媒介融合时代记者能力重塑的实践与思考
柏松
【摘 要】随着媒体融合发展，传播环境的变化对媒体人提出了新的要求，媒体人要正确认识形势，转换思维模式，提升报道策划及整合能力，以适应融媒时代的发展需求。
【关键词】媒体融合；记者能力；重塑
随着互联网的兴起，“两微一端”等新媒体形式不断涌现。微博时代还没消落，QQ群热度不减，微信时代又接踵而来，网络的世界越来越大，我们每个人都是记者，我们每个人都是移动媒体。面对传播变革态势，新媒体环境对于媒体人的要求也越来越高，在传统媒体和新兴媒体融合发展趋势中，媒体记者必须不断提高自我，做全能记者，适应时代需求。
一、媒介融合环境下新闻记者的能力需求
2015年我国移动互联网高速发展，我国已建成全球最大4G网络。截至2015年11月，手机上网用户超过9.05亿户。现代人特别是80后、90后、00后对于网络、手机的依赖已经达到了前所未有的地步，延伸出低头族，生活中的他们基本上是手机不离手。
“互联网+”、“大数据+”、“云计算”、“云海战略”已是耳熟能详，对传统媒体带来了巨大冲击，传统媒体与新媒体的融合发展已是势在必行。面对时不我待的融合需求，淮南日报社设置了户外大屏，每天更换淮南日报、淮河早报，让传统媒体更加亲民，更加便民，更加利民；在推出纸质媒体电子版的基础上，又陆续开通了淮南日报微博、微信，让淮南本土新闻实时更新，极大的提升了新闻时效性；开办了淮南网，利用本地党报的独特优势进行新闻发布，及时传达地方党委、政府的声音，及时反映民生民意。
媒介融合使新闻传媒环境发生了巨大变化，改变了传统的新闻传播理念。新媒体环境下，人人都是记者，但这些“大众记者”发布的非职业化新闻，往往使新闻信息缺乏公正性和真实性。对于专业记者而言，必须忠诚履行职业道德，提升职业素养，才能使新闻的客观性得到保障。在媒介融合之中，淮河早报记者每次采访发稿过程中，均会标明“淮河早报记者、淮南网记者”，在发布新闻时，时刻牢记使命，忠诚履行记者的职责。
媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。不管媒体如何整合，媒介如何融合，最终落脚点都是人才的整合与融合。在架构重铸的基础上，媒体记者要牢记习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话精神，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力；要尊重新闻传播规律，创新方法手段，成为复合型新闻人才；要牢记“三贴近”原则，转作风、改文风，不断推出重思想、有温度、高品质的作品；要以媒体融合的思维，熟练掌握新媒体技术 ，不断提升媒体记者的能力。
二、媒介融合环境下媒体记者的角色转换
2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，标志着党中央在传媒领域作出新的重大战略部署。
“媒介融合”、“全媒体”……新的媒体发展战略的提出适应了新的新闻信息传播环境的需要，但从融入到融合，需要媒体记者率先转换角色。
（一）正确认识媒介形势
传统记者的工作方式是发现新闻，然后传播信息；全媒体时代，普通受众也可以是记者。传统媒体拥有一批长期从事新闻采编业务的职业队伍，新闻编采、策划、经营部门各自发挥力量。这一点，是新媒体远远不能比的。而随着新媒体的不断涌现，个性化凸显、受众可选面更广、传播渠道更多样、信息更新更快等新特点，让新媒体更具优势。媒介融合环境下，传统新闻记者要发挥自己的长处与优势，从新媒体身上汲取能量，借力发力，不断更新理念，创新发展。
（二）转换传统思维模式
曾经，职业的记者、专业的媒体、灌输式的报道方式，是人们常见的形式。如今，互动、快捷、更新已经变成了受众、记者、媒体共同参与的工程。面对媒介快速融合的局面，媒体记者应该更新传统意识，更新职业理念，将“受众”视作“顾客”，明确目标受众需求，并以顾客需求为原则进行新闻产品的生产和再加工。要了解“顾客本位”传播特点、树立“顾客本位”传播理念，实现从单一意识向立体意识转变，从“官家思想”向平民意识转变，从被动意识向主动意识转变。
（三）培养“互联网+”的思维模式
“互联网+”思维模式和传统媒体的采访方式截然不同。“互联网+”思维的主要表现就是在“大众式沟通”基础上 ，注重互动、注重开拓、注重创新，而传统媒体思路则趋于程式化、规范化。在媒体融合背景下 ，新闻记者要准确把握网络时代快速、信息、智能化的独特理念 ，树立全局视野和格局观念 ，树立民生至上、读者至上的理念，强化传播的快捷、互动、服务功效，为广大受众提供更专业、更便民、更贴心的新闻信息产品。
三、媒介融合环境下媒体记者的能力重塑
媒介融合大背景下 ，记者不光要掌握各种新闻采编技术 ，弘扬新闻专业主义精神，更要激活融合创新思维，培养综合采访、编辑、策划、经营能力。
（一）提升新闻专业主义能力
在传统媒体时代，新闻专业主义的“客观公正”不容忽视，在网络信息爆炸时代则更需牢记。“2015年央视春晚停办”、“赴新疆旅游每位游客奖500元”、“朱自清《背影》因‘违反交规被逐出教材”……一条条假新闻充斥网络，一个个低俗消息泛滥，让信息真实性与科学性难以把握 。因此，在媒介融合时代背景下，新闻专业主义信条需要新闻记者时刻谨记。
面对融合需求，记者首先要增强政治使命意识，在围绕中心、服务大局中找准坐标、明确定位，牢记社会责任；其次，记者应有客观的态度和立场，保持理性思考和批判精神，保证新闻真实性，不偏不倚地报道信息；第三，记者要提高自身修养 ，要牢记“为了谁、依靠谁、我是谁”，采写重思想、有温度、高品质的新闻 ，为广大人民群众服务，为经济社会发展服务。
（二）增强新闻报道策划能力
如今，媒介呈现出日趋多元化的特点，受众可以通过多种渠道接触信息。因此，信息传播中的策划是媒介融合条件下记者的重要能力。
记者首先要有格局观，站位要高。在经济社会快速发展的今天，要站在全局的高度，准确把握党委、政府的方针政策，做到常有思考、胸有全局，以正确的舆论引领社会、凝聚人心、推动发展，打赢新闻舆论争夺战。其次，要有主导观，提高公信力。面对广大受众，要保持舆论定力，理性报道、评价重要信息，帮助受众辨清是非，更加深刻、真实地了解社会动态。第三，记者要有策划观，整合资源的能力。要结合受众的需求，综合传统媒体与新兴媒体的优势 ，拓展信息传播的广度和深度，将新闻事件进行再加工、再包装，使新闻报道更有深度，更有力度。
（三）提高整合报道能力
媒介融合条件下，记者将不再是一个单一的报道个体，而是为媒体集团内的多个平台服务。为此，记者必须要熟悉新的媒介形式，学习新媒体技术、把握媒体融合发展方向。
只采不编、只写不摄、只说不想早已不能适应当今的媒体业态。媒体记者要改变知识结构老化、采写方式简单、新闻来源单一的现状，熟练掌握更多技能：不但要提升图片、文字等采编能力，在传统记者编辑、新兴媒体记者编辑的不同角色间自由切换，为采编大平台提供新闻产品，更要培养全媒体报道的理念和方式，熟悉各类媒介的传播渠道，将新闻信息转化成形式各异的媒介作品，逐步锻炼成为“媒体整合记者”。
媒体融合是大势所趋 ，全能记者是时代需求。先是融入，再是融合，在新形势下勇敢迎接新挑战。传统媒体记者既要向新媒体学习、向新媒体借力，又要向自身要潜力，向未来发力，拓宽渠道，优化服务，赢得广大受众的认可和参与，加强专业能力提升，努力适应媒介融合发展需求。
（作者：淮南日报社经济部副主任）
责编：姚少宝
【摘 要】随着媒体融合发展，传播环境的变化对媒体人提出了新的要求，媒体人要正确认识形势，转换思维模式，提升报道策划及整合能力，以适应融媒时代的发展需求。
【关键词】媒体融合；记者能力；重塑
随着互联网的兴起，“两微一端”等新媒体形式不断涌现。微博时代还没消落，QQ群热度不减，微信时代又接踵而来，网络的世界越来越大，我们每个人都是记者，我们每个人都是移动媒体。面对传播变革态势，新媒体环境对于媒体人的要求也越来越高，在传统媒体和新兴媒体融合发展趋势中，媒体记者必须不断提高自我，做全能记者，适应时代需求。
一、媒介融合环境下新闻记者的能力需求
2015年我国移动互联网高速发展，我国已建成全球最大4G网络。截至2015年11月，手机上网用户超过9.05亿户。现代人特别是80后、90后、00后对于网络、手机的依赖已经达到了前所未有的地步，延伸出低头族，生活中的他们基本上是手机不离手。
“互联网+”、“大数据+”、“云计算”、“云海战略”已是耳熟能详，对传统媒体带来了巨大冲击，传统媒体与新媒体的融合发展已是势在必行。面对时不我待的融合需求，淮南日报社设置了户外大屏，每天更换淮南日报、淮河早报，让传统媒体更加亲民，更加便民，更加利民；在推出纸质媒体电子版的基础上，又陆续开通了淮南日报微博、微信，让淮南本土新闻实时更新，极大的提升了新闻时效性；开办了淮南网，利用本地党报的独特优势进行新闻发布，及时传达地方党委、政府的声音，及时反映民生民意。
媒介融合使新闻传媒环境发生了巨大变化，改变了传统的新闻传播理念。新媒体环境下，人人都是记者，但这些“大众记者”发布的非职业化新闻，往往使新闻信息缺乏公正性和真实性。对于专业记者而言，必须忠诚履行职业道德，提升职业素养，才能使新闻的客观性得到保障。在媒介融合之中，淮河早报记者每次采访发稿过程中，均会标明“淮河早报记者、淮南网记者”，在发布新闻时，时刻牢记使命，忠诚履行记者的职责。
媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。不管媒体如何整合，媒介如何融合，最终落脚点都是人才的整合与融合。在架构重铸的基础上，媒体记者要牢记习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话精神，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力；要尊重新闻传播规律，创新方法手段，成为复合型新闻人才；要牢记“三贴近”原则，转作风、改文风，不断推出重思想、有温度、高品质的作品；要以媒体融合的思维，熟练掌握新媒体技术 ，不断提升媒体记者的能力。
二、媒介融合环境下媒体记者的角色转换
2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，标志着党中央在传媒领域作出新的重大战略部署。
“媒介融合”、“全媒体”……新的媒体发展战略的提出适应了新的新闻信息传播环境的需要，但从融入到融合，需要媒体记者率先转换角色。
（一）正确认识媒介形势
传统记者的工作方式是发现新闻，然后传播信息；全媒体时代，普通受众也可以是记者。传统媒体拥有一批长期从事新闻采编业务的职业队伍，新闻编采、策划、经营部门各自发挥力量。这一点，是新媒体远远不能比的。而随着新媒体的不断涌现，个性化凸显、受众可选面更广、传播渠道更多样、信息更新更快等新特点，让新媒体更具优势。媒介融合环境下，传统新闻记者要发挥自己的长处与优势，从新媒体身上汲取能量，借力发力，不断更新理念，创新发展。
（二）转换传统思维模式
曾经，职业的记者、专业的媒体、灌输式的报道方式，是人们常见的形式。如今，互动、快捷、更新已经变成了受众、记者、媒体共同参与的工程。面对媒介快速融合的局面，媒体记者应该更新传统意识，更新职业理念，将“受众”视作“顾客”，明确目标受众需求，并以顾客需求为原则进行新闻产品的生产和再加工。要了解“顾客本位”传播特点、树立“顾客本位”传播理念，实现从单一意识向立体意识转变，从“官家思想”向平民意识转变，从被动意识向主动意识转变。
（三）培养“互联网+”的思维模式
“互联网+”思维模式和传统媒体的采访方式截然不同。“互联网+”思维的主要表现就是在“大众式沟通”基础上 ，注重互动、注重开拓、注重创新，而传统媒体思路则趋于程式化、规范化。在媒体融合背景下 ，新闻记者要准确把握网络时代快速、信息、智能化的独特理念 ，树立全局视野和格局观念 ，树立民生至上、读者至上的理念，强化传播的快捷、互动、服务功效，为广大受众提供更专业、更便民、更贴心的新闻信息产品。
三、媒介融合环境下媒体记者的能力重塑
媒介融合大背景下 ，记者不光要掌握各种新闻采编技术 ，弘扬新闻专业主义精神，更要激活融合创新思维，培养综合采访、编辑、策划、经营能力。
（一）提升新闻专业主义能力
在传统媒体时代，新闻专业主义的“客观公正”不容忽视，在网络信息爆炸时代则更需牢记。“2015年央视春晚停办”、“赴新疆旅游每位游客奖500元”、“朱自清《背影》因‘违反交规被逐出教材”……一条条假新闻充斥网络，一个个低俗消息泛滥，让信息真实性与科学性难以把握 。因此，在媒介融合时代背景下，新闻专业主义信条需要新闻记者时刻谨记。
面对融合需求，记者首先要增强政治使命意识，在围绕中心、服务大局中找准坐标、明确定位，牢记社会责任；其次，记者应有客观的态度和立场，保持理性思考和批判精神，保证新闻真实性，不偏不倚地报道信息；第三，记者要提高自身修养 ，要牢记“为了谁、依靠谁、我是谁”，采写重思想、有温度、高品质的新闻 ，为广大人民群众服务，为经济社会发展服务。
（二）增强新闻报道策划能力
如今，媒介呈现出日趋多元化的特点，受众可以通过多种渠道接触信息。因此，信息传播中的策划是媒介融合条件下记者的重要能力。
记者首先要有格局观，站位要高。在经济社会快速发展的今天，要站在全局的高度，准确把握党委、政府的方针政策，做到常有思考、胸有全局，以正确的舆论引领社会、凝聚人心、推动发展，打赢新闻舆论争夺战。其次，要有主导观，提高公信力。面对广大受众，要保持舆论定力，理性报道、评价重要信息，帮助受众辨清是非，更加深刻、真实地了解社会动态。第三，记者要有策划观，整合资源的能力。要结合受众的需求，综合传统媒体与新兴媒体的优势 ，拓展信息传播的广度和深度，将新闻事件进行再加工、再包装，使新闻报道更有深度，更有力度。
（三）提高整合报道能力
媒介融合条件下，记者将不再是一个单一的报道个体，而是为媒体集团内的多个平台服务。为此，记者必须要熟悉新的媒介形式，学习新媒体技术、把握媒体融合发展方向。
只采不编、只写不摄、只说不想早已不能适应当今的媒体业态。媒体记者要改变知识结构老化、采写方式简单、新闻来源单一的现状，熟练掌握更多技能：不但要提升图片、文字等采编能力，在传统记者编辑、新兴媒体记者编辑的不同角色间自由切换，为采编大平台提供新闻产品，更要培养全媒体报道的理念和方式，熟悉各类媒介的传播渠道，将新闻信息转化成形式各异的媒介作品，逐步锻炼成为“媒体整合记者”。
媒体融合是大势所趋 ，全能记者是时代需求。先是融入，再是融合，在新形势下勇敢迎接新挑战。传统媒体记者既要向新媒体学习、向新媒体借力，又要向自身要潜力，向未来发力，拓宽渠道，优化服务，赢得广大受众的认可和参与，加强专业能力提升，努力适应媒介融合发展需求。
（作者：淮南日报社经济部副主任）
责编：姚少宝
