| 标题 | 对乡村旅游经济发展的探索与思考? |
| 范文 | 摘 要：乡村旅游作为一种回归乡野自然的新型旅游形态，顺应了人们对旅游产品多元化和个性化的诉求，不仅适应了人民群众消费升级、产业结构调整的必然要求，也对增加农民收入和农村就业机会做出了重要贡献。然而，在乡村旅游经济发展过程中，却普遍存在着旅游资源利用效率不高、特色资源挖掘不够、旅游产品模式单一、宣传推介力度不够等问题，因此，需要开发新型乡村旅游产品、培育提升乡村旅游品牌，打造乡村特色旅游线路，建立旅游综合管理体制，改善旅游公共设施与服务来增强乡村旅游产业的核心竞争力，努力开拓乡村旅游经济发展新格局。 关键词：乡村旅游;旅游经济;资源优势 伴随着人们生活水平的不断提高，旅游逐步成为人们生活中不可或缺的一部分，人们对旅游产品的多样化、个性化、系统化、娱乐化的要求越来越高。以回归乡野自然为主题的乡村旅游作为一种新型的旅游形态在一定程度上顺应了人们对旅游产品多元化、个性化以及娱乐化的诉求，受到了广大人民群众的青睐，在全国个乡村迅速发展起来。乡村旅游的发展不仅适应了人民群众消费升级、产业结构调整的必然要求，也对增加农民收入、增加农村就业机会以及促进农村经济增长做出了重要贡献。然而，在乡村旅游经济发展过程中，却普遍存在着旅游资源利用效率不高、特色资源挖掘不够、旅游产品模式单一、宣传推介力度不够等问题。本文将以乡村旅游经济发展为研究对象，从开发新型乡村旅游产品、培育提升乡村旅游品牌，打造乡村特色旅游线路，建立旅游综合管理体制，改善旅游公共设施与服务等方面提出乡村旅游经济发展的举措，努力开拓乡村旅游经济发展新格局。 一、着力开发乡村康养旅游项目 良好的生态环境是很多乡村最大的优势和宝贵财富，在推进乡村振兴的过程中，各地要充分认识自身的环境资源优势，着力开发符合市场需要、适应新时代人们生活需求的新型旅游产品。伴随着人民生活水平的日益提高，人们对健康养生的关注度越来越高，因此，开发康养旅游项目成了乡村旅游项目中不可或缺的一种新型旅游产品。发展康养旅游，要借助于已有的医药文化、医药产业，按照“全时、全龄、全域”的康养理念，努力形成多点多极支撑的乡村康养模式。 1.塑造生态健康养生形象 乡村最大的优势就是生态优势，最大的发展潜力也是生态潜力，在推动乡村经济高质量发展过程中，要清晰认识自身的生态优势，坚持以绿色发展为引领，高质量推进生态文明建设，把生态优势转化为经济优势。按照“城园互动、产城融合”的思路，通过与高端养老业、高端农产品经销商合作，把更多的高端资源和人口引入本地，全力推进康养休闲和中医药养生产业综合经济圈的建设。 2.打造健康文化旅游产业 文化是旅游产业发展的核心要素，是旅游经济的软实力，也是一个乡村旅游内容中不可复制的精髓。一要立足乡村已有的传统中医药资源和基础优势，整合区域优势资源发展新型健康服务模式，建成覆盖健康文化旅游、医疗与康养、创新科研于一体的康养产业体系。依托山水、传统医药和文化资源，采用“康养+旅游”、“康养+文化”、“康养+农业”等发展新模式，推动康養产业与旅游、文化、农业等产业深度融合。同时，也要将运动健身融入到康养旅游项目，加快推进体育运动产业发展，构建以赛事活动、大型会议、康体健身、户外运动等为主要内容的体育运动产业。二要建设中医药健康文化旅游产业，大力开发药膳食品、土特产、纪念品、养生健身产品、保健品等中医药健康旅游产品，以中医药健康产业园为依托，规划建设中医药健康产业园以及传统中医药健康文化科普园等。三要推动中医药特色旅游基地建设，以传统中医药养生、中药观光、体育健身为主题，发展一批特色旅游路线，和体验基地。通过中医药健康产业的主导作用，充分开发其他休闲养生模式，打造以生态为基础，以中医药为突破，以旅游为带动的全方位健康文化旅游产业。打造一个集休闲、度假、游乐、疗养、山水观赏、乡村风情体验、户外运动于一体的综合性度假养生休闲目的地。 3.加强康养旅游配套服务能力 发展康养旅游一定要有完善的配套服务设施，鼓励与康养相关的住宿、餐饮、养老、文化、体育、旅游等行业建设供应链综合服务和交易平台，完善供应链体系，提升服务供给质量和效率。配备完备的基础保健器械，加强中医养生保健知识的宣传，通过设立宣传窗口、知识讲座等方式推广普及中医养生保健理论、技术和方法，树立老年人中医保健意识，丰富老年人康养生活。设立老年人医护区，配备理发、护理、康复设施及远程医疗设备，使老年人享受中短期医护或选择助浴、助餐、助医等多种服务。加大康养文旅项目包装推介力度，加强康养人文旅游资源信息共融共享，培育新的消费热点，着力打造康养文旅产业集群。鼓励电子商务平台向实体零售企业有条件地开放数据资源，提高资源配置效率和经营决策水平，促进线上线下融合发展。加快建立信息化网络服务体系，积极推进智慧旅游，建设旅游公共信息服务平台，提升旅游综合服务能力。 二、大力培育提升乡村旅游品牌 旅游品牌是一种无形的资产，重点是高信任度、高美誉度、顾客忠诚度。发展乡村旅游经济要面向未来全域旅游发展目标，依托本地特色产业或产品的品牌基础，通过植入旅游功能，发挥品牌效应，释放产业价值，不断加强品牌建设和营销，积极发展乡村旅游经济，提升乡村旅游品牌。 1.找准未来目标市场 以准确的市场定位为基础，对乡村旅游客源进行划分，推出符合各个细分旅游客源市场核心人群的主推产品，制定准确的市场营销策略。利用大数据、贯彻大营销理念，建立和完善旅游信息数据库、旅游官方微信公众号、官方微博等，利用网络新媒体营销，提升乡村旅游的知名度。 2.打造独特旅游形象 乡村发展旅游经济需要塑造全域旅游、健康生活的独特形象，以统一的标志、图案、颜色及格调开展市场营销，给游客和社会公众留下深刻的印象。品牌名称和标志的确立要有利于传达旅游景区品牌的发展方向和价值。 3.以专业营销为突破 立足我国旅游业整体发展实际，根据当地资源、区位、市场、特定客源等条件，策划发布系列赛事节庆活动，比如，以原生态、多文化、古民风为策划理念，以当地优质生态为营销点来吸引游客，实现旅游品牌形象的塑造。同时，还要组建专业的营销队伍，引进一批年轻化、专业知识性、技术操作强、经营丰富的营销人员，让乡村旅游营销更加专业化。 4.加强后期内涵创新 消费者对景区产品和服务的需求复杂多样，而且是经常变化的，发展后期必须注意跟踪研究消费者市场需求，并预测其变化趋势，不断开发新项目，叠加后期新内涵创新，打造自身差异优势，提高景区的应变能力与竞争能力，不仅能吸引游客，而且还能留住游客。 三、重点打造乡村特色旅游线路 1.完善全域旅游支撑体系 根据个区域乡村振兴发展规划，依托县内全域旅游总规，突出大区域整合、大项目带动、大交通优化、大品牌塑造、大活动策划的理念，完善县域空间规划管理体系，实现城乡规划全覆盖。加快推进县域旅游路网建设，利用现有景区交通及古迹保护状况，形成完整的绿道环线交通，通过绿道体系设计乡村特色旅游线路，丰富沿途的旅游业态和产品。 2.加大旅游市场营销力度 旅游产业发展有投入大、见效慢的特点，旅游经济更是知名度经济、注意力经济，知名度和影响力的扩大需要善于推销自己。发展乡村旅游，需要定期不定期地策划大型的营销活动，加对外宣传、推广、推介力度。一方面要通过与大型旅行社合作，扩展景区分销渠道，稳固旅行社景区主要客源输入点。另一方面要加快推进旅游智慧化发展，充分利用互联网平台的辐射和放大效应，不断推动旅游业与“互联网”融合发展。此外，还可以充分利用本地名人的市场影响力、号召力，代言、推销旅游产业和旅游产品，形成全方位营销的良好氛围。 3.构筑精品化旅游产业体系 当前乡村旅游经济发展存在的一个突出问题就是特色旅游资源产业化不足，严重影响了乡村旅游的核心竞争力。因此，需要统揽区域旅游发展概况，考虑未来旅游发展方向，确立整体发展框架，优先建设重点旅游项目，发挥核心资源带动优势，中期“以点集群”，利用精品大景区带动全域旅游，构筑精品化的旅游产业服务体系。 四、努力完善旅游综合管理体制 1.创新政府工作机制 加快旅游行政管理体制改革，促进政府机制创新，建立三级旅游管理网络。重新梳理景区与度假区之间的关系，创新管理机制，明确管理职责和管理模式，实行专业管理团队公司化运作品牌化运营，上级行政主管单位统筹全局，不参与景区与度假区的常规运营和管理。同时，要深化与周边区域的合作，由政府层面主导签订旅游推介合作、游客分流协议，依托其现有市场做大做强乡村旅游产业。 2.营造良好经营环境 统筹协调各方关系，理顺经济体制、健全经营机制、制定优惠政策、提供公共产品、组织大型活动，为乡村旅游經济发展营造一个良好的发展环境。完善旅游质量监督管理机构，依法治理旅游市场。健全旅游投诉和处理工作机制，严肃查处无证经营、强买强卖、价格欺诈、毁约失信等违规行为，切实保护旅游消费者和经营者的合法权益。切实加强旅游安全，各旅游景区、饭店和企业，以及旅行社要牢固树立“抓安全就是抓效益”的思想，建立制度，明确责任，定期分析形势，及时排除隐患，经常开展巡查，坚决杜绝意外事故的发生。 五、不断改善旅游公共设施与服务 1.健全旅游服务标准体系 加强旅游公共基础设施建设，建立健全乡村旅游公共服务标准体系。完善全域旅游集散交通体系规划、自驾自行系统规划、信息咨询体系规划、惠民便民服务体系、旅游标识系统规划、旅游厕所体系规划、全域智慧旅游体系规划和市场环境监管服务体系，形成全域旅游五化标准：绿色化旅游交通、地域化特色景观、人性化服务设施、多样化住宿空间、活态化文化环境。 2.不断升级旅游服务功能 提升旅游服务功能主要包括线上服务和线下服务，一方面要以智慧旅游为重点，完善旅游资讯服务，通过建立网站、网页或微信平台，为游客提供导游、导览、导航、导购服务。另一方面要优化线下旅游服务中心布局，重点推动建设一批旅游服务中心示范点。完善旅游交通引导标识系统，健全交通服务设施旅游服务功能，推进旅游区交通服务闭环连接。规范旅游收费标准，切实减轻旅游企业的经济负担;实行旅游区门票定价（调价）听证制度，充分听取各方意见，努力做到门票价格合情合理。完善旅游安全管理制度。强化有关部门安全监管责任;建立健全旅游目的地安全风险提示制度，规范旅游安全风险级别划分及风险提示，及时向旅游者发布旅游安全警示;贯彻实施《旅游安全管理办法》，规范旅游安全监督管理、旅游突发事件应急处置，落实旅游经营者安全生产主体责任。 参考文献： [1]王兵.从中外乡村旅游的现状对比看我国乡村旅游的未来[J].旅游学刊，1999（2）：38-42. [2]胡鞍钢，王蔚.乡村旅游：从农业到服务业的跨越之路[J].理论探索，2017（4）：21-27. [3]任宣羽.康养旅游：内涵解析与发展路径[J].旅游学刊，2016，31（11）：1-3. [4]王瑷琳.国内康养旅游服务产品的开发策略探析[J].中国商论，2017（34）：45-46. [5]黄昱然.发展县域文化产业形成多点支撑格局[J].湖湘论坛， 2015， 28（1）：65-70. 作者简介：王小艳，（1977.12- ），女，湖北荆门人，管理学博士，湖南省委党校工商管理教研部副教授，研究方向：区域公共治理、金融经济 |
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