我国蜜月旅游研究综述

    许来玲?张玲丽

    蜜月旅游是近年来发展迅速的一个重要的旅游市场。本文对国内蜜月旅游研究进行了综述,主要包括对蜜月旅游的概念、特点、蜜月旅游市场等方面进行了梳理。探讨了当前研究存在的不足,指出了今后我国蜜月旅游研究的发展方向。

    蜜月旅游起源于上世纪80年代,随着大众人群生活水平和消费观念的提高,人们对蜜月旅游的需求也越来越大,蜜月旅游正在和乡村旅游、工业旅游及生态旅游等并列成为国内细分旅游市场的重要组成部分,蜜月旅游已经成为旅游业不容忽视的一个巨大市场。据传,“蜜月”起源于英格兰传统抢婚习俗,为防止新娘被抢,新郎与新娘要躲避一个月左右的时间,期间一直喝一种由蜂蜜酿成的酒,由此得名。这种新婚后外出旅游的习俗之后被沿袭和传播到了欧洲各地,并逐渐被世界各地所效仿。经过现代文化和生活方式的传播、交流和渗透,我国婚俗礼仪和婚庆活动的形式也都有了很大程度的改变。我国传统婚庆活动一般由迎亲、拜堂、闹洞房、以及三朝回门四个部分组成。如今,我国的婚庆习俗在保留了部分传统内容的同时,也增添了很多新的婚庆环节,蜜月旅游活动就是其中

    之一。

    一、蜜月旅游的概念

    虽然近些年蜜月旅游呈现快速发展的现状,但目前学术界对蜜月旅游研究的并不多,对蜜月旅游也没有形成一个非常权威的定义和解释。“蜜月”一词来源于英语“honeymoon”的翻译,在牛津词典中,并未发现honeymoon的词源,但是在新版韦氏字典中,对honeymoon一词的词源表达为新婚的第一个月是最甜蜜的。美国旅行产业协会定义,蜜月是只有夫妻两人或者以爱情为动机的其他人不带孩子为了加强或庆祝两人的恋爱关系进行的一次旅游。袁丽珍认为“蜜月旅游通常是专为新婚夫妇打造的特色旅游产品,是其结婚过程的浪漫延续。”程晓敏、厉新权从旅游主体与出游时间的角度出发,给出的蜜月旅游定义为:蜜月旅游是指人们以在旅游目的地举行婚礼而进行的旅游(通常同时也会度蜜月)或者仅是以婚后度蜜月为目的的一种旅游活动,蜜月旅游不仅仅是指新婚夫妇为了举办婚礼或度蜜月而进行的旅游活动,通常还包括与他们通行的家人或朋友的旅游活动。陈小春从旅游产品类型分析,认为婚庆旅游通常是人们以在旅游目的地享受蜜月或欢庆自己的结婚纪念为目的,将婚庆活动与旅游相结合的一种高层次的休闲、度假类型的旅游产品或旅游活动。生延超和张红专则从文化旅游的角度对婚庆蜜月旅游产品进行了定义,他们认为婚庆蜜月旅游是一种文化旅游产品,其内涵便是通过一系列有意义的旅游活动,使结婚这一人生中最重大的事情之一体现出浪漫的情调,在人们的心中留下永久而美好的回忆。婚庆蜜月旅游是以婚庆活动与旅行游览相结合的一种复合型的旅游活动。从以上概念中可以发现,在我国为数不多的相关文献中,几乎都将蜜月旅游与婚庆旅游的概念整合到一起,同时对蜜月旅游产品类型的界定存在着不同的观点。

    二、蜜月旅游的特点和趋势

    相比于其他的一般观光休闲旅游市场而言,蜜月旅游市场存在着一定的独有的特点:马珂分别从客源市场构成、旅游形式、出游时间和消费特点等方面分析了蜜月旅游市场,指出其具有客源市场年轻化;旅游形式以散客为主;在目的地停留时间长;消费水平以中高档为主;对住宿、餐饮、娱乐、环境要求高;较多选择直接购买;重复购买等特点。颜澄、郑江宁通过对杭州市蜜月旅游市场进行问卷以及市场调研分析,在原有蜜月旅游市场特点的基础上,增加了蜜月旅游具有独特性、私密性和季节性明显等特点。其他关于蜜月旅游市场特点的研究多属于上述几类。

    蜜月旅游的趋势:1.蜜月旅游者范围扩大。从年龄上来讲,蜜月旅游者人群仍以20岁到30岁人群为主体,但是随着再婚人群的增加,包括老年再婚人群的加入,蜜月旅游者的年龄跨度正在增大。2.花费增加、停留时间延长。有调查显示,韩国潜在的蜜月旅游者有延长在海外蜜月旅游目的地停留时间并增加预算的趋势。3.远程。由于经济发展、人们旅游经历的丰富,蜜月旅游近年来呈现出向远程市场发展的趋势。韩国、英国等到澳大利亚旅游者近年来迅速增长,韩国到中国度蜜月游客的增多等都表明这一趋势。我国游客出国度蜜月也呈现出增长趋势。4.与其他方式结合。目前国内婚礼及婚纱摄影等项目较多的和蜜月结合起来,并逐渐流行。

    三、蜜月旅游市场研究

    蜜月旅游市场研究根据其研究倾向性,主要分为蜜月旅游市场供给研究和蜜月旅游需求研究。

    (一)蜜月旅游市场供给研究

    这方面研究主要以实证研究为主。其中从旅游目的地市场开发的角度进行研究的主要有,王莹、张燕、马珂、崔建凤,张健、张敏、袁媛、范存波,宋伟等多名学者运用SWOT分析的方法分别对杭州、桂林、厦门、秦皇岛、海南三亚、大连、烟台等蜜月旅游目的地进行了分析,并提出蜜月旅游市场开发的建议。

    刘艳,罗明春在旅行社产品开发理论基础上,运用心理学、市场营销学、旅游安全学、消费者行为学、旅行社产品涉及的知识,结合国内外蜜月旅游发展现状,指出了蜜月旅游者具有的心理需求特征和蜜月旅游的特点,在分析了旅行社蜜月旅游产品开发的必然性和现今蜜月旅游产品现状的基础上,运用SWOT分析方法对旅行社开发蜜月产品的优劣势、机遇和挑战做了详细的分析,提出了蜜月旅游产品开发的策略。

    (二)蜜月旅游需求研究

    王雅婧从游客消费行为角度分析了旅游者在蜜月旅游中的消费能力、目的地停留时间、环境要求、出游方式选择等方面的个性化要求,提出了我国蜜月旅游市场的开发建议。李辉,阚兴龙,李爽红针对深圳市适婚人群,通过调查问卷得到有效数据,分析该特殊消费群体的购买特点,提出发展蜜月旅游市场的相关建议;颜澄,郑江宁运用调查问卷的实证研究方式对杭州的蜜月旅游市场以及消费群体的特殊性进行定量分析,提出发展蜜月旅游的市场应对策略;

    杨莲芬通过发放问卷调查的实证研究,调查蜜月旅游消费群体的购买特点,对杭州的旅游市场进行定量研究,揭示目前蜜月旅游市场的相关特性,提出发展蜜月旅游的相关策略;沈依慧通过对上海地区适婚人群的问卷调查和实证研究,多学科研究方法,对影响旅游购买决策的因素进行分析,推导出刺激蜜月旅游购买意向形成的相关因素主要是月收入、消费个性与配偶意见。金珊,李享用500份问卷调查了北京已进行蜜月旅游和未进行蜜月旅游的市场,对北京蜜月旅游市场特征进行了相关与回归分析,发现高收入者与非高收入者共享蜜月旅游这一高端旅游产品。

    (三)从供需两方面研究蜜月旅游市场

    刘华对国内供需两方面的现状进行分析,提出了我们蜜月旅游市场开发策略;赖斌,杨丽娟在对北京、杭州两座城市的蜜月旅游消费市场数据进行在分析基础上,提炼总结出我国都市蜜月旅游市场的一般消费特征和个性差异特征,从旅游产品供给方的层面探讨了开发对策;陈红,吕宛青,黄敏分析了蜜月旅游的消费特点和在4CS理论基础上提出了蜜月旅游在4CS理论指导下的一些发展对策。孙凌燕在结合青岛蜜月旅游供需分析的基础上,对青岛市蜜月旅游市场开发进行详细的规划。

    四、小结

    综上所述,目前关于蜜月旅游的文献研究还存在很多

    问题:

    首先,关于蜜月旅游的称谓,有新婚旅游、婚礼旅游、蜜月旅游等,比较混乱,因此称谓上的统一是我国学术研究需要解决的问题之一;

    其次,我国蜜月旅游市场发展迅速,关于蜜月旅游的相关文献多是针对某一地的实证研究开发,专门针对蜜月旅游的理论研究几乎没有。而且相比于庞大的蜜月旅游市场需求而言,蜜月旅游的实证研究的数量也远不能满足市场发展的需要,因此将会出现更多的不同旅游目的地的蜜月旅游的研究;

    再次,目前,大多数的研究都是集中在区域旅游市场开发领域,多是几千字的小论文,缺少成体系的深入分析,多定性分析,少定量分析。另外,我国学者多是依赖SWOT分析法,方法单一,且对本地区的蜜月旅游条件分析比较泛化,缺少深入研究。因此需要运用多种研究方法,全面深入的分析市场

    条件。

    最后,现有的蜜月旅游理论主要集中在蜜月旅游动机及影响因素的分析上,缺少对蜜月旅游者行为的深入研究及蜜月旅游目的地市场理论的研究,尤其缺少蜜月旅游目的地形象、蜜月旅游目的地营销推广等专题研究,因此需要多出现一些这方面的理论研究,以对市场发展做出指导。

    (作者单位:河南财经政法大学旅游与会展学院)

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