媒介融合环境下我国体育新闻报道的变化
徐佩琦
摘 要 从我国体育新闻报道的历史出发，以文献资料法和内容分析法为研究方法，探索在国内媒介融合日趋成熟的环境下，中国体育新闻报道在报道形式、报道内容以及报道平台等诸多方面的变化。以近几年重大体育赛事如2018年平昌冬奥会为案例，进行相关数据搜集及整理、研究，呈现我国体育新闻报道变化和未来发展的趋势。
关键词 媒介融合；体育新闻；报道
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）08-0132-02
1 研究背景、方法及意义
当《纽约时报》和《卫报》在2012年首先采用数据新闻形式报道体育新闻，当2016年的里约奥运会赛场上出现VR技术，当互联网世界下的媒介融合已经成为不可阻挡的趋势，体育新闻报道的方式也在悄然发生改变。体育，作为不分年龄、性别的受众都热衷于了解、参与的板块，如何更快、更全面、更新颖地报道体育新闻成为当下各大媒体需要思考的问题。
近年来，我们获取体育赛事的信息不再局限于报纸和电视，随手打开微信、微博，公众号和一些体育博主无时无刻不在传递大量信息。媒介融合，是一种现象，指媒介形态越来越多的情况下，媒介之间的界限越来越模糊、联系越来越紧密、信息更新的速度也越来越快。中国人民大学喻国明教授将这一趋势表述为：“随着互联网发展进入‘下半场，媒介融合的诉求由‘大而全转向‘专而精；媒介融合的路径逐渐明晰，形成了以智能化内容提供、新闻+服务、数字化平台建设为核心的3种主要路径。”本文就是在媒体融合背景下，探讨体育新闻报道的变化和未来发展方向。
2 我国体育新闻报道发展历史
新中国报道的第一篇体育新闻是在中华人民共和国成立后的第十六天，《人民日报》《光明日报》报道了北京市人民体育大会。1958年9月1日，新中国第一份全国性体育报纸《体育报》创刊。1958年6月19日，刚刚成立的北京电视台（中央电视台前身）特意安排转播了当时水平最高的两场篮球比赛。随着互联网走进千家万户，移动电子设备处处可见，第五媒体取代传统的媒介成为人民获取信息的第一途径。在报纸、杂志、广播、电视之后出现的网络新闻最早的是1997年“利方在线”（新浪网前身）对世界杯亚洲区十强赛的报道。这揭开了我国网站加入体育新闻报道团队的开端。此后，各大门户网站纷纷涉足这一领域，报道形式丰富，内容也更偏向娱乐化。在21世纪初期，网络体育新闻逐渐站稳脚跟。纵观我国体育新闻发展的历史，我们可以明显感受到不论是形式还是内容都有了突破性的进步和发展。而结合当体育新闻在我国的呈现，已经出现内容多元化、形式数据化，报道互动化和平台移动化的几大特征，接下来我将以各大体育媒体对2018年平昌冬奥会的报道为例，具体阐述我国体育新闻报道在以上几个方面的发展趋势。
3 以2018年平昌冬奥会为例分析我国体育新闻报道的变化
刚刚过去不久的平昌冬奥会因正值我国春节期间，引起人民广泛关注，相关新闻报道成为人们获取最新资讯的重要来源，无论是传统媒体如《人民日报》、中央电视台体育频道，还是门户网站的体育板块，到移动设备上的两微一端都对本届奥运会进行了全方位、多形式的报道。接下来，我将从内容多元化、形式数据化，报道互动化和平台移动化四个方面呈现目前我国在媒介融合环境下体育新闻报道的变化。
1）内容多元化。体育的竞技魅力和比赛最后的结果是体育新闻报道内容和方向的第一决定因素，长此以来，媒体习惯于通过描述为受众呈现无法在现场或第一时间看到的精彩赛事过程，以及比赛的结果。以平昌冬奥会的赛事为中心，媒体工作人员不仅报道在现场采编得到的赛事精彩片段和结果，还在冬奥会比赛前，前往运动员的家乡去采访他们的父母、朋友，为受众呈现运动员的成长过程。其次，在赛事结束之后，也有类似专题策划，针对不论取得何种成绩的运动员进行采访和报道。除了本国的赛事和运动员的相关报道之外，这次平昌冬奥会更是扩大了对其他参赛国家和运动员的赛场内外的报道，如朝鲜特色啦啦队、日本花滑运动员羽生结弦等，这类新闻也广受好评。以中央电视台为例，CCTV5客户端提供实时直播和新闻推送的平台，满足受众对正在进行的和刚刚结束赛事的信息获取；CCTV5官博则利用移动平台的优势频繁更新，将图片、短视频、数据新闻等诸多形式都运用到新闻报道当中。本届冬奥会的报道，结合传统媒体适合深度报道、移动设备上的媒体适合短小、精悍、快餐式的报道的特点，将内容多元化发挥得淋漓尽致。
2）形式数据化。近年来，数据新闻成为各大媒体报道不同类型的新闻的重点板块，数据新闻是指基于数据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现的新型新闻报道方式。以明显的数据呈现形式，既可以将细节带给受众，也可以让受众在一个更加宏观的层面了解新闻事件。本届冬奥会开幕式前播出的倒计时宣传片，也是本届奥运会第一个数据新闻报道。这则数据新闻统计了中国代表团的运动员人数、参赛运动员的年龄跨度、历届冬奥会的成绩、参加奥运会次数以及夺取金牌最多的运动员的成绩，此外还通过数字介绍了我国在哪些项目首次参赛，以及参赛运动员的年龄等。数据化形式的直观可感和大小数字的对比等给受众的印象深刻，达到了较好的传播效果。此外，微博体育的“围观冬奥会”总结图上也通过数据新闻形式总结了本次奥运会的整体数据：比赛全程视频播放量达32.1亿，相关博文互动3.0亿，包括武大靖等超过30名运动员发博，点击率最高的短道速滑3 000米接力预赛中国女队破纪录播放量达7 813万，武大靖破世界纪录获中国队首金播放量达7 311万，CCTV5的话题“平昌冬奧”获得25.2亿阅读量，原创互动1 784万等，这些直观的数据通过图表形式呈现，让受众有了更加宏观的认识。
3）报道互动化。体育新闻作为针对体育赛事的新闻，早年追求的只是近似于告知的功能——即媒体报道消息，受众获取消息，并没有任何回馈的渠道或是机会。近年来，受众（audience）这一形容逐渐被消费生产者（procumer）替代。因为传播不再是单向的行为，大众也以各种形式参与到新闻的生产等环节。这一特点也体现在了体育赛事上。媒介融合的环境形成很大程度上是由技术的改进、发展带来的，诸如电视屏幕上的二维码扫一扫参与互动等，都是技术带来的终端融合。在2018平昌冬奥会期间，全民热议冬奥赛事和运动员成为近乎现象级场景。以新浪微博为例，冬奥会期间发布的视频点击量少则几十万，最多的可达六、七千万，而在转发、评论数量上，每条微博不论是简单的图加文字形式还是短视频、数据新闻图表，至少都有上千的转发、评论，点赞数更高，CCTV5的博文原创互动达1 784万。可见，报道互动化的出现体现了体育新闻媒体逐渐重视让受众也参与到新闻报道中的思想，在媒介融合环境下是值得肯定的发展方向。
4）平台移动化。体育新闻的报道媒体有限，集中表现为报刊杂志等纸质媒体、电视媒体、网络媒体，但是各大媒体所拥有的平台不局限于自身，上文提到的两微一端就是最好的体现。随着生活节奏的加快和人们逐渐习惯快餐式的信息获取，碎片化阅读已经不可避免成为受众看新闻的方式。基于此，两微一端在移动设备上的受欢迎程度大大提高，纵观各大体育媒体如中央电视台、新浪体育、网易体育、凤凰体育等，都拥有自己的手机客户端、官方微博和微信公众号。内容多元化、形式数据化、报道互动化、平台移动化是当下我国体育新闻报道的潮流和趋势。媒介融合环境趋于成熟的当下，体育新闻作为一个独特的新闻报道领域，秉持着融合的理念进行各方面的尝试，在技术的帮助下实现了在内容融合、终端融合，整个平昌冬奥会期间的报道都体现了我国体育新闻报道的转变。
4 结论
国家体育总局为迎接即将到来的2022年北京-张家口冬奥会提出“三亿人上冰雪”的新挑战，在这个目标渐行渐近之际，可以预见体育新闻在我国的需求和要求也将会越来越大、越来越高。当观众（audience）不再满足于在电视机前看着遥远的直播而想要身临其境的感受，当消费创造者（prosumer）想要比在移动平台上进行点赞、转发和评论更新颖的参与方式，当国外体育媒体不断渗透、进行我国市场，我国体育媒体面临的挑战将是前所未有的。媒介融合正在进行时，对于我国体育媒体来说仍有很大的空间可以探索。
参考文献
[1]喻国明，赵睿.从“下半场”到“集成经济模式”：中国传媒产业的新趋势——2017我国媒体融合最新发展之年终盘点[J].新闻与写作，2017（12）：9-13.
[2]张宏伟.中国体育新闻史研究[D].苏州：苏州大学，2008.
[3]孟笛.大数据时代的体育新闻报道——以《纽约时报》为例[J].中国出版，2016（22）：58-61.
[4]刘戈.大数据时代体育新闻的变革、挑战与发展[J].浙江体育科学，2017，39（5）：18-21.
摘 要 从我国体育新闻报道的历史出发，以文献资料法和内容分析法为研究方法，探索在国内媒介融合日趋成熟的环境下，中国体育新闻报道在报道形式、报道内容以及报道平台等诸多方面的变化。以近几年重大体育赛事如2018年平昌冬奥会为案例，进行相关数据搜集及整理、研究，呈现我国体育新闻报道变化和未来发展的趋势。
关键词 媒介融合；体育新闻；报道
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）08-0132-02
1 研究背景、方法及意义
当《纽约时报》和《卫报》在2012年首先采用数据新闻形式报道体育新闻，当2016年的里约奥运会赛场上出现VR技术，当互联网世界下的媒介融合已经成为不可阻挡的趋势，体育新闻报道的方式也在悄然发生改变。体育，作为不分年龄、性别的受众都热衷于了解、参与的板块，如何更快、更全面、更新颖地报道体育新闻成为当下各大媒体需要思考的问题。
近年来，我们获取体育赛事的信息不再局限于报纸和电视，随手打开微信、微博，公众号和一些体育博主无时无刻不在传递大量信息。媒介融合，是一种现象，指媒介形态越来越多的情况下，媒介之间的界限越来越模糊、联系越来越紧密、信息更新的速度也越来越快。中国人民大学喻国明教授将这一趋势表述为：“随着互联网发展进入‘下半场，媒介融合的诉求由‘大而全转向‘专而精；媒介融合的路径逐渐明晰，形成了以智能化内容提供、新闻+服务、数字化平台建设为核心的3种主要路径。”本文就是在媒体融合背景下，探讨体育新闻报道的变化和未来发展方向。
2 我国体育新闻报道发展历史
新中国报道的第一篇体育新闻是在中华人民共和国成立后的第十六天，《人民日报》《光明日报》报道了北京市人民体育大会。1958年9月1日，新中国第一份全国性体育报纸《体育报》创刊。1958年6月19日，刚刚成立的北京电视台（中央电视台前身）特意安排转播了当时水平最高的两场篮球比赛。随着互联网走进千家万户，移动电子设备处处可见，第五媒体取代传统的媒介成为人民获取信息的第一途径。在报纸、杂志、广播、电视之后出现的网络新闻最早的是1997年“利方在线”（新浪网前身）对世界杯亚洲区十强赛的报道。这揭开了我国网站加入体育新闻报道团队的开端。此后，各大门户网站纷纷涉足这一领域，报道形式丰富，内容也更偏向娱乐化。在21世纪初期，网络体育新闻逐渐站稳脚跟。纵观我国体育新闻发展的历史，我们可以明显感受到不论是形式还是内容都有了突破性的进步和发展。而结合当体育新闻在我国的呈现，已经出现内容多元化、形式数据化，报道互动化和平台移动化的几大特征，接下来我将以各大体育媒体对2018年平昌冬奥会的报道为例，具体阐述我国体育新闻报道在以上几个方面的发展趋势。
3 以2018年平昌冬奥会为例分析我国体育新闻报道的变化
刚刚过去不久的平昌冬奥会因正值我国春节期间，引起人民广泛关注，相关新闻报道成为人们获取最新资讯的重要来源，无论是传统媒体如《人民日报》、中央电视台体育频道，还是门户网站的体育板块，到移动设备上的两微一端都对本届奥运会进行了全方位、多形式的报道。接下来，我将从内容多元化、形式数据化，报道互动化和平台移动化四个方面呈现目前我国在媒介融合环境下体育新闻报道的变化。
1）内容多元化。体育的竞技魅力和比赛最后的结果是体育新闻报道内容和方向的第一决定因素，长此以来，媒体习惯于通过描述为受众呈现无法在现场或第一时间看到的精彩赛事过程，以及比赛的结果。以平昌冬奥会的赛事为中心，媒体工作人员不仅报道在现场采编得到的赛事精彩片段和结果，还在冬奥会比赛前，前往运动员的家乡去采访他们的父母、朋友，为受众呈现运动员的成长过程。其次，在赛事结束之后，也有类似专题策划，针对不论取得何种成绩的运动员进行采访和报道。除了本国的赛事和运动员的相关报道之外，这次平昌冬奥会更是扩大了对其他参赛国家和运动员的赛场内外的报道，如朝鲜特色啦啦队、日本花滑运动员羽生结弦等，这类新闻也广受好评。以中央电视台为例，CCTV5客户端提供实时直播和新闻推送的平台，满足受众对正在进行的和刚刚结束赛事的信息获取；CCTV5官博则利用移动平台的优势频繁更新，将图片、短视频、数据新闻等诸多形式都运用到新闻报道当中。本届冬奥会的报道，结合传统媒体适合深度报道、移动设备上的媒体适合短小、精悍、快餐式的报道的特点，将内容多元化发挥得淋漓尽致。
2）形式数据化。近年来，数据新闻成为各大媒体报道不同类型的新闻的重点板块，数据新闻是指基于数据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现的新型新闻报道方式。以明显的数据呈现形式，既可以将细节带给受众，也可以让受众在一个更加宏观的层面了解新闻事件。本届冬奥会开幕式前播出的倒计时宣传片，也是本届奥运会第一个数据新闻报道。这则数据新闻统计了中国代表团的运动员人数、参赛运动员的年龄跨度、历届冬奥会的成绩、参加奥运会次数以及夺取金牌最多的运动员的成绩，此外还通过数字介绍了我国在哪些项目首次参赛，以及参赛运动员的年龄等。数据化形式的直观可感和大小数字的对比等给受众的印象深刻，达到了较好的传播效果。此外，微博体育的“围观冬奥会”总结图上也通过数据新闻形式总结了本次奥运会的整体数据：比赛全程视频播放量达32.1亿，相关博文互动3.0亿，包括武大靖等超过30名运动员发博，点击率最高的短道速滑3 000米接力预赛中国女队破纪录播放量达7 813万，武大靖破世界纪录获中国队首金播放量达7 311万，CCTV5的话题“平昌冬奧”获得25.2亿阅读量，原创互动1 784万等，这些直观的数据通过图表形式呈现，让受众有了更加宏观的认识。
3）报道互动化。体育新闻作为针对体育赛事的新闻，早年追求的只是近似于告知的功能——即媒体报道消息，受众获取消息，并没有任何回馈的渠道或是机会。近年来，受众（audience）这一形容逐渐被消费生产者（procumer）替代。因为传播不再是单向的行为，大众也以各种形式参与到新闻的生产等环节。这一特点也体现在了体育赛事上。媒介融合的环境形成很大程度上是由技术的改进、发展带来的，诸如电视屏幕上的二维码扫一扫参与互动等，都是技术带来的终端融合。在2018平昌冬奥会期间，全民热议冬奥赛事和运动员成为近乎现象级场景。以新浪微博为例，冬奥会期间发布的视频点击量少则几十万，最多的可达六、七千万，而在转发、评论数量上，每条微博不论是简单的图加文字形式还是短视频、数据新闻图表，至少都有上千的转发、评论，点赞数更高，CCTV5的博文原创互动达1 784万。可见，报道互动化的出现体现了体育新闻媒体逐渐重视让受众也参与到新闻报道中的思想，在媒介融合环境下是值得肯定的发展方向。
4）平台移动化。体育新闻的报道媒体有限，集中表现为报刊杂志等纸质媒体、电视媒体、网络媒体，但是各大媒体所拥有的平台不局限于自身，上文提到的两微一端就是最好的体现。随着生活节奏的加快和人们逐渐习惯快餐式的信息获取，碎片化阅读已经不可避免成为受众看新闻的方式。基于此，两微一端在移动设备上的受欢迎程度大大提高，纵观各大体育媒体如中央电视台、新浪体育、网易体育、凤凰体育等，都拥有自己的手机客户端、官方微博和微信公众号。内容多元化、形式数据化、报道互动化、平台移动化是当下我国体育新闻报道的潮流和趋势。媒介融合环境趋于成熟的当下，体育新闻作为一个独特的新闻报道领域，秉持着融合的理念进行各方面的尝试，在技术的帮助下实现了在内容融合、终端融合，整个平昌冬奥会期间的报道都体现了我国体育新闻报道的转变。
4 结论
国家体育总局为迎接即将到来的2022年北京-张家口冬奥会提出“三亿人上冰雪”的新挑战，在这个目标渐行渐近之际，可以预见体育新闻在我国的需求和要求也将会越来越大、越来越高。当观众（audience）不再满足于在电视机前看着遥远的直播而想要身临其境的感受，当消费创造者（prosumer）想要比在移动平台上进行点赞、转发和评论更新颖的参与方式，当国外体育媒体不断渗透、进行我国市场，我国体育媒体面临的挑战将是前所未有的。媒介融合正在进行时，对于我国体育媒体来说仍有很大的空间可以探索。
参考文献
[1]喻国明，赵睿.从“下半场”到“集成经济模式”：中国传媒产业的新趋势——2017我国媒体融合最新发展之年终盘点[J].新闻与写作，2017（12）：9-13.
[2]张宏伟.中国体育新闻史研究[D].苏州：苏州大学，2008.
[3]孟笛.大数据时代的体育新闻报道——以《纽约时报》为例[J].中国出版，2016（22）：58-61.
[4]刘戈.大数据时代体育新闻的变革、挑战与发展[J].浙江体育科学，2017，39（5）：18-21.
