| 标题 | 融媒体经济时代新闻宣传自主创新路径探究 |
| 范文 | 赵若琪 随着互联网经济时代的到来，传播技术的发展不断加速，媒介融合进程亦逐步加快，为国内新闻领域的发展带来了较大冲击，亦是较大的创新及改革机会。媒介融合工作的进行尚处于发展中阶段，需要新闻领域工作者结合实际需求进行自主创新和改良，笔者结合实际工作经验分析融媒体时代下，新闻宣传的自主创新路径，以期为行业工作者提供理论参考，促进新闻宣传事业的稳定发展。 一、引言 随着互联网与国民实际生活的充分融合，当代国民的信息获取渠道较之以前发生了较大的变化，而这也潜在促进着新闻宣传领域内的革新及发展。在当今时代背景下，以微信公众平台、微博官方账号等为主的社交媒体内的新媒体传播方法发展模式正趋于成熟，抖音、快手等视频平台也在开拓中形成了自己的传播特色，获得了多数国民的应用及推广，是互联网时代下新闻宣传工作的一大新型应用平台。然而互联网世界错综复杂、言论自由亦容易带来一定的网络舆情事件，新闻领域工作者应客观、全面看待融媒体时代下互联网为新闻宣传工作带来的积极及消极影响，做好自主创新，做好国民的信息服务工作。 二、培养专业、全能的新闻制作团队 媒体融合工作中人才建设问题值得管理人员充分重视，新闻宣传工作者在掌握新闻传播理念、专业技巧的同时，亦应对例如云计算模式、大数据运算模式、新媒体运行模式等方面做出一定了解，从而促进向专业、全能型新闻制作人才的方向转型。例如，在团队建设中应注重这几类人才的培养：第一，拥有“融媒体”的意识的较高素质专业技术人员。该类人员应具备一定的政治核心素养，且明确各媒体业务处理工作，拥有融媒体统筹、规划、维护及协调处理等基础能力。 第二，拥有“融媒体”专业能力的新媒体运营人员。该类人员在具备新闻采集、编写等基本能力的同时，亦需对新媒体运营工具、方式技能等方面具备一定了解，利用不同的媒体工具宣传优点实现新闻宣传工作的最优化、促进各资源间的互相协助及发展。此外，管理人员应增强对团队工作人员业务能力的针对性培养，促使工作人员尽快掌握例如视频剪辑、图片处理、音频拼接等等与融媒体相关的传播技术。此外，融媒体时代的新闻采写工作不再仅仅局限于单纯的口头提问和撰写文字稿件，为现有的新闻工作者创造了不小的挑战。新闻工作者应当把握时代脉搏，熟悉互联网发展规律及平台机制，深化研究新闻宣传的传播规律，以极强的职业责任感行驶好把关人的义务，在机遇中突破和发展。 三、将融通机制视为核心 新闻宣传工作者可借助“融媒体策划中心”建立促进信息资源的整合和共享，以此完成新闻信息的统一采集、统一规划等工作。为满足新时代国民的心理需求，新闻宣传工作者应该从事实出发，以创新性为参考进行新闻内容制作。另外，不同新闻媒体都有着各自特色化的传播机制。例如微信公众号多采用图文结合的组合模式;抖音通过制作吸引眼球的短视频辅助合适的音乐素材进行传播;微博式舆情的聚集地，新闻宣传应理性、客观，做到不因偏颇的言辞而引导错误舆论。新闻宣传工作者可以利用不同媒体内的用户特点、习惯、平台策划特点完成个性化的新闻定制，以此促进不同媒体工具间一种共通、流动的融通机制构建。在机制融通中值得注意的一点是，以一种媒体惯常的新闻宣传模式生搬硬套在另一种媒体中是不可取的。找到合适的融合点，发扬各自优势特色，优化内容创作，不断创新，才是长久良策。 四、构建专属“互联网+”信息平台 互联网世界与国民日常生活的充分融合促使新媒体宣传成为新闻宣传工作未来的发展方向之一，新兴媒体工具广泛、高速的传播特点对新闻宣传工作十分重要。在传统新闻宣传工作中，内容繁杂、信息量较大、传播形式单一、传播时间较长等特点不能充分满足新时代国民的信息获取需求。在当下时代中，抖音、微博、微信公众号等网络媒体平台百花齐放，《人民日报》、《新华网》等传统媒体纷纷入驻。以社交媒体如QQ、微信、微博等为主的新媒体传播形式便能较大程度弥补传统新闻宣传形式的不足，且用户阅读时间、阅读地点较为灵活，不断促进着用户新闻获取兴趣的增长;而抖音、快手等视频平台也以其传播速度快的特点及多样性的内容创新在新闻宣传上起着至关重要的作用。融媒体时代的新闻宣传工作，可结合新闻宣传类型及多样化的新媒体平台进行专属“互联网+”信息平台的建立，提升新闻传播时效性，充分把握新闻主导性及话语权，促进我国新闻宣传工作的可持续发展。 五、做好舆论监督工作 新闻宣传工作无论经过何种渠道，宣传人员都应明确以党性原则、人民性原则为基础，以正确积极价值观、新闻宣传法律法规为工作规范，促进新闻宣传效果的最优化，维护舆论环境健康、维护社会安定。为保障舆论监督工作的良好开展，新闻宣传人员应坚持如不越位、不缺位的基础原则，有法、有度、有理、有情的工作作风。在各个行业为新闻宣传、报道提出有效意见或建议时，新闻宣传部门应以客观态度看待、重视企业或个人所提建议，结合自身工作需要及时反思、改进，促进自身的不断发展。此外，在融媒体时代下进行新闻宣传工作时，新闻宣传工作者应重視网络舆情。舆论由大众发出，而宣传工作者理应为其做出客观、正确的引导：重视正确的社会舆论导向，引导网民、国民分辨事实，创设健康积极的新闻宣传及报道氛围。 六、利用视觉影像构建新闻亮点 融媒体时代下的新媒体宣传方式多样、趣味性较强，以例如语音、动画、视频、图画等形式作为信息传播手段，以趣味创意、直观展示形式为国民带来全新的信息获取感受，且因新媒体平台较强的交互性促进了国民新闻获取积极性的增长，多重优势促使了新闻宣传吸引力、感染力的不断提升。 融媒体时代下的新闻宣传工作，应以以下几点为参考：第一，择情改变传统书面性较强、篇幅较长的新闻宣传形式，结合新闻主题以通俗形象、短小精悍、幽默风趣等元素为新闻制作原则。在信息碎片化的今天，长篇大论易激起大众的厌烦感，不再能吸引大众的眼球。在这个时候，新闻宣传主题简洁明了，语言精炼，话术不显得死板枯燥显得尤为重要。第二，多种视觉呈现形式相结合。纯粹的文字难以刺激受众的神经，制作平面漫画、短视频、歌曲等多元素的视觉形式更易达到好的宣传效果。在二零二零年抗击新冠病毒肺炎的战役中，李宇春、华晨宇等歌手纷纷为此全新创作了振奋人心的歌曲，亦有视频播客博主记录下了沉睡中的城市，为防疫宣传带来了强大的力量。 第三，以传统媒体形式与新媒体的互相推广与结合。传统媒体与新媒体之间存在着因年龄及职业差异而形成的不同受众。出租车司机最常接触广播这类声音媒介;五零后更倾向于选择报纸、电视等媒体形式;七零后更多使用微信、快手等媒介平台;九零后则喜好在微博、抖音等平台接受信息。多种媒体形式相结合的宣传方式有利于交互受众，实现各媒体间的互补、互促、互融，进而实现新闻宣传工作的自主创新与不断发展。 七、结语 结合以上所述，互联网时代的来临为我国传统行业带来冲击的同时亦带来了一定机遇。新闻宣传工作应当从多个角度重视在融媒体时代下的自主创新及发展，新闻工作者应重视互联网资源、平台的有效运用，结合新闻宣传需要、用户心理需要进行传统新闻宣传的创新，不断实践不断改进，促进新闻宣传事业的可持续发展。（作者单位：沈阳师范大学） |
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