地面频道新闻栏目如何创新破局
殷峻巍
【摘 要】融媒时代，地面频道新闻栏目面对诸多挑战，渠道延伸受限，内容发展遭遇瓶颈，地面新闻频道如何创新发展，走出一条适合自己的路，是时下亟待破解的难题。本文从地面频道新闻的报道内容、报道方式等方面提出破局策略与建议，以期形成良性循环模式。
【关键词】贴地性；互动性；地域性；现场感
“互联网+”时代，电视节目要想赢得高收视率，内容要创新、传播渠道要多屏，碎片化、可视化成为吸引观众的法宝。为追求收视率，电视新闻也开始由“必视性”向“可视性”妥协。地面频道新闻节目要创新发展，需要科学分析收视市场形势，找到制约地面频道新闻发展的因素。
一、地面频道新闻栏目面临的问题
（一）渠道：来自新媒体的压力与日俱增
新媒体、“两微一端”对整个电视行业造成了巨大冲击，收视人群老龄化，年轻用户流向新媒体，渠道萎缩。而中央电视台和省级上星频道，由于在资本投入、人力以及覆盖等方面占据巨大优势，在传统电视行业保持着领先地位。随着近年来传媒业市场化和专业化趋势的不断深入，这种马太效应愈发明显。地面频道的渠道劣势与竞争压力不言而喻。
（二）内容：受到央视和上星频道冲击
中央台各新闻栏目的权威性是无可替代的，省级卫视的覆盖面是地面频道无法比拟的。再加上地面频道的新闻栏目往往缺乏深度，又多为条状栏目，体量大，但是选题内容和报道手法趋同，报道方式简单枯燥，导致地面频道新闻的传播效果差强人意。
二、地面频道新闻栏目突破困境的策略建议
地面频道新闻栏目所拥有的独特性是由城市所处的地域性决定的，是由地面频道各类新闻的服务对象所决定的。在融媒时代，地面频道新闻栏目要想突出重围，必须做好以下举措。
（一）服务本土，加强贴地性
在央视、省级卫视和地面频道三者间，地面频道是与受众距离最近，联系最紧，沟通最畅便的电视台。对受众来说，要了解国家的大政方针，看央视新闻联播；而想掌握和自己利益相关的政策措施，看地面频道新闻。相比中央台和省级上星频道，地面频道应该更能够满足本地观众的需要。气象、出行、便民措施、投诉举报等等都是市民密切关注的，因此对地面频道来说，与群众息息相关的上学、就医、买房等等的服务信息，应该是传播的重点。在“互联网+”时代，赢得收视率，得到受众的关注，很大程度上要加强媒体和受众的联系。由于地面频道具有地缘的优势，只要新闻节目定位准确，就能够充分和受众建立联系，接近受众。如2016年安徽省高考各批次的最低录取控制线刚刚揭晓，安徽经济生活频道《第一时间》栏目就开始对新闻发布会进行现场直播；《第一时间》还在午间时段开辟特别直播节目：“志愿填报大辅导”，邀请多位高校老师做客直播间，帮助考生更好地填报志愿。安徽综艺频道则推出了一档栏目《家有好大事》，用于解决市民日常生活的烦恼和纠纷，这些节目收视表现不俗。“贴地性”是地面频道的优势，也是地面频道与央视和省级上星频道竞争的不二法宝。
（二）走近新媒体，强化互动性
在“互联网+”时代，地面频道需要积极引入新的媒介形式增强新闻节目的互动性，通过新媒体强大的平台提升地面频道新闻的传播效果，从而达到强强联合。“两微一端”将自主互动的元素融入电视单向传播，从而借助新媒体平台，扩大电视自身的影响力，拓展了电视传播的维度。安徽经济生活频道《第一时间》通过微信公众平台向受众推送新闻，延展了新闻的传播途径，激发了受众的参与热情，也有效地提升了栏目的品牌效应。安徽公共频道《E摇到底》借助当下“互联网+”的风口，顺应大屏与小屏联动的趋势，凭借公共频道现有丰富的新闻资源以及TV摇摇乐百万用户群，打造一个全媒体的新闻社区，互动成为栏目的基础和灵魂。在编排上，栏目从观众的角度出发，“你点我播”成为栏目编排的一大亮点。在内容上，栏目以TV摇摇乐平台培养的庞大草根记者、自媒体记者队伍，源源不断地提供新闻素材和节目源，并充分引入观众的独到观点和特色评论。在形式上，真正实现双屏联动，电视大屏将进一步带动手机小屏的点击量，提升其传播力和影响力，凸显小屏的新媒体属性，实现“电视+手机”的良性循环。安徽公共频道《热线1+1探窗口》，真实反映广大群众在服务窗口办事时遇到的各种难题，为市民和政府部门搭建沟通交流的平台，让群众急于解决的难题及时得到政府和相关部门的应答。观众反馈非常强烈，纷纷通过热线和短信平台等方式进行互动，细数自己在窗口办事时遇到的各种困难，有些观众甚至拿起DV，踊跃加入到活动中来。《热线1+1探窗口》的开办，构筑了政府和群众良性互动的公共空间。地面频道的新闻栏目如果能够为受众解决实际问题，成为观众的良师益友，肯定能得到观众的广泛关注和肯定。
（三）创新传播方式，丰富地域性
地面频道基于地缘性，其受众大多在文化上同根同源，以地域为基础的特色节目能加强观众的主动参与性，为地面频道新闻节目增添靓色。这其中，方言新闻可以成为地面频道新闻创新发展的突破口。方言新闻是对民生新闻的小众化拓展，并不完全等同于用方言播报民生新闻。从语言形式上看，方言新闻采用的是当地方言。从内容上看，方言新闻与民生新闻有着相似的着力点，它着重采访报道与百姓生活密切相关的本地新闻。但方言新闻更强调内容的趣味性，方言新闻对民生新闻的拓展表现在，不仅将新闻内容家常化，更将新闻事件的讲述故事化。如果能巧妙地将方言新闻融入地面频道新闻栏目的一个版块，可以成为地面频道新闻的一个新的收视增长点。
（四）加强现场感
相比于央视和卫视频道，地面频道离“第一现场”最近，因此优势最明显。在今年我省防讯抗洪关键时刻，安徽公共频道开辟防汛抗洪直播版块，记者赶赴抗灾现场，聚焦抗洪一线，为观众报道全省防汛现场实况，让观众及时了解汛情。最真实的现场、最直观的感受、最及时的报道，这种第一时间、第一现场的报道让观众产生亲临事发地的体验，自然成为节目的忠实拥趸。实现最迅速最准确的现场纪实报道，地面频道新闻栏目可以率先实现，而这是央视和省级卫视难以比拟的。
（作者单位：安徽广播电视台总编室）
责编：周蕾
【摘 要】融媒时代，地面频道新闻栏目面对诸多挑战，渠道延伸受限，内容发展遭遇瓶颈，地面新闻频道如何创新发展，走出一条适合自己的路，是时下亟待破解的难题。本文从地面频道新闻的报道内容、报道方式等方面提出破局策略与建议，以期形成良性循环模式。
【关键词】贴地性；互动性；地域性；现场感
“互联网+”时代，电视节目要想赢得高收视率，内容要创新、传播渠道要多屏，碎片化、可视化成为吸引观众的法宝。为追求收视率，电视新闻也开始由“必视性”向“可视性”妥协。地面频道新闻节目要创新发展，需要科学分析收视市场形势，找到制约地面频道新闻发展的因素。
一、地面频道新闻栏目面临的问题
（一）渠道：来自新媒体的压力与日俱增
新媒体、“两微一端”对整个电视行业造成了巨大冲击，收视人群老龄化，年轻用户流向新媒体，渠道萎缩。而中央电视台和省级上星频道，由于在资本投入、人力以及覆盖等方面占据巨大优势，在传统电视行业保持着领先地位。随着近年来传媒业市场化和专业化趋势的不断深入，这种马太效应愈发明显。地面频道的渠道劣势与竞争压力不言而喻。
（二）内容：受到央视和上星频道冲击
中央台各新闻栏目的权威性是无可替代的，省级卫视的覆盖面是地面频道无法比拟的。再加上地面频道的新闻栏目往往缺乏深度，又多为条状栏目，体量大，但是选题内容和报道手法趋同，报道方式简单枯燥，导致地面频道新闻的传播效果差强人意。
二、地面频道新闻栏目突破困境的策略建议
地面频道新闻栏目所拥有的独特性是由城市所处的地域性决定的，是由地面频道各类新闻的服务对象所决定的。在融媒时代，地面频道新闻栏目要想突出重围，必须做好以下举措。
（一）服务本土，加强贴地性
在央视、省级卫视和地面频道三者间，地面频道是与受众距离最近，联系最紧，沟通最畅便的电视台。对受众来说，要了解国家的大政方针，看央视新闻联播；而想掌握和自己利益相关的政策措施，看地面频道新闻。相比中央台和省级上星频道，地面频道应该更能够满足本地观众的需要。气象、出行、便民措施、投诉举报等等都是市民密切关注的，因此对地面频道来说，与群众息息相关的上学、就医、买房等等的服务信息，应该是传播的重点。在“互联网+”时代，赢得收视率，得到受众的关注，很大程度上要加强媒体和受众的联系。由于地面频道具有地缘的优势，只要新闻节目定位准确，就能够充分和受众建立联系，接近受众。如2016年安徽省高考各批次的最低录取控制线刚刚揭晓，安徽经济生活频道《第一时间》栏目就开始对新闻发布会进行现场直播；《第一时间》还在午间时段开辟特别直播节目：“志愿填报大辅导”，邀请多位高校老师做客直播间，帮助考生更好地填报志愿。安徽综艺频道则推出了一档栏目《家有好大事》，用于解决市民日常生活的烦恼和纠纷，这些节目收视表现不俗。“贴地性”是地面频道的优势，也是地面频道与央视和省级上星频道竞争的不二法宝。
（二）走近新媒体，强化互动性
在“互联网+”时代，地面频道需要积极引入新的媒介形式增强新闻节目的互动性，通过新媒体强大的平台提升地面频道新闻的传播效果，从而达到强强联合。“两微一端”将自主互动的元素融入电视单向传播，从而借助新媒体平台，扩大电视自身的影响力，拓展了电视传播的维度。安徽经济生活频道《第一时间》通过微信公众平台向受众推送新闻，延展了新闻的传播途径，激发了受众的参与热情，也有效地提升了栏目的品牌效应。安徽公共频道《E摇到底》借助当下“互联网+”的风口，顺应大屏与小屏联动的趋势，凭借公共频道现有丰富的新闻资源以及TV摇摇乐百万用户群，打造一个全媒体的新闻社区，互动成为栏目的基础和灵魂。在编排上，栏目从观众的角度出发，“你点我播”成为栏目编排的一大亮点。在内容上，栏目以TV摇摇乐平台培养的庞大草根记者、自媒体记者队伍，源源不断地提供新闻素材和节目源，并充分引入观众的独到观点和特色评论。在形式上，真正实现双屏联动，电视大屏将进一步带动手机小屏的点击量，提升其传播力和影响力，凸显小屏的新媒体属性，实现“电视+手机”的良性循环。安徽公共频道《热线1+1探窗口》，真实反映广大群众在服务窗口办事时遇到的各种难题，为市民和政府部门搭建沟通交流的平台，让群众急于解决的难题及时得到政府和相关部门的应答。观众反馈非常强烈，纷纷通过热线和短信平台等方式进行互动，细数自己在窗口办事时遇到的各种困难，有些观众甚至拿起DV，踊跃加入到活动中来。《热线1+1探窗口》的开办，构筑了政府和群众良性互动的公共空间。地面频道的新闻栏目如果能够为受众解决实际问题，成为观众的良师益友，肯定能得到观众的广泛关注和肯定。
（三）创新传播方式，丰富地域性
地面频道基于地缘性，其受众大多在文化上同根同源，以地域为基础的特色节目能加强观众的主动参与性，为地面频道新闻节目增添靓色。这其中，方言新闻可以成为地面频道新闻创新发展的突破口。方言新闻是对民生新闻的小众化拓展，并不完全等同于用方言播报民生新闻。从语言形式上看，方言新闻采用的是当地方言。从内容上看，方言新闻与民生新闻有着相似的着力点，它着重采访报道与百姓生活密切相关的本地新闻。但方言新闻更强调内容的趣味性，方言新闻对民生新闻的拓展表现在，不仅将新闻内容家常化，更将新闻事件的讲述故事化。如果能巧妙地将方言新闻融入地面频道新闻栏目的一个版块，可以成为地面频道新闻的一个新的收视增长点。
（四）加强现场感
相比于央视和卫视频道，地面频道离“第一现场”最近，因此优势最明显。在今年我省防讯抗洪关键时刻，安徽公共频道开辟防汛抗洪直播版块，记者赶赴抗灾现场，聚焦抗洪一线，为观众报道全省防汛现场实况，让观众及时了解汛情。最真实的现场、最直观的感受、最及时的报道，这种第一时间、第一现场的报道让观众产生亲临事发地的体验，自然成为节目的忠实拥趸。实现最迅速最准确的现场纪实报道，地面频道新闻栏目可以率先实现，而这是央视和省级卫视难以比拟的。
（作者单位：安徽广播电视台总编室）
责编：周蕾
