新媒体环境下 纸媒创新发展之思考
陕文喜
摘 要 信息技术的发展让许多行业一夜之间发生了翻天覆地的变化，其中就包括传统的纸质媒体行业。在以互联网为技术基础的微博、微信、直播时代，新媒体快速崛起，并得到很快发展，对传统纸媒形成了巨大挑战，传统纸媒的发展出现了明显的困难。在这样不可逆的新媒体环境下，传统纸媒应该作何思考，又该何去何从？文章结合山西省临汾日报的实际情况，简要分析传统纸媒在新媒体环境中的变化，以及创新措施，以便更好地推动纸媒发展，促使纸媒“杀出”一条血路，顺应新时代的发展，使其影响力不断得到提升，为大众提供更优质的新闻资讯。
关键词 新媒体；纸媒；影响；变化；融合；创新
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）09-0084-03
近年来，传统纸媒在以互联网为基础的新媒体冲击下，困难重重，举步维艰，发展遇到了巨大的挑战和压力。在新媒体环境下，传统纸媒如何面对严峻形势，顺应时代潮流，借助新媒体技术进行创新发展，不被时代抛弃，从而杀出一条血路呢？笔者结合山西省临汾日报的实际情况，谈点体会。
1 新媒体的内涵及对纸媒的影响
与传统媒体相比，新媒体的“新”主要就是体现在其改变了新闻资讯信息收集、编排、发布、数据获取以及反馈等一系列程序。由于新媒体的“去中心化”让新闻资讯可以迅速产生、传播和发展，同时还可以更精准、更便捷地到达受众手中，无形之间扩大的传播空间，缩短了传播时间。它基于互联网工具，通过微博、微信、直播平台等社交软件，在手持可移动终端上实现全天候，全时段新闻讯息覆盖的一种可供新闻资讯交流、互动的媒体技术。
在当前互联网快速发展中，媒体不再是传统传播形式，新闻资讯也不再是“一家独大”。传统纸媒时代，报社、电台、电视平面媒体就是信息收集、整理和发布中心，受众就是广大信息需求者。受众只能被动接收信息，并选择性再次传播信息。新媒体技术的推动让新闻受众改变了传统的信息接收身份，只要有网络，有手持可移动终端设备，那么每个人就是一个新闻媒介，就是一个信息发布和传播者。随着国内开启互联网与电信网络、广电网络的三网融合，新媒体更是势不可挡。
1.1 新闻传播的主体发生改变
与传统纸媒相比，新媒体技术让所有拥有“记者梦”“编辑梦”的普通大众实现了这个梦想，传统新闻传播主体发生巨大变化。新媒体“去中心化”让每个拥有手持性可移动终端设备的普通大众都能发现身边的“新闻”，都能通过互联网传播到全世界，而传统媒体主要就是通过固定的新闻采集，编排和报道，传播，主体始终就是那些熟悉的面孔，新闻信息处置“中心化”现象严重，不仅拖慢传播速度，同时也导致新闻时效性降低。在新媒体环境刺激下，越来越多的网络主播，网络编辑诞生，新闻信息传播主体已经发生翻天覆地的变化。
1.2 新闻传播的方式发生改变
传统新闻信息传播往往借助平面媒体、纸媒和广播电台等介质。但是新媒体技术传播方式更全面，不仅基于传统传播方式，而且还借助更高效的互联网技术，不仅借助互联网技术，还持续加入移动互联网技术，这让整个新闻传播效果更佳，新闻时效性更强，同时传播范围更广，速度更快。所以新媒体环境让传统纸媒在新闻资讯的传播方式产生了巨大改变。
1.3 新闻传播的范围发生改变
新媒体技术由于每个受众都是信息采集者，也是信息发布者，更是信息传播者，所以整个信息传播范围也发生了变化。这对于传统纸媒信息原有的传播范围进一步拓展，通过新媒体技术，传统纸媒的传播范围更广，新闻传播面更广。
2 新媒体环境下纸媒的主要特征
在新媒体技术不断发展和成熟的背景下，其实纸媒本身也发生了一系列变化，这些变化必然会导致纸媒的特征产生变化，只有清晰地把握新媒體环境下的纸媒发展特点，才能更好地从纸媒的创新策略上下功夫，也才能更好地指导纸媒创新，去应对未来新媒体环境的竞争。
2.1 新闻报道角度更全面
随着新媒体技术的出现和迭代，传统纸媒编辑在新闻报道方面显得也越来越深入，角度也更全面。例如在2018年成都出现“摔狗案”事件如果事件没有网民大量跟帖和各种报道，那么传统纸媒的报道也仅仅是停留在事件本身，但是正是基于互联网时代，许多受众更关心事件更全面的情况，所以传统纸媒报道也就显得更加“积极”。在报道过程中角度更全面，更深入，对整个“摔狗案”的前因后果都报道得更彻底，让更多受众了解整个案件的前因后果，并根据这些报道做出自己的价值判断和道德判断。这其实就是纸媒编辑的一种改变，也是其在新媒体环境下的一种时代特点。
2.2 新闻报道内容更有深度
传统媒体受时效性和传播手段的影响，近年来，许多传统媒体在报道内容深度上大做文章，以此来吸引众多受众。临汾日报社专门成立了重点新闻部，对发生在本地的一些热点新闻，大众普遍关心的热点话题进行理性详尽报道，短短两年多的时间里，平均每周刊发一起，收到了良好的社会效果。
2.3 数字媒体技术应用增强
传统纸媒现如今并不是仅仅依靠传统媒介进行新闻信息的传播，其实早在新媒体技术并未全面普及和推广时，传统纸媒就已经有意识地采取一系列“新媒体”手段来获得关注和流量，只是当时传统纸媒并未想到新媒体技术可以一举成为与纸媒相抗衡的新技术，所以才显得轻敌，并排斥。比如说传统纸媒许多都开通网上订阅功能，并且将电子档通过App进行售卖，这些都是传统纸媒探索新媒体技术的成果，所以新媒体技术在纸媒时代已经开始应用，并增强，这也是纸媒在新媒体时代的重要特征之一。
3 新媒体环境下纸媒的创新策略
基于上述对传统纸媒在新媒体环境下的发展研究，传统纸媒要想获得更多的资源和发展，就必须在创新策略方面下功夫，做文章，只有这样才能在新媒体环境下占有一席之位，并借助新媒体技术不断将传播打造成更有内涵，更贴近受众，更能抓住受众眼球，为受众提供传播价值的媒体资源。
3.1 媒介融合勢在必行
新媒体技术必然会带来新的技术革命，那么在这场技术革命中，媒介融合就是最大的出路。只有将传统媒介与互联网，与移动互联网相结合，实现多网融合，全网融合，那么才能最大范围地传播新闻信息，也才能更好地将信息投递到真正有需求的受众手中。例如纸质版的报纸现阶段已经举步维艰，但电子版的“报纸”却依旧需求旺盛，源于碎片化的知识需求依然成为受众消费报纸信息的主要原因。所以如果传统纸媒编辑能够充分抓住“媒介融合”这一互联趋势，那么未来的“纸媒”会无处不在，无时无刻不在，也会传播得更远，更好。近年来，临汾日报把传统媒体与新媒体融合发展作为报业发展综合改革的一项重要内容，2015年成立了新媒体中心，新媒体中心格局为，“一网两微一端”：即1个新闻网、1个微博、1个微信平台、1个客户端。新媒体中心以临汾新闻网为依托，融合报社内部资源，综合多种传播手段，实现传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等各方面优势互补、共同发展。整合日报、周刊、晚报版采访资源，打通媒体融合管道，实现信息共享，使新闻传播逐步由过去的“先采后编、先报后网、各自为阵、全而未融”的局面转变为“先网后报、实时播报、报网联动、梯次推进”的现代化立体传播体系。目前，已实现了两个融合：一是内容的融合，所有临汾日报、周刊、晚报版的稿件都可以在临汾新闻网、手机微信上查阅。二是人员的融合，临汾日报所有的记者都兼任新媒体中心的记者，记者采写的稿件经可优先在新媒体刊发。
短短几年的时间，临汾新闻网已累计发稿60多万篇，最高峰时日访问量达到8万多点击率。微博主要有两个，一个是@腾讯微博，目前关注量约15 000粉丝，另一个是@新浪微博，目前关注量约19万粉丝，为临汾第一官方微博。微信方面，临汾日报微信公众号，最高时有效粉丝量达到了7万多，粉丝量和影响力在全市官办新媒体排列第一。尤其是每天发布的“临汾要闻集锦”，将全市的时政、动态、县市区重要新闻进行简化编排，方便读者阅读，每天一经发布，就会被全市多个微信公众号转载，形成了全市新闻的王牌产品和众多的叠加效应。
3.2 新闻呈报方式需丰富多彩
针对传统纸媒编辑的选题和新闻传播，撒大网的时代早已过去，个性化需求越来越被重视，所以传统纸媒要一改之前“老气横生”的状态，要充分尊重个性化需求，借助新媒体技术有针对性对不同受众推荐新闻资讯，让消费者可以有选择地涉猎新闻信息，也可以说个性化定制新闻内容。纸媒在长期发展过程中积累了非常丰富的排版和传播途径，但是由于其呈报方式依旧比较“单一”，在新闻信息选择方面要考虑纸媒版面限制，所以会对选题加以“严格挑选”，这其中会流失掉受众真正感兴趣的信息资讯，还会降低新闻时效性。但是新媒体时代到来，人人皆可以成为新闻发现者，也可以成为内容提供者，所以如果纸媒能够借鉴这种模式，那么其在新媒体平台上的新闻更全面。临汾日报社顺应新时代的发展，在做好正报宣传的同时，成立了财经周刊、法治周刊、农村周刊文化旅游周刊、教育卫生周刊等，满足不同读者的资讯需要。另外，纸媒要积极借鉴新媒体编排方式，改变传统排版方式，比如题目不碰，不通版等传统模式，从而让纸媒给读者留下深刻印象，也更愿意为纸媒买单。例如临汾日报在近年的全市两会上，推出两会特刊，特刊编排方式就打破传统排版方式，将图文、图表立体编排，充分借助互联网思维，给人视觉冲击，收到了良好效果。
3.3 独家新闻，避免同质化
内容为王。新闻产品必须把内容放在第一位，否则，再好的形式也不会吸进受众。如今各种新闻媒介充斥在互联网时代，所以许多信息和资源都是比较重复，这样会降低消费者对媒体的新鲜感，并让受众产生一些可有可无的想法。所以为了更好地凸显纸媒价值，并让受众不断获得满足感，需要开发属于自己的独家新闻，这样可以有效将一些有特殊需求的受众进行转化，形成独一无二的客户群，例如许多媒体现阶段做的“主题类”访谈或者新闻报道，通过新媒体技术宣传和推广，最终都会产生非常不错的效果，例如吉林日报就有一个专栏为《总编访谈》，由总编辑亲自采访，访谈对象主要是政界、商界、学界“重量级”人物以及其他社会知名公众人物。《总编访谈》是《吉林日报》的一张新闻名片，以嘉宾“重量”、内容独家、观点深入、文字鲜活、情感真挚著称。所以独家新闻应该作为传统纸媒在新媒体环境下努力探索的方向，这样才能融于新媒体，但同时也独立于新媒体。
参考文献
[1]胡韵.媒介融合视域下纸媒发展创新探究[J].中国报业，2018（3）：70-71.
[2]汤琴.新媒体环境下纸媒转型策略思考[J].中国报业，2018（1）：80-81.
[3]袁凤云.新媒体环境下纸媒发展对策分析[J].传播力研究，2018（2）：67-68.
[4]李丹丹.新媒体环境下纸媒记者的角色转型分析[J].传播力研究，2018（2）：69-70.
[5]李新蕊.传统媒体如何利用新媒体发展研究[J].新闻传播，2018（1）：80-81.
摘 要 信息技术的发展让许多行业一夜之间发生了翻天覆地的变化，其中就包括传统的纸质媒体行业。在以互联网为技术基础的微博、微信、直播时代，新媒体快速崛起，并得到很快发展，对传统纸媒形成了巨大挑战，传统纸媒的发展出现了明显的困难。在这样不可逆的新媒体环境下，传统纸媒应该作何思考，又该何去何从？文章结合山西省临汾日报的实际情况，简要分析传统纸媒在新媒体环境中的变化，以及创新措施，以便更好地推动纸媒发展，促使纸媒“杀出”一条血路，顺应新时代的发展，使其影响力不断得到提升，为大众提供更优质的新闻资讯。
关键词 新媒体；纸媒；影响；变化；融合；创新
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）09-0084-03
近年来，传统纸媒在以互联网为基础的新媒体冲击下，困难重重，举步维艰，发展遇到了巨大的挑战和压力。在新媒体环境下，传统纸媒如何面对严峻形势，顺应时代潮流，借助新媒体技术进行创新发展，不被时代抛弃，从而杀出一条血路呢？笔者结合山西省临汾日报的实际情况，谈点体会。
1 新媒体的内涵及对纸媒的影响
与传统媒体相比，新媒体的“新”主要就是体现在其改变了新闻资讯信息收集、编排、发布、数据获取以及反馈等一系列程序。由于新媒体的“去中心化”让新闻资讯可以迅速产生、传播和发展，同时还可以更精准、更便捷地到达受众手中，无形之间扩大的传播空间，缩短了传播时间。它基于互联网工具，通过微博、微信、直播平台等社交软件，在手持可移动终端上实现全天候，全时段新闻讯息覆盖的一种可供新闻资讯交流、互动的媒体技术。
在当前互联网快速发展中，媒体不再是传统传播形式，新闻资讯也不再是“一家独大”。传统纸媒时代，报社、电台、电视平面媒体就是信息收集、整理和发布中心，受众就是广大信息需求者。受众只能被动接收信息，并选择性再次传播信息。新媒体技术的推动让新闻受众改变了传统的信息接收身份，只要有网络，有手持可移动终端设备，那么每个人就是一个新闻媒介，就是一个信息发布和传播者。随着国内开启互联网与电信网络、广电网络的三网融合，新媒体更是势不可挡。
1.1 新闻传播的主体发生改变
与传统纸媒相比，新媒体技术让所有拥有“记者梦”“编辑梦”的普通大众实现了这个梦想，传统新闻传播主体发生巨大变化。新媒体“去中心化”让每个拥有手持性可移动终端设备的普通大众都能发现身边的“新闻”，都能通过互联网传播到全世界，而传统媒体主要就是通过固定的新闻采集，编排和报道，传播，主体始终就是那些熟悉的面孔，新闻信息处置“中心化”现象严重，不仅拖慢传播速度，同时也导致新闻时效性降低。在新媒体环境刺激下，越来越多的网络主播，网络编辑诞生，新闻信息传播主体已经发生翻天覆地的变化。
1.2 新闻传播的方式发生改变
传统新闻信息传播往往借助平面媒体、纸媒和广播电台等介质。但是新媒体技术传播方式更全面，不仅基于传统传播方式，而且还借助更高效的互联网技术，不仅借助互联网技术，还持续加入移动互联网技术，这让整个新闻传播效果更佳，新闻时效性更强，同时传播范围更广，速度更快。所以新媒体环境让传统纸媒在新闻资讯的传播方式产生了巨大改变。
1.3 新闻传播的范围发生改变
新媒体技术由于每个受众都是信息采集者，也是信息发布者，更是信息传播者，所以整个信息传播范围也发生了变化。这对于传统纸媒信息原有的传播范围进一步拓展，通过新媒体技术，传统纸媒的传播范围更广，新闻传播面更广。
2 新媒体环境下纸媒的主要特征
在新媒体技术不断发展和成熟的背景下，其实纸媒本身也发生了一系列变化，这些变化必然会导致纸媒的特征产生变化，只有清晰地把握新媒體环境下的纸媒发展特点，才能更好地从纸媒的创新策略上下功夫，也才能更好地指导纸媒创新，去应对未来新媒体环境的竞争。
2.1 新闻报道角度更全面
随着新媒体技术的出现和迭代，传统纸媒编辑在新闻报道方面显得也越来越深入，角度也更全面。例如在2018年成都出现“摔狗案”事件如果事件没有网民大量跟帖和各种报道，那么传统纸媒的报道也仅仅是停留在事件本身，但是正是基于互联网时代，许多受众更关心事件更全面的情况，所以传统纸媒报道也就显得更加“积极”。在报道过程中角度更全面，更深入，对整个“摔狗案”的前因后果都报道得更彻底，让更多受众了解整个案件的前因后果，并根据这些报道做出自己的价值判断和道德判断。这其实就是纸媒编辑的一种改变，也是其在新媒体环境下的一种时代特点。
2.2 新闻报道内容更有深度
传统媒体受时效性和传播手段的影响，近年来，许多传统媒体在报道内容深度上大做文章，以此来吸引众多受众。临汾日报社专门成立了重点新闻部，对发生在本地的一些热点新闻，大众普遍关心的热点话题进行理性详尽报道，短短两年多的时间里，平均每周刊发一起，收到了良好的社会效果。
2.3 数字媒体技术应用增强
传统纸媒现如今并不是仅仅依靠传统媒介进行新闻信息的传播，其实早在新媒体技术并未全面普及和推广时，传统纸媒就已经有意识地采取一系列“新媒体”手段来获得关注和流量，只是当时传统纸媒并未想到新媒体技术可以一举成为与纸媒相抗衡的新技术，所以才显得轻敌，并排斥。比如说传统纸媒许多都开通网上订阅功能，并且将电子档通过App进行售卖，这些都是传统纸媒探索新媒体技术的成果，所以新媒体技术在纸媒时代已经开始应用，并增强，这也是纸媒在新媒体时代的重要特征之一。
3 新媒体环境下纸媒的创新策略
基于上述对传统纸媒在新媒体环境下的发展研究，传统纸媒要想获得更多的资源和发展，就必须在创新策略方面下功夫，做文章，只有这样才能在新媒体环境下占有一席之位，并借助新媒体技术不断将传播打造成更有内涵，更贴近受众，更能抓住受众眼球，为受众提供传播价值的媒体资源。
3.1 媒介融合勢在必行
新媒体技术必然会带来新的技术革命，那么在这场技术革命中，媒介融合就是最大的出路。只有将传统媒介与互联网，与移动互联网相结合，实现多网融合，全网融合，那么才能最大范围地传播新闻信息，也才能更好地将信息投递到真正有需求的受众手中。例如纸质版的报纸现阶段已经举步维艰，但电子版的“报纸”却依旧需求旺盛，源于碎片化的知识需求依然成为受众消费报纸信息的主要原因。所以如果传统纸媒编辑能够充分抓住“媒介融合”这一互联趋势，那么未来的“纸媒”会无处不在，无时无刻不在，也会传播得更远，更好。近年来，临汾日报把传统媒体与新媒体融合发展作为报业发展综合改革的一项重要内容，2015年成立了新媒体中心，新媒体中心格局为，“一网两微一端”：即1个新闻网、1个微博、1个微信平台、1个客户端。新媒体中心以临汾新闻网为依托，融合报社内部资源，综合多种传播手段，实现传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等各方面优势互补、共同发展。整合日报、周刊、晚报版采访资源，打通媒体融合管道，实现信息共享，使新闻传播逐步由过去的“先采后编、先报后网、各自为阵、全而未融”的局面转变为“先网后报、实时播报、报网联动、梯次推进”的现代化立体传播体系。目前，已实现了两个融合：一是内容的融合，所有临汾日报、周刊、晚报版的稿件都可以在临汾新闻网、手机微信上查阅。二是人员的融合，临汾日报所有的记者都兼任新媒体中心的记者，记者采写的稿件经可优先在新媒体刊发。
短短几年的时间，临汾新闻网已累计发稿60多万篇，最高峰时日访问量达到8万多点击率。微博主要有两个，一个是@腾讯微博，目前关注量约15 000粉丝，另一个是@新浪微博，目前关注量约19万粉丝，为临汾第一官方微博。微信方面，临汾日报微信公众号，最高时有效粉丝量达到了7万多，粉丝量和影响力在全市官办新媒体排列第一。尤其是每天发布的“临汾要闻集锦”，将全市的时政、动态、县市区重要新闻进行简化编排，方便读者阅读，每天一经发布，就会被全市多个微信公众号转载，形成了全市新闻的王牌产品和众多的叠加效应。
3.2 新闻呈报方式需丰富多彩
针对传统纸媒编辑的选题和新闻传播，撒大网的时代早已过去，个性化需求越来越被重视，所以传统纸媒要一改之前“老气横生”的状态，要充分尊重个性化需求，借助新媒体技术有针对性对不同受众推荐新闻资讯，让消费者可以有选择地涉猎新闻信息，也可以说个性化定制新闻内容。纸媒在长期发展过程中积累了非常丰富的排版和传播途径，但是由于其呈报方式依旧比较“单一”，在新闻信息选择方面要考虑纸媒版面限制，所以会对选题加以“严格挑选”，这其中会流失掉受众真正感兴趣的信息资讯，还会降低新闻时效性。但是新媒体时代到来，人人皆可以成为新闻发现者，也可以成为内容提供者，所以如果纸媒能够借鉴这种模式，那么其在新媒体平台上的新闻更全面。临汾日报社顺应新时代的发展，在做好正报宣传的同时，成立了财经周刊、法治周刊、农村周刊文化旅游周刊、教育卫生周刊等，满足不同读者的资讯需要。另外，纸媒要积极借鉴新媒体编排方式，改变传统排版方式，比如题目不碰，不通版等传统模式，从而让纸媒给读者留下深刻印象，也更愿意为纸媒买单。例如临汾日报在近年的全市两会上，推出两会特刊，特刊编排方式就打破传统排版方式，将图文、图表立体编排，充分借助互联网思维，给人视觉冲击，收到了良好效果。
3.3 独家新闻，避免同质化
内容为王。新闻产品必须把内容放在第一位，否则，再好的形式也不会吸进受众。如今各种新闻媒介充斥在互联网时代，所以许多信息和资源都是比较重复，这样会降低消费者对媒体的新鲜感，并让受众产生一些可有可无的想法。所以为了更好地凸显纸媒价值，并让受众不断获得满足感，需要开发属于自己的独家新闻，这样可以有效将一些有特殊需求的受众进行转化，形成独一无二的客户群，例如许多媒体现阶段做的“主题类”访谈或者新闻报道，通过新媒体技术宣传和推广，最终都会产生非常不错的效果，例如吉林日报就有一个专栏为《总编访谈》，由总编辑亲自采访，访谈对象主要是政界、商界、学界“重量级”人物以及其他社会知名公众人物。《总编访谈》是《吉林日报》的一张新闻名片，以嘉宾“重量”、内容独家、观点深入、文字鲜活、情感真挚著称。所以独家新闻应该作为传统纸媒在新媒体环境下努力探索的方向，这样才能融于新媒体，但同时也独立于新媒体。
参考文献
[1]胡韵.媒介融合视域下纸媒发展创新探究[J].中国报业，2018（3）：70-71.
[2]汤琴.新媒体环境下纸媒转型策略思考[J].中国报业，2018（1）：80-81.
[3]袁凤云.新媒体环境下纸媒发展对策分析[J].传播力研究，2018（2）：67-68.
[4]李丹丹.新媒体环境下纸媒记者的角色转型分析[J].传播力研究，2018（2）：69-70.
[5]李新蕊.传统媒体如何利用新媒体发展研究[J].新闻传播，2018（1）：80-81.
