数字媒体界面中动态图形特征研究
王英全 张宗元 李超宇 赵玉福
摘 要 在数字媒体界面中，动态图形集合了动画设计、平面设计和电影语言，它的表现形式各式各样，具有极强的包容性。在视觉认知上，通过对界面中动态图形的捕捉，获取时间、空间等三维信息，整个认知过程具备空间及时间关联特性；在信息认知上，通过动态表现将信息的碎片化处理，记忆呈现断续感与间断性，通过音频、视频等元素的配合，提升信息认知传递的高效性；在审美感知上，由于网络文化的兴起，人们对动态图形设计的审美感知出现异化，逐渐呈现形式的泛化与内容的瞬间特点；在技术支撑上，设计的复杂性与应用的多元性使得动态图形在数字媒体界面中形成了典型的设计风格标签。
关键词 数字媒体；动态图形；视觉认知；信息认知；审美感知
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）10-0118-02
1 视觉认知：空间的延伸与时间的延续
在传统媒介中图形通常可以表现二维时空的信息为主，而在数字媒体界面中，由于动态图形是可变的，其设计过程本身就是信息图形化传递的进阶方式。在视觉认知层面，人们可以通过对动态图形的捕捉，获取时间、空间等三维信息，因此整个认知过程具备着空间及时间关联特性，归纳来说，数字媒体界面中动态图形在视觉认知方面具有空间的延伸性与时间的延续性特征。
空间的延伸。牛顿的物理学研究中认为我们生存的空间是没有实际边界、無限制的，通常我们用X、Y、Z三轴代为长、宽、高三种度量。传统的平面设计、二维动画设计是针对着空间的其中两个维度，即X轴与Y轴。无论设计表达的内容有多丰富，在视觉认知层面，都只能在有限的空间内获取信息。而数字媒体界面中的动态图形虽然同样在一个有限的界面或屏幕中展现，但因为其具有动态的属性，人们对其空间认知的方式拓展到更多的区域，这既是我们说的Z轴。画面不在是一个有限的区域，更多的随着动态图形的变化获得深度，产生无限的空间效果，视觉对象以最简单的形式呈现出来的空间延伸性在界面中体现得淋漓尽致。
时间的延续。传统媒介中图形设计几乎不存在时间这一属性，因为其呈现的内容画面是静止的，不会随着时间的推移而发生任何变化。时间是衡量变化的尺子，因为它能够描述变化。如果没有变化，也就无所谓时间，数字媒体界面中动态图形最大的特点就是用状态变化来体现时间。在技术层面上可以使用动画帧的设定表现其动态样式或描述时间变化。在视觉的认知上，数字媒体界面中动态图形通过时间的延续性特征可以表达事物过去、现在和将来的不同角度，使用户可以更为全面多维度的获取视觉信息。
2 信息认知：记忆的间断与传递的高效
作为一种视觉语言传达方式，数字媒体界面中动态图形在“坐标”概念上，将信息形象化、时空层次化、信息秩序化，通过图像、文字、符号、色彩、音频、视频等动态视觉元素传达信息认知，提高信息的感染力、丰富性及交流的效率。对比传统媒介中图形设计，动态图形的信息认知渠道显得尤为丰富，不仅可以通过二维、三维动态图形传达，也可以通过音频、视频等技术辅助认知，形成一个多维度多感官的信息系统，方便用户全面接受与认知信息。归纳来说，数字媒体界面中动态图形在信息认知方面具有记忆的间断性与传递的高效性特点。
记忆的间断。记忆是人脑对经验过事物的识记、保持、再现或再认，它是进行思维、想象等高级心理活动的基础。在数字媒体界面中图像、文字、符号、色彩、音频、视频等各类视觉元素是处于运动中的，其显著特点就是瞬息万变，而用户对于信息的记忆同样也是稍纵即逝。对比传统媒介中图形设计，动态图形设计在信息认知方面具有大容量和碎片化的显著特点，人们在阅读的过程中大脑记忆会产生断续感与间断性，涉及的设计元素会在运动过程之中表达不同的色彩、形状、光影、形式、空间。基于此数字媒体界面中动态图形具有记忆的间断性特点。
传递的高效。对于信息传递的解读可以借助眼动追踪仪器的帮助，眼动追踪是通过测量眼睛的注视点的位置或者眼球相对头部的运动而实现对眼球运动的追踪。根据数据分析表明，用户在界面使用过程中对图形信息移动的轨迹和关注重点部位远远超过文字信息，尤其是对于动态图形的关注度更为集中。当用户在阅读过程之中，界面中出现动态图形运动轨迹时，人的大脑将率先感受到信息存在，然后通过大脑的转换将信息储存记忆下来，这个过程的传递效果是高质量、高效率的。众所周知，数字媒体界面中动态图形是随着时间的推移而发生变化的，这种变化中的传递无疑提高了人脑对于信息认知的捕捉与记忆能力，另外通过音频、视频等元素的配合，更加能提升信息认知传递的高效性。
3 审美感知：形式的泛化与内容的瞬间
数字媒体最重要的生存媒介就是网络，俨然网络文化已然成为现代文明的标志。基于网络文化的生存媒介，我们发现数字媒体界面中动态图形可以被无限复制与放大，对图形图像的再加工，使一些经典作品的崇高感与唯一性不断式微，经典的作品与形象在动态图形的发展中形式上逐渐变得抽离，距离感不再，因此形式具有泛化特点。再次，数字媒体界面中动态图形不单纯是线性传播，传播内容可以无限放大与延伸，人们对图形图像艺术的欣赏与审美往往是转瞬即逝，因此其内容具有瞬间性
特点。
形式的泛化。在传统媒介的审美与网络媒体的审美完全不同，前者是针对实物或静态图形图像的审美，人们称之为审美在场；后者的审美可以是虚拟的、动态的、变化的，人们称之为审美在线。数字媒体界面中动态图形可以在网络文化中得到解脱，人们的审美感知或审美观念开始跳脱、大胆、丰富和夸张。动态图形的丰富性、多样性可以使经典作品失去往日崇高感、自豪感与唯一性，用户通过界面阅读动态图形不再是欣赏的状态，反之更加自由随意，形式不断多样，呈现出泛化的特点。
内容的瞬间。网络文化的飞速发展给我们带来丰富新奇的消费时尚，面对数字媒体界面中的动态图形，我们无法将注意力完全集中在某一场景或某一事物。这种注意力的退化促使我们不断探寻“刺激”的内容元素，动态图形大量的涉及“刺激”元素，瞬间极乐、随意自由的内容成为人们新的审美追求。另一个显著特点就是内容信息量大，容易产生迷惑性，用户在体验时只能是浏览内容并非欣赏内容，这种情况锻炼了用户的跳跃式思维，逐渐在产品内容层面只能是瞬间的记忆碎片。
4 技术支撑：设计的复杂与应用的多元
相对于传统媒介中的图形设计，动态图形设计的门槛要高的多，界面中的动态图形需要相对应的软件制作完成以确保应用在不同的设备媒体中。动态图形集合了动画设计、平面设计和电影语言，它的表现形式各式各样，因此整个过程在技术支撑层面具有设计的复杂性与应用的多元性特点。
设计的复杂。数字媒体界面中的动态图形设计需要具有多维度技术能力的人才，设计师不仅需要掌握图形设计、动画设计能力，还需要具备前沿的审美能力，确保界面设计的可用性易读性，另外由于媒介的特殊性，设计师还需要具备一定程序开发的技术与能力，这无疑使得设计变得复杂与困难。例如基于图形设计常用的软件有Photoshop、Illustrator等；动画设计常用的软件有Maya、Cinema4D、3ds MAX、Flash等；影音编辑与特效制作常用的软件有Premiere、After Effects等；网络开发设计软件有Dreamweaver等。数字媒体界面中的动态图形设计是一个较为复杂的过程，通常需要多个软件配合共同完成，只有深刻理解动态图形的设计内涵与要义才能借助软件技术制作出优秀的动态图形作品。
应用的多元。动态图形在数字媒体界面中的主要应用领域集中于节目频道包装、电影电视片头、商业广告、MV、现场舞台屏幕、互动装置等。在这些应用中既需要丰富多样的视觉体验，又需要结合不同媒介特点确保其可操作施行性。在实施应用中，一个不可或缺的过程就是计算机程序的适用性问题，避免出现特殊的系统漏洞或程序瘫痪，只有确保技术上的完整，才可以通过图形、动态、视觉风格、功能性角度营造良好流畅的用户体验。在这样多元的环境下，数字媒体界面中的动态图形设计必定迎来更为丰富多样的发展。
参考文献
[1]鲁道夫·阿恩海姆.艺术与视知觉[M].成都：四川人民出版社，2006.
[2]李渝.动态图形设计[M].重庆：西南师范大学出版社，2017.
[3]孙聪.“Motion Graphic”与视觉信息传达范式的变迁[J].美术研究，2015（8）：104-107.
摘 要 在数字媒体界面中，动态图形集合了动画设计、平面设计和电影语言，它的表现形式各式各样，具有极强的包容性。在视觉认知上，通过对界面中动态图形的捕捉，获取时间、空间等三维信息，整个认知过程具备空间及时间关联特性；在信息认知上，通过动态表现将信息的碎片化处理，记忆呈现断续感与间断性，通过音频、视频等元素的配合，提升信息认知传递的高效性；在审美感知上，由于网络文化的兴起，人们对动态图形设计的审美感知出现异化，逐渐呈现形式的泛化与内容的瞬间特点；在技术支撑上，设计的复杂性与应用的多元性使得动态图形在数字媒体界面中形成了典型的设计风格标签。
关键词 数字媒体；动态图形；视觉认知；信息认知；审美感知
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）10-0118-02
1 视觉认知：空间的延伸与时间的延续
在传统媒介中图形通常可以表现二维时空的信息为主，而在数字媒体界面中，由于动态图形是可变的，其设计过程本身就是信息图形化传递的进阶方式。在视觉认知层面，人们可以通过对动态图形的捕捉，获取时间、空间等三维信息，因此整个认知过程具备着空间及时间关联特性，归纳来说，数字媒体界面中动态图形在视觉认知方面具有空间的延伸性与时间的延续性特征。
空间的延伸。牛顿的物理学研究中认为我们生存的空间是没有实际边界、無限制的，通常我们用X、Y、Z三轴代为长、宽、高三种度量。传统的平面设计、二维动画设计是针对着空间的其中两个维度，即X轴与Y轴。无论设计表达的内容有多丰富，在视觉认知层面，都只能在有限的空间内获取信息。而数字媒体界面中的动态图形虽然同样在一个有限的界面或屏幕中展现，但因为其具有动态的属性，人们对其空间认知的方式拓展到更多的区域，这既是我们说的Z轴。画面不在是一个有限的区域，更多的随着动态图形的变化获得深度，产生无限的空间效果，视觉对象以最简单的形式呈现出来的空间延伸性在界面中体现得淋漓尽致。
时间的延续。传统媒介中图形设计几乎不存在时间这一属性，因为其呈现的内容画面是静止的，不会随着时间的推移而发生任何变化。时间是衡量变化的尺子，因为它能够描述变化。如果没有变化，也就无所谓时间，数字媒体界面中动态图形最大的特点就是用状态变化来体现时间。在技术层面上可以使用动画帧的设定表现其动态样式或描述时间变化。在视觉的认知上，数字媒体界面中动态图形通过时间的延续性特征可以表达事物过去、现在和将来的不同角度，使用户可以更为全面多维度的获取视觉信息。
2 信息认知：记忆的间断与传递的高效
作为一种视觉语言传达方式，数字媒体界面中动态图形在“坐标”概念上，将信息形象化、时空层次化、信息秩序化，通过图像、文字、符号、色彩、音频、视频等动态视觉元素传达信息认知，提高信息的感染力、丰富性及交流的效率。对比传统媒介中图形设计，动态图形的信息认知渠道显得尤为丰富，不仅可以通过二维、三维动态图形传达，也可以通过音频、视频等技术辅助认知，形成一个多维度多感官的信息系统，方便用户全面接受与认知信息。归纳来说，数字媒体界面中动态图形在信息认知方面具有记忆的间断性与传递的高效性特点。
记忆的间断。记忆是人脑对经验过事物的识记、保持、再现或再认，它是进行思维、想象等高级心理活动的基础。在数字媒体界面中图像、文字、符号、色彩、音频、视频等各类视觉元素是处于运动中的，其显著特点就是瞬息万变，而用户对于信息的记忆同样也是稍纵即逝。对比传统媒介中图形设计，动态图形设计在信息认知方面具有大容量和碎片化的显著特点，人们在阅读的过程中大脑记忆会产生断续感与间断性，涉及的设计元素会在运动过程之中表达不同的色彩、形状、光影、形式、空间。基于此数字媒体界面中动态图形具有记忆的间断性特点。
传递的高效。对于信息传递的解读可以借助眼动追踪仪器的帮助，眼动追踪是通过测量眼睛的注视点的位置或者眼球相对头部的运动而实现对眼球运动的追踪。根据数据分析表明，用户在界面使用过程中对图形信息移动的轨迹和关注重点部位远远超过文字信息，尤其是对于动态图形的关注度更为集中。当用户在阅读过程之中，界面中出现动态图形运动轨迹时，人的大脑将率先感受到信息存在，然后通过大脑的转换将信息储存记忆下来，这个过程的传递效果是高质量、高效率的。众所周知，数字媒体界面中动态图形是随着时间的推移而发生变化的，这种变化中的传递无疑提高了人脑对于信息认知的捕捉与记忆能力，另外通过音频、视频等元素的配合，更加能提升信息认知传递的高效性。
3 审美感知：形式的泛化与内容的瞬间
数字媒体最重要的生存媒介就是网络，俨然网络文化已然成为现代文明的标志。基于网络文化的生存媒介，我们发现数字媒体界面中动态图形可以被无限复制与放大，对图形图像的再加工，使一些经典作品的崇高感与唯一性不断式微，经典的作品与形象在动态图形的发展中形式上逐渐变得抽离，距离感不再，因此形式具有泛化特点。再次，数字媒体界面中动态图形不单纯是线性传播，传播内容可以无限放大与延伸，人们对图形图像艺术的欣赏与审美往往是转瞬即逝，因此其内容具有瞬间性
特点。
形式的泛化。在传统媒介的审美与网络媒体的审美完全不同，前者是针对实物或静态图形图像的审美，人们称之为审美在场；后者的审美可以是虚拟的、动态的、变化的，人们称之为审美在线。数字媒体界面中动态图形可以在网络文化中得到解脱，人们的审美感知或审美观念开始跳脱、大胆、丰富和夸张。动态图形的丰富性、多样性可以使经典作品失去往日崇高感、自豪感与唯一性，用户通过界面阅读动态图形不再是欣赏的状态，反之更加自由随意，形式不断多样，呈现出泛化的特点。
内容的瞬间。网络文化的飞速发展给我们带来丰富新奇的消费时尚，面对数字媒体界面中的动态图形，我们无法将注意力完全集中在某一场景或某一事物。这种注意力的退化促使我们不断探寻“刺激”的内容元素，动态图形大量的涉及“刺激”元素，瞬间极乐、随意自由的内容成为人们新的审美追求。另一个显著特点就是内容信息量大，容易产生迷惑性，用户在体验时只能是浏览内容并非欣赏内容，这种情况锻炼了用户的跳跃式思维，逐渐在产品内容层面只能是瞬间的记忆碎片。
4 技术支撑：设计的复杂与应用的多元
相对于传统媒介中的图形设计，动态图形设计的门槛要高的多，界面中的动态图形需要相对应的软件制作完成以确保应用在不同的设备媒体中。动态图形集合了动画设计、平面设计和电影语言，它的表现形式各式各样，因此整个过程在技术支撑层面具有设计的复杂性与应用的多元性特点。
设计的复杂。数字媒体界面中的动态图形设计需要具有多维度技术能力的人才，设计师不仅需要掌握图形设计、动画设计能力，还需要具备前沿的审美能力，确保界面设计的可用性易读性，另外由于媒介的特殊性，设计师还需要具备一定程序开发的技术与能力，这无疑使得设计变得复杂与困难。例如基于图形设计常用的软件有Photoshop、Illustrator等；动画设计常用的软件有Maya、Cinema4D、3ds MAX、Flash等；影音编辑与特效制作常用的软件有Premiere、After Effects等；网络开发设计软件有Dreamweaver等。数字媒体界面中的动态图形设计是一个较为复杂的过程，通常需要多个软件配合共同完成，只有深刻理解动态图形的设计内涵与要义才能借助软件技术制作出优秀的动态图形作品。
应用的多元。动态图形在数字媒体界面中的主要应用领域集中于节目频道包装、电影电视片头、商业广告、MV、现场舞台屏幕、互动装置等。在这些应用中既需要丰富多样的视觉体验，又需要结合不同媒介特点确保其可操作施行性。在实施应用中，一个不可或缺的过程就是计算机程序的适用性问题，避免出现特殊的系统漏洞或程序瘫痪，只有确保技术上的完整，才可以通过图形、动态、视觉风格、功能性角度营造良好流畅的用户体验。在这样多元的环境下，数字媒体界面中的动态图形设计必定迎来更为丰富多样的发展。
参考文献
[1]鲁道夫·阿恩海姆.艺术与视知觉[M].成都：四川人民出版社，2006.
[2]李渝.动态图形设计[M].重庆：西南师范大学出版社，2017.
[3]孙聪.“Motion Graphic”与视觉信息传达范式的变迁[J].美术研究，2015（8）：104-107.
