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一种社会性格类型。1950年美国社会学家里斯曼根据社会发展的不同水平，提出传统导向、自我导向和他人导向三种社会性格类型。传统导向者的行为受传统文化模式的控制，是长期稳定的社会的典型性格。自我导向者的准则是幼年时习得的价值观和内化的目标，具有强烈的自我感、欲望和抱负，是早期工业化社会的典型性格。他人导向者往往根据别人的期望来调整自己的行为，是都市、工业、科层制社会的典型性格。
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