，是每个地区都会有的小吃美食，因此更容易引起人们的共鸣，引发对人生的思考。有时候，人生就像一串烧烤，有人喜欢火辣一点，有人喜欢原滋原味，从这些细节也可以反映人生的选择差异。《早餐中国》用一顿早餐遇见一天的美好。透过节目，让观众看到一个个有着平凡梦想，并且为此执着，默默打拼的不平凡人。这些微小却让人无法忽视的人和事汇聚在一起，让每一座城市有了晨光微熹的光芒，也是成就个人与中国梦的光芒。这三部记录片都是从“吃”的方面向我们展示各个地方的饮食文化。让人们看了纪录片后，不自觉地想到视频中所在的每一处市井小巷、闹市或者城市中心去亲身体会一把舌尖上的美味。它从味蕾上抓住了我们的心，让我们产生旅游的欲望。 《国家宝藏》和《我在故宫修文物》则在“文化历史”方面为我们展示文物的风采和底蕴。《国家宝藏》是通过结合现代演艺娱乐和传统文化，联合故宫博物院、上海博物馆、南京博物院、湖南省博物馆、河南博物院、陕西历史博物馆、湖北省博物馆、浙江省博物馆、辽宁省博物馆九大国家级重点博物馆。由不同的明星担任一件国宝的“国宝守护人”，讲述文物的前世今生。节目融合应用纪录片和综艺两种创作手法，以文化的内核、综艺的外壳、纪录的气质，创造一种全新的表达。《我在故宫修文物》，它将原本可能晦涩难懂的文物和文物修复工作以一种稀松平常的方式展现在人们面前：骑着自行车去故宫、院子里果子成熟时拄着一根木棍将果子从树上打落在地，偶尔撸一撸故宫里的小猫，生活好不惬意。然而他们做的是修复文物的工作，是与几千年的文化交流的工作，必须微乎其微，慎之又慎。如此形成对比，让原本不可触及的文物一下子拉近到我们的日常生活中，变得平易近人。短短几集让人们大呼没看过瘾;网络上爆红的故宫雪景图，吸引了很多人来到北京一睹故宫的风采。从“故宫文创”到“紫禁城里过大年”，再到赏灯“上元之夜”，故宫一次次地用创意给大众带来惊喜，也俘获了越来越多的年轻“粉丝”，让传统文化圣地摇身一变成为网红新地标。 影视制作吸引了很多人来到旅游地，如《仙剑奇侠传三》中的主角景天的一句台词：“茂茂，这就是你心心念念的长安了。”有人说剧中“长安”的取景地是湘西的凤凰，因此很多人慕名而来，只为圆一圆剧中“茂茂”未完成的梦想。《舌尖上的中国》《人生一串》《早餐中国》的观众们或因美食的诱惑，想满足一下长期只食家乡菜肴的味蕾慕名来到各个地区品尝美食。《国家宝藏》《我在故宫修文物》的观众或因想要亲自一寻文物宝藏的前世今生，从各地来到各个博物馆，在历史的长河中寻找一些永恒的存在，从而得到精神的满足。影视制作带动了旅游的发展，游客乘兴而来，兴尽而归，归去之时还对沿途的风景和城市的美食恋恋不舍，希望回到家以后还能看到来自当地的景色和特色小吃。由此，電子商务的作用就凸显出来了。 2 旅游带动电子商务的发展，电子商务反过来对旅游有促进作用 2.1 旅游带动电子商务的发展 许多游客到一个地方旅游后往往会选择购买一些当地的纪念品带回家，送给家人作礼物或者自己留作纪念，但由于很多地方在纪念品方面没有下足工夫，大多都是所谓的“义乌”批发纪念品，导致即使去了很多不同的地方，结果买到的却都是千篇一律的纪念品：钥匙扣、纪念明信片等随处可见。尽管如此，人们还是愿意在当地买一些纪念品带回家，因为此时此刻、此地此景，都是无法复制替代的。 虽然纪念品的普遍性和同质性很高，但是不乏有一些当地的特别之处，如景德镇的陶瓷;湘西的苗绣、蜡染;石门的橘子;青岛的啤酒、重庆的火锅、福建的茶叶等。如果你有幸外出旅游，观赏了一些当地的文化艺术品，又或是尝到了一些当地的美食，又愁于日后离开这里，回到家乡时无法再观赏到所经之地的艺术品或美食时，这个时候，电子商务就帮上大忙了。在这个互联网通信发达、5G时代即将到来的时代，网上传送讯息早已不再是互联网的主要功能了，人们可以通过互联网进行网上商品交易。电子商务为人们的生活带来了巨大的便利：知名的电商平台有北美的亚马逊，中国的阿里巴巴、京东、网易考拉、淘宝、天猫、唯品会等。在这里，你可以在素爱煲汤的广东地区吃到来自重庆的爆辣火锅，也可尝到来自福建的茶叶、新疆的烤羊排、湘西的非遗传承技艺，也可欣赏到来自景德镇精美绝妙的瓷器。尽管近年来网上有人开始反思，电子商务发展如此迅速给传统实体店带来了巨大冲击的弊端，但仍然不得不承认旅游业推动了电子商务的发展。 2.2 电子商务反过来对旅游有促进作用 电子商务的迅速发展，使很多地区都选择通过线上进行产品交易。线上的故宫博物院文创旗舰店——故宫，來自故宫的礼物店铺里有“故宫的猫”明信片、“紫禁600年”故宫挂历、故宫烧脑解密，还有之前风靡一时的故宫口红、故宫美妆系列、故宫书签，小到眼镜盒、文件夹玻璃杯、帆布包、笔记本、手机壳、手帕、方巾等，都是日常生活所能接触到的物品。人们在这里可以找到在故宫旅行过的足迹，并赋予其丰富的含义，精神的寄托。未曾到过故宫旅游的用户通过电子商务的渠道在另一方面又了解了一些关于故宫的文化，在某种程度上，给客户潜意识里埋下了想要去故宫一探究竟的种子，无形中又促进了旅游产业的发展。除此之外，很多电商利用微信朋友圈等方式经常发布一些关于当地特色的美景美食，通过线上销售当地特色产品。顾客购买了产品之后，发现产品非常优质，使用起来非常称心如意会继续回购，使用过程中又会对于产品的原产地产生浓厚的兴趣，在选择旅游地时，可能会倾向于选择这些生产优质产品的地方。 人们通过线上购物可以了解到各个地区的特色产品或精湛的技术，反过来增加了生产地在消费者心中的好感。从而促使消费者有机会到原产地亲自走一走、逛一逛，购买当地的产品。因此，电子商务反过来对旅游有促进作用。 2.3 旅游与电子商务相辅相成、互相作用进步 在信息化时代，信息传递高速发展，人们越来越浮躁，很难静下心来看书写字，但是很多人乐意旅游。收拾起行囊，旅途中即使疲惫也觉得充实。加上国家政策对旅游业的扶持，交通的不断进步，为游客外出旅游提供了基础条件，从天南到海北也不再是长途跋涉。节假日的逐渐增加也带动了新一波的旅游热，学生在学校时间比较多，同时又对外界充满好奇，所以愿意出去旅游;工作的人每日工作，重复着枯燥无味的生活，遇上好不容易的假期，也更愿意多出去走走、散散心。 人们在网上购物，进行交易，在家里就可以收到来自世界、全国各地的快递商品。电子商务一方面方便了人们的日常生活，节省了亲自外出采购所消耗的时间与精力，人们只需要一部智能手机和互联网就可以在网上进行交易;另一方面埋下了旅游的种子，当消费者拥有空闲时间时，想出去旅游玩玩，缓解一下一段时间的压力。因此，有可能选择到曾经进行过产品交易的地区旅游，一方面想看看生产地的风土人情和发展状况;另一方面想试试在当地购买与通过电子商务所得的产品有何区别。 3 结语 旅游地会发展制作与之相应的周边产品，通过电子商务的方式销往全国各地乃至全世界。来到旅游地旅游的游客也可以邮寄心仪的物品。因此，随着旅游的发展，电子商务的不断扩大，二者相互促进、不断更新进步、相辅相成。 参考文献 马洁.浅析传统旅游业在旅游电子商务下的变革及其发展对策[J].电子商务，2010（04）. 肖四喜.“五化两型”战略背景下湖南乡村旅游电商应用研究[J].中国商论，2017（10）. |
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