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指新闻报道把握时机，适合当前需要的性质。要增强新闻的时宜性，新闻报道在内容上必须注意选择当前受众最迫切需要而且又最适合在当前形势下宣传的新闻事实进行报道，同时注意把握报道火候，尽力将受众需要同传播者的愿望结合在一起，以实现最佳传播效果。
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