报纸版面创新探索

    东梅

    随着人们审美水平的不断提高，报纸的版面设计越发受到重视。社会环境逐渐改变着人们的审美观念，而形式和内容完美统一是打造优秀报纸的必要条件，这也对党报的版面设计提出了更高更严水平的全新要求。版面设计直接关乎市场占有率，对报纸生存及发展有着极其深远的影响。上个世纪的30年内，由都市报及晚报引领的三次报纸改革极大推动了我国报纸行业的发展，但是党报的风格却一直一成不变或者说变化不大，传统的版式已经不能满足当今社会人们对于信息和审美的需求，因此，紧跟时代步伐，顺应时代潮流发展是党报版面设计改革的必由之路。为进一步改进党报的宣传艺术，增强市场竞争力，本文将首先对现今党报中存在的问题进行分析，然后在此基础上提出几点具有可操作性的实践措施和想法，为党报版面设计提供一些参考意见。

    一、传统党报版面设计问题分析

    （一）打破传统版面结构，打造地域特色报纸。传统党报的结构一直保持穿插式，内容相互交错咬合，这种布局虽然会因图片和内容存在区别，不会使读者产生视觉疲劳，但是随着社会的不断发展，人们的信息需求和阅读习惯发生很大改变，穿插式的版面结构使得人们在阅读时感觉费时又费力，重点不明确、主题不突出、排版不规则，甚至出现歧义。因每天内容不同，使得读者在阅读时存在一定的陌生感，增加了阅读负担。就拿《柴达木日报》来讲，也在最近几年努力打破传统版面结构，打造自己的特色，并积极向一些优秀党报学习和看齐，在版面的设计和安排上曾尝试多种结构和布局，比如“M”型、“回”字型编排等等，为的就是让版面更切合读者的阅读兴趣和习惯，让版面去吸引读者。

    （二）栏目排列不规则，破坏了报纸的统一性与整体性。传统党报栏目排列不规则，一个版面内分栏各异，而且每天采用的分栏方法都不尽相同，或是同天报纸不同版面出现不同分栏，一定程度上破坏了报纸的统一性与整体性，易使读者感觉不适。如今的社会，信息量丰富，信息途径多元化，报纸作为传统的纸质媒体不再掌握主动权，要为读者呈现丰富的信息，注重社会需求，就更要在排列上下功夫，为读者的阅读需求、文化品位、审美情趣等着想，简约易读才能真正为读者服务。现在翻阅几年前的《柴达木日报》，如上所提的排列问题比比皆是，甚至没有规则和美感，只是将信息铺列在版面里，铺满即可。

    （三）导读作用弱化，不能发挥真正作用。导读相当于阅读指南，是读者快速了解信息的窗口，在引导阅读方面发挥重要作用。但是近年来，随着党报的发展，导读作用逐渐被弱化，虽然有导读专栏，但总是为迁就报纸的其他内容而随意移动位置，并且有些长期位于报纸底部，标题过于简单，最终不能发挥真正作用，流于形式可有可无。《柴达木日报》在2010年尝试在报头位置加入导读栏，但因版面少，信息量不大，导读的作用并没有那么突显。而在一些重大节庆增版的时候，才感觉导读在发挥其独特的作用。因此，在今后的排版中，尤其是增版时，可以加强这一块的作用，让版面内容的表现力更强、更丰富。

    （四）图片不能有效利用，破坏整体美感。党报侧重于宣传政治事件，为使版面内容更加丰富、美观和富有感染力，图片的有效利用显得尤为重要。现在一些党报在这一块明显落后于都市报和晚报，或者是因为图片拍摄角度、内容很一般，编辑常常通过压缩图片来扩大文字空间，而且有时根据版面需要象征性的插入图片，很多图片所表现的内容与文字内容没有什么实质联系，使得版面无意义、不协调，甚至破坏整体美感。

    越来越多的报纸都很重视图片的应用，往往通过大幅的照片，精美的图表，幽默的漫画等等丰富版面，版面因此形象活泼，枯燥单调的新闻内容也易于阅读和理解。如今这个被称之为“读图时代”的社会，富有视觉冲击力的图片更能吸引读者，并且达到图文并茂、图文相联的效果，使得读者更愿意去看，愿意去阅读。《柴达木日报》目前没有专门的摄影记者，版面配图基本上由采访记者和通讯员提供，编辑在排版过程中常常存在因为图片不够或者拍摄角度不佳等问题，舍弃放大图、用图片去说话的排版方式，从而加大文字空间，或者用资料图片、线条以及底纹等形式让版面活泼和生动一些。

    二、党报版面设计创新实践

    （一）版面设计简洁化，提高整体美观效果。党报的性质决定其应具有严肃性，版面设计要舍弃传统的繁重糅杂，力求简洁明快、大方古朴、结构清晰，根据人们的审美要求、信息需求及阅读习惯合理改进。可以采用模块式的编排方式，文章全部呈矩形整齐排列，不穿插、不交错、不咬合，独立成块，这样更易于方便阅读。新闻版面标题应尽量使用超粗黑、宋体或黑体，避免多种字体使人眼花缭乱，破坏版面整体美观效果。同时，大胆采用具有视觉冲击感的图片，发挥图片的“眼睛”作用，利用图片更加鲜明地表达文章意境。并且善于使用一些新闻漫画和图表，恰如其分地进行说理，将其穿插于恰当位置，扩大文章信息的张力。图文并茂的表现方式能够使人们加深理解与记忆，更为直观地激发读者阅读兴趣和意愿。

    （二）打造亲和力风格，吸引读者情趣。版式作为一种直观形象可以反映报纸的品格、个性、态度及情感，打造鲜明特色风格是实行党报创新改革，增强市场占有率的根本。首先，内容要鲜活灵动、及时有效，文笔流畅熟练，文章视野开阔，具备大家风范。其次，图片运用独到、大胆，标题动感有力，使版面生动有活力，具有立体感。例如《河南日报》、《青海日报》等，近年来推陈出新不断改革，恰到好处地运用大量的精美图表，采用互补色调，视觉冲击力强，明快、生动、鲜艳，形成了独具特色、精致鲜活的风格。党报版面设计中可以适当地融合中国画元素，也可以融入西方的报纸编辑理念，以墨为主，淡泊雅致，也可以惜墨如金，具有写意风格，方显格调高雅、大气恢弘。这样，党报以其权威性、指导性、服务性、可读性为一体的同时，打造亲和力，才能真正被广大读者欢迎。

    （三）美化周末版和副刊版面，提升党报品味。周末版及副刊版面因为每期稿件内容不一，题材各异，长短不齐，在版面设计上存在一定难度和挑战性，有些因其短稿多，图片多、广告多，常会使版面杂乱无章，难以精致规整。在设计这类版面时，要先进行构思，明确版面主要想表达什么内容，重点突出图片，清空周围小图，着重显示图片效果，保证图片具有视觉上的冲击力，有主有次，主题突出，层次分明。对于广告版，事先与客户沟通协商，把握客户至上的原则，计划好主次关系，在满足客户要求的基础上合理安排版面，做到效果显和视觉美，从而达到预期的目标，提升党报品味。《柴达木日报》近几年也在这方面下功夫，在学习、仿效其他报纸的同时逐步摸索和改进，不定期改版，不断在色彩、图片、标题、版式等各种版面因素上进行大胆的探索、尝试和创新，并结合实际，以形成自己独特的版面风格。

    党报版面设计，既不能等同于娱乐报的夸张活泼，也不能一味地守旧传统，应确定自己的报纸风格，以大气厚重、清秀整洁为主，尽量做到简洁化、整齐化、统一化，以时代气息浓厚的个性鲜明、务实为原则，遵循美学原理，准确定位，大胆创新，与时俱进，最终形成充满艺术美感的版面，为广大读者所喜爱和认可。

    参考文献：

    [1]颜庆雄.党报版面设计的创新与实践[J].摄影美术.2011，（08）.

    [2]张轶慧.党报版面设计的创新与实践[J].发展导报.2013，（09）.

    [3]毛洁.党报版面设计的创新与实践问题探究[J].新闻与出版.2012，（13）.

    [4]娄宇红.县市党报版面设计之我见[J].业务交流.2011，（15）.

    （作者单位：柴达木日报社）