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对报纸、杂志发行量进行核查。报纸和杂志的发行量直接影响广告效果，广告界和广告客户也需要知道各报刊的发行数字。在一些报刊业发达的国家，报刊出版业、广告客户、广告代理业联合组织报刊发行稽核机构，调查并公布参加该机构的各报刊的实际发行数字和发行情况。发行稽核工作主要有三个部分：其一，公布报刊提交的发行报告；其二，向有关方面公布核查结果；其三，调查研究报刊的发行状况、读者成分及销售方法等，并将调查结果向有关方面公布。
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