网络新媒体平台实现融合传播的尝试和思考
李爱民
摘 要 网络新媒体传播手段创新是应对市场多元化竞争，提高舆论引导力的一个现实问题。文章从一次网络媒体大型采访活动的实践入手，阐述网络媒体在自身传播力建设中，应该如何注意和重视传播手段创新并提出相应的方法和措施，对同业具有较高的指导价值和示范意义。
关键词 新媒体；传播手段；创新；思考
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）07-0083-02
习近平总书记在党的十九大报告中提出：坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。这一论述为网络媒体的发展提供了坐标，指明了方向，也为网络新媒体打造一个良性、开放、包容、立体、多元、综合的社会舆论场提供了有力的理论支撑。
基于此，甘肃省委网信办日前组织开展了“‘新时代 新气象 新作为暨‘我为新甘肃打call——甘肃省深入学习贯彻十九大精神网络媒体大型主题采访活动”，历时两个月时间，行程近万公里，由80多名新媒体采编人员分赴甘肃省的陇东南、河西、陇中、陇东四个片区，深入到14个市州的40个县区近300多个采访点，以习近平总书记视察甘肃时亲自谋划推动的重大战略、专题部署的重大任务、考察调研过的地方、最牵挂的事、最关心的人为主线，结合甘肃省进入新时代的新思路、新实践，详尽、生动地向网民展现了各地干部群众践行党的十九大精神的生动场面。本人有幸作为其中的一员参加了采访活动。
1 本次采访活动的主要做法和形成的三点
经验
本次大型采访活动立足走基层、转文风、改作风，所有的新闻都带着泥土的芳香，所有采访的人和事既有温度，又很鲜活，不仅全面展示了陇原儿女在落实十九大精神中“撸起袖子加油干”的精神风貌，而且是对省城年轻记者采访作风的一次锤炼，搭建起新媒体记者学习交流的平台，是一次很好的练兵尝试。
一是着力宣传党的十九大精神在甘肃落地生根，以高品质信息供给为目标提升舆论引导力。采访组打破传统的独家新闻意识，树立一盘棋思想，打通策划、创意、采访、撰写、制作、播出等各个环节，实现成员单位采编播流程再造，以流动的“中央厨房”+“大家庭”融媒体模式运作，以高质量的专业化水准在中央省市网络媒体推出专题网页20个，在各端播发各类新媒体稿件的千余篇、云直播23场，开设各类话题11个。多形式、分层次、广覆盖地宣传了各地各部门学习贯彻落实党的十九大精神的新思路新举措新成效，深入宣传了基层干部群众学习贯彻党的十九大精神的典型事例和良好风貌，充分反映了甘肃广大干部群众用党的十九大精神武装头脑、指导实践、推动工作的生动局面，充分展示了甘肃省各地经济社会发展成就和群众思进思富、致富奔康的奋发状态，进一步激发了广大干部群众在党的领导下凝心聚力创造幸福美好新生活的信心和决心。
二是尝试新媒体间的新融合，坚持移动优先、全媒出击，提升舆论影响力。采访实践中得出的一个主要经验是：坚持移动优先，全部直播、航拍、VR、图解、数据新闻、美篇、专题视频、微博、微信等新媒體手段实现互动，所有融媒体产品按不同受众的需求分众化处理，统一推送，实现新媒体间互通互联、平台间互为补充、内容间相互链接，这样处理的新闻作品不仅推广面广，且做到了深入人心。其中四个采访组的云直播每日综合阅读总量达50万人次以上，引起强烈反响。活动还吸引许多大咖主动加入，积极转发，扩大了此次活动的影响力。
三是在高起点上高站位，在主题宣传中突出主题，以分众化的精准传播提升舆论公信力。采访组坚持正确舆论导向，提高政治站位，对各地方重要战略决策部署、中心工作和广大干部群众激发出来的热情进行由点到面的全方位报道，综合运用多种表现形式和传播手段，把典型经验、先进做法、头雁能手、致富信息、山货出山等信息分类制作，根据平台粉丝构成实现差异化推送，力求精准地在第一时间抓住“关键人”的眼球，实现信息价值的最大化。通过脚踏实地的采访丈量，用笔和镜头生动鲜活地记录了甘肃的变化和甘肃人的精气神。采访稿件一经发布，立即受到了社会各界的广泛关注，收到了众多网友的点赞和转发，好评如潮，团队用超强的凝聚力、向心力、战斗力赢得了业界的一致好评。
2 新媒体平台融合传播的几点思考
通过这次采访，我们深切地体会到，重视网络新媒体传播手段创新，不能停留在新媒体间浅层面的简单组合，而是应该在新平台的融合上做好以下几个方面的尝试。
一是尝试新媒体使命意识的激活。一段时间以来，新媒体存在一些这样那样的问题，比如标题党、泛娱乐化等。如何遵循新闻传播规律，创新方法手段，联系实际找准切入点着力点，讲好中国故事，传播好党的声音，是摆在新媒体面前的一个重要课题。当前，媒体格局正在发生深刻变化，网上舆论多元多样多变的特征更加明显，亟须科学把握、积极主导，这次采访活动是发挥新媒体作用的成功尝试，大家记录平凡人践行十九大精神的真实事例，展现各地落实党中央治国理政新理念新思想新战略的具体实践，营造了良好的舆论氛围，激发广大群众在党的领导下凝心聚力创造幸福美好生活、实现“中国梦”的信心和决心。可以说，此次活动中，最大限度地激活了新媒体传播正能量的使命感和责任感。
二是尝试媒体充分联动，再造流动“中央厨房”。这次网络媒体大型采访活动由在甘肃中央、省、市主流网络媒体组成，组员各有特长，设备共用共享，资源优势互补，正是因为这样的结构组成，力量相对集中，尝试打造的流动的“中央厨房”模式，得到了全新展示，这种以“短频快”“集束式”“股东式”“矩阵式”为主要特点的采编播方式，使报道角度更多元，媒体声音更圆润，传播影响力更强大。同时队伍年轻化，工作开展高效，大部分成员为“90后”，年轻且具朝气，能够快速适应高强度的采访节奏，正是因为这样的年龄结构，得以保证此次活动顺利开展。
三是尝试围绕主流价值，新媒体引领新表达。时代在飞速发展，新媒体如何围绕主流价值进行传播，这次采访活动给我们的启示是：只有不断创新，不断实现新的表达，在能满足网民日益增长的多样化精神需求。那么新媒体如何实现围绕主流价值实现精准化的表达？这次主题宣传就是很好的例证，就是以前瞻性的主题策划为先导，以社会责任和正能量为己任，以移动直播联动其他新媒体形态为手段，不断实现转型和融合，才能与网民达成互动和黏性的高值，才能把传播力和引导力引上高点。
四是尝试打造活动品牌，踏上合作共赢新征程。这次活动尝试的跨媒体合作模式很成功，围绕主题画好同心圆，高起点组织活动，有力增强了媒体间黏性，活动的独特风格正在形成，标示性、品牌力和可见度大为提升，为今后开展活动奠定了坚实的实践积累和品牌基础，达到网络媒体间交流、合作、互动、共赢的目标，创造出媒体间“互联网+”合作新模式。这种主题锤炼就是一次时代风口的新闻品牌洗礼，也是一次加速度的新闻短跑，达到了“会师级”的宣传成果。
五是尝试聚集智力资源，打造网络媒体智库。这次采访是省内主要新闻网站共同组建的一个合作机制的初次尝试，通过这个机制来集聚媒体间的网络资源和各级信息，逐步形成媒体信息智库，可以紧贴全省各市州战略部署，围绕政策性、前瞻性问题及时开展调查研究，使得我省各地方的发展通过网络智库得到促进，进一步提升软实力，深入拓展落实习近平总书记视察甘肃时提出的“八个着力”指示精神的愿景与行动。
六是尝试培养年轻人才队伍，坚持好媒体“走转改”。参加此次大型采访活动的记者、编辑大多是“90后”的新闻人，许多人下基层长途跋涉的采访还不是很多，有的还是第一次到边远地区。但是大家热情洋溢、激情四射，都十分珍惜这次的采访锻炼机会。在采访活动中，每一位记者都表现出良好的职业素养，在“急、难、险、重”的情况下，大家充分挖掘潜力，展现一线活力。大家普遍反映粗茶淡饭吃起来香了，一草一木都感觉亲切了，对基层一线了解的多了，对国情的认识深刻了，与老百姓的感情拉近了。实践充分证明，这种具有规模效应的采访模式，是积累经验、锻炼队伍、提升素养、促进人才快速成长的一种成功模式，是媒体提升传播力、引导力、影响力、公信力的有效方式。大家不仅心灵受到洗礼、眼界得到开阔、思想得到升华、作风得到锤炼，而且精神面貌和工作作风也有了新的可喜变化。
3 结束语
“‘新时代 新气象 新作为暨‘我为新甘肃打call——甘肃省深入学习贯彻十九大精神网络媒体大型主題采访活动”的举办，是深化思想认识，切实履行党的新闻舆论工作职责使命的有益尝试；是坚持正确舆论导向，不断增强新闻宣传的吸引力、凝聚力和影响力的有益实践；是发挥新技术优势，着力推进新闻传播的针对性和实效性的有益拓展。新媒体工作者“躬行大地”，突出网络新媒体传播特点，在改革创新中提升新闻宣传的能力和水平。
摘 要 网络新媒体传播手段创新是应对市场多元化竞争，提高舆论引导力的一个现实问题。文章从一次网络媒体大型采访活动的实践入手，阐述网络媒体在自身传播力建设中，应该如何注意和重视传播手段创新并提出相应的方法和措施，对同业具有较高的指导价值和示范意义。
关键词 新媒体；传播手段；创新；思考
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）07-0083-02
习近平总书记在党的十九大报告中提出：坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。这一论述为网络媒体的发展提供了坐标，指明了方向，也为网络新媒体打造一个良性、开放、包容、立体、多元、综合的社会舆论场提供了有力的理论支撑。
基于此，甘肃省委网信办日前组织开展了“‘新时代 新气象 新作为暨‘我为新甘肃打call——甘肃省深入学习贯彻十九大精神网络媒体大型主题采访活动”，历时两个月时间，行程近万公里，由80多名新媒体采编人员分赴甘肃省的陇东南、河西、陇中、陇东四个片区，深入到14个市州的40个县区近300多个采访点，以习近平总书记视察甘肃时亲自谋划推动的重大战略、专题部署的重大任务、考察调研过的地方、最牵挂的事、最关心的人为主线，结合甘肃省进入新时代的新思路、新实践，详尽、生动地向网民展现了各地干部群众践行党的十九大精神的生动场面。本人有幸作为其中的一员参加了采访活动。
1 本次采访活动的主要做法和形成的三点
经验
本次大型采访活动立足走基层、转文风、改作风，所有的新闻都带着泥土的芳香，所有采访的人和事既有温度，又很鲜活，不仅全面展示了陇原儿女在落实十九大精神中“撸起袖子加油干”的精神风貌，而且是对省城年轻记者采访作风的一次锤炼，搭建起新媒体记者学习交流的平台，是一次很好的练兵尝试。
一是着力宣传党的十九大精神在甘肃落地生根，以高品质信息供给为目标提升舆论引导力。采访组打破传统的独家新闻意识，树立一盘棋思想，打通策划、创意、采访、撰写、制作、播出等各个环节，实现成员单位采编播流程再造，以流动的“中央厨房”+“大家庭”融媒体模式运作，以高质量的专业化水准在中央省市网络媒体推出专题网页20个，在各端播发各类新媒体稿件的千余篇、云直播23场，开设各类话题11个。多形式、分层次、广覆盖地宣传了各地各部门学习贯彻落实党的十九大精神的新思路新举措新成效，深入宣传了基层干部群众学习贯彻党的十九大精神的典型事例和良好风貌，充分反映了甘肃广大干部群众用党的十九大精神武装头脑、指导实践、推动工作的生动局面，充分展示了甘肃省各地经济社会发展成就和群众思进思富、致富奔康的奋发状态，进一步激发了广大干部群众在党的领导下凝心聚力创造幸福美好新生活的信心和决心。
二是尝试新媒体间的新融合，坚持移动优先、全媒出击，提升舆论影响力。采访实践中得出的一个主要经验是：坚持移动优先，全部直播、航拍、VR、图解、数据新闻、美篇、专题视频、微博、微信等新媒體手段实现互动，所有融媒体产品按不同受众的需求分众化处理，统一推送，实现新媒体间互通互联、平台间互为补充、内容间相互链接，这样处理的新闻作品不仅推广面广，且做到了深入人心。其中四个采访组的云直播每日综合阅读总量达50万人次以上，引起强烈反响。活动还吸引许多大咖主动加入，积极转发，扩大了此次活动的影响力。
三是在高起点上高站位，在主题宣传中突出主题，以分众化的精准传播提升舆论公信力。采访组坚持正确舆论导向，提高政治站位，对各地方重要战略决策部署、中心工作和广大干部群众激发出来的热情进行由点到面的全方位报道，综合运用多种表现形式和传播手段，把典型经验、先进做法、头雁能手、致富信息、山货出山等信息分类制作，根据平台粉丝构成实现差异化推送，力求精准地在第一时间抓住“关键人”的眼球，实现信息价值的最大化。通过脚踏实地的采访丈量，用笔和镜头生动鲜活地记录了甘肃的变化和甘肃人的精气神。采访稿件一经发布，立即受到了社会各界的广泛关注，收到了众多网友的点赞和转发，好评如潮，团队用超强的凝聚力、向心力、战斗力赢得了业界的一致好评。
2 新媒体平台融合传播的几点思考
通过这次采访，我们深切地体会到，重视网络新媒体传播手段创新，不能停留在新媒体间浅层面的简单组合，而是应该在新平台的融合上做好以下几个方面的尝试。
一是尝试新媒体使命意识的激活。一段时间以来，新媒体存在一些这样那样的问题，比如标题党、泛娱乐化等。如何遵循新闻传播规律，创新方法手段，联系实际找准切入点着力点，讲好中国故事，传播好党的声音，是摆在新媒体面前的一个重要课题。当前，媒体格局正在发生深刻变化，网上舆论多元多样多变的特征更加明显，亟须科学把握、积极主导，这次采访活动是发挥新媒体作用的成功尝试，大家记录平凡人践行十九大精神的真实事例，展现各地落实党中央治国理政新理念新思想新战略的具体实践，营造了良好的舆论氛围，激发广大群众在党的领导下凝心聚力创造幸福美好生活、实现“中国梦”的信心和决心。可以说，此次活动中，最大限度地激活了新媒体传播正能量的使命感和责任感。
二是尝试媒体充分联动，再造流动“中央厨房”。这次网络媒体大型采访活动由在甘肃中央、省、市主流网络媒体组成，组员各有特长，设备共用共享，资源优势互补，正是因为这样的结构组成，力量相对集中，尝试打造的流动的“中央厨房”模式，得到了全新展示，这种以“短频快”“集束式”“股东式”“矩阵式”为主要特点的采编播方式，使报道角度更多元，媒体声音更圆润，传播影响力更强大。同时队伍年轻化，工作开展高效，大部分成员为“90后”，年轻且具朝气，能够快速适应高强度的采访节奏，正是因为这样的年龄结构，得以保证此次活动顺利开展。
三是尝试围绕主流价值，新媒体引领新表达。时代在飞速发展，新媒体如何围绕主流价值进行传播，这次采访活动给我们的启示是：只有不断创新，不断实现新的表达，在能满足网民日益增长的多样化精神需求。那么新媒体如何实现围绕主流价值实现精准化的表达？这次主题宣传就是很好的例证，就是以前瞻性的主题策划为先导，以社会责任和正能量为己任，以移动直播联动其他新媒体形态为手段，不断实现转型和融合，才能与网民达成互动和黏性的高值，才能把传播力和引导力引上高点。
四是尝试打造活动品牌，踏上合作共赢新征程。这次活动尝试的跨媒体合作模式很成功，围绕主题画好同心圆，高起点组织活动，有力增强了媒体间黏性，活动的独特风格正在形成，标示性、品牌力和可见度大为提升，为今后开展活动奠定了坚实的实践积累和品牌基础，达到网络媒体间交流、合作、互动、共赢的目标，创造出媒体间“互联网+”合作新模式。这种主题锤炼就是一次时代风口的新闻品牌洗礼，也是一次加速度的新闻短跑，达到了“会师级”的宣传成果。
五是尝试聚集智力资源，打造网络媒体智库。这次采访是省内主要新闻网站共同组建的一个合作机制的初次尝试，通过这个机制来集聚媒体间的网络资源和各级信息，逐步形成媒体信息智库，可以紧贴全省各市州战略部署，围绕政策性、前瞻性问题及时开展调查研究，使得我省各地方的发展通过网络智库得到促进，进一步提升软实力，深入拓展落实习近平总书记视察甘肃时提出的“八个着力”指示精神的愿景与行动。
六是尝试培养年轻人才队伍，坚持好媒体“走转改”。参加此次大型采访活动的记者、编辑大多是“90后”的新闻人，许多人下基层长途跋涉的采访还不是很多，有的还是第一次到边远地区。但是大家热情洋溢、激情四射，都十分珍惜这次的采访锻炼机会。在采访活动中，每一位记者都表现出良好的职业素养，在“急、难、险、重”的情况下，大家充分挖掘潜力，展现一线活力。大家普遍反映粗茶淡饭吃起来香了，一草一木都感觉亲切了，对基层一线了解的多了，对国情的认识深刻了，与老百姓的感情拉近了。实践充分证明，这种具有规模效应的采访模式，是积累经验、锻炼队伍、提升素养、促进人才快速成长的一种成功模式，是媒体提升传播力、引导力、影响力、公信力的有效方式。大家不仅心灵受到洗礼、眼界得到开阔、思想得到升华、作风得到锤炼，而且精神面貌和工作作风也有了新的可喜变化。
3 结束语
“‘新时代 新气象 新作为暨‘我为新甘肃打call——甘肃省深入学习贯彻十九大精神网络媒体大型主題采访活动”的举办，是深化思想认识，切实履行党的新闻舆论工作职责使命的有益尝试；是坚持正确舆论导向，不断增强新闻宣传的吸引力、凝聚力和影响力的有益实践；是发挥新技术优势，着力推进新闻传播的针对性和实效性的有益拓展。新媒体工作者“躬行大地”，突出网络新媒体传播特点，在改革创新中提升新闻宣传的能力和水平。
