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从宣传者的角度确认宣传效果性质的一种肯定倾向，即宣传对象广泛地接受宣传者的观点，实现了宣传目的。正效果是宣传良好结局的显现，是宣传产生最佳社会反响的标志。宣传能否产生正面效果，是以宣传的真理性为基础的，只有当宣传符合人民利益的时候，它才能实现真正的正面效果。因此，宣传的正效果不是以宣传者的主观动机为转移的，而是宣传者的主观动机符合宣传规律的结果。
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