新媒体时代广播电视台转型发展路径探析
杨梅
摘 要 随着信息技术的飞速发展，新媒体呈现出不可阻挡的发展之势，地方媒体想要谋求发展，必须实现传播方式的转型，走媒介融合发展之路。文章以云南省临沧市广播电视台为例，结合临沧市媒体传播的实际情况，探讨了新媒体时代临沧市广播电视台转型发展的策略，旨在新媒体时代发出临沧声音、讲述临沧故事、展现临沧风采，以期指导实践。
关键词 新媒体；临沧市广播电视台；转型发展；路径
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）09-0097-02
近年来，网络信息以及通信技术的迅猛发展，传统媒介的传播力与影响力正日益被削弱，新媒体时代异军突起，渐渐成为媒体传播的主流。云南省临沧市广播电视台面对新形势下的机遇和挑战，要想谋求发展，必须了解新媒体的特点，实现传统媒向新媒体发展的转型，顺应新媒体时代发展，走新媒体与传统媒体的融合发展之路。如何做好云南省临沧市广播电视台媒介融合的转型是当前媒体融合发展研究关注的焦点。鉴于此，笔者结合云南省临沧市广播电视台的现状，谈了些粗浅的看法。
1 新媒体时代临沧市广播电视台发展现状
就目前而言，临沧市广播电视台发展现状不容乐观，存在着以下几个特点。一是临沧市广播电视台的受众有极大的局限性，无论是信息获取方式还是信息传播渠道，都比较固定和单一。在互联网去中心化思维盛行的背景下，依赖传统地方媒体的群体数量大大减少。二是在新媒体时代，新闻源的公开化、传播技术的快速发展，使得临沧市广播电视台在同题新闻报道的竞争愈演愈烈。三是从人员构成上看，受机制体制影响，临沧市广播电视台人员年龄构成普遍偏大，创新力不足是临沧市广播电视台发展的瓶颈。四是新媒体的出现促进了广告形式的多样化，大大争夺了临沧市广播电视台的市场份额。因此，探索新媒体时代临沧市广播电视台融合发展的策略势在必行。
2 临沧市广播电视台媒体转型发展的策略
要与时俱进创新传媒方式方法，必须结合临沧市广播电视台的实际情况，有针对性、有步骤、有计划地应用新媒体平台，为临沧市广播电视台媒体转型助力，实现临沧市广播电视台传播质的飞跃，其具体做法如下。
1）重视新媒体传播的应用。重视新媒体传播的应用，是新媒体时代临沧市广播电视台转型发展的关键。临沧市广播电视台媒体转型发展，应重视新媒体在媒体传播方式上的应用，加快推进传统媒体和新兴媒体融合发展，尤其是要利用互联网信息开发资源优势，建立起全媒體采编平台，实现一次采集、多元传播的格局。在具体做法上，临沧市广播电视台要利用互联网传播移动化、社交化、视频化、互动化等优势，在海量的信息中，做好甄别筛选工作，筛选出有价值的信息，满足受众个性化、多样化的信息接收需要。
云南省临沧市广播电视台迎合时代发展需要，充分认清形势，形成深化改革的向心力和凝聚力，牢固树立守好舆论阵地、推进广电事业产业转型升级的坚定信心，不断研究和探索传统媒体与新媒体融合发展的新路径，总结新经验，实现不同媒体在快速变革的时代与充满无限可能的未来中寻找新的坐标和定位，携手合作开启全新格局，做出了有益尝试。例如在《临沧头条》媒体平台的建设中，积极利用微博实时推送信息，使报纸、电视、电台开启网络版本模式，调动受众兴趣和关注度，根据受众的需求、喜好、习惯等，提升自我的传播能力，传播更加有针对性、分散化的信息，适应了新媒体时代受众的需求。
2）整合新媒体平台的优势。整合新媒体平台的优势，是新媒体时代临沧市广播电视台转型发展的重要环节。面对时代的转折以及用户需求的变化，以内容优势赢得发展优势，是新媒体时代临沧市广播电视台转型发展值得思考的问题。在整合新媒体平台的优势方面，临沧市广播电视台要发挥好传统媒体的采编优势和信息资源优势，整合新媒体平台的优势特点，把传统媒体原创的内容、权威的信息、言论评论、深度解读向新兴媒体延伸；坚持内容的原创性，提高稿件的质量，多生产适应新兴媒体传播特点的精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息，力求地方媒体在融合发展中主导舆论，发挥主流
作用。
云南省临沧市广播电视台在发挥自身本土优势的同时，整合新媒体平台，可以通过开创《临沧城事》栏目，从广播电视节目形式、节目设置、节目内容上进行创新，使《临沧城事》作为临沧本地的生活集散中心，充分体现临沧广播电视台发展的地域优势，带领人们感受临沧特色。在《临沧城事》网站的建设中，从标题入手，通过标题的包装来吸引注意力，整合新媒体平台的优势，突出稿件内容的“新”“奇”“近”。如充分运用微信投票、微博话题讨论、QQ分享等平台优势，打造“临沧爆料”“发现临沧之美”“吃在临沧”“临沧身边事”等精品栏目，从不同角度，诠释临沧的特色，讲述临沧生活，创新临沧在新媒体时代报道的格局。
3）开拓新媒体领域的人才。开拓新媒体领域的人才，对新媒体时代临沧市广播电视台转型发展至关重要。临沧市广播电视台要与时俱进的引进和培养新媒体应用型人才，敢于创新宣传手段，开拓新媒体领域的人才。对临沧市广播电视台而言，开拓新媒体领域的人才，一方面要定期或不定期的对媒体内部人员进行培训，培养具有全媒体理念和技能的复合型新闻人才。另一方面要注重人才的引进力度，把开拓新媒体领域放在工作的重要地位，制定多种形式的人才激励政策，吸引人才，使新媒体应用人才为临沧市广播电视台提供智力支持。
云南省临沧市广播电视台，加速全台媒体转型和人员转型，以临沧传媒集团官方微信公众号“今日临沧”为例，“今日临沧”成为临沧广播电视台的新型传播平台，不再受时间地点限制，通过关注公众号就可以关注临沧新闻，在此基础上对新闻内容的创新播报吸引更多的用户关注新闻，因此，尤其要重视开拓新媒体领域的人才。现如今，手机成为全新的信息传播秀场，用手机传播出更有价值的信息，对媒体传播人才也提出了更高的要求。在手机客户端，一定访问量、关注度和强大粉丝的支持，是“今日临沧”新的增长点。临沧市广播电视台在开拓新媒体领域的人才方面，应实现对广播电视台用人机制的改革，采用多元化的人才使用和晋升渠道，用好用活手机经营创收平台，如聘用一线媒体从业者或业界精英，招纳贤才，以新的媒体价值观凝聚人，为临沧市广播电视台的新媒体建设注入新的活力。
4）打造新媒体品牌的特色。临沧市广播电视台转型发展，还应打造新媒体品牌的特色。随着“互联网+”时代的发展，地方媒体的转型是一种整体的转型，要发展地方媒体，必须做新媒体的参与者，积极开拓新兴媒体领域，打造品牌实力，把传统媒体的影响力向网络空间延伸。打造新媒体品牌的特色，要考虑临沧市广播电视台发展的特点，借助自身优势，发挥品牌影响力，利用现代化的信息技术，积极开拓网络和移动新业务，实现地方媒体的数字运营，提高地方媒体的广告收益。
云南省临沧市广播电视台，要发挥地域特色，注重原创新闻信息的采编，打造新媒体品牌的特色。《临沧同城》栏目作为方便日常生活的信息窗口、服务平台，可以采取广播电视宣传引流、线下现场体验、网上支付购买相结合的媒体电商经营模式，发展媒体电商新兴业态。此外，《临沧同城》栏目还要注意互动延伸个性，提供用户导向的后传播服务，要做好与粉丝的互动工作，及时回复粉丝的问题，形成独树一帜的强IP信息流，这样在新媒体时代临沧市广播电视台才能更接地气、更富趣味、更有效果。
3 结束语
总之，对云南省临沧市广播电视台而言，要想在新媒体时代得到持续健康发展，必须了解新媒体的特点和规律，面对新媒体时代的挑战，走地方特色发展之路，重视新媒体传播的应用；整合新媒体平台的优势；开拓新媒体领域的人才；打造新媒体品牌的特色；积极探索新媒体时代临沧市廣播电视台转型发展的策略，实现临沧市广播电视台的转型，才能实现媒体融合发展。
参考文献
[1]尤道远.城市广电媒体如何化解融合发展进程中的新矛盾[J].中国有线电视，2016（3）：247-249.
[2]刘凤.地方广电媒体的创新发展路在何方[J].新闻研究导刊，2015（2）：150.
[3]刘善芳.如何提升地方新闻广播的竞争力[J].中国传媒科技，2013（14）：65-66.
[4]张晓丽.浅谈地方媒体的教育新闻如何更接地气[J].新闻采编，2017（1）：31-32.
[5]杜波，周一帆.对当前地方媒体人才机制的思考与项目制实践[J].中国记者，2017（5）.
[6]贾慧芳.在“走转改”中彰显地方媒体的区位优势[J].西部广播电视，2013（9）：123-124.
摘 要 随着信息技术的飞速发展，新媒体呈现出不可阻挡的发展之势，地方媒体想要谋求发展，必须实现传播方式的转型，走媒介融合发展之路。文章以云南省临沧市广播电视台为例，结合临沧市媒体传播的实际情况，探讨了新媒体时代临沧市广播电视台转型发展的策略，旨在新媒体时代发出临沧声音、讲述临沧故事、展现临沧风采，以期指导实践。
关键词 新媒体；临沧市广播电视台；转型发展；路径
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）09-0097-02
近年来，网络信息以及通信技术的迅猛发展，传统媒介的传播力与影响力正日益被削弱，新媒体时代异军突起，渐渐成为媒体传播的主流。云南省临沧市广播电视台面对新形势下的机遇和挑战，要想谋求发展，必须了解新媒体的特点，实现传统媒向新媒体发展的转型，顺应新媒体时代发展，走新媒体与传统媒体的融合发展之路。如何做好云南省临沧市广播电视台媒介融合的转型是当前媒体融合发展研究关注的焦点。鉴于此，笔者结合云南省临沧市广播电视台的现状，谈了些粗浅的看法。
1 新媒体时代临沧市广播电视台发展现状
就目前而言，临沧市广播电视台发展现状不容乐观，存在着以下几个特点。一是临沧市广播电视台的受众有极大的局限性，无论是信息获取方式还是信息传播渠道，都比较固定和单一。在互联网去中心化思维盛行的背景下，依赖传统地方媒体的群体数量大大减少。二是在新媒体时代，新闻源的公开化、传播技术的快速发展，使得临沧市广播电视台在同题新闻报道的竞争愈演愈烈。三是从人员构成上看，受机制体制影响，临沧市广播电视台人员年龄构成普遍偏大，创新力不足是临沧市广播电视台发展的瓶颈。四是新媒体的出现促进了广告形式的多样化，大大争夺了临沧市广播电视台的市场份额。因此，探索新媒体时代临沧市广播电视台融合发展的策略势在必行。
2 临沧市广播电视台媒体转型发展的策略
要与时俱进创新传媒方式方法，必须结合临沧市广播电视台的实际情况，有针对性、有步骤、有计划地应用新媒体平台，为临沧市广播电视台媒体转型助力，实现临沧市广播电视台传播质的飞跃，其具体做法如下。
1）重视新媒体传播的应用。重视新媒体传播的应用，是新媒体时代临沧市广播电视台转型发展的关键。临沧市广播电视台媒体转型发展，应重视新媒体在媒体传播方式上的应用，加快推进传统媒体和新兴媒体融合发展，尤其是要利用互联网信息开发资源优势，建立起全媒體采编平台，实现一次采集、多元传播的格局。在具体做法上，临沧市广播电视台要利用互联网传播移动化、社交化、视频化、互动化等优势，在海量的信息中，做好甄别筛选工作，筛选出有价值的信息，满足受众个性化、多样化的信息接收需要。
云南省临沧市广播电视台迎合时代发展需要，充分认清形势，形成深化改革的向心力和凝聚力，牢固树立守好舆论阵地、推进广电事业产业转型升级的坚定信心，不断研究和探索传统媒体与新媒体融合发展的新路径，总结新经验，实现不同媒体在快速变革的时代与充满无限可能的未来中寻找新的坐标和定位，携手合作开启全新格局，做出了有益尝试。例如在《临沧头条》媒体平台的建设中，积极利用微博实时推送信息，使报纸、电视、电台开启网络版本模式，调动受众兴趣和关注度，根据受众的需求、喜好、习惯等，提升自我的传播能力，传播更加有针对性、分散化的信息，适应了新媒体时代受众的需求。
2）整合新媒体平台的优势。整合新媒体平台的优势，是新媒体时代临沧市广播电视台转型发展的重要环节。面对时代的转折以及用户需求的变化，以内容优势赢得发展优势，是新媒体时代临沧市广播电视台转型发展值得思考的问题。在整合新媒体平台的优势方面，临沧市广播电视台要发挥好传统媒体的采编优势和信息资源优势，整合新媒体平台的优势特点，把传统媒体原创的内容、权威的信息、言论评论、深度解读向新兴媒体延伸；坚持内容的原创性，提高稿件的质量，多生产适应新兴媒体传播特点的精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息，力求地方媒体在融合发展中主导舆论，发挥主流
作用。
云南省临沧市广播电视台在发挥自身本土优势的同时，整合新媒体平台，可以通过开创《临沧城事》栏目，从广播电视节目形式、节目设置、节目内容上进行创新，使《临沧城事》作为临沧本地的生活集散中心，充分体现临沧广播电视台发展的地域优势，带领人们感受临沧特色。在《临沧城事》网站的建设中，从标题入手，通过标题的包装来吸引注意力，整合新媒体平台的优势，突出稿件内容的“新”“奇”“近”。如充分运用微信投票、微博话题讨论、QQ分享等平台优势，打造“临沧爆料”“发现临沧之美”“吃在临沧”“临沧身边事”等精品栏目，从不同角度，诠释临沧的特色，讲述临沧生活，创新临沧在新媒体时代报道的格局。
3）开拓新媒体领域的人才。开拓新媒体领域的人才，对新媒体时代临沧市广播电视台转型发展至关重要。临沧市广播电视台要与时俱进的引进和培养新媒体应用型人才，敢于创新宣传手段，开拓新媒体领域的人才。对临沧市广播电视台而言，开拓新媒体领域的人才，一方面要定期或不定期的对媒体内部人员进行培训，培养具有全媒体理念和技能的复合型新闻人才。另一方面要注重人才的引进力度，把开拓新媒体领域放在工作的重要地位，制定多种形式的人才激励政策，吸引人才，使新媒体应用人才为临沧市广播电视台提供智力支持。
云南省临沧市广播电视台，加速全台媒体转型和人员转型，以临沧传媒集团官方微信公众号“今日临沧”为例，“今日临沧”成为临沧广播电视台的新型传播平台，不再受时间地点限制，通过关注公众号就可以关注临沧新闻，在此基础上对新闻内容的创新播报吸引更多的用户关注新闻，因此，尤其要重视开拓新媒体领域的人才。现如今，手机成为全新的信息传播秀场，用手机传播出更有价值的信息，对媒体传播人才也提出了更高的要求。在手机客户端，一定访问量、关注度和强大粉丝的支持，是“今日临沧”新的增长点。临沧市广播电视台在开拓新媒体领域的人才方面，应实现对广播电视台用人机制的改革，采用多元化的人才使用和晋升渠道，用好用活手机经营创收平台，如聘用一线媒体从业者或业界精英，招纳贤才，以新的媒体价值观凝聚人，为临沧市广播电视台的新媒体建设注入新的活力。
4）打造新媒体品牌的特色。临沧市广播电视台转型发展，还应打造新媒体品牌的特色。随着“互联网+”时代的发展，地方媒体的转型是一种整体的转型，要发展地方媒体，必须做新媒体的参与者，积极开拓新兴媒体领域，打造品牌实力，把传统媒体的影响力向网络空间延伸。打造新媒体品牌的特色，要考虑临沧市广播电视台发展的特点，借助自身优势，发挥品牌影响力，利用现代化的信息技术，积极开拓网络和移动新业务，实现地方媒体的数字运营，提高地方媒体的广告收益。
云南省临沧市广播电视台，要发挥地域特色，注重原创新闻信息的采编，打造新媒体品牌的特色。《临沧同城》栏目作为方便日常生活的信息窗口、服务平台，可以采取广播电视宣传引流、线下现场体验、网上支付购买相结合的媒体电商经营模式，发展媒体电商新兴业态。此外，《临沧同城》栏目还要注意互动延伸个性，提供用户导向的后传播服务，要做好与粉丝的互动工作，及时回复粉丝的问题，形成独树一帜的强IP信息流，这样在新媒体时代临沧市广播电视台才能更接地气、更富趣味、更有效果。
3 结束语
总之，对云南省临沧市广播电视台而言，要想在新媒体时代得到持续健康发展，必须了解新媒体的特点和规律，面对新媒体时代的挑战，走地方特色发展之路，重视新媒体传播的应用；整合新媒体平台的优势；开拓新媒体领域的人才；打造新媒体品牌的特色；积极探索新媒体时代临沧市廣播电视台转型发展的策略，实现临沧市广播电视台的转型，才能实现媒体融合发展。
参考文献
[1]尤道远.城市广电媒体如何化解融合发展进程中的新矛盾[J].中国有线电视，2016（3）：247-249.
[2]刘凤.地方广电媒体的创新发展路在何方[J].新闻研究导刊，2015（2）：150.
[3]刘善芳.如何提升地方新闻广播的竞争力[J].中国传媒科技，2013（14）：65-66.
[4]张晓丽.浅谈地方媒体的教育新闻如何更接地气[J].新闻采编，2017（1）：31-32.
[5]杜波，周一帆.对当前地方媒体人才机制的思考与项目制实践[J].中国记者，2017（5）.
[6]贾慧芳.在“走转改”中彰显地方媒体的区位优势[J].西部广播电视，2013（9）：123-124.
