粤东优秀传统文化新媒体传播平台构建
郑冰雯 高泽莹 曾晓真
摘 要 在现代文化的冲击下，当今在全国范围内来看，许多传统文化传播效力日渐式微，构建优秀传统文化的新媒体传播平台势在必行。而粤东地区作为我国岭南文化和广府文化的交汇处，加之人口迁移的历史原因，粤东优秀传统文化既是中华文化的地域呈现，又是岭南文化的重要的有机组成部分。以新媒体为主要方式的粤东优秀传统文化传播平台为粤东优秀传统文化的传播提供更多的机遇。
关键词 粤东优秀传统文化、地域文化；新媒体传播平台
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）09-0052-02
1 研究背景
1）地域文化的影响与传播。“一方水土养一方人”，人们的生活依赖地域自然条件，生活习俗与地域环境息息相关，二者结合则形成地域文化传统。在悠久的历史进程中，粤东文化不断沉积、发展，对广东经济社会的发展产生重要影响，是中华文化中地域文化宝贵财富。
在科学技术飞速发展的当下，传统文化对于人格和心理结构的形成的作用大大减弱，年轻人对优秀传统文化的认同感逐渐淡化。在面对更具个性、更多元的传媒环境时，传统文化传播手段的转型是大势所趋，在这样的背景下，粤东地区作为文化重镇，跟进优秀传统文化建设平台的建设，以达到优秀传统文化传播更加高效进行的目的，是粤东人民的心声，也是粤东文化自身的发展需要。
2）优秀传统文化的传播现状。近年来，粤东西北地区由于远离经济中心且自身经济基础薄弱，其文化发展保护方面存在一些问题：一是基础设施建设不够完善，文化阵地条件较差；二是投入力度不大，缺少资金保障；三是活动内容单调，创新能力不强；四是骨干人才短缺，服务水平不高。其中，粤东西北地区文化人才缺失是制约其文化发展的重要因素。但随着政府加大对欠发达地区文化建设扶持力度，文化设施现状的改变，欠发达地区对文化人才的吸引力增加，这种状况正在逐步改善，为了改变这一现状，旨在挖掘粤东文化的潜能、更好地传播粤东文化，跟进粤东地区优秀传统文化传播平台建设势在必行。
2 新媒体传播平台助力优秀传统文化传播的效益效果
习近平总书记在党的十八大讲话中指出，“要使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调。以人们喜闻乐见、具有广泛参与性的方式推广开来，把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，把继承传统优秀文化又弘扬时代精神、立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去。”
新媒体在现代的快速发展和高频使用，使其成为当下最高效的信息传播渠道。传统文化传播遇上高效、多元的新媒体时代，利用好新媒体这两大特点，跟进传统文化传播平台的建设，可有效促进传统文化在新媒体时代的创新和传播。
1）依托新媒体传统文化传播平台，传统文化传播更加即时高效。相比纸媒等传播媒介，需要经过资料搜集、整理、印刷等繁复的流程，新媒体时代下只需使用电子产品进行简单操作，便可随时随地进行信息采集、加工和发布，提高了信息发布的效率。再者，新媒体可实现短时间内大规模的信息传播，大大提高了传播的效率，很大程度上扩大了信息传播的面积。人们可通过任意电子产品进行信息接收和发送，获取知识的途径更便捷。由此，传统文化可以借助粤东优秀传统文化传播平台以实现高效传播。
2）依托新媒体传统文化传播平台，传统文化传播手段迈向多元格局。相较于纸媒只能靠静态图片和文字的固定排版传递信息，新媒体传播平台的形式更具多样性，可以是音频、视频、Flash图画等，更生动有趣，所传递信息将更通俗易懂。多样化的传播形式有利于人们更直观的接触信息，从而更容易接受。简单举个例子，同样一本小说，影视音频和纸质书，相信影视会更容易被接受，也会留给观看者更深刻直观的印象。由此，粤东优秀传统文化传播平台能够提供的多样化的传播形式，能更直观且生动形象地传播信息。
3）依托新媒体传统文化传播平台，传统文化传播方式走向规范运作。随着新媒体的发展，网络文化对传统文化也产生较大的冲击。网络用语的泛滥，直接影响了人们日常用语。例如，《诗经》中使用“青青子衿，悠悠我心”这类含蓄而不失情调的语句，表达对对方的喜爱之情，而现代日常用语中仅用“我喜欢你”直接表达。从社会发展而言，语言表情达意的高效化无可厚非，但网络用语甚至将其异化为“我宣你”，则完全无法从文字意义去分析，因为“宣”字并无法表达“喜欢”的意思。为此，跟进新媒体传播平台的建设，并施行新媒体传播方式、传播内容的规范化的辅助管理，在很大程度上能够让传统文化传播格局盘活的同时，走向规范化的运作。
3 优秀传统文化新媒体传播平台的搭建思路
根据以上对于传统文化传播和发展现状的分析，以及随着信息技术的发展所出现的许多以传统文化为内容、以数字技术为载体的新奇有趣的App、网页等，这类有关传统文化的App的逐渐出现，可利用新媒体的技术优势，协助传统文化的传播继承。鉴于我国拥有全球最大规模的手机市场，运营商、终端厂商、软件与互联网企业都在角逐，数以千万计的应用程序，质量良莠不齐。我们需要建立一个绿色的、质优的手机App。
1）该文化传播平台的应用对象。该优秀传统文化传播平台可先以青少年传统文化爱好者为主要受众，逐渐扩大受众的年龄层，不断推出新的创意，以挽留当前使用者，吸引潜在的使用者。平台以短视频为媒介，以随意消费为方式，按个人喜好和临时兴趣进行消费。消费习惯从商品本身入手，创造商品本身的特色，逐步提高平台质量，达到形成使用者对此商品偏好的目的。
2）该文化传播平台的整体架构。该平台预计分为文化、交流、个人中心三个主要部分，通过推送精品的帖子，如视频、图片、书籍等，丰富文化研究者对粤东传统文化的认识，了解蕴含在古老的粤东地区的传统习俗、建筑、思想、文艺。以民众喜闻乐见的方式加深青少年对传统文化的认识。同时，平台将会设置有关于传统文化的精品课程、名师讲座、课题研究等，并在交流區域设置评论功能，方便各校之间的互动。
在课题研究方面，为了密切学生与指导老师的合作，关注学生课题研究发展的动态，软件设置了课题讨论区，管理员可对课题的开放性进行设置。参与研究课题的学生与其指导老师可在讨论区进行互动，指导老师可根据学生所上传的阶段性收获进行阶段性点评，及时地为学生进行方向性的指引。如若开放讨论区，其他外部成员便可参与到课题的讨论，遇到感兴趣的话题可以收藏好友文化活动。
3）构建该传统文化传播平台的意义。该平台的构建有利于贯彻落实党的十八届三中全会关于完善中华优秀传统文化教育的精神，落实立德树人的根本任务。同时，该平台是构建在网络新媒体繁荣发展的形势下，粤东中华优秀传统文化网络传播平台的新传播模式，有利于推动粤东中华优秀传统文化的弘扬与继承。新媒体的普及和发展，为社会提供更加便捷的生活服务我们应该正视其对传统文化的冲击和积极影响，并利用其积极作用，推动传统文化的现代化传播。同时，提高对传统文化和传统文化传播发展的重视程度，对传统文化进行创新，使得新媒体文化传播平台与传统文化优势互补，合作发展，一同构设传统文化未来发展传播的美好图景，不忘民族之根，真正实现中华民族的伟大复兴。
4 总结
粤东优秀传统文化，既是地方又是全国的，既是过去又是现在的，并具有未来的指向性。优秀传统文化传播平台既是文化传播的技术手段，又孕育着新的生活方式和新观念。在可预见的将来，随着信息技术的发展，线上平台式对策传播方式将形成我们未来的生活方式，与此同时，粤东优秀传统文化传播平台作为新媒体的衍生品，其对传播弘扬粤东优秀传统文化起到了十分积极的作用，文化与传播平台二者的结合，将在文化的发展方向和存在形态方面塑造我们未来的社会文化生活，这方面的工作不仅有意义，而且大有可为。
参考文献
[1]霍珊.中华优秀传统文化新媒体传播策略研究[J].科技经济导刊，2017（33）.
[2]晏青.泛娱乐时代的传统文化传播：困境、方法与走向[J].广西师范学院学报（哲学社会科学版），2015（3）：144-147.
[3]成语.综艺娱乐时代传统文化的传播困境与创新[D].大连：辽宁师范大学，2015.
摘 要 在现代文化的冲击下，当今在全国范围内来看，许多传统文化传播效力日渐式微，构建优秀传统文化的新媒体传播平台势在必行。而粤东地区作为我国岭南文化和广府文化的交汇处，加之人口迁移的历史原因，粤东优秀传统文化既是中华文化的地域呈现，又是岭南文化的重要的有机组成部分。以新媒体为主要方式的粤东优秀传统文化传播平台为粤东优秀传统文化的传播提供更多的机遇。
关键词 粤东优秀传统文化、地域文化；新媒体传播平台
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）09-0052-02
1 研究背景
1）地域文化的影响与传播。“一方水土养一方人”，人们的生活依赖地域自然条件，生活习俗与地域环境息息相关，二者结合则形成地域文化传统。在悠久的历史进程中，粤东文化不断沉积、发展，对广东经济社会的发展产生重要影响，是中华文化中地域文化宝贵财富。
在科学技术飞速发展的当下，传统文化对于人格和心理结构的形成的作用大大减弱，年轻人对优秀传统文化的认同感逐渐淡化。在面对更具个性、更多元的传媒环境时，传统文化传播手段的转型是大势所趋，在这样的背景下，粤东地区作为文化重镇，跟进优秀传统文化建设平台的建设，以达到优秀传统文化传播更加高效进行的目的，是粤东人民的心声，也是粤东文化自身的发展需要。
2）优秀传统文化的传播现状。近年来，粤东西北地区由于远离经济中心且自身经济基础薄弱，其文化发展保护方面存在一些问题：一是基础设施建设不够完善，文化阵地条件较差；二是投入力度不大，缺少资金保障；三是活动内容单调，创新能力不强；四是骨干人才短缺，服务水平不高。其中，粤东西北地区文化人才缺失是制约其文化发展的重要因素。但随着政府加大对欠发达地区文化建设扶持力度，文化设施现状的改变，欠发达地区对文化人才的吸引力增加，这种状况正在逐步改善，为了改变这一现状，旨在挖掘粤东文化的潜能、更好地传播粤东文化，跟进粤东地区优秀传统文化传播平台建设势在必行。
2 新媒体传播平台助力优秀传统文化传播的效益效果
习近平总书记在党的十八大讲话中指出，“要使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调。以人们喜闻乐见、具有广泛参与性的方式推广开来，把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，把继承传统优秀文化又弘扬时代精神、立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去。”
新媒体在现代的快速发展和高频使用，使其成为当下最高效的信息传播渠道。传统文化传播遇上高效、多元的新媒体时代，利用好新媒体这两大特点，跟进传统文化传播平台的建设，可有效促进传统文化在新媒体时代的创新和传播。
1）依托新媒体传统文化传播平台，传统文化传播更加即时高效。相比纸媒等传播媒介，需要经过资料搜集、整理、印刷等繁复的流程，新媒体时代下只需使用电子产品进行简单操作，便可随时随地进行信息采集、加工和发布，提高了信息发布的效率。再者，新媒体可实现短时间内大规模的信息传播，大大提高了传播的效率，很大程度上扩大了信息传播的面积。人们可通过任意电子产品进行信息接收和发送，获取知识的途径更便捷。由此，传统文化可以借助粤东优秀传统文化传播平台以实现高效传播。
2）依托新媒体传统文化传播平台，传统文化传播手段迈向多元格局。相较于纸媒只能靠静态图片和文字的固定排版传递信息，新媒体传播平台的形式更具多样性，可以是音频、视频、Flash图画等，更生动有趣，所传递信息将更通俗易懂。多样化的传播形式有利于人们更直观的接触信息，从而更容易接受。简单举个例子，同样一本小说，影视音频和纸质书，相信影视会更容易被接受，也会留给观看者更深刻直观的印象。由此，粤东优秀传统文化传播平台能够提供的多样化的传播形式，能更直观且生动形象地传播信息。
3）依托新媒体传统文化传播平台，传统文化传播方式走向规范运作。随着新媒体的发展，网络文化对传统文化也产生较大的冲击。网络用语的泛滥，直接影响了人们日常用语。例如，《诗经》中使用“青青子衿，悠悠我心”这类含蓄而不失情调的语句，表达对对方的喜爱之情，而现代日常用语中仅用“我喜欢你”直接表达。从社会发展而言，语言表情达意的高效化无可厚非，但网络用语甚至将其异化为“我宣你”，则完全无法从文字意义去分析，因为“宣”字并无法表达“喜欢”的意思。为此，跟进新媒体传播平台的建设，并施行新媒体传播方式、传播内容的规范化的辅助管理，在很大程度上能够让传统文化传播格局盘活的同时，走向规范化的运作。
3 优秀传统文化新媒体传播平台的搭建思路
根据以上对于传统文化传播和发展现状的分析，以及随着信息技术的发展所出现的许多以传统文化为内容、以数字技术为载体的新奇有趣的App、网页等，这类有关传统文化的App的逐渐出现，可利用新媒体的技术优势，协助传统文化的传播继承。鉴于我国拥有全球最大规模的手机市场，运营商、终端厂商、软件与互联网企业都在角逐，数以千万计的应用程序，质量良莠不齐。我们需要建立一个绿色的、质优的手机App。
1）该文化传播平台的应用对象。该优秀传统文化传播平台可先以青少年传统文化爱好者为主要受众，逐渐扩大受众的年龄层，不断推出新的创意，以挽留当前使用者，吸引潜在的使用者。平台以短视频为媒介，以随意消费为方式，按个人喜好和临时兴趣进行消费。消费习惯从商品本身入手，创造商品本身的特色，逐步提高平台质量，达到形成使用者对此商品偏好的目的。
2）该文化传播平台的整体架构。该平台预计分为文化、交流、个人中心三个主要部分，通过推送精品的帖子，如视频、图片、书籍等，丰富文化研究者对粤东传统文化的认识，了解蕴含在古老的粤东地区的传统习俗、建筑、思想、文艺。以民众喜闻乐见的方式加深青少年对传统文化的认识。同时，平台将会设置有关于传统文化的精品课程、名师讲座、课题研究等，并在交流區域设置评论功能，方便各校之间的互动。
在课题研究方面，为了密切学生与指导老师的合作，关注学生课题研究发展的动态，软件设置了课题讨论区，管理员可对课题的开放性进行设置。参与研究课题的学生与其指导老师可在讨论区进行互动，指导老师可根据学生所上传的阶段性收获进行阶段性点评，及时地为学生进行方向性的指引。如若开放讨论区，其他外部成员便可参与到课题的讨论，遇到感兴趣的话题可以收藏好友文化活动。
3）构建该传统文化传播平台的意义。该平台的构建有利于贯彻落实党的十八届三中全会关于完善中华优秀传统文化教育的精神，落实立德树人的根本任务。同时，该平台是构建在网络新媒体繁荣发展的形势下，粤东中华优秀传统文化网络传播平台的新传播模式，有利于推动粤东中华优秀传统文化的弘扬与继承。新媒体的普及和发展，为社会提供更加便捷的生活服务我们应该正视其对传统文化的冲击和积极影响，并利用其积极作用，推动传统文化的现代化传播。同时，提高对传统文化和传统文化传播发展的重视程度，对传统文化进行创新，使得新媒体文化传播平台与传统文化优势互补，合作发展，一同构设传统文化未来发展传播的美好图景，不忘民族之根，真正实现中华民族的伟大复兴。
4 总结
粤东优秀传统文化，既是地方又是全国的，既是过去又是现在的，并具有未来的指向性。优秀传统文化传播平台既是文化传播的技术手段，又孕育着新的生活方式和新观念。在可预见的将来，随着信息技术的发展，线上平台式对策传播方式将形成我们未来的生活方式，与此同时，粤东优秀传统文化传播平台作为新媒体的衍生品，其对传播弘扬粤东优秀传统文化起到了十分积极的作用，文化与传播平台二者的结合，将在文化的发展方向和存在形态方面塑造我们未来的社会文化生活，这方面的工作不仅有意义，而且大有可为。
参考文献
[1]霍珊.中华优秀传统文化新媒体传播策略研究[J].科技经济导刊，2017（33）.
[2]晏青.泛娱乐时代的传统文化传播：困境、方法与走向[J].广西师范学院学报（哲学社会科学版），2015（3）：144-147.
[3]成语.综艺娱乐时代传统文化的传播困境与创新[D].大连：辽宁师范大学，2015.
