华人设计师：设计界的未来
刘振
摘要：随着中国社会经济的快速发展，华人设计师有更多机会登上国际舞台，那么华人设计师如何把握机会，提升自身实力，进而推动华人设计界整体水平，为此，笔者专程前往台北采访著名华人设计师何清辉先生，与他探讨其个人设计观点及在日新月异的科技发展中，华人设计师应如何立身。
关键词：何清辉 华人设计师 有效设计 未来
中图分类号：J05 文献标识码：A
文章编号：1003-0069（2018）01-0126-02
引言
何清辉1951生于台北市，从事设计行业四十余年，BBDO黄禾有限公司运营董事。1993年曾获第34届美国纽约Clio Awards广告金奖，为华人设计界第一位获颁此殊荣的得主。除了曾获Clio Awards广告金奖，并获法国坎城国际广告奖决赛入围、“平面设计在中国”报纸广告金奖、亚洲广告会议“The Best of Asia”、“时报广告金像奖”、“4A创意广告金奖”、“台北国际视觉设计大展金奖”。
1994&1995年中国时报广告金犊奖评审.评审团主席，第五、九、十二、十三届4A广告创意奖评审团主席，1996应邀赴美国旧金山担任第37届CLIOAWARDs决选评审，1996应邀赴香港担任“香港设计师协会HKDA”双年展评审，1999经济部国家设计月“国家设计奖”决选评审，第十九届～二十七届中国时报广告金像奖评审，2001、2003年伦敦国际广告奖评审，2001年“国家设计奖”平面设计类决审主任委员，1999～2004统一企业金翼奖评审主任委员，第十七届全国美展设计类评审主任委员。著有《何清辉超级AE守则》《广告创作25年作品选集》《台湾艺术经典大系视觉传达艺术卷平面广告设计》。
问：您个人的设计观点是什么呢？
答：我的设计观点，这是一个很大的题目，一般来说，我会讲得比较直接，我希望好的设计首先是一个诚实的东西。我们身边的广告设计、平面设计等常常有很多过分夸大的成分。设计师过分夸大创意的背后，无疑是为了引起更多人们的关注。但是在这个中间，创意和过分的夸大之间，自己要拿捏得很好，我希望设计师要秉着良心的诚实，不要一味地想着去获奖而把创意做得很过分夸张，这是一个无用的设计。我从以前到现在最在乎的就是有效沟通，沟通要有效，因为设计不同于纯艺术，设计师要能把握艺术和设计的边界，艺术可以为了自己陶醉，而设计则是一种沟通，设计师需要把信息传递出去，这叫有效的沟通。那有效沟通重视的是你能不能真正的去体会到受众真正care的事情是什么，而并非是设计师喜欢的那些视觉上的呈现效果，新的文案，语不惊人死不休的那种话语或是文字游戏、双关语之类的东西。我并非是反对这些设计上的技巧，我只想说这种有效的设计最重要。
我们每天被设计环绕，每天早上眼睛睁开看到的房屋，我们的手机、电视，以及包装、海报都是设计，但是优秀的设计，是可以让受众在无意中被接触到的。优秀的设计是需要潜移默化地给人以方便，进而提升生活的品质，所以设计师都时时刻刻不要忘了，你做出来的设计不要让人家觉得如此生硬招人反感，用真诚、有效的沟通去传递信息才是做设计最重要的。
问：您在做设计过程中最大的乐趣是什么？
答：古语有云，助人为快乐之本，这我们都懂。比如今天有一个上岁数的大妈上街买菜，但是跌倒了，东西都掉了出来，你上去帮她捡起来，扶她过马路，她会非常感谢你，虽然她没给你钱，但是你个人会被自己感动，这一整天或许都会觉得自己很愉快，因为你帮助了人。鉴于我的专业，我认为自己是在帮助人，这会使我非常有成就感。
就像今天如果有人落海了，但是他不会游泳，而我是专业游泳员，所以我可以救他，我把他救上岸并把他抢救回来。设计就是我帮助人的一种专业，客户不会说、不会写的文案，不会画的图，我用自己的专业把它呈现出来，告诉客户该如何去做，如何用好的设计去摆脱困境，就像去挽救一名失足落水的人。台湾有很多小农，他们能种出很好的稻米，很好的水果，但他不会行销，不会包装，也不懂设计，去参加国外的展览设计不出好的展位，所以价钱就不会高，无法过上好日子。比如日本有些产品未必比台湾的好，但是日本的包装非常优秀，他们的行销方式非常棒，所以说再贵也会有人愿意买，为什么？差别就在这里，我们也并没有比他差。所以，在设计过程中，我因为我的专业可以帮助到更多需要帮助的人，这使我快乐。
问：您是如何看待大陆和台湾两岸的设计发展？
答：大陆这些年崛起之迅速发展之快，取得了于世瞩目的成绩。设计公司最早从欧美开始，然后传到日本，美国欧洲早于日本大概三四十年，日本又早了台湾三四十年，台湾又比中国大陆早30年。
但随着小平的改革开放，中国大陆正好接上物联网时代的到来，互联网时代大家任何东西都可以同步了，没有说谁的信息比较快，大家收到信息都是同步的，一旦同步，这个差距就会很快缩短。中国大陆的市场非常庞大，在台湾，一件产品卖给10万个人，比如可以有一百万的收入，但是在大陆就会加三个零，所以就会不一样，市场大，对设计的需求就会大，一个地方设计水平的高低是伴随着经济发展来的，所以说我相信，中国大陆的设计水平会随着整个庞大的市场不断完善，加之大陆教育发展迅猛，近些年为华人设计界培养了大量人才，相信未来的中国设计发展会更好。
问：能分享一件您的作品吗？
答：我不喜欢和别人同流合污，比如我比较有名的一件作品，日本名古屋博览会请了全球50位设计师为地球环保这个主题进行创意和设计，每位设计师都花了很多的精力去想很棒的创意，用树木、年轮、飞鸟等元素去展现保护地球这个主题。而我是一张纸，上面写着黑色和绿色两行字“下一次再举办这样的活动，请用小一点的纸张”，那一张主办单位不让贴，这是來踢馆，但是名古屋设计协会的理事长说，这是所有作品里面真正讲真话的，如果不让这件作品展出，我们其他人全部退出展览。你让我们讲地球环保，但是又规定用二全开的纸，全开已经够大了，虽然你的场地非常好，但是也不用二全开，全开的海报就不清楚吗？为什么要用二全开，只是为了要气势，就这样浪费纸张。我从这个角度提别人不会提的事情，就会收到不一样的结果，正如我上面讲到的，真诚、有效地沟通，诚实的设计，才能够真正的打动人。
问：您在创办公司的时候也会遇到形形色色客户，您是怎么平衡设计师的创意和客户意愿的？
答：哪一个设计师刚出道的时候不是有棱有角的，你做久了，棱角就会慢慢磨到没有那么锐利，没到最后别成圆的，圆的就可以不同方向肆意滚动，见怎样的客户说怎样的话，这个要靠时间去累积，当然这也要你有机会去接触，设计人员一般没有机会去接触到客户，通常都是会有专门的人员去将客户的意见反馈给设计师，或许你都不知道客户讲这个稿子有多烂，设计师听不到，业务人员怕回来之后告诉设计师真相设计师会火大不做了。方案赶不出来，明天就要，今天马上改，所以不敢把真话讲给设计师。客户用直接严词批评的话，如果拿录音录给设计师听，设计师可能会跳楼，所以。因为我自己业务、创意、文案、行销、设计、管理什么都做，所以什么都会碰到，所以客户有问题的时候，我当场可以上去说，没问题，我就直接拿笔去改，客户信这一套，但并非任何人都可以这么做，都可以信，因为他知道你是什么来历，你亲自去的时候，他会认为有保障了。他说不可以，我说那这样好不好？如果方向没有错的话，我们是否可以这样改等诸如此类，以真诚的态度去说服对方，才有可能收到理想的结局。
问：您也说了，大陆互联网发展十分迅速，而随着互联网时代的冲击，很多的设计公司、广告公司被迫面临转型，请问您怎么看？
答：冲击总会有的。有些东西会随着时间的推移改变，有些东西是不会变的。其实我们说的改变也好，冲击改变的只是你传播的方式，对设计师来讲，还是要去深入地了解到消费者到底是想要什么，去了解媒体的动态，我们是做平面设计，你还是要把视觉的部分、文案的部分做好，这是其他媒体再如何发展也没办法取代的，技术如何发达，也是需要有文字、有文案。互联网也好，再或是最近非常火爆的人工智能，至少目前来说，它们只是设计师的工具，科技的发展，可以帮你提升打字速度，但不会帮你想出拍手叫绝的文案，所以千万不要忘记，有些东西是永远不会改变的，不会随着时代、科技的发展去改变，美是绝不会因为工具载体的创新和改变而跟着改变。
问：最后能给年轻的华人设计师一些建议吗？
答：心不要大，有心就好
一方面华人设计师普遍没有自信，我们缺乏的是胆识，我们普遍不敢跟西方设计师分庭抗礼，我们的脑袋没有比相西方人差，这一点是华人设计师吃亏的地方。
另一方，很多年轻人看到大家去领奖，每个人都好羡慕，想瞬间变成他那个样子，不要想那样，天下没有白吃的午餐。应该踏实，心不要大，有心就好。常常讲，什么叫作自满？什么叫作自信？然后自信，但不要自满，什么是自信？就是说老师有一天我要像你一样，我现在比你差，但是我以后一定要像你一样，甚至超越你，我相信我做得到，这是自信；那自满就是说，我现在已经比周围很多人好很多了，我已经比很多同辈的人厉害很多了，得的奖也很多了，如果你今天在拥抱这些奖杯，明天还在拥抱那些奖杯，是不会有进步的，如果三年之后，看见三年前的作品，还在沾沾自喜，那就准备被淘汰，人可以自信，但不能自满，因为人家肯定会进步得比你更快，最后希望年轻的华人设计师可以通过努力提升华人设计师在世界的话语权，未来的世界是你们的。
小结
与何清辉先生的访谈在意犹未尽中结束，何先生的平易近人、风趣幽默给笔者留下十分深刻的印象，期间何先生还与笔者分享了很多难忘的设计經历，并由衷欣慰于祖国的强大。
何清辉先生反复表示，无论是传统设计师还是新媒体设计师，都应该具备真诚、有效沟通的能力，并且何清辉先生相信，随着祖国的不断强大，更多优秀华人设计师站上世界舞台，这将是一个不可逆的大趋势。
