电视广告的制作
电视广告的制作制作电视广告不单是技术操作，而且是一种专业性很强、极富创造性的艺术创作活动。它需要制作者不仅具有高水准的摄影（像）技巧，还需熟悉、理解所要拍摄广告的创意、内容、主题和重点。
电视广告包含两个部分。音响部分——播讲、对话、音乐和其它声响效果；影像部分。电视广告与文字广告不同，它除了用文字、语言说明或介绍外，还需艺术地运用影视技巧。在电视广告制作中，可借鉴和运用的影视技巧有：
播音员介绍产品；
由用户或消费者在电视广告中证言产品的长处或优势；
示范表演；
特写镜头；
电视小品；
电视短剧；
采访顾客或用户；
系列画面连续切换；
幽默手法；
静物画面；
静物与动画结合；
综合技巧。
实践证明，正确地选择影像技巧可以收到事半功倍的效果。选择影像技巧需要充分考虑以下各因素：
❶产品的类别与广告的具体内容；
❷消费者对产品最感兴趣的品质，或者最需要说明的部分；
❸在整体广告宣传活动中，电视广告所处的位置及具体职能；
❹竞争产品所使用的影视技巧；
❺用于电视广告制作的设备；
❻用于制作电视广告的费用。
制作电视广告的依据是电视广告脚本。因此，脚本创作成为电视广告成败的关键性环节。
电视广告脚本分文字脚本和图像脚本。创作文字脚本，首先要根据广告策划书所提供的材料进行构思。在构思时，要同时考虑文字和图像。撰写文字脚本的具体方法与步骤是：
需把稿纸分成两栏，左面为音响部分，右面为影像部分。音响部分应与影像部分并列，使之相互配合，并列在一起，按顺序写作。如使用模特介绍产品，应注意语言的口语化，并且要写出模特的动作、表情及手势。如使用特写镜头等手法表现产品，应注意画外音与相应段落的配合，使音响部分与影像部分成为一个完整和谐的广告。
文字脚本完成后，即可根据文字脚本绘制以画面为主的图示脚本。所谓图示脚本即把一幕一幕的情节内容绘成一幅一幅的独立画面，并在每一幅画面上打印上相应的播音文字。图示脚本的画面只需要标明人与物的相应位置，而无需绘制细节，只用素描即可。
图示脚本是制作电视广告的主要依据和中心。图示脚本经确认后，即可将复本送至电视广告制作机构。在我国，摄制电视广告一般是由广告公司或各级电视台负责完成的。电视广告的摄制分为拍摄和剪辑两部分，分别由电视广告导演和编辑负责。
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