数字出版时代传统图书编辑的困境与对策
王小曼
摘 要 新媒体时代的到来给人们的生活带来了巨大的改变，数字化的信息资料获取方式逐渐渗透进各行各业。这一新的形势给传统的图书编辑既带来了机遇，也让他们面临着巨大的挑战。如何在这一新的历史条件下认清形势，并且调整图书编辑的系统体系使之顺应数字化出版的趋势是传统图书编辑需要思考的问题。传统图书编辑应把握局势，找准自己的定位，根据自身实际情况进行转型，从而才能在数字化的大潮中立于不败之地。文章主要以数字出版时代传统图书编辑面临的困境为出发点，并根据这些困境对传统图书编辑应该采取的合理有效的解决措施进行简要探讨，以便为当代图书编辑顺应新媒体时代趋势提供一些可行性的思路。
关键词 数字出版时代；新媒体；传统图书编辑
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）10-0085-02
新媒体时代的到来给传统的图书编辑行业带来了巨大的冲击，对传统媒体的各个环节都产生了不可小觑的影响[1]。人们对这一点有深刻体会。以往通过阅读报纸、杂志等纸质版书籍来获取信息的这种渠道已然被一些电子类的产品所取代。现在的人们热衷于通过刷微博，转发各种社交平台的信息来获取资讯。而且这种全新的方式让人們对阅读的态度发生了转变，现在的人们开始习惯于各种快餐式的信息。资讯的文本长度越短越好，人们很难再像以前那样手捧报纸对着某个专栏的长篇大论一字一句的阅读。这些种种现象趋势让传统的图书编辑顶受这巨大压力，如何突破这些困境并找到有效的对策成为传统图书编辑最应该探讨的课题。
1 传统图书编辑的困境
1.1 网络媒体的市场垄断
随着各种纸质媒体开始逐渐融入网络化平台，各种传统媒体在网络化的时代大潮中相互争夺市场。但是仅仅依靠编辑内容电子化来进行网络化转型不能让这些传统媒体在新的时代背景下站稳脚跟。虽然这些传统媒体有着较高质量的内容提供，但是内容价值已经不及当下的一些新媒体平台。诸如万方数据、起点中文网这些技术提供商们已经占据了绝大多数的媒体市场份额。不但如此，这些技术提供商以及开始觊觎传统媒体的内容提供。而且一些网络媒体先在网络平台上发布电子版，然后再将电子版内容装订成纸质版出版发行。在这种形势下，传统的图书编辑行业亟需实现有效的转型，找到自己的出路，避免在网络化的媒体时代成为被网络媒体全盘取代。
1.2 传统媒体网络化的盈利模式不当
目前，虽然有一些传统媒体开始探索新媒体时代下自己的出路，但是纵观整个传统媒体行业，仍然呈现出毫无生机的景象。事实上，一些传统的媒体虽然将内容做到了电子化，但是这种方式并不能称之为传统媒体的转型途径。因为这些媒体仍然没有脱离传统的盈利模式。这些传统媒体将内容编辑成电子版发布在网络平台，并通过点击量来换取广告商的投资。这一盈利方式并不可取，同时也不利于传统媒体平台争夺市场份额[2]。将纸质版的阅读内容电子化，一些用户更愿意选择电子版的阅读方式而放弃纸质版。这就使得盈利份额大幅下降。倘若这些媒体对电子版的内容进行收费，说不定会加剧用户点击量的下降。因为一旦收费，用户会选择内容相似但不收费或者费用更低的平台或者终端来阅读。如此一来，对这些传统媒体来说是一个恶性循环。因此，传统图书编辑要想有更多的盈利，就应该来寻找更加有效合理的转型方式。例如，传统媒体可以和其他新媒体进行多角度、全方位的合作，构建共同的利益驱动链条。只有这样，传统的图书编辑出版行业才不至于在新媒体时代被网络媒体所淘汰，才能展现出自己全新的生命力。
1.3 传统图书编辑工作人员的专业素质欠佳
新媒体在图书编辑的各个环节与传统图书出版编辑工作都有所不同。新媒体下的诸如投稿、筛选、编辑、审校这些流程，相较于传统的图书编辑均发生了巨大的变化。因此，在新的情形下，新媒体图书编辑工作对相关的工作人员提出了更新、更高的要求。例如，在出版内容的审查方面，传统的图书编辑的审查流程较为单一简单，不需要涉及一些技术性的专业知识。而如今数字化的审查流程需要审查人员结合各种媒体进行更加规范严格的文献采集整理，有些内容需要被制作成不同的产品，审查人员需要具备相当的能力对不同的主题进行选择，从而适应不同产品的内容需要。这些繁琐的流程需要对编辑审校人员计算机操作能力、信息筛选能力甚至外语水平都有较高的要求。任何一项技术能力的不足都有可能让最终内容产品低于预期的标准，从而影响该内容的点击量，给公司造成一定的损失。而且，网络媒体在内容编辑上会增加一些图片和视频来增加内容的吸引力，提高关注度。因此，网络媒体的工作人员需要有一定的视频或者图片编辑处理技术。除此之外，相关的工作人员还需要有市场营销能力和一定的公关能力。而传统媒体如果要顺利实现转型，就必须保证其编辑人员具备所有的这些技术能力以及素质要求。但从目前来看，这些传统媒体距离这一目标还有很大差距。这也成为传统媒体面临的亟需解决的困境之一[3]。
2 传统图书编辑的转型策略
2.1 明确思路，积极学习
数字化时代已然到来，面对这一新的形势，传统图书编辑应审时度势，不能固守自封，拒绝接受这一新的局面。由于传统的媒体已经存在已久，一些编辑人员难免会固守传统的思维模式，不愿意接受这一转变。这一思想对传统编辑来说是十分不利于实现自身发展的。传统图书编辑应该主动拓宽视野，对新媒体时代各种网络媒体的运营动态进行了解，并加以分析，从而在掌握网络媒体特点的同时明确自身的发展思路。编辑人员要主动密切关注国内外数字网络媒体的新动态，了解新媒体的特点，不断深化对网络媒体的认识，以更加清晰的视野来弄清网络媒体的运营模式。只有这样，传统图书编辑才能认清自身的局限性，并找到自己的准确定位，制定出明确的转型思路。
2.2 主动学习，积极参与
新的媒体由于涉及一些技术方面的应用，因此与传统图书编辑工作相比对相关编辑人员的专业素质提出了更高的要求。编辑人员要认清这一形势，主动去学习新的业务知识提高自身专业素质水
平[4]。虽然一些专业的技术操作是由相关的技术人员来实现的，但是要想让最终产品有更高的质量，这些技术人员需要对产品内容做到足够的熟悉。编辑人员并非要掌握开发技术，只需要对相关的技术原理、一些技术的功能以及最终的呈现效果有所了解，以便为后期的编辑制作提供相应的意见。为此，编辑人员要有更高的业务能力，善于与技术人员进行沟通，让他们对产品内容的特点特色有充分的了解，从而让内容产品最终呈现出最佳的效果。
2.3 打破传统，善用营销
数字电子内容产品与传统的纸质产品在各个方面都有极大的不同，因此在营销模式上传统媒体要突破以往的营销模式，积极探索新的营销手段来适应新媒体需求。由于新媒体的营销流程比传统图书短，倘若编辑具备一定的营销能力，对数字媒体来说意义巨大。因为专职的营销人员不熟悉产品内容，而编辑人员不仅熟悉产品内容，而且对作者也有一定的了解。从这方面来说，编辑人员如果懂营销策略，并能根据不同对象以及不同内容的特色有针对性地选择恰当、有效的营销策略，就能有效提高产品内容对目标读者的吸引力，增加内容的点击读取率，从而有助于占领更多的市场。
3 结束语
总而言之，科技的进步势必会对传统的图书编辑造成各种影响，在这种情形下，出版社应该主动顺应形势，承认自身的缺陷和不足，并且善于更新理念、吸收先進的思想才能在更迭的市场争夺大战中占据一席之地。传统的图书编辑无论是在思想上还是行动上都要有所改变，明确转型的思路，找准自己的定位，并努力向技术人员和营销人员学习，积极参与新媒体建设，提升自身的专业水平和综合素质。只有这样，传统的图书编辑才能在新的历史时期屹立不倒，不断迸发出新的活力。
参考文献
[1]于泓.我国出版业转制背景下图书编辑创新能力研究[D].上海：华东师范大学，2011.
[2]院金谒.浅谈数字出版时代对科技期刊传统编辑素质的要求[J]. 农业图书情报学刊，2015，27（2）：152-154.
[3]周小斌.新媒体数字时代下的编辑出版的转型与创新研究[J].新媒体研究，2015，1（2）：106-107.
[4]崔成山.传统图书出版编辑如何应对大数据时代的冲击探析[J].新媒体研究，2016，2（16）：140-141.
摘 要 新媒体时代的到来给人们的生活带来了巨大的改变，数字化的信息资料获取方式逐渐渗透进各行各业。这一新的形势给传统的图书编辑既带来了机遇，也让他们面临着巨大的挑战。如何在这一新的历史条件下认清形势，并且调整图书编辑的系统体系使之顺应数字化出版的趋势是传统图书编辑需要思考的问题。传统图书编辑应把握局势，找准自己的定位，根据自身实际情况进行转型，从而才能在数字化的大潮中立于不败之地。文章主要以数字出版时代传统图书编辑面临的困境为出发点，并根据这些困境对传统图书编辑应该采取的合理有效的解决措施进行简要探讨，以便为当代图书编辑顺应新媒体时代趋势提供一些可行性的思路。
关键词 数字出版时代；新媒体；传统图书编辑
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）10-0085-02
新媒体时代的到来给传统的图书编辑行业带来了巨大的冲击，对传统媒体的各个环节都产生了不可小觑的影响[1]。人们对这一点有深刻体会。以往通过阅读报纸、杂志等纸质版书籍来获取信息的这种渠道已然被一些电子类的产品所取代。现在的人们热衷于通过刷微博，转发各种社交平台的信息来获取资讯。而且这种全新的方式让人們对阅读的态度发生了转变，现在的人们开始习惯于各种快餐式的信息。资讯的文本长度越短越好，人们很难再像以前那样手捧报纸对着某个专栏的长篇大论一字一句的阅读。这些种种现象趋势让传统的图书编辑顶受这巨大压力，如何突破这些困境并找到有效的对策成为传统图书编辑最应该探讨的课题。
1 传统图书编辑的困境
1.1 网络媒体的市场垄断
随着各种纸质媒体开始逐渐融入网络化平台，各种传统媒体在网络化的时代大潮中相互争夺市场。但是仅仅依靠编辑内容电子化来进行网络化转型不能让这些传统媒体在新的时代背景下站稳脚跟。虽然这些传统媒体有着较高质量的内容提供，但是内容价值已经不及当下的一些新媒体平台。诸如万方数据、起点中文网这些技术提供商们已经占据了绝大多数的媒体市场份额。不但如此，这些技术提供商以及开始觊觎传统媒体的内容提供。而且一些网络媒体先在网络平台上发布电子版，然后再将电子版内容装订成纸质版出版发行。在这种形势下，传统的图书编辑行业亟需实现有效的转型，找到自己的出路，避免在网络化的媒体时代成为被网络媒体全盘取代。
1.2 传统媒体网络化的盈利模式不当
目前，虽然有一些传统媒体开始探索新媒体时代下自己的出路，但是纵观整个传统媒体行业，仍然呈现出毫无生机的景象。事实上，一些传统的媒体虽然将内容做到了电子化，但是这种方式并不能称之为传统媒体的转型途径。因为这些媒体仍然没有脱离传统的盈利模式。这些传统媒体将内容编辑成电子版发布在网络平台，并通过点击量来换取广告商的投资。这一盈利方式并不可取，同时也不利于传统媒体平台争夺市场份额[2]。将纸质版的阅读内容电子化，一些用户更愿意选择电子版的阅读方式而放弃纸质版。这就使得盈利份额大幅下降。倘若这些媒体对电子版的内容进行收费，说不定会加剧用户点击量的下降。因为一旦收费，用户会选择内容相似但不收费或者费用更低的平台或者终端来阅读。如此一来，对这些传统媒体来说是一个恶性循环。因此，传统图书编辑要想有更多的盈利，就应该来寻找更加有效合理的转型方式。例如，传统媒体可以和其他新媒体进行多角度、全方位的合作，构建共同的利益驱动链条。只有这样，传统的图书编辑出版行业才不至于在新媒体时代被网络媒体所淘汰，才能展现出自己全新的生命力。
1.3 传统图书编辑工作人员的专业素质欠佳
新媒体在图书编辑的各个环节与传统图书出版编辑工作都有所不同。新媒体下的诸如投稿、筛选、编辑、审校这些流程，相较于传统的图书编辑均发生了巨大的变化。因此，在新的情形下，新媒体图书编辑工作对相关的工作人员提出了更新、更高的要求。例如，在出版内容的审查方面，传统的图书编辑的审查流程较为单一简单，不需要涉及一些技术性的专业知识。而如今数字化的审查流程需要审查人员结合各种媒体进行更加规范严格的文献采集整理，有些内容需要被制作成不同的产品，审查人员需要具备相当的能力对不同的主题进行选择，从而适应不同产品的内容需要。这些繁琐的流程需要对编辑审校人员计算机操作能力、信息筛选能力甚至外语水平都有较高的要求。任何一项技术能力的不足都有可能让最终内容产品低于预期的标准，从而影响该内容的点击量，给公司造成一定的损失。而且，网络媒体在内容编辑上会增加一些图片和视频来增加内容的吸引力，提高关注度。因此，网络媒体的工作人员需要有一定的视频或者图片编辑处理技术。除此之外，相关的工作人员还需要有市场营销能力和一定的公关能力。而传统媒体如果要顺利实现转型，就必须保证其编辑人员具备所有的这些技术能力以及素质要求。但从目前来看，这些传统媒体距离这一目标还有很大差距。这也成为传统媒体面临的亟需解决的困境之一[3]。
2 传统图书编辑的转型策略
2.1 明确思路，积极学习
数字化时代已然到来，面对这一新的形势，传统图书编辑应审时度势，不能固守自封，拒绝接受这一新的局面。由于传统的媒体已经存在已久，一些编辑人员难免会固守传统的思维模式，不愿意接受这一转变。这一思想对传统编辑来说是十分不利于实现自身发展的。传统图书编辑应该主动拓宽视野，对新媒体时代各种网络媒体的运营动态进行了解，并加以分析，从而在掌握网络媒体特点的同时明确自身的发展思路。编辑人员要主动密切关注国内外数字网络媒体的新动态，了解新媒体的特点，不断深化对网络媒体的认识，以更加清晰的视野来弄清网络媒体的运营模式。只有这样，传统图书编辑才能认清自身的局限性，并找到自己的准确定位，制定出明确的转型思路。
2.2 主动学习，积极参与
新的媒体由于涉及一些技术方面的应用，因此与传统图书编辑工作相比对相关编辑人员的专业素质提出了更高的要求。编辑人员要认清这一形势，主动去学习新的业务知识提高自身专业素质水
平[4]。虽然一些专业的技术操作是由相关的技术人员来实现的，但是要想让最终产品有更高的质量，这些技术人员需要对产品内容做到足够的熟悉。编辑人员并非要掌握开发技术，只需要对相关的技术原理、一些技术的功能以及最终的呈现效果有所了解，以便为后期的编辑制作提供相应的意见。为此，编辑人员要有更高的业务能力，善于与技术人员进行沟通，让他们对产品内容的特点特色有充分的了解，从而让内容产品最终呈现出最佳的效果。
2.3 打破传统，善用营销
数字电子内容产品与传统的纸质产品在各个方面都有极大的不同，因此在营销模式上传统媒体要突破以往的营销模式，积极探索新的营销手段来适应新媒体需求。由于新媒体的营销流程比传统图书短，倘若编辑具备一定的营销能力，对数字媒体来说意义巨大。因为专职的营销人员不熟悉产品内容，而编辑人员不仅熟悉产品内容，而且对作者也有一定的了解。从这方面来说，编辑人员如果懂营销策略，并能根据不同对象以及不同内容的特色有针对性地选择恰当、有效的营销策略，就能有效提高产品内容对目标读者的吸引力，增加内容的点击读取率，从而有助于占领更多的市场。
3 结束语
总而言之，科技的进步势必会对传统的图书编辑造成各种影响，在这种情形下，出版社应该主动顺应形势，承认自身的缺陷和不足，并且善于更新理念、吸收先進的思想才能在更迭的市场争夺大战中占据一席之地。传统的图书编辑无论是在思想上还是行动上都要有所改变，明确转型的思路，找准自己的定位，并努力向技术人员和营销人员学习，积极参与新媒体建设，提升自身的专业水平和综合素质。只有这样，传统的图书编辑才能在新的历史时期屹立不倒，不断迸发出新的活力。
参考文献
[1]于泓.我国出版业转制背景下图书编辑创新能力研究[D].上海：华东师范大学，2011.
[2]院金谒.浅谈数字出版时代对科技期刊传统编辑素质的要求[J]. 农业图书情报学刊，2015，27（2）：152-154.
[3]周小斌.新媒体数字时代下的编辑出版的转型与创新研究[J].新媒体研究，2015，1（2）：106-107.
[4]崔成山.传统图书出版编辑如何应对大数据时代的冲击探析[J].新媒体研究，2016，2（16）：140-141.
