全时全景直播真人秀《我们15个》的创新策略简析

    付明坤

    摘要：騰讯视频与东方卫视联合出品的《我们15个》，作为国内第一档全时全景直播真人秀，引发了行业内外的极大关注和热烈讨论，365天24小时不间断实时直播，15位素人封闭环境生存挑战，电视台和视频网站联动播出，凸显人性善恶的社会实验，这些创新举措极大地改变了我们对真人秀的传统认知。

    关键词：真人秀；《我们15个》；全时全景直播；创新策略

    随着媒介融合的不断深入，真人秀在全球范围内愈加风靡，节目模式也在不断创新。真人秀走出了只关注明星娱乐八卦的局限，走向了更为广阔的社会领域，内容愈加丰富，话题包罗万象，产生了前所未有的社会影响。腾讯视频与东方卫视联合出品的《我们15个》，作为一场极具社会实验性的全时全景真人秀，改变了我们对真人秀节目的传统认知，本文将对其创新策略进行简要分析。

    一、全时全景直播

    《我们15个》的制作方式较为先进，采用了120台360度全高清摄像机和60个麦克风，完整地记录和保存了节目参与者的一言一行，满足了观众窥探他人生活的好奇心。《我们15个》是国内第一档365天24小时在线直播的真人秀，平顶之上每时每刻都有不同的故事在发生，平顶之外的网友们可以随时观看直播，即使是凌晨仍然有不少网友在关注，这种全时全景直播产生了极强的代入感。

    超强的互动性是该节目获得较高关注度的重要原因。据统计，《我们15个》日均评论弹幕数16.5万，饭团发帖量超过1.5万条。网友可以通过不同的平台发表不同的评论，对节目中嘉宾的吐槽，随时随地参与到节目中，不断为节目注入活力。网友的互动参与让这个节目真正“有用”，能够真正解决现实生活中存在的种种问题。在网友互动中，金句层出不穷：有的时候搞好人“鸡”沟通是一切关系的前提；挖掘自我第一步是挖个厕所；自尊心不能当饭吃大米能；人分两种，中看的和中用的？？《我们15个》不只具有单纯的娱乐性，更能引发我们对生活的思考。节目参与者既像一个荣誉勋章的接受者，又像负面情绪的垃圾箱，网友的评论吐槽随意而大胆，要么“捧上天”，要么“摔入地”。

    按照内容来分，当前的网络直播大致可分为游戏电竞直播、美女秀场直播、体育赛事直播等。与其他直播形式的时间短、个人化特征不同，《我们15个》的全时全景直播形式更能凸显其真实性，节目组为了夜间拍摄引进了全球最先进的内容管理系统，采用了大量的LED夜光灯和红外灯不间断拍摄。直播中不可预料的突发状况，对于网友而言是节目的一大看点，既能够恰当地展现节目参与者之间的冲突，增加节目的故事性和娱乐性；同时这些突发状况，对于节目组而言是一大难点，需要根据突发状况及时调整节目剧情。

    二、全素人真人秀

    相对于明星真人秀而言，素人真人秀少了一些娱乐八卦，在明星真人秀霸屏的现状下，素人真人秀如何杀出重围，是一个值得思考的问题。《我们15个》是对传统真人秀的颠覆，它没有剧本、没有任务、没有死角，15个陌生人在极端的环境中要进行长达一年的相处，他们如何生存如何相处是这个节目最大的看点。《我们15个》在全国范围内进行招募海选，最终招募15位性格、职业、教育背景迥异的选手参与节目。国家新闻出版广电总局出台的“限真令”更多的是限制泛滥成灾的明星真人秀，在一定程度上助推了素人真人秀的发展，这对于《我们15个》来说是一个有利好消息。节目参与者各有各的诉求，有的想要通过这个节目来体验新的生活方式，有的想要推广自己热爱的运动项目，有的想把节目录制场景打造为宜居环境，有的想要创作自己的单曲，讲述自己心中的平顶故事？？

    三、台网联动

    所谓“台网联动”，是网络和电视跨媒体播出的新形式。它能够更好地适应媒介融合的时代大势，在互联网端弥补传统媒体播出时长和时段的缺陷，拓展节目内容和受众群体，更加强调一种自主性，而在电视端依然有更多传统的东西能够适应传统人群，满足传统人群的需要，也就是我们说的“老少皆宜”。这种网台联动产生了一种更大的聚合力，从而真正适应媒介融合的潮流，满足现在人们多层次、多样化、多方面的视听消费需求。

    《我们15个》正是这样一类由东方卫视和腾讯视频联袂播出的真人秀节目，由腾讯视频与荷兰Talpa公司联合制作，不仅如此，《我们15个》开发了独立的APP，用户可以直接通过APP客户端观看24小时直播，电视每周直播一次，每次一个小时左右，而互联网则是24小时全天不间断的直播，以至于节目组在场景的布置及拍摄上很下功夫。正是这种新形式，创造了不少的经济效益，据统计，《我们15个》的总播放量已达到10亿，月均用户数达5000万，在百度贴吧又以113万的热门度稳居网络自制综艺综合排名第一，在新浪微博话题阅读量高达2.7亿，人们通过多样的渠道参与到节目的互动，产生了整合营销的新效果。正如麦克卢汉所说：“媒介的交叉或混合，如同分裂和熔合一样能释放出巨大的能力。”未来台网联动能够给电视台和互联网带来更大的社会和经济效益，实现双赢。

    四、社会实验性

    嘲讽是美国真人秀节目一以贯之的显著特征，比较有名的如《卡戴珊一家》《泽西海岸》《蜜糖宝贝》？？许多美国观众边看边骂，一边看得带劲，一边骂美国扭曲的价值观。这种现象的根源可以追溯到西方社会的怪胎秀，随着社会的进步，怪胎秀已经逐步消失，但身体的畸形已经转变到了精神上的畸形，人类依然对自己不是畸形感到庆幸，从而转化成嘲讽。近几年来，从国外引进了大量的真人秀节目，观众还大多集中在好奇的初级层面。随着节目的逐渐深入，人们逐渐从对别人的嘲讽中得到快感。越来越多的人一边看《非诚勿扰》，一边骂其中扭曲的金钱价值观，一边看各种求职类节目，一边嘲笑嘉宾的无知或者是选手的奇葩等等。

    《我们15个》可以视为转型期中国社会的一个缩影，从节目中我们能够真切地感受到当下中国的种种现实。人在面临生死存亡问题的时候，会暴露出人性的真实欲望，或自私贪婪，或无私奉献。《我们15个》中每天几乎都会有争吵，15人的性格也在摄像头下显露无遗，观众可以随时窥探15个人的生活，他们中的某些人也许就是社会当中某些人的缩影，今天的他们又或许就是明天的我们。生活即节目，节目即生活，这便是《我们15个》真正的社会价值所在，没有基本的生活经历，学历再高也等于零。当15个性格迥异、生活背景完全不同的人，被迫聚在一起共同生存下去时，他们必须学会放下自己的身段，相互信任，除了基本的生存技能与人际交往能力，还要学会像原始人那样生活，熟知怎样播种作物，怎样耕地，怎样生火，怎样学会适应，共同建设。而这个节目中所反映的，就是现代人因生活太优厚而失去最基本的生存能力。

    五、结语

    有人说真人秀还原了人们真实的生活和感情世界，又有人说真人秀节目多是明星吸引眼球，成了招徕观众的招牌，更多的是“秀”。2000年，中国第一档野外生存真人秀节目《生存大挑战》在广东卫视开播，观众首次领略到了“真人秀”这种全球炙手可热的电视节目的魅力。随后，中央电视台及上海、湖南、四川、贵州、浙江等省级电视台纷纷开办真人秀节目，众多的真人秀节目如雨后春笋般涌现，如《奔跑吧兄弟》《花儿与少年》《真正男子汉》《爸爸去哪儿》？？都取得了卓越的成绩，越来越多的人喜欢上了真人秀。总而言之，真人秀并不是给人提供真相，而是提供了加工过的真相，核心是为了娱乐特定观众群体，给观众带来心灵上的愉悦。

    怎样才能让真人秀节目更加“真”，而不是只看重收视率？怎样让国内的真人秀节目更加健康？不是身体和精神的畸形，不再只是引人发笑，更要发人深省，要摆脱明星效应和买版权的固有套路，另辟蹊径，做到形式新颖，创意独到，团队精良，制作更加专业化，有针对性，更具观赏力和深刻的教育意义。真人秀节目既要“真”也要“秀”，应更加注重这类节目的纪实性，更加注重人内心正确价值观的引导和现实生活技能的培养，也不能失了真人秀节目的娱乐性，相比枯燥无味的说教，轻松愉悦的环境更能为人所接受。

    参考文献

    [1]陆伟晶：《素人真人秀<我们15个>走红的原因分析》，《新闻研究导刊》，2015年第16期。

    [2]付海钲：《从<我们15个>看视频网站自制综艺节目对电视台的 “反哺” 效应 》，《东南传播》，2016年第2期。

    [3]王兰侠：《素人真人秀的整合营销传播实践与探索——以<我们15个>为例》，《创作与评论》，2016年第1期。