抖音和Tik Tok中用户自我呈现的异同及影响因素
冯力谨
摘 要 当梨视频、拍客、小咖秀、美拍、西瓜视频、火山小视频等小视频在社交平台上呈井喷式激增时，抖音以其时尚的音乐、炫目的特效和内容分发制的算法冲出重围，顺利成为了继快手之后又一现象级短视频App。而与快手不同的是，抖音的战略布局一直保持着国内与国外“两步走”。2017年下半年，国际版抖音Tik Tok上线后掀起了东南亚国家的短视频热潮，部分用户在同时使用了抖音和Tik Tok后表示两者为用户呈现的作品内容有所区别，文章意在探究抖音与Tik Tok中用户自我呈现的异同及影响因素。
关键词 自我呈现；戏剧理论
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）11-0113-02
人们普遍认同2017年是短视频的元年，包括PGC、UGC、OGC等模式在内的各类短视频社交平台你方唱罢我方登场，短视频迅速成为继直播之后国内最火的社交形式。作为字节跳动（bytedance）在短视频产业战略布局中的核心一环，抖音App自2016年9月上线以来便利用KOL+线上线下广告的宣传模式在今日头条算法内容分发机制的加持下一路高歌猛进。来自Sensor Tower的数据显示，2017年初至2018年3月，抖音App iOS版在中国App Store的单日下载量冠军排名持续天数最长的非游戏类App中排名首位长达16天。
与现象级同类短视频App快手主攻国内二、三线城市流量不同，抖音自上线以来便将目标市场设定为国内与国际两步走。国内侧重于一、二线城市的年轻用户，国际上则选择试水东南亚地区。自2017年下半年推出的“国际版抖音”Tik Tok App登录海外App Store和Google Play以来，在包括日本、韩国、印度尼西亚、泰国、越南在内的东南亚多个国家均曾位列免费App下载排行榜的第一位。Tik Tok平台发布的热门视频在Youtube、Instagram等平台上也流传甚广。Tik Tok在东南亚国家的火爆现象引起了大众的好奇，有部分用户在同时下载了抖音及Tik Tok使用后在互联网上评论“素材和玩法是一致的，但是看到的视频作品却很不一样。”
1 抖音和Tik Tok中用户自我呈现的异同及影响因素
为验证上述看法，探究Tik Tok和抖音两款App在产品功能和用户自我呈现上有何异同及影响因素，笔者分别使用两部手机通过App store和安卓市场下载了抖音及Tik Tok两款App。打开后对比发现，Tik Tok和抖音的视频制作模块包括控件、配乐的顺序、视频速度、美颜程度、滤镜种类、道具种类的选择等是完全一致的，这表示两款App为用户提供了完全相同的视频制作环境。
为了更好地观察两款App用户作品的自我呈现差异，尽量减小App后台算法对视频作品呈现概率的影响，笔者均没有登录两款App的账户，当一段视频播放完毕后立即滑动进入下一段视频的播放，在随机观看了50位用户的视频后得出，相较于抖音用户，Tik Tok用户的作品整体呈现出以下特点。
1）以东南亚地區其他国家低龄用户作品为主。
在随机观看的50段Tik Tok视频中，能够明显辨别拍摄者在15岁以下的有31段，其余视频由高中生和年轻妇女拍摄完成。而随机观看的50段抖音视频中拍摄者的主角年龄层更丰富，以青中年为主，也有部分儿童、老年人。
2）视频点赞量少，视频时长短。
与抖音相比，Tik Tok用户的视频被点赞数量最高仅能达到2 100人次，而抖音用户发布的热门视频则可以达到17万人次。根据App的规定，粉丝和点赞数量过万的用户可以申请发布15秒以上长度的视频，由于Tik Tok的50段视频中没有超过2 100人次的点赞数量且粉丝数量不足万人，因此Tik Tok中的视频全部保持在15秒，而部分抖音视频的时长则达到了60秒。
3）模仿、同质视频较多，内容滞后，拍摄技巧薄弱。
观察视频发现Tik Tok热门视频与抖音热门视频有一定的时间差，50段Tik Tok视频拍摄的内容及选用的音乐素材在抖音中已经鲜被大众模仿，不再热门，50段Tik Tok视频以手指舞、运镜为主，拍摄方式多为自拍，而抖音的视频包含才艺展示、模仿秀、专业教学等丰富新奇的内容，拍摄方式有自拍、他拍以及无人机俯拍，运镜技巧难度较高。
4）“前台”与“后台”界限更模糊。
戈夫曼的戏剧理论中将人们的表演区域分为前台和后台。社会是一个舞台，全体社会成员是在这个舞台上扮演不同角色的演员，都在社会互动中表演自己，人们在前台表演时都试图控制自己以留给他人的印象、通过言语、姿态等表现来使他人形成自己所希望的印象（印象管理），为了实现这一点，人们会通过改变外部设施和个人的装扮来装点门面，装扮的这一过程通常是在不被其他社会成员看到的后台实现的。
抖音和Tik Tok以UGC模式为主，用户可以通过选择歌曲，装饰拍摄背景、设计短视频内容来实现印象管理，最终形成的视频是经过全面包装后的产品。除“尬舞机”等游戏功能外，50位抖音用户呈现在前台的视频与后台的准备过程均完全分离，拍摄时间和精力消耗较大，作品的背景环境、情节、配乐、演员大都经过精心选择和设计。
在利用App提供的特效的基础上，用户还会特意前往某地拍摄或是购置素材进行加工、装扮以达到某一拍摄效果。50位Tik Tok用户的视频除去来自中国地区及日韩地区的9段视频外，视频拍摄背景均为拍摄者住家、庭院，其中卧室更为常见，可以推测视频基本上是经过拍摄者短暂练习后自拍而成，其中部分视频仅为摆拍并没有实质内容，该类视频后台与前台没有进一步区分，角色与本人趋于一致。
由此可见，造成Tik Tok和抖音用户自我呈现差异的因素可总结为以下两点。
1）拍摄动机不同导致的自我呈现差异。
通过观看随机翻阅的50段视频，观察视频的内容、画质、拍摄质量、视频下方的评论可以发现Tik Tok的用户拍摄视频通常是基于自我娱乐、与朋友交流的基本社交需求，用户与生活中的朋友互相关注，在彼此的视频下方留言交流是日常社交中一部分，鲜有用户为了一段15s的视频而设计背景和使用道具。而抖音用户拍摄视频的动机可以分为自我娱乐、提高自我效能感、打造个人品牌、线上营推广等，用户的视频将抖音营造成集UGC、PGC、OGC于一体的社交平台，用户在利益的驱动下拍摄制作出的视频与为满足基本社交需求的所拍摄的视频相比包含了更多的表演成分。
2）经济因素。
中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国网民规模达到7.72亿，普及率达到55.8%，超过亚洲平均水平（46.7%）9.1个百分点。互联网的高速发展和高普及带给国民更好的互联网体验，其在抖音App上表现为比Tik Tok更流暢的视频、更清晰的画质，科技含量更高的拍摄手法，更加丰富的视频内容，这在国民经济欠发达的地区是尚不能够达到的。
2 结论
整体上看，使用抖音的中国境内用户较多，使用Tik Tok的用户主要来自东南亚日本、韩国、印度尼西亚、泰国等国。但是抖音和Tik Tok的用户自我呈现差异没有因为国家和文化的差异有明显不同，字节跳动对于抖音和Tik Tok整体内容和流行元素的把控和投放是趋于一致的，较为明显的自我呈现差异是用户拍摄动机和该地区的经济因素导致的。
资金充足、技术过硬，运营优秀，变现能力强大的抖音在国内的发展已度过了最强劲的增长期。在国内市场区域稳定的情况下海外将成为争夺的主市场。了解抖音和Tik Tok中用户自我呈现的异同及影响因素有益于抖音日后在海外推广和定位，对海外用户的准确认知能够帮助Tik Tok更好地打开海外市场。
参考文献
[1]丁毓.抖音：“抖”出来的“黑马”[J].上海信息化，2018（2）：72-75.
[2]视频App抖音——产品体验报告[EB/OL].[2017-07-13].https：//www.jianshu.com/p/9f0794d62ad8.
[3]李慧颖.抖音App的传播依赖研究[J].中国报业，2018（2）：45-46.
[4]江旋.抖音国际化放大招[N].第一财经日报，2018-03-20.
[5]田高洁.互动仪式链视角下的音乐短视频研究——以抖音App为例[J].新媒体研究，2018（4）：22-23.
[6]陈浩，赖凯声，董颖红，等.社交网络（SNS）中的自我呈现及其影响因素[J].心理学探新，2013（6）：541-553.
摘 要 当梨视频、拍客、小咖秀、美拍、西瓜视频、火山小视频等小视频在社交平台上呈井喷式激增时，抖音以其时尚的音乐、炫目的特效和内容分发制的算法冲出重围，顺利成为了继快手之后又一现象级短视频App。而与快手不同的是，抖音的战略布局一直保持着国内与国外“两步走”。2017年下半年，国际版抖音Tik Tok上线后掀起了东南亚国家的短视频热潮，部分用户在同时使用了抖音和Tik Tok后表示两者为用户呈现的作品内容有所区别，文章意在探究抖音与Tik Tok中用户自我呈现的异同及影响因素。
关键词 自我呈现；戏剧理论
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）11-0113-02
人们普遍认同2017年是短视频的元年，包括PGC、UGC、OGC等模式在内的各类短视频社交平台你方唱罢我方登场，短视频迅速成为继直播之后国内最火的社交形式。作为字节跳动（bytedance）在短视频产业战略布局中的核心一环，抖音App自2016年9月上线以来便利用KOL+线上线下广告的宣传模式在今日头条算法内容分发机制的加持下一路高歌猛进。来自Sensor Tower的数据显示，2017年初至2018年3月，抖音App iOS版在中国App Store的单日下载量冠军排名持续天数最长的非游戏类App中排名首位长达16天。
与现象级同类短视频App快手主攻国内二、三线城市流量不同，抖音自上线以来便将目标市场设定为国内与国际两步走。国内侧重于一、二线城市的年轻用户，国际上则选择试水东南亚地区。自2017年下半年推出的“国际版抖音”Tik Tok App登录海外App Store和Google Play以来，在包括日本、韩国、印度尼西亚、泰国、越南在内的东南亚多个国家均曾位列免费App下载排行榜的第一位。Tik Tok平台发布的热门视频在Youtube、Instagram等平台上也流传甚广。Tik Tok在东南亚国家的火爆现象引起了大众的好奇，有部分用户在同时下载了抖音及Tik Tok使用后在互联网上评论“素材和玩法是一致的，但是看到的视频作品却很不一样。”
1 抖音和Tik Tok中用户自我呈现的异同及影响因素
为验证上述看法，探究Tik Tok和抖音两款App在产品功能和用户自我呈现上有何异同及影响因素，笔者分别使用两部手机通过App store和安卓市场下载了抖音及Tik Tok两款App。打开后对比发现，Tik Tok和抖音的视频制作模块包括控件、配乐的顺序、视频速度、美颜程度、滤镜种类、道具种类的选择等是完全一致的，这表示两款App为用户提供了完全相同的视频制作环境。
为了更好地观察两款App用户作品的自我呈现差异，尽量减小App后台算法对视频作品呈现概率的影响，笔者均没有登录两款App的账户，当一段视频播放完毕后立即滑动进入下一段视频的播放，在随机观看了50位用户的视频后得出，相较于抖音用户，Tik Tok用户的作品整体呈现出以下特点。
1）以东南亚地區其他国家低龄用户作品为主。
在随机观看的50段Tik Tok视频中，能够明显辨别拍摄者在15岁以下的有31段，其余视频由高中生和年轻妇女拍摄完成。而随机观看的50段抖音视频中拍摄者的主角年龄层更丰富，以青中年为主，也有部分儿童、老年人。
2）视频点赞量少，视频时长短。
与抖音相比，Tik Tok用户的视频被点赞数量最高仅能达到2 100人次，而抖音用户发布的热门视频则可以达到17万人次。根据App的规定，粉丝和点赞数量过万的用户可以申请发布15秒以上长度的视频，由于Tik Tok的50段视频中没有超过2 100人次的点赞数量且粉丝数量不足万人，因此Tik Tok中的视频全部保持在15秒，而部分抖音视频的时长则达到了60秒。
3）模仿、同质视频较多，内容滞后，拍摄技巧薄弱。
观察视频发现Tik Tok热门视频与抖音热门视频有一定的时间差，50段Tik Tok视频拍摄的内容及选用的音乐素材在抖音中已经鲜被大众模仿，不再热门，50段Tik Tok视频以手指舞、运镜为主，拍摄方式多为自拍，而抖音的视频包含才艺展示、模仿秀、专业教学等丰富新奇的内容，拍摄方式有自拍、他拍以及无人机俯拍，运镜技巧难度较高。
4）“前台”与“后台”界限更模糊。
戈夫曼的戏剧理论中将人们的表演区域分为前台和后台。社会是一个舞台，全体社会成员是在这个舞台上扮演不同角色的演员，都在社会互动中表演自己，人们在前台表演时都试图控制自己以留给他人的印象、通过言语、姿态等表现来使他人形成自己所希望的印象（印象管理），为了实现这一点，人们会通过改变外部设施和个人的装扮来装点门面，装扮的这一过程通常是在不被其他社会成员看到的后台实现的。
抖音和Tik Tok以UGC模式为主，用户可以通过选择歌曲，装饰拍摄背景、设计短视频内容来实现印象管理，最终形成的视频是经过全面包装后的产品。除“尬舞机”等游戏功能外，50位抖音用户呈现在前台的视频与后台的准备过程均完全分离，拍摄时间和精力消耗较大，作品的背景环境、情节、配乐、演员大都经过精心选择和设计。
在利用App提供的特效的基础上，用户还会特意前往某地拍摄或是购置素材进行加工、装扮以达到某一拍摄效果。50位Tik Tok用户的视频除去来自中国地区及日韩地区的9段视频外，视频拍摄背景均为拍摄者住家、庭院，其中卧室更为常见，可以推测视频基本上是经过拍摄者短暂练习后自拍而成，其中部分视频仅为摆拍并没有实质内容，该类视频后台与前台没有进一步区分，角色与本人趋于一致。
由此可见，造成Tik Tok和抖音用户自我呈现差异的因素可总结为以下两点。
1）拍摄动机不同导致的自我呈现差异。
通过观看随机翻阅的50段视频，观察视频的内容、画质、拍摄质量、视频下方的评论可以发现Tik Tok的用户拍摄视频通常是基于自我娱乐、与朋友交流的基本社交需求，用户与生活中的朋友互相关注，在彼此的视频下方留言交流是日常社交中一部分，鲜有用户为了一段15s的视频而设计背景和使用道具。而抖音用户拍摄视频的动机可以分为自我娱乐、提高自我效能感、打造个人品牌、线上营推广等，用户的视频将抖音营造成集UGC、PGC、OGC于一体的社交平台，用户在利益的驱动下拍摄制作出的视频与为满足基本社交需求的所拍摄的视频相比包含了更多的表演成分。
2）经济因素。
中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国网民规模达到7.72亿，普及率达到55.8%，超过亚洲平均水平（46.7%）9.1个百分点。互联网的高速发展和高普及带给国民更好的互联网体验，其在抖音App上表现为比Tik Tok更流暢的视频、更清晰的画质，科技含量更高的拍摄手法，更加丰富的视频内容，这在国民经济欠发达的地区是尚不能够达到的。
2 结论
整体上看，使用抖音的中国境内用户较多，使用Tik Tok的用户主要来自东南亚日本、韩国、印度尼西亚、泰国等国。但是抖音和Tik Tok的用户自我呈现差异没有因为国家和文化的差异有明显不同，字节跳动对于抖音和Tik Tok整体内容和流行元素的把控和投放是趋于一致的，较为明显的自我呈现差异是用户拍摄动机和该地区的经济因素导致的。
资金充足、技术过硬，运营优秀，变现能力强大的抖音在国内的发展已度过了最强劲的增长期。在国内市场区域稳定的情况下海外将成为争夺的主市场。了解抖音和Tik Tok中用户自我呈现的异同及影响因素有益于抖音日后在海外推广和定位，对海外用户的准确认知能够帮助Tik Tok更好地打开海外市场。
参考文献
[1]丁毓.抖音：“抖”出来的“黑马”[J].上海信息化，2018（2）：72-75.
[2]视频App抖音——产品体验报告[EB/OL].[2017-07-13].https：//www.jianshu.com/p/9f0794d62ad8.
[3]李慧颖.抖音App的传播依赖研究[J].中国报业，2018（2）：45-46.
[4]江旋.抖音国际化放大招[N].第一财经日报，2018-03-20.
[5]田高洁.互动仪式链视角下的音乐短视频研究——以抖音App为例[J].新媒体研究，2018（4）：22-23.
[6]陈浩，赖凯声，董颖红，等.社交网络（SNS）中的自我呈现及其影响因素[J].心理学探新，2013（6）：541-553.
