新媒体时代下品牌理念对平面设计的影响探究

    刘印　孙国鹏

    

    摘要：在时代飞速发展的过程中，平面设计在商业经济中有着举足轻重的地位，然而随着品牌经济时代的到来，我们在进行平面设计时，不仅仅是要追求视觉语言，还要注重品牌理念的效应。近年来，品牌理念在平面设计中的运用是现代设计的一个重要部分，也是平面设计中的新兴问题。在新媒体时代下品牌理念对平面设计的影响越来越大，这就需要我们不断去探素品牌理念对于平面设计的作用，创造品牌的价值，对于我国企业开拓市场具有极其重要的影响。

    关键词：新媒体 品牌理念 平面设计 战略 价值

    中图分类号：J05 文献标识码：A

    文章编号：1003-0069（2018）01-0120-02

    引言

    随着科学与技术的不断更新发展，为新媒体的发展源源不断地倾注新鲜的血液。新媒体作为一种新兴的艺术表现形式，它并不是完全摒弃传统的艺术，而是将现代科学技术与艺术相结合。平面设计随着新媒体技术的更新发展，使其内容不断丰富多样。现阶段提升品牌形象是我们进行平面广告的主要目的。目前我国国内大多的平面广告处于市场营销的产品促销阶段，设计时主要是以告知、叙述为主，以企业眼前利益为首要目标，从而忽视品牌形象的长期塑造，怎样在平面设计将品牌理念更完美地融合？这就需要我们不断探究平面设计创意品牌战略，树立鲜明的品牌意识，创造品牌在市场中的应用价值。

    一、品牌与品牌经济时代

    （一）品牌的基本概念

    品牌就是人们对一个企业及其产品、文化以及服务等各方面的一种认知，也是人们对其的信任程度。品牌又或是一个企业产品和文化的代名词，当人们想起这个品牌时，总会联想到企业的产品和文化，所以我们在塑造品牌时，也就是在将企业做强做大，开发产品优势，发掘文化价值。当品牌文化逐渐被市场认可时，随之才会产生品牌效应，才会产生其市场价值。品牌已经是大家比较熟知的一个概念，在现代社会中，其代表不同企业的产品和形象以及消费群体属性。在时间的推移和累积下，人们对品牌有着更加深刻的认识和理解。

    （二）品牌经济时代

    现代商业经济逐渐跨入品牌经济时代，不再是以产品制造为竞争手段。尤其在經济日益全球化的背景下，品牌所带来的产品附加值和品牌优势使得更多企业追求品牌文化设计，现代社会网络四通八达，文化传播途径丰富多样，很多企业都通过打造品牌形象走向世界的舞台。品牌的号召力与影响力，让设计师与大众看到了设计的希望，更多的设计师愿意将品牌理念运用到平面设计中，获得了越来越多的成果。

    二、新媒体时代下品牌理念对平面设计的重要性

    （一）平面广告设计中品牌的作用

    广告在我们生活中随处可见，可以说，广告与我们的生活息息相关。通常我们听到的广告都是在宣传产品，塑造品牌。平面广告是平面设计中与市场相切合的一个部分，我们可以从广告这个角度来探讨品牌在平面设计中的重要作用。

    我们在学习平面广告设计时，更多是学习怎么才能让自己的设计作品看起来更加新颖出奇？怎么样才能抓住买家的目光？我们可能就会把设计的重点放在视觉表现上，往往会忽略非常重要的一点，那就是设计的本源所在。广告的主要目的就是宣传产品、传达信息、提升品牌形象，让观者能真切地获得广告的信息所在，从而实现宣传的目的。也就是说，广告的出现就是为了实现它的功能，广告的功能就是宣传产品和品牌。如果我们将视觉表现形式置于企业产品的宣传和品牌之上，广告的本能就失去了它的本质意义。如果仅仅是为了视觉效果，而忽视了广告的本质目的所在，那么或许这则广告并不能实现它的意义。广告自身就是产品与消费者进行交流的媒介，并不可一味地看重作者本身的思想从而忽视广告的功能性。

    （二）平面设计中品牌战略的影响

    通常我们在平面设计中谈及品牌，想到的都是企业形象的展示，这也是品牌战略中非常重要的一个方面，是品牌定位的一个指导方向。在平面设计中，基础视觉的体现在于图形、色彩、标志、字体等各个方面的组合排列。当然也不是仅仅进行一些简单的组合排列，而是以这些元素为设计基础，同时在设计的时候结合自身对品牌的理解，融合品牌自身的特点，从而设计出既能体现企业形象又能抓住观者眼球的作品。

    品牌战略中营销公关与广告的关系，就像是风与太阳的关系，只有通过营销公关打开局面，广告才能发挥作用。从品牌战略的角度上来考虑，企业的品牌在不同的发展阶段会对自身的品牌战略做出相对应的调整，以便其转变营销策略，更好地传递企业理念，平面设计也会随着品牌战略的调整而相应作出调整，由此可见，品牌战略的制订对于平面设计具有非常重要的影响。

    例如，1890年美国的CaleBradham创造了百事可乐，1903年注册了百事可乐商标。在1960年迎来了新的转机，百事可乐将它的广告设计交给BBDO（巴腾—巴顿—德斯廷和奥斯本）广告公司。那时候，可口可乐与百事可乐的销售业绩为5：1，占据绝对优势。BBDO公司全面研究分析了消费者构成和消费心理的变化，转变营销策略，希望以新取胜，推出了“百事可乐新一代”正对年轻人的口号。此后的1 0年间，可口可乐对百事可乐的销售业绩比例为2：1，到1975年两者之间为3：2，甚至到了1978年6月12日，《商业周刊》杂志上就出现“百事可乐荣膺冠军等字眼”。

    AC尼尔森在进行饮料销售情况的每月调查报告也显示出来：百事可乐第一次赢得成功。当然，百事可乐的成功也许有非常大一部分主要是在于其营销策略，与此同时在进行平面设计时也取得了突破。百事可乐这次在色彩造型上选择了代表进取的蓝色，白色为底色，呈现着蓝色字体“Pepsi”，蓝字十分突出醒目，主要代表着活跃、进取之态。蓝色是代表着精致、创新、活力和年轻，IBM公司就选用蓝色为公司的主色调，所以叫作“蓝色巨人”，百事可乐的颜色与它的公司形象和定位不谋而合，趋于统一完美。而可口可乐当时的颜色却较为传统、古朴、典雅，百事以它的“新”打败可口可乐的“老”（如图1，图2）。

    迫于百事可乐的压力，可口可乐意识到必须要调整营销战略，并且大幅度改变包装设计，包括进行平面广告设计时也力争得到年轻人的喜欢。这就说明在平面设计中，树立良好的、坚固的品牌形象才能站稳脚跟。新媒体时代的到来，3D、MAX、photoshop、Flash等已经广泛应用于平面设计中，从而打造出更多创意性设计作品。这样灵活的设计方式更能给消费者视觉上的冲击，吸引大众的眼球与注意力。广告吸引人的地方首先是在于它的颜色，排在后面的是它的排版，然后才是它的广告语，最终才是内容。广告语写得再好，没用合理的颜色与排版进行搭配，是不可能引起更多的消费者去观看广告的，也不会受到大众的喜爱与关注。因此，在新媒体时代下，将品牌策略融合于屏幕设计中是具有实际意义的。

    平面设计不仅仅是视觉的独角戏，更是需要基于品牌策略的前提下。整个品牌战略中是包含平面设计的，平面设计与品牌战略的主要理念是相一致的。平面设计的创意是基于品牌战略的前提下，明确地体现出品牌的概念和形象。如果仅仅是一味追求创意，没有基于品牌理念，这样子的广告效果达到宣传的初衷了吗？达到宣传品牌的效果了吗？当然，我不是说不可以进行创意，追求创意仍是平面设计中不断追求的，但是在基于品牌战略的基础之上，如何将二者权衡是每位设计师需要去寻找的。

    三、品牌战略下的平面设计实施

    品牌战略是整个策划方案的前端，而平面设计就是策划的最终成果。对于平面设计师来说，学习与接触最多的就是有关设计方面的知识，比如如何学习使用色彩，排版等，一般很少涉及到营销策略。而对于策划营销的人来说，设计方面的知识并不很了解，他们对整个市场策划相对熟悉。这就造成了整个策划方案两端的沟通和切合有较大的困难，但是设计出来的作品要符合品牌战略的方向，这就要求设计师必须要把握好设计的方向。所以，设计师不仅仅是要有专业的设计技巧，还需要掌握营销策略有关的知识。

    （一）进行市场调研

    我们在进行平面设计时，市场调研是必不可缺的，无论我们在设计什么项目时，都需要进行一些前期调研。主要包括一些类似品牌以及优秀品牌和消费者心理的相关情况调查，市场调研并不是简单的资料收集，需要我们去汇总、对比、分析。调研资料企业一般会提供，但是，调研不仅仅应该从市场方面来调研，更主要的是从设计的角度进行调查，这样得到的信息才是设计师真正所需要的，所以设计师亲自参加调研活动是我们在平面设计中的一个不可或缺的环节。

    （二）设计策略

    产品最终是要进行销售的。设计师要根据调研的数据和资料，结合品牌策划方案的主旨来进行设计。平面设计需要進行创新，吸引大众的眼球，但是也不能过于主观臆测。平面设计只有基于品牌理念，才能使得设计更有意义，才能达到宣传品牌的效果，达到品牌的长期效应。而不是仅仅注重视觉的表面，从而忽视品牌策划，失去平面设计的本质作用。这样的设计只会是暂时的，消费者的脑海里并不会存在产品的形象，也不会被消费者记住，也达不到预期的效果。这就要求设计师站在品牌战略的角度上看问题，进行思考，设计出与品牌策划方案相一致的作品，为企业塑造更有力的形象，打造更有影响力的品牌。

    结论

    综上所述，在新媒体时代下品牌理念对于平面设计的影响越来越重要。设计本身的目的就是宣传产品和企业品牌，只有在大众心中树立牢固且可靠的品牌形象，才能使得这个企业屹立不倒，走在世界的前沿，不会淹没在时间的长河中。平面设计中以品牌理念为出发点，注重提升品牌形象，打造长期品牌效应，坚持可持续发展品牌战略，制订品牌延伸策略，旨在为我国企业开拓更加广阔的市场。